何鑫

(賀州學(xué)院 黨委宣傳部,廣西 賀州 542899)

戶外廣告與賀州城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展研究

何鑫

(賀州學(xué)院 黨委宣傳部,廣西 賀州 542899)

戶外廣告作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,已經(jīng)成為城市中傳遞信息、凸顯城市風(fēng)貌的重要組成部分,合理引導(dǎo)戶外廣告的健康發(fā)展對城市視覺形象的發(fā)展與塑造具有重要的意義。目前,賀州市的戶外廣告隨著本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在迅速發(fā)展,但由于諸多原因,造成了戶外廣告與賀州城市視覺形象發(fā)展出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)的狀況,在未來賀州市的城市視覺形象建設(shè)中,應(yīng)結(jié)合城市發(fā)展定位,引導(dǎo)戶外廣告健康發(fā)展,充分發(fā)揮優(yōu)秀戶外廣告在營造現(xiàn)代城市良好視覺形象中的特殊作用,實(shí)現(xiàn)城市視覺形象的提升。戶外廣告和與城市形象的和諧發(fā)展,是探尋符合城市自身發(fā)展的戶外廣告發(fā)展之路。

賀州;戶外廣告;城市視覺形象;協(xié)調(diào)發(fā)展

戶外廣告是基于廣告或宣傳目的而在最佳的地理位置設(shè)置的傳播平臺,是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志之一。在現(xiàn)代城市中,戶外廣告一直在商業(yè)宣傳、政治宣傳、公共服務(wù)等傳播領(lǐng)域中扮演著重要角色,推動著城市文化的繁榮發(fā)展。戶外廣告作為廣告的一種,有著傳播信息、加速流通、激勵(lì)競爭、指導(dǎo)消費(fèi)等基本職能,因?yàn)橹蒙憝h(huán)境的特殊性,融技術(shù)性與藝術(shù)性于一身,又承載了美化環(huán)境的任務(wù)[1]5。

如今國內(nèi)各個(gè)城市在發(fā)展中正相繼朝著品牌化來包裝宣傳本城市,對城市形象發(fā)展建設(shè)越來越重視。而城市視覺形象作為城市形象中的最直觀的組成部分,能通過視覺審美功能展現(xiàn)城市的個(gè)性魅力,在城市的宣傳和協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用不可忽視。戶外廣告作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,在現(xiàn)代化城市的視覺形象發(fā)展中,不再局限于廣告宣傳服務(wù),其審美功能同樣也逐漸成為傳遞城市符號、展現(xiàn)城市個(gè)性魅力的平臺,成為現(xiàn)代城市視覺形象建設(shè)中的一個(gè)重要組成部分?？梢?對戶外廣告進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃建設(shè)已經(jīng)與城市整體發(fā)展建設(shè)相融合,應(yīng)該進(jìn)一步去認(rèn)識戶外廣告發(fā)展對城市視覺形象的重要作用,充分發(fā)揮優(yōu)秀戶外廣告的能效,使其能與城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、賀州市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

賀州市位于廣西東部地區(qū),處于湘、粵、桂三省的交界處,有著秀美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民俗文化,旅游資源非常豐富。然而賀州建市時(shí)間短,基礎(chǔ)比較薄弱,城市形象建設(shè)規(guī)劃滯后,雖然城鎮(zhèn)化發(fā)展過程在不斷穩(wěn)步推進(jìn),但是作為城市形象的重要組成的戶外廣告,卻沒有隨著城市的發(fā)展而發(fā)展。賀州市區(qū)的戶外廣告種類繁多,主要有公交車車身廣告、候車亭廣告、燈箱廣告、電子顯示屏廣告、巨幅廣告牌、墻體巨幔廣告、橫幅、流動展示廣告等形式。多樣化的戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀并未對提升賀州市的整體形象起到促進(jìn)作用,反而出現(xiàn)了許多不協(xié)調(diào)的狀況,制約了城市形象的發(fā)展。

從賀州市的戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀來看,主要存在這幾方面問題:

一是缺少規(guī)劃。賀州尚未完善對城市戶外廣告的設(shè)立規(guī)劃,戶外廣告的設(shè)立,更多的是見縫插針,沒有考慮道路、建筑、綠化等空間環(huán)境與戶外廣告載體的和諧關(guān)系;戶外廣告的投放基本是在“遍地撒網(wǎng)”,也沒有針對不同的城市區(qū)域,合理規(guī)劃戶外廣告的投放。如:建設(shè)西路沿街建筑整體統(tǒng)一的外觀風(fēng)貌被商鋪隨意安裝懸掛的大型戶外廣告和大型招牌所遮擋,該路段中間的綠化隔離帶也成為沿街商鋪開展促銷活動期間隨意懸掛促銷彩旗和廣告的地方,破壞了街道和建筑整潔統(tǒng)一;市區(qū)路燈上設(shè)置的燈桿廣告和道路指示牌,多數(shù)已經(jīng)被沿街樹木遮擋,沒有充分考慮樹木生長所產(chǎn)生的影響;部分戶外廣告安裝位置不合理,只為廣告而廣告,沒有考慮廣告覆蓋率因素以及投放區(qū)域是否合適,宣傳效果非常差。

二是缺少管理。市區(qū)戶外廣告缺少管理,導(dǎo)致長期存在臟、亂、破損等情況。戶外廣告載體的管理者沒有認(rèn)真開展管理、維護(hù)工作。相關(guān)行政部門也缺少長期性的、有效的監(jiān)督管理,沒有對戶外廣告的商用和公益、政治宣傳功能進(jìn)行合理調(diào)控。如:公交車及候車亭,車身廣告褪色、破損、車身缺少清潔,候車亭廣告燈箱損壞、廣告脫落、缺少清潔;市區(qū)戶外廣告褪色、破損無人維護(hù);隨意亂張貼、擾民等問題。賀州為了以靚麗新貌迎接建市十周年,曾對市區(qū)部分街道建筑外墻視覺形象和沿街店面招牌樣式進(jìn)行了統(tǒng)一風(fēng)格的整體翻新,對沿街戶外廣告進(jìn)行了整理,使城市視覺形象有所改善,然而對于城市視覺形象的整體建設(shè)并沒有持續(xù)做下去,戶外廣告的發(fā)展缺少行政監(jiān)管,稍有起色的城市形象很快又被不規(guī)范的戶外廣告所破壞。

三是發(fā)展粗放。沒有合理利用空間、材質(zhì)和造型來提高覆蓋率和傳播率。對戶外廣告發(fā)展認(rèn)識和投入不足,設(shè)計(jì)時(shí)未考慮實(shí)用性和環(huán)保節(jié)能,造成戶外廣告覆蓋率、利用率與城市資源、城市空間、便民服務(wù)等問題之間出現(xiàn)矛盾,沒有認(rèn)識好戶外廣告與城市空間環(huán)境的和諧關(guān)系,缺少在有限的城市空間中合理利用戶外廣告為城市服務(wù)。

獨(dú)立學(xué)院法學(xué)專業(yè)在構(gòu)建課程體系時(shí)要適當(dāng)調(diào)整理論學(xué)時(shí)和實(shí)踐學(xué)時(shí)的比例，使理論學(xué)時(shí)和實(shí)踐學(xué)時(shí)的比例至少達(dá)到7∶3以上，著重訓(xùn)練學(xué)生的法律職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)技能，強(qiáng)化學(xué)生的創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力以及運(yùn)用法律思維解決實(shí)際法律問題的能力。

四是缺少創(chuàng)意。賀州的廣告設(shè)計(jì)理念陳舊,廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆绞絾我?廣告設(shè)計(jì)千篇一律,沒有新穎亮點(diǎn)來吸引受眾的關(guān)注,很容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞,降低對廣告內(nèi)容的關(guān)注度。主要原因一是對設(shè)計(jì)創(chuàng)意不夠重視,戶外廣告留給受眾的觀看時(shí)間非常短,要在短暫的時(shí)間向人們傳遞信息,吸引受眾關(guān)注廣告內(nèi)容,需要根據(jù)投放地點(diǎn)的特點(diǎn),因地制宜地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì);二是觀念沒有轉(zhuǎn)變,本地廣告?zhèn)鞑ミ€沒有從傳統(tǒng)的“以商家(商品)為中心”到“以消費(fèi)者為中心”“以產(chǎn)品為焦點(diǎn)”到“以受眾為焦點(diǎn)”的轉(zhuǎn)向過度。

總體而言,賀州市的戶外廣告存在的問題會不同程度的影響著城市的視覺形象發(fā)展,甚至是人們的生活環(huán)境。賀州提升城市視覺形象,需要從以下幾方面解決問題,突出城市的特色,豐富城市的內(nèi)涵,為城市發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇。

二、做好基礎(chǔ)改進(jìn),促進(jìn)戶外廣告與城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展

作為城市公共空間環(huán)境的重要組成部分,戶外廣告與城市建筑、城市景觀、公共服務(wù)設(shè)施等城市環(huán)境的構(gòu)成元素的合理融合,是城市視覺形象提升的關(guān)鍵。戶外廣告是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,同時(shí)也為城市環(huán)境添加了多元化的新元素,成為城市視覺形象發(fā)展中不可缺少的組成元素。發(fā)展戶外廣告不能盲目的追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值,需要政府、企業(yè)、社會共同參與做好基礎(chǔ)改進(jìn)措施。

(一)科學(xué)制定規(guī)劃

戶外廣告的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)城市空間環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,通過行政規(guī)劃科學(xué)規(guī)范戶外廣告的設(shè)置,嚴(yán)禁私搭亂建,根據(jù)城市區(qū)域特點(diǎn)合理提升廣告覆蓋率,減少廣告載體與城市空間和環(huán)境的沖突。

1.根據(jù)道路、建筑、綠化等空間環(huán)境的特殊性合理規(guī)劃戶外廣告樣式,合理使用不同的廣告載體。對現(xiàn)有城市環(huán)境加裝戶外廣告,應(yīng)考慮是否能改善現(xiàn)有城市視覺形象或不破壞現(xiàn)有的城市形象風(fēng)格,減少只為廣告而廣告,不要給良好的城市視覺形象打上不和諧的“補(bǔ)丁”。對新建設(shè)的地段區(qū)域及建筑,應(yīng)該在規(guī)劃設(shè)計(jì)之初,就要考慮是否需要根據(jù)功能的不同來設(shè)計(jì)具有整體性的廣告位置,以減少因后期再設(shè)立戶外廣告而出現(xiàn)的與環(huán)境不協(xié)調(diào)的狀況。一直以來,戶外廣告都是伴隨著城市的發(fā)展而發(fā)展,已經(jīng)成為城市形象的一部分,應(yīng)該將其設(shè)立納入城市整體規(guī)劃中,不能因?yàn)樾枰S意設(shè)置,毫無規(guī)劃的戶外廣告無法與周邊建筑、綠化等城市空間環(huán)境的融合。

2.根據(jù)區(qū)域不同,規(guī)劃戶外廣告投放?？尚纬梢灾行纳倘檩椛淙Φ膽敉鈴V告投放規(guī)劃設(shè)置,根據(jù)城市區(qū)域的功能、公共環(huán)境,劃分廣告發(fā)展的中心區(qū)域、次中心區(qū)域、一般區(qū)域、限制區(qū)域、禁止區(qū)域等。其中,靈峰廣場商圈及周邊作為戶外廣告發(fā)展中心區(qū)域和次中心區(qū)域,應(yīng)該結(jié)合城市功能和城市發(fā)展規(guī)劃對中心區(qū)域的戶外廣告發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃控制,用以提升商業(yè)氣息和城市文化氣息。對城市主要路段戶外廣告投放的內(nèi)容進(jìn)行限制,比如對容易引起反感的醫(yī)療廣告的投放區(qū)域進(jìn)行限制。教育科研文化區(qū)域、生活居所區(qū)域、醫(yī)療衛(wèi)生區(qū)域等城市功能區(qū)域可設(shè)置為限制區(qū)域,通過對廣告內(nèi)容進(jìn)行行政審核、控制限制,引導(dǎo)戶外廣告為相應(yīng)的城市功能區(qū)域服務(wù),營造良好的氛圍,盡量避免特定區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)容不適宜的戶外廣告出現(xiàn)在區(qū)域而造成不良影響?！耙唤瓋砂丁苯ㄔO(shè)開發(fā)過程中,對賀江兩岸的生態(tài)區(qū)域,設(shè)置限制和禁止區(qū)域,減少對自然環(huán)境的影響。對政府機(jī)構(gòu)、軍事機(jī)構(gòu)等敏感區(qū)域范圍設(shè)置禁止區(qū)域。做好城市中心老區(qū)到新規(guī)劃建設(shè)區(qū)域的戶外廣告延伸覆蓋。做好城市中心區(qū)、外圍區(qū)、邊緣區(qū)的廣告梯次銜接,對各個(gè)路段、區(qū)域?qū)嵤┱w規(guī)劃控制布局,規(guī)范戶外廣告的設(shè)置,根據(jù)發(fā)展需要提升城市中各個(gè)區(qū)域的城市視覺形象和環(huán)境。

(二)完善管理機(jī)制

針對賀州市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀,還需要加強(qiáng)監(jiān)督管理,加強(qiáng)行政監(jiān)管部門、戶外廣告管理單位和廣告公司三方的溝通協(xié)調(diào)。有計(jì)劃地清理整頓市區(qū)內(nèi)不符合要求、非法安裝的戶外廣告。戶外廣告內(nèi)容發(fā)布應(yīng)該與廣告業(yè)主做好協(xié)商溝通,做到廣告內(nèi)容和諧健康向上,體現(xiàn)賀州的城市文明形象。根據(jù)城市各個(gè)路段、區(qū)域?qū)嵤┱w規(guī)劃控制布局做好對內(nèi)容的審核和投放控制。做好戶外廣告維護(hù)工作,保持戶外廣告載體整潔,定期對載體進(jìn)行維護(hù)。對于過期的廣告及時(shí)進(jìn)行清理,對已經(jīng)褪色、破損的廣告應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行修復(fù)或重新更換。對于空檔期的招租廣告可協(xié)商適當(dāng)加入公益內(nèi)容,充分利用戶外廣告為城市發(fā)展服務(wù)。行政監(jiān)管部門應(yīng)規(guī)范商業(yè)宣傳,對市區(qū)內(nèi)商鋪的促銷廣告、橫幅的張貼懸掛做出合理規(guī)范。落實(shí)責(zé)任到戶,減少視覺臟亂差現(xiàn)象,實(shí)現(xiàn)臨街廣告的投放能服務(wù)于城市視覺形象規(guī)劃布局。對商業(yè)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核,推動戶外廣告設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變,使之與城市文化發(fā)展相匹配。加強(qiáng)對戶外廣告的內(nèi)容投放調(diào)控,調(diào)整商業(yè)廣告與用于公共服務(wù)的公益廣告、政治宣傳的占比,增加戶外廣告的公益性建設(shè),對重要節(jié)日、活動期間的公益廣告和政治宣傳投放進(jìn)行臨時(shí)調(diào)控,做好情勢引導(dǎo)工作,推動制定合理的公益性戶外廣告發(fā)展政策。

(三)合理利用空間、材質(zhì)和造型,實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市相融合

戶外廣告的設(shè)立應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展觀念,避免先粗放低端湊合用,后高端改造的發(fā)展模式,不能一味講究“大氣”“密集”而忽略實(shí)用性,避免資金及資源的浪費(fèi)。而各種廣告載體和材料的選用應(yīng)該以綠色環(huán)保、耐用實(shí)用、低碳節(jié)能等為標(biāo)準(zhǔn),并應(yīng)用到戶外廣告的規(guī)劃和實(shí)施當(dāng)中,使戶外廣告變得更綠色環(huán)保,減少對資源的浪費(fèi)和對城市環(huán)境的影響,使戶外廣告能與城市環(huán)境相融合,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

戶外廣告的設(shè)立,除了科學(xué)規(guī)劃,還應(yīng)該從工藝、安全、審美、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、空間等角度考慮設(shè)置原則,合理利用有限的空間和城市建筑,為城市提供服務(wù)。以賀州為例,城區(qū)道路相對狹窄,在靈峰廣場商圈可利用靜態(tài)平面媒體和動態(tài)視頻媒體相結(jié)合,達(dá)到覆蓋效果。淘汰簡易墻體巨幔廣告,合理采用“三面翻”戶外廣告載體和LED彩色電子屏相互結(jié)合,形成“靜”“動”互補(bǔ),與建筑、城市商圈特點(diǎn)相融合,減少對建筑功能的影響,同時(shí)在有限的空間里增強(qiáng)廣告投放能力。城區(qū)街道綠化覆蓋率高,燈桿廣告和人行道燈箱廣告的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置位置,合理有效利用空間避免遮擋及占道,合理使用節(jié)能光源,充分利用燈箱廣告實(shí)現(xiàn)城市輔助照明,改善城市夜間照明效果。廣告載體結(jié)構(gòu)造型形成系列造型,可根據(jù)城市區(qū)域功能的不同進(jìn)行差異化設(shè)計(jì),滿足城市不同區(qū)域?qū)τ趶V告投放的需求,實(shí)現(xiàn)與城市形象的統(tǒng)一和諧。對政府行政宣傳欄、墻體標(biāo)語的選址進(jìn)行規(guī)范和科學(xué)規(guī)劃,對宣傳載體形態(tài)樣式、內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范,可增加載體功能化設(shè)計(jì),如:增加有時(shí)鐘、天氣、實(shí)時(shí)溫度顯示等功能的與載體形態(tài)相統(tǒng)一的藝術(shù)造型裝,使行政宣傳更具人性化。以政府帶頭主導(dǎo)戶外廣告發(fā)展,合理利用城市空間,處理好戶外廣告與城市建筑的和諧關(guān)系,實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市相融合。

三、提高從業(yè)者素質(zhì)能力,促進(jìn)戶外廣告與城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展

精品戶外廣告有助于展現(xiàn)城市文化價(jià)值,提升城市視覺形象,內(nèi)容低俗、創(chuàng)意含量低的戶外廣告,會降低城市的品味,損害城市形象。因此,做好基礎(chǔ)改進(jìn)是對“硬件”的改造,那么提高從業(yè)者素質(zhì)能力,提升設(shè)計(jì)理念,便是對“軟件”的升級,有助于提升戶外廣告質(zhì)量,使城市視覺形象向更高層次發(fā)展。

(一)提升設(shè)計(jì)理念

戶外廣告是“三秒鐘”廣告,需要在很短的時(shí)間讓受眾了解廣告信息,吸引受眾的注意,引起產(chǎn)生興趣,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意便非常重要。

從設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面來看,戶外廣告可以在設(shè)計(jì)時(shí)考慮在形態(tài)上實(shí)現(xiàn)多樣化設(shè)計(jì),例如:在靜態(tài)平面廣告中,利用非常規(guī)的空間設(shè)計(jì),使廣告內(nèi)容能借助周邊空間環(huán)境特點(diǎn),跳出畫面的束縛,與周邊空間共同完成廣告的傳播。這類戶外廣告通過個(gè)性獨(dú)特的表現(xiàn)手法,能更容易吸引人們的注意,達(dá)到廣告信息傳播的目的。而此類廣告形式在國外的運(yùn)用已經(jīng)非常普遍,能夠有效地突出廣告中所傳達(dá)的信息,使受眾加深對產(chǎn)品的印象,也直接通過廣告與城市相結(jié)合,在城市中形成獨(dú)特的景觀,改善城市視覺形象,適用于建筑外墻、公交候車亭等具有空間環(huán)境特點(diǎn)的地方。利用互動型戶外廣告,加強(qiáng)廣告與受眾的雙向互動溝通,靜態(tài)平面廣告和動態(tài)視頻廣告都可通過附加指引功能、情景體驗(yàn)、感應(yīng)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)互動體驗(yàn)等方式改變廣告體驗(yàn)方式。互動型戶外廣告不再通過大幅、艷麗的畫面和醒目的文字博取注意力,根據(jù)廣告目的預(yù)先進(jìn)行場景設(shè)計(jì),吸引受眾能夠主動地參與廣告的互動體驗(yàn),從而接受廣告信息。

從觀念轉(zhuǎn)變方面來看,需要商家提升對廣告?zhèn)鞑サ恼J(rèn)識,需要監(jiān)管部門與本地廣告行業(yè)共同創(chuàng)建一個(gè)良性的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境,鼓勵(lì)廣告從業(yè)人員不斷提升創(chuàng)意表現(xiàn)。無論是商家、監(jiān)管部門、廣告公司還是廣告從業(yè)人員,都應(yīng)該提升對設(shè)計(jì)理念的理解。重視提升設(shè)計(jì)理念,使戶外廣告能更注重受眾的體驗(yàn)和溝通,來吸引受眾關(guān)注廣告內(nèi)容。只有提升廣告設(shè)計(jì)理念,改變傳統(tǒng)廣告單向傳播的形式,才能使受眾被動接受廣告信息變?yōu)橹鲃訁⑴c到廣告中。

賀州戶外廣告的發(fā)展應(yīng)該吸取國內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念,借鑒同類城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本地實(shí)際情況,充分利用小城市的優(yōu)勢和賀州的發(fā)展定位特點(diǎn)來激發(fā)本地戶外廣告的價(jià)值,滿足賀州的發(fā)展需要。無論是商業(yè)廣告、公益廣告還是政治宣傳,都應(yīng)該是通過提升設(shè)計(jì)理念來改善視覺表現(xiàn),用以提升賀州城市整體視覺審美氛圍,展現(xiàn)出一個(gè)城市的文化價(jià)值,為戶外廣告和與城市形象的和諧發(fā)展服務(wù)。

(二)新媒體新技術(shù)助力傳播

設(shè)計(jì)理念不是一成不變的,時(shí)代在進(jìn)步,新媒體和新技術(shù)的出現(xiàn),也在不斷推動著信息載體的發(fā)展,為設(shè)計(jì)從業(yè)者的設(shè)計(jì)思維表現(xiàn)提供了新的傳播途徑。未來戶外廣告的發(fā)展將是數(shù)字化、智能化、互動化的,各種數(shù)字終端、新媒體平臺將構(gòu)建一個(gè)新的傳播環(huán)境。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、觸控技術(shù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息交互傳播,未來廣告所提供的信息的廣度和深度都是目前的傳統(tǒng)媒體廣告所無法達(dá)到的。在目前的廣告?zhèn)鞑ブ?“二維碼”的廣泛使用便是廣告信息的互動延伸,也促使傳統(tǒng)廣告平臺和新媒體廣告平臺形成互聯(lián)互補(bǔ),使受眾能方便獲取所需的資訊。不僅僅是商業(yè)廣告,作為城市宣傳導(dǎo)向的公益廣告、政治宣傳同樣應(yīng)該善于利用新媒體新技術(shù),結(jié)合新的設(shè)計(jì)理念,提高宣傳的有效性。未來新媒體新技術(shù)的快速發(fā)展,將逐漸形成現(xiàn)有多類型廣告平臺共存互補(bǔ)的模式。

結(jié)語

近年來,賀州市在推進(jìn)城鎮(zhèn)化過程中,正在著力抓好生態(tài)新城建設(shè)步伐,逐步對城市形象和環(huán)境進(jìn)行提升。城市整體形象正在不斷改善,在發(fā)展過程中同樣不能忽視戶外廣告對城市視覺形象的影響。針對賀州市戶外廣告的有關(guān)情況,市政部門應(yīng)該結(jié)合城市形象、經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展,制定適用于本市的戶外廣告規(guī)劃管理準(zhǔn)則,對其視覺效果、技術(shù)指標(biāo)要求等進(jìn)行規(guī)范。通過政府監(jiān)督管理、廣告行業(yè)自我管理與社會整體監(jiān)督,使戶外廣告能助力賀州城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展。

著名學(xué)者斯賓格勒認(rèn)為:“將一個(gè)城市和一座鄉(xiāng)村區(qū)別開來的不是它的范圍和尺度,而是它與生俱來的城市精神”[3]76。戶外廣告作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,代表的是城市形象,是為城市服務(wù)的,優(yōu)秀的戶外廣告可以優(yōu)化城市視覺形象、改善城市生活環(huán)境,同樣,不注重戶外廣告與城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展將會影響城市的精神面貌。戶外廣告與城市視覺形象協(xié)調(diào)發(fā)展將有助于賀州突出城市的特色、豐富城市的內(nèi)涵,增強(qiáng)城市的競爭力,實(shí)現(xiàn)城市精神的提升。

[1]周燕.戶外廣告與城市形象建設(shè)的關(guān)系——以重慶為例[J].重慶:重慶大學(xué),2012.

[2]梁峰.數(shù)字交互廣告設(shè)計(jì)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2011.

[3]劉桃良.城市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)與發(fā)展——以曲靖中小城市為例[J].曲靖師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014(1).

Outdoor Advertising and Urban Visual Image Coordination and Development of Hezhou City

HE Xin
(Propaganda Department Of Party Committees,Hezhou University,Hezhou Guangxi 542899)

Outdoor advertising as the inevitable outcome of the city’s economic development，has become an important part of urban passing information and highlighting the urban landscape，and it is of great significance to reasonably guide the healthy development of outdoor advertising to develop characterization of the visual image of city.Currently，with the local economic growth，Hezhou outdoor advertising has rapidly developed.However，there are many reasons cause the uncoordinated condition of the outdoor advertising and Hezhou city urban visible image development.In the construction of future Hezhou city urban visual image，government should combine with urban develop orientation，guide the healthy development of outdoor advertising，give full play to the best of outdoor advertising a special role in the build the modern city good visual image，realize promotion of the visual image of the city.The harmonious development of the outdoor advertising and urban image，is an outdoor advertising development way to explore a conformance to the development of our city.

Hezhou;outdoor advertising;visual image of the city;coordinated development

F713.8

A

1673—8861(2015)03—0115—05

[責(zé)任編輯]張琴芳

2015-04-29

何鑫(1984-),男,回族,廣西桂林人,賀州學(xué)院講師,碩士。主要研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

賀州學(xué)院2013年科研項(xiàng)目(2013SKZC13)。