吳松偉，阮北平

(1.湖北工程學院 體育學院，湖北 孝感 432000； 2.湖北工程學院 經管學院，湖北 孝感 432000)

孝文化促進老年體育產業(yè)的作用機理與實踐路徑

吳松偉1，阮北平2

(1.湖北工程學院 體育學院，湖北 孝感 432000； 2.湖北工程學院 經管學院，湖北 孝感 432000)

改善和提高我國老年人生命質量是老齡化背景下社會和諧發(fā)展的重要組成部分，是社會主義核心價值觀的體現，也是中國夢的重要組成部分；促進老年體育產業(yè)快速健康發(fā)展是實現這一目標的基礎條件。孝文化是中華民族最寶貴的傳統(tǒng)文化財富，具有強大的內在生命力。傳承與發(fā)揚孝文化對促進老年體育產業(yè)發(fā)展的作用機理表現在：發(fā)展老年體育產業(yè)是弘揚孝文化的重要內容，孝文化是發(fā)展老年體育產業(yè)的文化推力。孝文化促進老年體育產業(yè)發(fā)展的實踐路徑表現在弘揚孝文化、政府支持、改善經營、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面。

孝文化；老年體育產業(yè)；當代孝道；社會和諧發(fā)展

孝文化經過幾千年的文化沉淀，至今散發(fā)著勃勃生機，具有強大的生命力。開發(fā)利用孝文化資源，既是促進現代化建設的需要，也是孝文化在創(chuàng)新與發(fā)展中煥發(fā)新生命力的需要。[1]在當前經濟“新常態(tài)”下，孝文化可成為推動老年體育產業(yè)發(fā)展的內在動力。本文主要從孝文化視角探討促進老年體育產業(yè)發(fā)展的作用機理，并結合我國日益嚴重的老齡化現狀，構建孝文化對發(fā)展老年體育產業(yè)的實踐路徑。

一、發(fā)展老年體育產業(yè)是弘揚孝文化的重要內容

當前我國人口老齡化趨勢正在形成一個龐大的銀色市場。2010年的第六次全國人口普查顯示，我國60歲及以上老年人口為177648705人,占總人口數13.26%，并持續(xù)高增長，預計到2050年老年人口將達到4億多，人口比重達到20.22%。[2]老齡化問題已成為我國當前及今后現代化建設中所面臨的新挑戰(zhàn)，是我們在制定國家發(fā)展戰(zhàn)略時必須加以考慮的一個重要因素。有資料顯示:2014到2050年間,中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到 106萬億元左右,占GDP 的比例將從 8%增長到 33%，“錢景”無限。[3]在當前我國經濟發(fā)展轉型階段，增強內需已成為我國經濟發(fā)展的首要任務之一，重視銀色市場中蘊藏的巨大社會和經濟價值，在當前老齡化背景下大力發(fā)展老年體育產業(yè)恰逢其時、一舉多得。

孝文化呼吁以老年體育產業(yè)的發(fā)展來實現對老年人的“孝”行?！鞍偕菩橄龋⒄叩轮尽?，孝文化要求我們孝于父母，照顧父母，使他們安度晚年，“老吾老以及人之老”的孝文化則提醒我們孝于所有的老人；同時孝文化要求我們不僅使老人老有所依、老有所養(yǎng)，還應該使老人老有所樂，身心健康，活得有尊嚴，晚年生活更加有質量。從社會學的角度分析，體育在很大程度上能構建老年人的精神文化家園。[4]引領老年人健康生活，提高老年人生命質量，使他們健康快樂地安度晚年，發(fā)展老年體育產業(yè)是實現這一目標的有效途徑。

老齡化背景下,老年體育產業(yè)與孝文化的并軌是將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)孝文化精神落到實處的重要舉措,充分體現和弘揚了我國尊老、愛老、敬老、助老的傳統(tǒng)美德，是孝文化的高級表現形式。歷史和現實告訴我們孝是一個不能被拋棄的永恒話題，當今社會人們需要科學地認識孝文化的內涵，創(chuàng)新孝文化，踐行孝道，發(fā)展孝的表現形式，辦好社會公益事業(yè)。[5]抓住當前老齡化時機，弘揚孝文化精神，克服多種不利因素，開發(fā)老年體育市場，提升老年人的健康質量，是我國社會主義核心價值觀的重要體現，也是實現中國夢所不可或缺的重要內容。

二、孝文化是發(fā)展老年體育產業(yè)的文化推力

微利性和福利性使得老年體育產業(yè)的市場化道路不可能太順利。老年體育產業(yè)是指以老年人為消費主體，為滿足老年人體育健身、運動康復及體育休閑娛樂等需要的體育相關產業(yè)。老年體育產業(yè)具體內容包括家庭體育培訓服務業(yè)、體育用品業(yè)、休閑體育業(yè)、體育保健業(yè)、體育醫(yī)療康復業(yè)、體育旅游業(yè)、體育咨詢業(yè)。[6]服務性、娛樂性、文化性、微利性及福利性是老年體育產業(yè)的主要表現特征。其中微利性和福利性是區(qū)別于其他產業(yè)的主要標志，也是其市場化不太順利,難以發(fā)展起來的根本原因。

弘揚孝文化將起到發(fā)展我國微利性的老年體育產業(yè)的文化推力作用，也是積極應對老齡化,促進健康老齡化的道德基礎。孝文化與老年體育產業(yè)的并軌為老年體育產業(yè)的發(fā)展注入了活力，發(fā)展老年體育產業(yè)需要以孝文化的傳承與發(fā)揚為基礎。無論從物質與精神上，還是從個人、家庭、社會及國家層面上，孝文化對老年體育產業(yè)的發(fā)展都起著不可替代的作用。只有在全社會傳承與發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)孝文化，豐富孝文化的內涵,創(chuàng)新孝文化，弘揚社會主義核心價值觀，將孝文化的精髓落到實處，使其成為快速、健康發(fā)展我國老年體育產業(yè)強勁的文化推力，才能使更多的社會企業(yè)家、慈善團體投資這種微利性、福利性的行業(yè)，使更多的福利工作者投身這種行業(yè)。

三、當前我國老年體育產業(yè)發(fā)展狀況

盡管我國已進入老齡化社會，但老年體育產業(yè)的發(fā)展嚴重滯后，尚處于初級階段，遠不能滿足“未富先老”特征的老齡化社會需要。老年體育產業(yè)屬于微利性和福利性行業(yè)，近些年，由于缺乏國家政策和資金的支持，很少有企業(yè)涉足其中，這也是它難以發(fā)展起來的原因之一。當前我國老年體育設施、健身場所和專項老年健身器材匱乏，公共體育設施嚴重不足，遠不能滿足老年人活動需求。老年體育商品不僅數量稀少且品種單一，尤其是老年體育康復娛樂服務性商品。對于有強烈愿望購買此類商品的部分老人常存在“有錢無處買健康”的尷尬局面，說明我國有關老年體育健康娛樂商品的開發(fā)和生產還不盡如人意。

目前我國老人體育消費主要表現在體育用品等實物用品的購買、體育健身及健康的信息咨詢。老年人體育活動場所都比較固定，包括公園、廣場、路邊空地及一些老年活動中心等，主要趨向于一些不收費或少收費場所。這與發(fā)達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀,由此反映出我國老年人的收入水平低。[7]近些年來，隨著經濟的快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國老年人可支配財富也逐年增加，但由于受傳統(tǒng)消費觀念的影響， “花錢買健康”的消費理念根植人心尚需時日。

四、孝文化促進老年體育產業(yè)發(fā)展的實踐路徑

老年體育產業(yè)是經濟產業(yè),尊重市場的價值規(guī)律，其福利性和微利性特征使其發(fā)展離不開政府支持與引導,通過利益刺激機制來調動有關企業(yè)的生產經營活動的積極性；同時老年體育產業(yè)也是社會產業(yè)，發(fā)展老年體育產業(yè)中注入孝文化元素有利于改善老年體育產業(yè)市場動力不足等問題,弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)孝文化，倡導國家、企業(yè)、社會團體及個人積極踐行孝道,關心與支持老年體育產業(yè)的發(fā)展，既創(chuàng)造經濟效益,也創(chuàng)造社會效益。因此，發(fā)展老年體育產業(yè)應以孝文化為推力，走政府、企業(yè)、慈善團體、個人多元化開發(fā)模式。

1.大力弘揚尊老敬老傳統(tǒng)美德,以孝文化精神統(tǒng)領全社會深入開展各項“愛老工程”。各級政府、社區(qū)、農村地區(qū)及老年有關部門應該加強“尊老”文化的宣傳，大力弘揚尊老敬老傳統(tǒng)美德,以孝文化精神統(tǒng)領全社會深入開展各項“愛老工程”，用孝文化解決老年體育產業(yè)市場化動力不足的問題。政府應通過網絡、報刊等多種媒介加強我國優(yōu)秀傳統(tǒng)孝文化的宣傳，消除代際矛盾，形成尊老敬老光榮，嫌老棄老可恥，重小亦重老,爭做行孝表率的輿論氛圍,并號召全社會把對老年人的“孝心”落到實際的行動中來。

各級政府、社區(qū)、農村地區(qū)及老年有關部門還應以實際的“孝”行為老年體育的開展、老年產業(yè)及老年體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間條件。首先，結合當地實際先解決最基礎的老年活動場(所)問題，為老人提供自由交往、交流的空間；同時加強各級體育協(xié)會及老年協(xié)會等組織功能，設立老年大學、老年活動中心等活動場所，以彌補體育場所、設施不足的問題。其次，加大各地老年體育產業(yè)等管理人才的引進、培養(yǎng),增加老年專項活動資金的投入，并充分調動各級老年體育協(xié)會組織的積極性，科學有序地開展各種有益于老年身心健康的、形式多樣的體育活動。

2.以孝文化為推力，政府優(yōu)惠政策為引力，共同促進老年體育產業(yè)健康發(fā)展。老年體育產業(yè)微利性特征使其發(fā)展需要國家優(yōu)惠政策的支持,政府應通過規(guī)劃、財稅、資金、價格、土地、專項管理人才培養(yǎng)等方面的優(yōu)惠政策，引導企業(yè)、慈善團體及個人參與到發(fā)展老年體育產業(yè)中來，促進老年體育產業(yè)的健康發(fā)展。目前老年體育產業(yè)缺乏配套的可操作性政策支持,尤其是優(yōu)惠政策的支持。[8]國家和地方政府結合具體的國情和地方實際制定相關優(yōu)惠政策與相應的制度法規(guī)，加大財政支持力度，多方幫扶發(fā)展老年體育產業(yè)的企業(yè)或個人，想方設法充分利用現有體育設施、老年活動中心(場所)為老年體育產業(yè)的快速發(fā)展提供基礎條件。政府在引導老年體育產業(yè)發(fā)展中，應注重傳統(tǒng)尊老文化的引入，培養(yǎng)經營者的社會責任感和使命感。老年體育產業(yè)的發(fā)展既要重視經濟效益，也要重視社會效益，政府應加大對有貢獻的企業(yè)或經營者的表彰與宣傳力度，傳遞社會正能量，實現文化與產業(yè)并軌發(fā)展的“共贏”局面。

西方國家雖成功解決了許多老齡問題，但對消除老少兩代之間的代際矛盾卻一直束手無策，而中國傳統(tǒng)孝文化中的尊老敬老美德正是解決這一問題的良方。[9]各級政府要結合我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)孝文化及各地“尊老、敬老”鄉(xiāng)土文化，加強老年體育需求的調研，確認發(fā)展什么項目,開發(fā)和生產什么老年體育消費產品，以滿足不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的老年人群的體育需求。政府制定老年體育產業(yè)政策時要結合孝文化，注重產業(yè)內涵發(fā)展，遵循市場規(guī)律，始終以提供一流的優(yōu)質服務為宗旨，在充分考慮各地老年體育產業(yè)發(fā)展現狀以及老年人的體育消費能力和意識基礎上，不斷發(fā)展和創(chuàng)新老年體育產業(yè)項目。

3.融入孝文化，建立老年體育產業(yè)運作機制，實施統(tǒng)一規(guī)劃、指導和管理。文化部、財政部印發(fā)的《關于推動特色文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》指出:傳承文化，科學發(fā)展,努力實現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，優(yōu)化文化產業(yè)布局,推動區(qū)域經濟社會發(fā)展,加快經濟轉型升級,發(fā)揮文化育民、樂民、富民作用，具有重要意義。[10]建立、健全老年體育產業(yè)的運作機制，由政府牽頭，多方參與,完善社會條件支持系統(tǒng)，實施統(tǒng)一的產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、指導和管理，尊重市場規(guī)律，理順市場、政府、行業(yè)協(xié)會的關系。

老年體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,政府及老年體育行政管理部門應充分結合我國優(yōu)秀傳統(tǒng)孝文化、民俗文化及地方文化建設，因地制宜，突出“孝道”特色,制定適宜于老年體育產業(yè)健康發(fā)展的中長期規(guī)劃，確定優(yōu)先發(fā)展老年體育產業(yè)項目重點。規(guī)劃中注意結合我國的宏觀經濟政策，與區(qū)域經濟發(fā)展同步，將投資、信貸、財稅、土地、資金、價格及專項管理人才的培養(yǎng)等列入老年體育產業(yè)和盡可能地列入政府整體規(guī)劃中。完善老年體育產業(yè)管理機制,明確職責,理順市場與政府的關系,因地制宜,在規(guī)范老年體育市場主體的同時,不斷擴大和創(chuàng)新老年體育市場,在政府的管理和主導下營造良好的老年體育市場經營環(huán)境。

4.弘揚孝德文化，鼓勵和培養(yǎng)更多的老年體育、經管類人才參與到產業(yè)的發(fā)展中來。老齡化背景下，大力弘揚孝德文化，鼓勵和引導更多的有志于老年體育事業(yè)的年輕人、愛心人士、老年體育社會指導員以及經管類人才參與其中，充實產業(yè)發(fā)展的人才隊伍。當前我國老年體育指導員無論是數量還是質量都嚴重不足，阻礙了老年體育產業(yè)發(fā)展。這就要求有關的體育院校及相關機構加強有關老年體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，定期或不定期地舉辦一些相關培訓，使他們成為老年體育產業(yè)發(fā)展的多面手，既了解老年體育市場，又懂得體育經營管理，還掌握老年體育指導的專業(yè)技能。

專業(yè)的老年體育產業(yè)經營管理類人才是發(fā)展老年體育產業(yè)的關鍵,他們能為老人提供一流的全方位服務，這才能吸引更多的有一定經濟基礎的老年人參與體育消費。因此急需大力發(fā)展老年體育產業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，夯實老年體育產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的人才戰(zhàn)略基礎。引進和培養(yǎng)老年體育行業(yè)管理、市場營銷及老年體育指導員等專業(yè)人才已成為當務之急，同時還要加強對從事老年體育產業(yè)的相關人員的職業(yè)技能教育和業(yè)務培訓。

大力提倡、鼓勵社會各界為身體健康、樂于為大家服務的老年人創(chuàng)造再就業(yè)的機會，實現人盡其能，是發(fā)展老年體育產業(yè)、促進健康老齡化的有效途徑。[11]街道社區(qū)及老年協(xié)會組織等可在生活服務、體育服務等方面為老年人多設置一些專職、兼職的就業(yè)崗位，彌補人手不足，又可增加老年人社會參與度。有資料顯示，對退休后重新就業(yè)的老年人的跟蹤調查表明，工作對增進老年人身體健康、防止老年人孤獨、降低醫(yī)療費用效果明顯。[12]從離退休老人中聘請一些有一定老年健康知識的老年人擔任一定的職位或負責人，他們比較了解同齡人的心理、健康和生活，相互之間容易溝通。他們可充分利用多年工作經驗、特長，繼續(xù)發(fā)揮余熱，參與經營和管理，在一定程度上會緩解專項人才缺乏的壓力，既提高了老年人的生活質量，也改善了專項人才不足的問題。

5.豐富適宜于老年人的體育項目內容。老年體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃不僅要嚴格遵循市場經濟規(guī)律,更重要的是必須充分考慮老年群體的經濟狀況和地區(qū)差異，在滿足老年人社會供養(yǎng)水平的基礎上，優(yōu)先大力開發(fā)適宜于老年人的“娛樂型”和“康復型”老年體育產業(yè)。如開辦諸如老年文化體育旅游、老年健身娛樂室、老年健身館、老年文化站、老年俱樂部，以及開展老年體育健身咨詢服務等。[13]通過大力開發(fā)老年體育健身娛樂產業(yè)，充分滿足老年人對健身娛樂的多樣化需求。此外，在了解老年消費水平和體育健康需求的基礎上，注重開發(fā)一些適合老年人參與的體育健身項目，如哈爾濱的 “門球”、北京的“空竹”、龍泉的“寶劍”等體育健身產品,物美價廉，深受老年人喜愛。

各地政府要大力開展老年文化體育活動，鼓勵支持老年人自發(fā)開展健康的文化娛樂健身活動，特別是在國慶節(jié)、重陽節(jié)、老年節(jié)等重要節(jié)日，集中組織開展一系列形式多樣、內容豐富、健康有益的老年文體活動。老年人活動項目的選擇，應該結合各地情況,多選擇一些新穎的、老人感興趣的、易于開展的項目內容。項目的選擇要嚴格遵循老年人的心理特點、生理特點和體質特征。如當前比較流行的太極拳、廣場舞都很適合老年人參與。條件好的地區(qū)可開展一些有傳統(tǒng)文化特色的體育旅游、老年文藝匯演、老年才藝展示等活動；也可根據各地實際開展學習性項目，如電腦培訓、老年書畫攝影、老年健康講座等。此外還可以開展一些有民俗特色、地域特點的娛樂性和趣味性活動，項目內容不局限于傳統(tǒng)老項目，有些收費的新項目可根據各地實情合理開展。老年人隨年齡的增長和身體生理機能的衰退，抵抗疾病的功能減弱，各類疾病的發(fā)病率逐年攀升,因此應推行積極健康的消費理念，讓花錢買健康的觀念，逐步深入人心。

五、結束語

在“未富先老”及經濟轉型的背景下,無論是老年人口數量還是老年人財富積累都在逐年增多，老年人已成為潛在的巨大消費人群。健康老齡化是老年人的共同愿望，大力發(fā)展老年體育產業(yè)是積極應對老齡化的重要舉措。當前我國經濟正處在由出口拉動向內需拉動的轉型時期，將發(fā)展老年體育產業(yè)與孝文化并軌研究是一個新思路，兩者相得益彰，互為促進，既促進內需，又傳承文化。因此政府應轉變思路，積極應對老齡化社會面臨的各種問題，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領社會各界積極參與到老年體育產業(yè)的發(fā)展中來，實現健康老齡化，社會安定和諧，老人幸福指數不斷上升，這也正是社會主義核心價值觀及中國夢的不可或缺的組成部分。

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(責任編輯：張曉軍)

The Mechanism and Practice Path for Filial Piety Culture to Promote the Development of Sports Industry of the Elderly

Wu Songwei，Ruan Beiping

(1.SchoolofPhysicalEducation，HubeiEngineeringUniversity,Xiaogan,Hubei432000,China;2.SchoolofEconomicsandManagement,HubeiEngineeringUniversity,Xiaogan,Hubei432000,China)

To improve and enhance the quality of the life of the elderly in China is an important part of the harmonious development of the society under the background of population aging. It is the embodiment of the core values of socialism and also an important part of Chinese beautiful dream. To promote rapid and healthy development of the elderly sports industry is the basic condition to realize this goal. The filial piety culture is the most valuable wealth of the Chinese nation’ s traditional culture. It has a strong inner vitality and is the combination of China’ s current reality of economic transformation. The significance of exploring the role of inheritance and carry forward the culture of filial piety lies in that it can promote the development of sports industry from the perspective of the elderly filial piety culture，and that the development of the elderly sports industry is an important content of carrying forward the culture of filial piety，which is a thrust for the development of the elderly sports industry. In order to achieve the goal, it is a must to carry forward the filial piety culture, improve the management, train the professionals, and it also needs the sustainable support from the government.

filial piety culture；the aged sports industry；modern filial piety ；social harmonious development

2015-04-28

湖北省高校人文社科重點研究基地中華孝文化研究中心2014年度開放項目(2014K01)

吳松偉(1977- )，男，河南鄭州人，湖北工程學院體育學院副教授，體育學碩士。

阮北平(1971- )，女，湖北荊州人，湖北工程學院經管學院講師，經濟學碩士。

G811.4

A

2095-4824(2015)04-0109-05