黃冠峰

（福建師范大學體育科學學院，福建福州350100）

探究《奔跑吧兄弟》
——“撕名牌”游戲產(chǎn)生的社會體育文化效應

黃冠峰

（福建師范大學體育科學學院，福建福州350100）

《奔跑吧兄弟》因為節(jié)目內(nèi)容新穎，明星效應突出，互動積極多變，不但調(diào)動觀眾的感官和思維，還衍生出很多追隨者對節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的效仿.特別是節(jié)目中的撕名牌游戲，因為簡單又不失趣味，比賽方式易懂難精，角力過程激烈精彩，比賽結局常常出人意料，一時間在現(xiàn)實生活中也掀起了一股“撕名牌”的運動熱潮.探究在這一運動熱潮背后隱含的社會體育文化效應產(chǎn)生的影響，反襯出的是國內(nèi)大環(huán)境中社會體育文化的單一，以及國人對新興體育運動方式的向往追求和高接受度.

社會體育；體育文化；體育游戲；明星效應

1 引言

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視在2014年引進韓國《RunningMan》節(jié)目，根據(jù)我國觀眾收視習慣，整合推出的一檔大型戶外競技真人秀節(jié)目，是浙江衛(wèi)視和韓國制作團隊SBS聯(lián)合制作.因為節(jié)目輕松愉快，設置的情景總能吸引觀眾一起跟隨主持人的腳步和鏡頭如同身臨其境，而受到廣大觀眾的歡迎.特別是節(jié)目中的撕名牌游戲，看似簡單，卻對每個人的應變能力和體能有十足的考驗.現(xiàn)實生活中很多大眾的運動休閑娛樂和商家在推廣活動策劃游戲環(huán)節(jié)的時候也都積極效仿應用了撕名牌游戲.撕名牌游戲隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，在較短的時間內(nèi)對國內(nèi)的常規(guī)體育游戲和大眾體育文化產(chǎn)生了一定的沖擊和較深遠的影響，對由此產(chǎn)生的各種社會體育現(xiàn)象進行反思歸納，將對我們體育教師或者體育社會指導員制定類似的體育游戲或者比賽提供好的思路和建議.

2 撕名牌游戲產(chǎn)生的社會體育文化效應

2.1 現(xiàn)階段社會上的體育活動現(xiàn)狀

隨著社會的良性發(fā)展，物質(zhì)生活的富足，大眾對自身的文化、精神、健康越來越關注，時尚積極的生活態(tài)度也深入人心.為了能夠愉悅身心，拓展自身素質(zhì)能力，體育運動成為了大家首選的娛樂放松、交際溝通的媒介.各類球賽、野外拓展訓練、益智棋牌類、趣味運動會等等都成為了很好的運動休閑方式.但司空見慣的體育運動項目具有需要對應人數(shù)、配套規(guī)則或者特定空間的特點，讓忙碌于工作生活的人們產(chǎn)生畏難畏繁情緒，伴隨審美疲勞導致很多體育運動項目逐漸被多數(shù)人摒棄.而撕名牌游戲簡易可行，省去了很多準備環(huán)節(jié)；游戲進行時，積極調(diào)動你全身，輔以適當?shù)牟┺牟呗?，既能活絡筋骨，還能考驗智慧，增強交際溝通能力；最重要是組織方式簡單高效，游戲規(guī)則通俗易懂，讓這個“舶來品”從電視里走進了現(xiàn)實生活當中并且悄悄地在各地風靡開來.

2.2 撕名牌游戲的現(xiàn)實應用

在節(jié)目中，比賽用衣服都是經(jīng)過特別設計的，名牌都是通過魔術貼牢牢黏在服裝上，隊員在比賽中撕下對方名牌不僅需要快準狠，還需要一定手上的力道.現(xiàn)實中自制名牌即便是做不到節(jié)目中的那么精致也沒關系.可以通過別針、縫線、雙面膠條等方式將名牌固定在衣服上就可以玩了.該游戲的道具簡單易制作讓其有了龐大的群眾基礎，互相只需遵循把對方名牌撕下來這一游戲規(guī)則便可.而且該游戲?qū)臻g場地要求也不高，在節(jié)目中制作單位為了視覺效果和商業(yè)運作等原因，選擇比賽的場所都是大空間；但實際上私下自己組織玩，有一定小空間即可，具體根據(jù)玩的人數(shù)而定.撕名牌游戲的規(guī)則十分簡單，通常是將參與者分成兩組到四組之間，每個隊員的背后都會貼上自己標簽的名字，這個就是名牌.當對戰(zhàn)開始的時候，雙方隊員斗智斗勇，目的都是為了將對方的名牌撕下來，在對戰(zhàn)形式上可以采用運動戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)或者是正面對決；在人數(shù)上可以是單對單、單對多或者多對多，只要遵循不傷害到彼此的前提下，把對方的后背上的名牌撕下來就算是勝利者；如果在比賽過程中，有人的名牌被撕了，那這個人就要被淘汰出局.撕名牌除了要遵循一定規(guī)則外，還講求撕名牌的技巧，即出手快，力量狠，角度準，這樣才不會讓到手的名牌輕而易舉地逃走；掌握了這些規(guī)則跟技巧，撕名牌游戲玩起來才更有趣.

2.3 由此產(chǎn)生的社會體育效應

憑借從開播到現(xiàn)今第二季即將橫空出世的極高人氣和關注度，節(jié)目中的撕名牌游戲擁有著基數(shù)相當龐大的一群游戲效仿者.游戲中怎么對決角力，如何安排隊友出戰(zhàn)，是正面沖突還是迂回突襲等等，作為團隊的核心人物是需要做出考慮的.七名明星主持人在這一環(huán)節(jié)將自身的性格特點和各自能力優(yōu)勢展現(xiàn)的淋漓盡致，鄧超的腹黑，陳赫的萌賤，李晨的勇猛，王寶強的實誠，王祖藍的搞笑，鄭愷的兇狠，BABY的機靈；除了個體氣質(zhì)差異的對比，游戲通過變換人員組合的方式，讓每一次的組合都產(chǎn)生奇妙的熒幕效果，激起觀眾發(fā)自內(nèi)心的想要參與到這樣的游戲當中，去模仿，去跟去追，去快樂著偶像明星的快樂.

眾所周知，如今的社會通律講究團隊合作，而中國人團隊合作精神比較缺乏，習慣單干，害怕失去，通過撕名牌游戲的團隊協(xié)作，起到了很好的溝通、磨合、激勵作用.這種社會效應是良性的，這樣的節(jié)目對大眾來說是喜聞樂見，因為它不僅僅娛樂我們的精神，還能讓我們的動起來，讓體育精神不再只是紙上談兵，而是能真正鍛煉我們的身體.

撕名牌游戲引起的社會體育效應主要還集中在商業(yè)經(jīng)濟上，自從撕名牌游戲風靡大江南北，在大眾中推展開后，許多商家看到它背后潛藏的巨大商機.像重慶某大學近日舉辦的“撕名牌”大賽作為學院社團活動，在校園里掀起了一股撕名牌熱，還成功獲得了不少商家的贊助；有些商家看中撕名牌成本低，觀眾基礎大，實施起來簡單，現(xiàn)場氛圍好控制這些特點，也各自在大超市，大商場舉辦撕名牌游戲，甚至連續(xù)幾天舉辦，每次報名者都爆滿，他們將自己的商品做成名牌的形式，讓隊員撕對方名牌贏取戰(zhàn)利品的同時也宣傳了商品，通過人群傳達產(chǎn)品信息；即讓參與者蒞臨商場，促進了消費，商場聚集了人氣，得到了宣傳；而商品也因為成為角力過程中的戰(zhàn)利品，醒目標簽成功吸引了大眾的眼球，起到了很好的廣告效應.甚至有的商家還發(fā)揮創(chuàng)新怪才精神，將女性用品直接粘在隊員T恤上，方便也牢固，這一創(chuàng)新之舉，實乃驚艷，自然贏得了不少網(wǎng)友的點贊和傳播，娛樂效果與廣告效果實現(xiàn)共贏.

2.4 由此產(chǎn)生的體育文化效應

中國歷史底蘊深厚，先賢智者所著典籍頗多佳作，如《史記》，《三十六計》等.其中《史記》中的“田忌賽馬”典故就在撕名牌游戲中應用過多次，撕名牌游戲中，選擇什么樣的隊員與對方對壘，需要考慮彼此的體力實力，可以以柔克剛，以虛敵實，盡量避免出現(xiàn)實力相當?shù)膶Q，彼此都需要考量彼此的客觀實力.看過撕名牌是如何應用“田忌賽馬”的典故，映照現(xiàn)實生活中做事情也能多動動腦子.比如《三十六計》之勝戰(zhàn)計中的“圍魏救趙”，兩方隊員廝殺中，眼看己方隊員名牌馬上要被撕掉，本方隊員若要想解救本方弱勢隊友，可迅速圍攻對方另一名實力較弱的隊員，形成強大攻勢壓力，迫使對方隊友放棄當前大好形勢回防隊友，這樣便可有效化解己方隊友的危機.由此引發(fā)的一系列搞笑片段和營造的緊張刺激氛圍，讓電視機前的觀眾忍俊不禁.還有幾期撕名牌游戲借用了古代中國兵法中著名的“計中計”，“離間計”這些計策，頗有征戰(zhàn)沙場運籌帷幄的感覺.這些博弈策略貫穿了撕名牌游戲過程，既豐富了游戲環(huán)節(jié)，潛移默化中觀眾也普及了些許文化知識.

撕名牌游戲環(huán)節(jié)還能啟發(fā)人們關于人生的思考.游戲環(huán)節(jié)中，大家為了撕對方的名牌想盡了各種方法，而且還要在規(guī)則內(nèi)實施這些方法，其實這里面滲透的知識與我們生活中遇到的現(xiàn)象是相似的，勝利就像對手背后的名牌那樣近在咫尺，可又遠在天涯，因為你要遵守規(guī)則，靠自己的努力去摘取勝利果實，采取不一樣的方式導致的結果就有可能不一樣，但不管如何，都要遵循生活跟社會的規(guī)則，這樣才能當一名自己人生的掌舵人.

2.5 如何利用撕名牌游戲的社會體育文化效應

撕名牌游戲內(nèi)含的這些體育文化特質(zhì)在現(xiàn)實生活中引起了廣泛的思考，大家不是單純在玩游戲，是在健身的同時，也思考戰(zhàn)術，隊員部署，也是在審視自己的生活模式，人生態(tài)度，這樣的體育文化效應是正面有意義的，非那些靡靡之音，低俗的娛樂節(jié)目所能比擬的，是值得國人去繼續(xù)探討的.當前我國社會體育組織化程度低，社會體育指導員人數(shù)較少，缺乏對社會體育的正確認識與引導已經(jīng)成為了我國社會體育發(fā)展的主要制約因素.體育作為文化娛樂業(yè)的新時態(tài)，這其中有多少類似“撕名牌”這樣的體育運動游戲，帶給人們歡樂健康的同時推動著社會體育事業(yè)的發(fā)展.撕名牌游戲在體育場所、道具、規(guī)則、人員、技戰(zhàn)術要求等所有游戲組成部分都可繁可簡，光這一點，便為社會體育的開展和推廣提供了極大的便利.這種以體育為休閑、健身、娛樂的形式成為小康社會中的一種文化現(xiàn)象，通過電視、網(wǎng)絡、報刊雜志的宣傳推廣，《奔跑吧兄弟》中撕名牌游戲產(chǎn)生的社會體育文化效應，帶動社會體育新興運動的熱潮，為社會體育指導員人才的培養(yǎng)，適應和推動社會體育的發(fā)展起到了點睛的作用.

3 結論

3.1 撕名牌游戲之所以能引起如此大的社會體育文化效應，在于該游戲能與其他運動游戲明顯區(qū)別開來，真人競技游戲在我國目前的社會體育運動資源中還是稀缺的，現(xiàn)實中考慮到安全與趣味性的多種復合因素，很多道具我們無法配備，忙于工作生活的普通大眾也不是說想玩就可以有時間去玩的，通過觀看《奔跑吧兄弟》，可以很好的寄托一份情感，點燃一份運動熱情，當這份情愫達到一定的量，在適宜的環(huán)境催化下，自然而然地付諸于實際行動.

3.2 亞健康越來越多威脅我國國民身體健康，且越來越多的國人意識到該問題的嚴重性；去健身房吧，太貴，堅持每天運動吧，沒意識、沒毅力.而撕名牌游戲通過跑男團人氣明星主持人適時出現(xiàn)在國內(nèi)大眾眼前，讓深受亞健康困擾苦于沒有自己喜愛的運動項目的國人找到了一項簡單有趣的體育游戲來調(diào)節(jié)自己的身心，同時促進了人與人之間的溝通交流；可以說撕名牌游戲引起的社會體育文化效應是天時地利人和產(chǎn)生的綜合作用結果.

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