李 軍

機(jī)械工業(yè)出版社，北京 100037

品牌汽車(chē)圖書(shū)的拓展與衍生探討

李 軍

機(jī)械工業(yè)出版社，北京 100037

本文以現(xiàn)今暢銷(xiāo)的汽車(chē)圖書(shū)為例，提出7種全新的品牌汽車(chē)圖書(shū)拓展與衍生線：1）形式圖冊(cè)線。2）品牌細(xì)分線。3）讀者對(duì)象線。4）內(nèi)容相關(guān)線。5）內(nèi)容細(xì)分線。6）跟隨策略線。7）作者品牌線。通過(guò)這7種拓展與衍生線，創(chuàng)新、延伸、拓展、豐富暢銷(xiāo)品牌圖書(shū)的方法與思路，來(lái)產(chǎn)生更強(qiáng)的品牌影響力，延續(xù)品牌圖書(shū)的良好口碑，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，搶占更多市場(chǎng)，獲得更多利潤(rùn)。這對(duì)于改變當(dāng)前汽車(chē)圖書(shū)出版領(lǐng)域存在的選題平庸、重復(fù)出版、粗制濫造、盲目跟風(fēng)、市場(chǎng)疲軟等不良狀況有著積極意義。

汽車(chē)圖書(shū)；品牌圖書(shū)；選題拓展與衍生；汽車(chē)消費(fèi)熱

隨著汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)，汽車(chē)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多出版社開(kāi)始涉足汽車(chē)類(lèi)圖書(shū)的出版或增加其出版力度。然而，面對(duì)“井噴”式眼花繚亂的汽車(chē)圖書(shū)市場(chǎng)，很多讀者直言患上了“選擇障礙癥”，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)在“大體相同，稍有差異”的書(shū)名背后，常常是不同出版社和不同作者在“同臺(tái)競(jìng)技，各顯身手”，甚至連圖書(shū)封面和宣傳語(yǔ)也形如兄弟，模仿秀就這樣“跨界”到了汽車(chē)圖書(shū)出版領(lǐng)域?！靶恪眮?lái)“秀”去，汽車(chē)圖書(shū)這種“換湯不換藥”和“新瓶裝舊酒”的低層次交叉重復(fù)出版，浪費(fèi)了出版資源，制造了虛假繁榮，加劇了圖書(shū)市場(chǎng)的良莠不齊和魚(yú)目混珠，不僅讓讀者無(wú)所適從，不知如何選擇是好，而且也有損作者長(zhǎng)期積累的個(gè)人品牌。

與汽車(chē)圖書(shū)交叉重復(fù)出版不同的是，汽車(chē)圖書(shū)編輯深度開(kāi)發(fā)和延續(xù)有益于品牌圖書(shū)的“拓展與衍生出版”，卻可以讓選題之“花”長(zhǎng)盛不衰，歷久彌香，結(jié)出很多新的適應(yīng)讀者口味的暢銷(xiāo)和常銷(xiāo)圖書(shū)之“果”。

所謂汽車(chē)圖書(shū)的拓展與衍生，就是指再加工和創(chuàng)造已經(jīng)暢銷(xiāo)的品牌汽車(chē)圖書(shū)，在此基礎(chǔ)上延伸和演化出新的圖書(shū)。也就是說(shuō)，汽車(chē)圖書(shū)編輯既要努力做原創(chuàng)和出精品，也要大力拓展和衍生出更多新的內(nèi)容及品牌圖書(shū)，從而豐富汽車(chē)圖書(shū)內(nèi)涵，提升傳播能力，拓展贏利空間。

《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》一書(shū)，由《汽車(chē)知識(shí)》雜志總編輯陳新亞編著，經(jīng)機(jī)械工業(yè)出版社出版上市后，就受到讀者的歡迎和喜愛(ài)，目前已經(jīng)暢銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。下面，筆者就以此暢銷(xiāo)書(shū)以及其衍生圖書(shū)為例，形象、簡(jiǎn)潔地對(duì)這7種品牌汽車(chē)圖書(shū)的拓展與衍生線加以解釋?zhuān)荚跒槠?chē)圖書(shū)編輯打造品牌圖書(shū)提供借鑒和參考。

1 形式圖冊(cè)線

形式圖冊(cè)線，就是把品牌圖書(shū)相同或相似的內(nèi)容，以圖冊(cè)的形式來(lái)展現(xiàn)，從而拓展和延伸出新的圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》用形式圖冊(cè)線的方法，拓展與衍生出完全圖冊(cè)形式的《汽車(chē)不神秘：汽車(chē)構(gòu)造透視圖典》一書(shū)；根據(jù)《汽車(chē)不神秘：汽車(chē)構(gòu)造透視圖典》一書(shū)拓展與衍生出圖片更加豐富的《汽車(chē)構(gòu)造透視圖典：發(fā)動(dòng)機(jī)與變速器》和《汽車(chē)構(gòu)造透視圖典：車(chē)身與底盤(pán)》等圖書(shū)。

2 品牌細(xì)分線

品牌細(xì)分線，就是以品牌圖書(shū)的某一個(gè)方面為基礎(chǔ)，在內(nèi)容與形式上作全面的立體的構(gòu)思與創(chuàng)造，從而拓展和衍生出新的圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》用品牌細(xì)分線的方法，拓展與衍生出針對(duì)單個(gè)著名汽車(chē)品牌的圖解式圖書(shū)：《畫(huà)解奧迪：揭秘奧迪汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技》、《畫(huà)解寶馬：揭秘寶馬汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技》、《畫(huà)解奔馳：揭秘奔馳汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技》、《畫(huà)解保時(shí)捷：揭秘保時(shí)捷汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技》等圖書(shū)。

3 讀者對(duì)象線

讀者對(duì)象線，就是以不同的形式或者不同的載體來(lái)展現(xiàn)相同或相似的內(nèi)容，以滿足有著共同愛(ài)好與需求的讀者，以此拓展與衍生出新的圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：汽車(chē)構(gòu)造與原理》用讀者對(duì)象線的方法，可以拓展與衍生出更加科普化的《魅力汽車(chē)：拆開(kāi)汽車(chē)看奧妙》和針對(duì)青少年讀者的《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：青少年版》等圖書(shū)。

4 內(nèi)容相關(guān)線

內(nèi)容相關(guān)線，就是對(duì)品牌圖書(shū)在內(nèi)容上作延伸而衍生出新的圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》用內(nèi)容相關(guān)線的方法，可以拓展與衍生出《汽車(chē)是怎樣設(shè)計(jì)制造的》、《汽車(chē)是怎樣發(fā)明的》等圖書(shū)。

5 內(nèi)容細(xì)分線

內(nèi)容細(xì)分線，就是對(duì)品牌圖書(shū)的內(nèi)容細(xì)分、增寫(xiě)出新的圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》用內(nèi)容細(xì)分線的方法，可以拓展與衍生出《汽車(chē)為什么會(huì)跑：發(fā)動(dòng)機(jī)圖解》、《汽車(chē)為什么會(huì)跑：底盤(pán)圖解》、《汽車(chē)為什么會(huì)跑：車(chē)身圖解》、《汽車(chē)為什么會(huì)跑：設(shè)計(jì)與制造圖解》等圖書(shū)。

6 跟隨策略線

跟隨策略線，就是對(duì)品牌圖書(shū)作增刪、改寫(xiě)、重組、延續(xù)、演化等，用相同形式的載體和相同的開(kāi)發(fā)策略來(lái)展現(xiàn)不同形式的內(nèi)容。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》用跟隨策略的方法，可以拓展與衍生出針對(duì)汽車(chē)維修人員讀者的、相對(duì)更加專(zhuān)業(yè)化的《汽車(chē)為什么會(huì)“動(dòng)”：圖解底盤(pán)構(gòu)造與原理》、《汽車(chē)為什么有“勁”：圖解發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與原理》、《汽車(chē)為什么有“電”：圖解電器構(gòu)造與原理》等圖書(shū)。

7 作者品牌線

作者品牌線，就是指通過(guò)作者的品牌圖書(shū)及其衍生圖書(shū)為平臺(tái)，精心打造出作者的個(gè)人品牌，在此平臺(tái)發(fā)布與衍生作者的其他圖書(shū)。例如：《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》一書(shū)暢銷(xiāo)后，對(duì)作者陳新亞的圖書(shū)統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一到“陳總編愛(ài)車(chē)熱線書(shū)系”，以吸引不同讀者購(gòu)買(mǎi)同一作者的不同作品。這樣一來(lái)，不僅大大提高了陳總編的個(gè)人知名度，其所著其他圖書(shū)也會(huì)成為暢銷(xiāo)作品。

8 結(jié)論

事實(shí)證明，對(duì)暢銷(xiāo)的品牌圖書(shū)不斷通過(guò)創(chuàng)新延伸、拓展、豐富，可以產(chǎn)生更強(qiáng)的品牌影響力，可以延續(xù)品牌圖書(shū)的良好口碑，擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，搶占更多市場(chǎng)，獲得更多利潤(rùn)。例如：陳新亞的《汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理》一書(shū)受到讀者的歡迎與喜愛(ài)后，由此拓展與衍生出版的一系列圖書(shū)一經(jīng)推出，就受到讀者的歡迎。這些選題的策劃，不是一次性出來(lái)的，都是在對(duì)大量的或許可利用的選題進(jìn)行多次的精益求精的條分縷析、全面比較、仔細(xì)鑒別、逐一篩選、認(rèn)真論證和研究，并經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積淀才有一定思路，并陸續(xù)策劃出版。

對(duì)汽車(chē)品牌圖書(shū)的拓展與衍生出版，并不意味著盲目貪多，求量求快，而是在保證板塊清晰和圖書(shū)高質(zhì)量基礎(chǔ)上的總量擴(kuò)大。做品種，更要做品牌。因此，當(dāng)出版社的某一選題非常成功的話，接下來(lái)就應(yīng)該努力把相關(guān)選題的圖書(shū)形成系列地推出，從而擴(kuò)大市場(chǎng)影響，樹(shù)立起自己的品牌。

值得注意的是，品牌圖書(shū)的拓展與衍生出版，都是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)同在，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。做好了拓展與衍生出版，就會(huì)錦上添花，互相推動(dòng)，一榮俱榮；沒(méi)做好，就有可能株連蔓引，互相拖累，一損俱損。所以，品牌汽車(chē)圖書(shū)的拓展與衍生出版一定要注意發(fā)揮長(zhǎng)處，回避短處，判斷和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。作為汽車(chē)圖書(shū)編輯，一方面在盡心打造精品原創(chuàng)、品牌圖書(shū)的同時(shí)，又要用心拓展與衍生出版，以防自己開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀圖書(shū)產(chǎn)品被跟風(fēng)，被模仿，被搶占勝利果實(shí)，同時(shí)圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量好壞是根本。

[1]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：圖解汽車(chē)構(gòu)造與原理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009.

[2]陳新亞.汽車(chē)不神秘：汽車(chē)構(gòu)造透視圖典[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2010.

[3]陳新亞.汽車(chē)構(gòu)造透視圖典：發(fā)動(dòng)機(jī)與變速器[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[4]陳新亞.汽車(chē)構(gòu)造透視圖典：車(chē)身與底盤(pán)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[5]陳新亞.畫(huà)解寶馬：揭秘寶馬汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2010.

[6]陳新亞.畫(huà)解奧迪：揭秘奧迪汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011.

[7]陳新亞.畫(huà)解奔馳：揭秘奔馳汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[8]陳新亞.畫(huà)解保時(shí)捷：揭秘保時(shí)捷汽車(chē)獨(dú)門(mén)絕技[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2013.

[9]陳新亞.魅力汽車(chē)：拆開(kāi)汽車(chē)看奧妙[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2011.

[10]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)“跑”：青少年版[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2012.

[11]陳新亞.汽車(chē)是怎樣設(shè)計(jì)制造的[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2013.

[12]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)跑：發(fā)動(dòng)機(jī)圖解[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015.

[13]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)跑：底盤(pán)圖解[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015.

[14]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)跑：車(chē)身圖解[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015.

[15]陳新亞.汽車(chē)為什么會(huì)跑：設(shè)計(jì)與制造圖解[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015.

[16]劉漢濤.汽車(chē)為什么會(huì)“動(dòng)”：圖解底盤(pán)構(gòu)造與原理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2014.

[17]劉漢濤.汽車(chē)為什么有“電”：圖解電器構(gòu)造與原理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2014.

[18]劉漢濤.汽車(chē)為什么有“勁”：圖解發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與原理[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2014.

G2

A

1674-6708（2015）144-0028-02

李軍，機(jī)械工業(yè)出版社汽車(chē)分社編輯，研究方向：汽車(chē)圖書(shū)出版