摘要:融入國際紀(jì)錄片主流陣營,一直是中國電視紀(jì)錄片孜孜追求的夢想.什么樣的題材、如何表達(dá)才能獲得國際青睞,同時又保持國際化語境中的本土化訴求;創(chuàng)作者需要如何改變固有窠臼贏得國際市場,是目前國際化熱潮中值得思考和探討的問題.在此試圖以?第三極?為例探析之.

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1671G8275(2015)05G0098G02

收稿日期:2015G09G02

作者簡介:葛永勝(1977G),男,安徽定遠(yuǎn)人,安徽廣播電視臺科教頻道紀(jì)錄片編導(dǎo),研究方向?yàn)樾侣剛髅?

近年來,隨著國家實(shí)力的增強(qiáng),紀(jì)錄片的創(chuàng)作越發(fā)受到政策層面的支持與重視,中國紀(jì)錄片進(jìn)入國際化視野成為業(yè)界共識,加之國際上對于中國紀(jì)錄片的需求從來都不曾得以滿足.在這種情況下,一批符合國際紀(jì)錄片需求、具有創(chuàng)造性的作品涌現(xiàn)出來,諸如?復(fù)活的軍團(tuán)??舌尖上的中國??第三極?等,受到國際紀(jì)錄片市場的追逐.但總體而言,中國紀(jì)錄片的國際化道路并不平坦,受到世界青睞的作品為數(shù)尚少.

如何讓中國故事更好地走出去,創(chuàng)造國外觀眾感興趣、能看懂、并樂于接受的國際化表達(dá)作品,讓世界了解中國,傳播中國文化,促進(jìn)中國紀(jì)錄片的品牌影響力,成為中國紀(jì)錄片人面臨的迫切命題.

作為國內(nèi)首部全面反映青藏高原人與自然和諧相處的紀(jì)錄片,?第三極?由五集電視紀(jì)錄片和一集花絮片組成,每集46分鐘.該片一經(jīng)播出,反響熱烈,并引起國際關(guān)注,該片的4K非中文版已被美國國家地理頻道簽約,將在美國國家地理頻道正在籌備之中的4K頻道首播.據(jù)悉,除了海外4K版首播外,美國國家地理頻道更有意簽約?第三極?除中國外的全球代理權(quán)和共同制作該片面向歐美的不同版本.此前,美國國家地理頻道有關(guān)中國的合作主要以聯(lián)合制作為主,?第三極?是極少數(shù)中國自主攝制紀(jì)錄片成片直接播出的成功案例.

紀(jì)錄片?第三極?力求以國際視野,故事化敘述,精良制作以及商業(yè)運(yùn)作,講述了一部中國故事,展現(xiàn)出獨(dú)到的美學(xué)張力.其中的一些做法,值得探討.

一、題材選擇:本土化＋共通性

中華民族的文化魅力正是傳播中國形象的秘密武器.“民族的才是世界的”同樣適用于紀(jì)錄片的選題標(biāo)準(zhǔn),隨著國際交流的日益頻繁,國外越發(fā)想了解這個不同于任何國家的古老國度普通人的真實(shí)生活與情感,這個對于國外觀眾是頗有吸引力的.

所以題材的選擇首先需注重本土化,另外,選題的內(nèi)容要與國際接軌,關(guān)注具有大眾化、普世價值的題材,并能引起普遍的情感共鳴.

國內(nèi)關(guān)于西藏的紀(jì)錄片不少,美國國家地理為何對?第三極?情有獨(dú)鐘呢?福斯國際電視網(wǎng)旗下國家地理頻道亞洲區(qū)副總裁、中國區(qū)負(fù)責(zé)人祁冬在接受采訪時表示:“我們一直在尋找高質(zhì)量紀(jì)錄片,而?第三極?是此類題材中迄今為止質(zhì)量最高、場面最大的紀(jì)錄片,國家地理希望把它帶到海外去,讓海外觀眾也能欣賞到中國制作的高質(zhì)量紀(jì)錄片.?第三極?講的是西藏的故事,很多國外觀眾對這個地方很向往,?第三極?在國家地理頻道播出,相信收視率會達(dá)到一個高點(diǎn).” [1]祁冬認(rèn)為,?第三極?中的30到40個故事,涉及親人間的相處、個體與群體的互利互惠、人與動物的和平共處、人與環(huán)境的休戚與共,這些都是全球觀眾共通的話題,理解上沒有任何障礙.

二、敘事策略:故事化＋平實(shí)化

近年來國際紀(jì)錄片界日益關(guān)注中國題材,不過在尋找片源的時候,卻發(fā)現(xiàn)中國目前適合對外播出的紀(jì)錄片并不多.風(fēng)光片很多,但類型趨同而且比較單一,國外觀眾更想了解的是這片土地上居民的生活狀況,他們想看的是故事,但能講故事、會講故事的中國紀(jì)錄片太少.

?第三極?是通過很多故事的敘述來展開敘事的,5集作品(不含花絮篇)近40個故事,平均每集5~8個故事.每一個故事之間,看似沒有聯(lián)系,但都是為了同一個主題,層層遞進(jìn).而密集故事的集束推進(jìn),暗合了缺乏耐心觀眾的收視需求.但無論怎樣,每個故事都講求精煉,并注重講述的技巧,采用了較為精辟的講述方式.這個是符合國際傳播規(guī)律的.紀(jì)錄片作為一種真實(shí)事件的記錄行為,在故事中表現(xiàn)真實(shí),整個片子看起來都非常的具有真實(shí)感.導(dǎo)演也是刻意選擇了西藏最普通的民眾作為鏡頭前的主角,沒有一個高級知識分子和官員入鏡,以平實(shí)化的敘事風(fēng)格,對最普通人的人性力量做出的創(chuàng)造性的處理,打動觀眾,如打阿嘎、懸崖上摘蜂巢、制作壇城等.

在第二集?一方熱土?里邊兩位雙胞胎姐妹老人的故事,尤其見得平實(shí)手法塑造故事的功力所在.八十歲的措姆在開耕節(jié)狂歡之后去看姐姐,姐姐獨(dú)居清修的地方條件很差,滿臉的滄桑.在故事開始,沒有音樂,只有同期聲,最大程度的體現(xiàn)雙胞胎姐妹老人的真實(shí)情感.兩位老人的對話也比較有戲劇性,談?wù)摰膮s是關(guān)于攝制組的事情,這一段,導(dǎo)演卻并沒有把它拿掉它,以期最大程度表現(xiàn)他們的真實(shí).從她們的對話中看不到一點(diǎn)對生活的不滿,看到的是虔誠、敬畏和真實(shí).故事最后,兩姐妹相互攙扶著走在湖邊,畫面內(nèi)容里只有天地和人,給人一種很強(qiáng)的精神上的震撼.

不過,話說回來,這種故事,這種平民化的敘事風(fēng)格,也只有創(chuàng)作者具有深入到骨髓的真誠的創(chuàng)作態(tài)度才能做得到,這也是一個片子能否成功的關(guān)鍵內(nèi)核之關(guān)鍵.

在談到?第三極?對西藏內(nèi)容的描寫時,中國藏學(xué)研究中心歷史研究所所長張?jiān)票硎境隽俗约簩@部紀(jì)錄片的欣賞.他認(rèn)為,國內(nèi)外人群對于西藏問題的認(rèn)知是完全不同的,如何把真實(shí)的西藏很好的展示出來是一個亟待解決的問題,而?第三極?無疑給出了一個優(yōu)秀的解決方案.它從細(xì)節(jié)入手,把人文情懷刻畫得非常好,把西藏文化最本質(zhì)的東西表現(xiàn)出來了.這樣一來,不了解西藏的人看了會了解西藏,了解西藏的人看了會更加深入地了解西藏.這正是?第三極?在涉藏問題的對外傳播方面取得一大的突破. [2]

三、技術(shù)規(guī)范:超清化＋精品化

隨著視頻技術(shù)的日新月異,紀(jì)錄片作品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)從標(biāo)清到高清再到4K超高清,更新的速度越來越快,這也對紀(jì)錄片創(chuàng)作者提出了挑戰(zhàn).選擇最新的拍攝設(shè)備,達(dá)到更高的技術(shù)指標(biāo),也成為一個進(jìn)軍國際市場的基礎(chǔ).

國際上十分注重紀(jì)錄片的包括畫面和聲音在內(nèi)的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo),這對于中國紀(jì)錄片的國際化表達(dá)是個技術(shù)基礎(chǔ),也是一道硬杠杠,這是中國紀(jì)錄片能否進(jìn)入國際的前提條件.有些紀(jì)錄片無論從題材、立意都很好,但低劣的畫質(zhì)也成為了進(jìn)軍國際化的第一塊絆腳石.中國導(dǎo)演首先要了解、學(xué)習(xí)和接納一些新的更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則,并力圖在畫面表達(dá)上運(yùn)用更多有創(chuàng)意的表現(xiàn)方式,讓畫面擁有特定的美學(xué)張力.

?第三極?采用的是全球目前最先進(jìn)的4k超高清拍攝設(shè)備,為了表現(xiàn)高原風(fēng)貌的多樣性,大量使用了高空拍攝、微觀拍攝、動植物物種拍攝、延時拍攝、高速拍攝、水下拍攝等多種拍攝手段,每幀畫面都達(dá)到了屏保級別,也創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄,其中包括首次在地球海拔5000米以上最大的湖泊冰潛拍攝,首次在雅魯藏布江岸200米的懸崖拍攝等,音樂創(chuàng)作也邀請國際頂級樂隊(duì)神思者(S．E．N．S．)擔(dān)綱,讓音樂與畫面共振,形成一氣呵成的觀影效果.

四、商業(yè)運(yùn)作:市場預(yù)售＋宣傳推廣

商業(yè)化一直是中國紀(jì)錄片的短板,長久以來,中國紀(jì)錄片創(chuàng)作面臨“藝術(shù)腿”長“市場腿”短的問題,紀(jì)錄片的拍攝資金大多來自各級電視臺、政府宣傳部門等,立項(xiàng)與否也充斥著不少“長官意識”.究其原因,紀(jì)錄片更多的是承擔(dān)著“拿獎”的任務(wù),而不把收視率和市場歡迎度作為首要考量要素,這必然導(dǎo)致市場化的不足.

目前國際主流的紀(jì)錄片融資方式為“方案預(yù)售”,在有了一個拍攝題材或者計(jì)劃之后,創(chuàng)作者就會把方案向社會進(jìn)行推銷,通過這種方式,吸引投資商,并把版權(quán)等權(quán)益分售給投資方,為拍攝獲得充足的資金支持,同時也降低了風(fēng)險.這樣經(jīng)過市場的洗禮,從總體上也更能保證更好的創(chuàng)意和項(xiàng)目能夠得以實(shí)施.另外,“酒香也怕巷子深”,對項(xiàng)目的宣傳推廣,保持足夠的關(guān)注度和曝光量也較為重要.

好的紀(jì)錄片需要大量的資金作為拍攝成本支撐,?第三極?投資2000萬,這也保證了拍攝設(shè)備、制作的高水準(zhǔn).此外,項(xiàng)目還獲得了一個汽車品牌作為首席合作商、幾家視頻網(wǎng)站以及新媒體、甚至一家專注于汽車后市場的創(chuàng)新型傳媒機(jī)構(gòu)的支持,這也為拍攝獲得了額外的廣泛支持.而且微博、微信等公眾號的立體互動,為該片在網(wǎng)絡(luò)上的成功助力.值得一提的是,在新浪微博上關(guān)注?第三極?的人群中,80后占53．66%,90后占33．41%.

不過,即便如此,筆者仍覺得?第三極?的商業(yè)運(yùn)作(諸如衍生品的開發(fā)等)還有很大空間,“項(xiàng)目預(yù)售”也基本不夠成熟,基本還屬于項(xiàng)目做完了之后引起了國際傳媒機(jī)構(gòu)的注意與青睞.尤其是其宣傳推廣力度與目前國內(nèi)電影乃至電視劇的推廣力度相差較遠(yuǎn).

總體而言,近年來中國紀(jì)錄片的市場化意圖越來越開始與國際接軌,建立了一些紀(jì)錄片專業(yè)交易平臺,中外的各類紀(jì)錄片交流論壇、影展活動日益發(fā)展與壯大.方案預(yù)售、國內(nèi)外合作拍攝、宣傳推廣都有很大進(jìn)步.很多項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了全流程的操作規(guī)范與管理,如?神秘的西夏?的創(chuàng)作.

綜上,一部紀(jì)錄片能否成功走向國際,在選題角度、敘事風(fēng)格、技術(shù)創(chuàng)新、市場化方面都需要遵循國際紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)律,需要更多的參與到國際交流中,項(xiàng)目市場化層面需要切入全球視野,內(nèi)核創(chuàng)作層面需要堅(jiān)持國際化表達(dá),并不斷創(chuàng)新之.