張思瑤,劉 昕,張 郁,高 桐

（沈陽市氣象局，遼寧 沈陽 110168）

1 引言

傳統(tǒng)的電視天氣預報節(jié)目自上世紀八十年代初問世以來，就成為人們關注與喜愛的電視節(jié)目之一，隨著新媒體的強勢崛起，傳統(tǒng)媒體下的電視天氣預報從過去的獨樹一幟到如今收視率每況愈下，直至今日依然沒有新的突破[1-3]。因此，研究探討新舊媒體形態(tài)下電視天氣預報節(jié)目的互補對接，對傳統(tǒng)天氣預報節(jié)目形式進行創(chuàng)新，具有重要的現(xiàn)實意義。

2 傳統(tǒng)電視天氣預報的分析

2.1 傳統(tǒng)電視天氣預報優(yōu)勢

電視天氣預報作為一檔最貼近人們生活的原生態(tài)傳媒節(jié)目，它具有直觀性、權威性、覆蓋面廣，有著固定頻道及收視群體，視覺效果強的優(yōu)勢[1]。

2.1.1 電視天氣預報覆蓋面廣

有線電視"村村通"工程實施以來，電視覆蓋了農(nóng)村在內(nèi)的各個地區(qū)[1]。雖然近幾年由于新媒體的出現(xiàn)，城市中的電視收視率下滑，但農(nóng)村、牧區(qū)或偏遠山區(qū)依然在通過電視收看天氣信息[2]。

2.1.2 電視天氣預報權威性高

傳播天氣信息是天氣預報的首要任務，要求預報內(nèi)容嚴謹、準確。近年來很多網(wǎng)站都是通過轉(zhuǎn)載發(fā)布天氣信息，而天氣是受諸多因素影響隨時變化的，通過轉(zhuǎn)載發(fā)布天氣，全天信息是一成不變的缺乏準確性，而電視天氣預報是通過衛(wèi)星全天候的監(jiān)測傳輸，再由專業(yè)人員采用氣象資料、圖表分析等手段、最后通過電視平臺播報出去的更具有權威性。

2.1.3 氣象信息傳播視覺效果強

因為視覺傳播比語言、文字表現(xiàn)的更生動直觀，而電視天氣預報恰具備了這一特點，從文字語言到圖像符號，再到主持人出鏡，聲畫同步而受到人們的青睞。

2.2 傳統(tǒng)電視天氣預報的劣勢

首先傳統(tǒng)媒體下的電視天氣預報存在形式簡單、內(nèi)容單一，缺乏互動性等問題，而新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上則多形態(tài)、多手段，迎合了人們需要多元化傳播方式的心理，而電視天氣預報仍保持著原有模式；其次電視天氣預報受時間、地點、頻道等限制，存在局限性，而現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，隨機性大，很難拿出固定的時間收看，所以更多的人會選擇通過其他渠道獲取信息；再次電視天氣預報節(jié)目作為公眾服務類節(jié)目，只能考慮到大眾化的需求；另外，天氣預報節(jié)目時長在2-3min，主持人出鏡也只有不到1min。以沈陽天氣預報節(jié)目為例，節(jié)目總時長要求2 min40 s，主持人出鏡35 s，在有限的時間里傳遞的氣象信息只能是大范圍內(nèi)的區(qū)域天氣，難以完成天氣信息的分析講解。

3 新媒體助力傳統(tǒng)電視天氣預報發(fā)展

3.1 新媒體的特點和優(yōu)勢

關于新媒體有一個共識[3-5]：新媒體是一個相對傳統(tǒng)媒體而言，不斷變化的概念，它不會終結(jié)在某個固定的媒體形態(tài)上。在科技高速發(fā)展的今天，新媒體已從邊緣走向主流。新媒體是建立在數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術基礎上以多媒體的方式傳遞信息，具有資源豐富、傳播快捷，發(fā)布便捷的優(yōu)勢；新媒體具有互動性、及時性、海量性、共享性、個性化與群體化的功能。比如，一個預警信息在網(wǎng)絡或手機平臺上可以達到即收即發(fā)的效果，而傳統(tǒng)的電視媒體則需要通過多道程序才能完成發(fā)布，甚至惡劣天氣已經(jīng)出現(xiàn)，電視信息還沒有發(fā)布出去。而新媒體則不然，可以輕而易舉地破解傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播時效性的難題，還可以從天氣衍生出相關方方面面的信息，利用互動平臺營造氛圍增強影響力，這些優(yōu)勢的體現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。

3.2 新媒體時代傳統(tǒng)電視天氣預報面臨的機遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博、移動電視等新媒體優(yōu)勢的凸顯不僅可供傳統(tǒng)媒體加以借鑒，而且使傳統(tǒng)電視天氣預報的傳播實現(xiàn)了空前的開放性、分享性、移動性、交流性、可選擇性。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了電視天氣預報模式單一的現(xiàn)狀，為建立多元化的預報服務模式起到了引領作用；拓展了天氣預報的服務領域（環(huán)境氣象服務、交通氣象服務、旅游氣象服務）等；為改變電視天氣預報節(jié)目播出形態(tài)奠定了基礎，然而在給傳統(tǒng)電視天氣預報帶來機遇的同時就如何突破傳統(tǒng)節(jié)目模式，同樣是傳統(tǒng)電視天氣預報所面臨的挑戰(zhàn)。

4 新媒體時代，傳統(tǒng)電視天氣預報的創(chuàng)新之路

傳統(tǒng)媒體雖然遭遇到挑戰(zhàn)，但新媒體也不能完全取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在，傳統(tǒng)的電視天氣預報仍有其自身優(yōu)勢，所以說電視天氣預報若與新媒體相互借鑒、滲透，還是有著很大發(fā)展空間的。

4.1 改變天氣預報節(jié)目播報方式向多元化發(fā)展

傳統(tǒng)的電視天氣預報可以更多的嘗試用情感交流及互動或寓教于樂的方式來做。比如親身經(jīng)歷的天氣事件以聊天的方式陳述給觀眾，邀請氣象專家做客節(jié)目，還可采用前方記者連線，專業(yè)技術人員現(xiàn)場解惑答疑演示天氣云圖等方式解密人們對天氣的神秘感，營造輕松的交流環(huán)境，增加節(jié)目的互動性。另外還可以以聲像、文字、圖形、影像的方式增加寓教于樂的動漫、娛樂元素吸引各年齡段的受眾群體。比如，鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》節(jié)目就把氣象信息與人們的日常生活很好地結(jié)合在一起，通過主持人藝術化的處理將氣象信息與娛樂性溶為一體，大大吸引了人們的眼球，有效地增加了節(jié)目的播出效果[6-7]。

4.2 打造分眾化的天氣預報節(jié)目

在如今"人本位"的時代，應集觀眾所需，根據(jù)不同頻道收視群體的需求，樹立起以分眾化服務為引領的發(fā)展理念，打造專業(yè)化服務的天氣預報節(jié)目。比如：早間和午間天氣預報內(nèi)容應偏重于出行和穿衣指數(shù)方面的建議，晚間節(jié)目應偏重于農(nóng)業(yè)、牧業(yè)方面的服務，文體娛樂頻道由于其定位于時尚、娛樂方面，因此將受眾群體應定位于中青年人，節(jié)目內(nèi)容則應偏重于穿衣搭配、旅游天氣的服務，少兒頻道的天氣預報節(jié)目應增加通俗易懂的氣象科普知識，以提高孩子們的認知能力。通過采取個性化服務可以讓人們感受到分眾化氣象服務的針對性及人性化的優(yōu)勢，以擴大受眾群體。

4.3 與網(wǎng)絡平臺聯(lián)動，打造精細化、專題化天氣預報節(jié)目

在新媒體的催生下，用戶需求開始趨于多元化、個性化。傳統(tǒng)電視天氣預報不僅要在節(jié)目定位、形式上要有所創(chuàng)新，而且在節(jié)目的播出時間和頻次上也需要改革，要在打造精細化、專題化天氣預報節(jié)目上下功夫，增加特色天氣預報，隨時更新短時氣象信息，以方便人們隨時隨地全天候的掌握天氣情況，合理安排生活與工作，還可利用公共汽車、地鐵、超市、賣場視頻、網(wǎng)絡平臺傳播速度快、不受時間、地點限制等優(yōu)勢，與網(wǎng)絡平臺互動，發(fā)布氣象熱點事件對其分析解讀，也可現(xiàn)場與觀眾視頻、電話連線。觀眾在網(wǎng)絡上也可對節(jié)目提出建議或感興趣的話題，借此有針對性地編輯氣象專題，以拓寬天氣預報節(jié)目領域增加收視率。

5 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代，還要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)天氣預報的優(yōu)勢并要與新媒體形成互匯貫通，傳統(tǒng)的電視天氣預報節(jié)目應在體系、形態(tài)、功能、受眾群體等諸多方面改革創(chuàng)新，以鞏固原有收視群體，吸引新的受眾群體，增加收視率，提高自身競爭力，已達到發(fā)展氣象事業(yè)的目的。

[1]矯梅燕,龔建東,周兵,等.天氣預報的業(yè)務技術進展[J].應用氣象學報,2006,17(5):594-601.

[2]徐青.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新 [J].淮北師范大學學報,2011,32(3):122-126.

[3]金鑫鑫,王楠.淺談少兒天氣預報節(jié)目的策劃與包裝[J].黑龍江氣象,2014,31(3):35-35.

[4]劉新瑩,王潤澤.電視天氣預報節(jié)目的創(chuàng)新思考[J].河南科技,2014,1:191-192.

[5]吳廣珍,陳海堅.電視天氣預報風格創(chuàng)新思路研究[J].科技創(chuàng)新導報,2011,24:246-247.

[6]葉虎.多種媒介融合拓展天氣預報節(jié)目傳播空間[J].內(nèi)蒙古氣象,2014,4:34-37.

[7]韓邵良.電視天氣預報欄目創(chuàng)新與欄目廣告策略探討[J].科技傳播,2013,9:51-52.