李穎慧

內(nèi)容摘要：沈從文文學(xué)作品閱讀主體的閱讀體驗影響著湘西旅游地的宣傳方式及其旅游形象的塑造;此外，湘西旅游的發(fā)展推動著閱讀主體對沈從文筆下“湘西世界”的深度理解以及文化“再創(chuàng)造”。認(rèn)識并利用好兩者的互動關(guān)系將對湘西旅游業(yè)的發(fā)展有重大意義。因此本文試圖探討二者之間的互動關(guān)系，進而提出有利于促進湘西旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：沈從文文學(xué)作品 閱讀主體 湘西旅游業(yè)

一.時代下興起的湘西旅游

1.湘西的“文化旅游”

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游成為了人們豐富精神生活的一大選擇。為迎合人們的需求和搶占市場，各地方相關(guān)部門通過各種渠道積極開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。旅游產(chǎn)業(yè)隨之興起，并成為了拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。而對旅游潛在者的抽樣調(diào)查中，自然景觀和文化景觀較容易引發(fā)旅游者的旅游動機，其中文化景觀以其依托的文化載體的張力，使得開發(fā)者能夠進行深加工;同時國民文化素質(zhì)的提高，也影響著人們的旅游目的：不僅僅追求視覺、聽覺的感官刺激，更追求精神愉悅的深層次審美體驗。文化旅游在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天越來越受到人們的青睞。

有學(xué)者指出文化旅游是文學(xué)藝術(shù)下產(chǎn)生的旅游現(xiàn)象，文學(xué)藝術(shù)則包括文學(xué)作品、神話傳說、書法繪畫、楹聯(lián)題刻、園林藝術(shù)與城市雕塑、戲曲影視與雜技武術(shù)等。[1]湘西旅游業(yè)的發(fā)展所承載的文化內(nèi)涵十分突出，成為了文化旅游的一大代表，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，旅游者對湘西印象的感知與沈從文文學(xué)作品中所構(gòu)建的“湘西世界”關(guān)聯(lián)性顯著。而從湘西旅游的發(fā)展歷史來看，沈從文筆下書寫的“湘西世界”對地境僻遠的湘西地區(qū)能成為著名旅游地確實有重大意義。

2.沈從文作品中的“湘西世界”

上世紀(jì)八十年代，全國興起了對沈從文文學(xué)作品的研究，沈從文作品中“湘西世界”也成為了學(xué)者們關(guān)注的對象，正如沈從文個人自序中所談到的，他筆下的湘西是“優(yōu)美，健康，自然，而又不悖乎人性的人生形式”。湘西人民的淳樸、湘西景觀的優(yōu)美神秘、湘西愛情的凄美浪漫，都構(gòu)成一副理想的生活畫面：這種理想的生命形態(tài)，首先表現(xiàn)為人與自然的一種完全和諧狀態(tài)，在沈從文筆下的邊城世界里，人與自然諧和統(tǒng)一于生命完美的形態(tài)中，令人神往。[2]這種自然和諧近乎桃花源的狀態(tài)對生活于現(xiàn)代化環(huán)境的讀者更具有吸引力，促使更多人們?nèi)ビH近、去探訪真實的湘西世界，渴望能體驗到作品中所描繪的那份閑適與自然。

3.閱讀主體的閱讀體驗

筆者針對是否有到湘西旅游意愿之人的年齡階層進行調(diào)查統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果顯示“愿意去湘西旅游”的主要人群集中在青年群體，其后針對沈從文文學(xué)作品閱讀情況的調(diào)查顯示，青年人群的閱讀體驗集中在沈從文的《邊城》選段，高中語文教材的收錄為讀者接觸沈的作品提供了很好的契機。

《邊城》作為代表沈從文藝術(shù)成就的中篇小說，被選入高中語文必修教材，不僅讓學(xué)生靠近了充滿魅力的“邊城”，更讓學(xué)生了解了作者。這一閱讀主體從作品中感受湘西的風(fēng)土人情，領(lǐng)略沈從文筆下的“湘西世界”，從調(diào)查中看“淳樸的民風(fēng)”“古色古香的湘西景觀”“凄美浪漫的愛情故事”成為了讀者印象深刻的部分，這不免也成為了影響湘西旅游的因素。

二.閱讀主體的閱讀體驗與湘西旅游的互動

1.讀者閱讀體驗對湘西旅游的影響

文學(xué)作品作為文化中的一大組成部分，對旅游地的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用：優(yōu)秀的文學(xué)作品是旅游地最好的宣傳廣告;文學(xué)作品為景區(qū)的規(guī)劃了提供方向;同時，文學(xué)作品可以提高旅游地的內(nèi)涵，使游客在旅游的過程中有“人情與景情交融”的體驗。[3]旅游學(xué)表明旅游地形象定位是影響旅游消費者選擇的關(guān)鍵因素，據(jù)此構(gòu)建旅游地獨特且能吸引讀者興趣的旅游形象成為各大旅游地的首要目標(biāo)。沈從文作品具有廣泛影響力，勢必影響著湘西旅游形象的定位。

問卷“引起旅游者前往湘西旅游的因素”一項顯示，多數(shù)人選擇“鳳凰古城”“翠翠島”“沈從文故居”“沱江”“吊腳樓”等與沈從文及其作品密切相關(guān)的景觀。學(xué)習(xí)沈作品的前提，以及閱讀過程中帶來的體會，給讀者心中的“湘西世界”創(chuàng)造了一幅不同于其他旅游地的特殊且富有魅力的預(yù)期畫面：“傳著悠悠歌聲的吊腳樓”“多情淳樸的湘西人”“清澈的沱江”“守望著遠方的翠翠”……如無形的廣告給湘西旅游做著最傳神的宣傳，引發(fā)著閱讀主體的旅游動機。此外，在湘西旅游的實地建設(shè)中，沈從文作品的主要元素仍有跡可循，沈從文的文學(xué)作品對湘西旅游的形象設(shè)計有著重要的影響，如何更好地開發(fā)這些元素并進一步吸引游客成為了今后湘西旅游規(guī)劃的一大方向。

2.湘西旅游對閱讀主體的反作用

閱讀主體閱讀作品，獲得文字審美的感受，并由此引起閱讀主體想要體驗作品中描寫的景、尋訪作品中的原型的愿望，從這方面引發(fā)的旅游動機帶有強烈的旅游預(yù)期，即對旅游地的期待值，這為后期閱讀者對旅游地的評價設(shè)定了參考標(biāo)準(zhǔn)：若在旅游過程中體驗到與作品相似的感受，便認(rèn)可旅游地的價值;若感受偏離則影響其評價。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，具有湘西旅游經(jīng)驗的閱讀主體對旅游地民風(fēng)的期待很高，對于氛圍的感受則大于對景物的期待。

此外，筆者對于閱讀主體旅游前后期的行為做了初步統(tǒng)計，數(shù)據(jù)表明，旅游前期，不少讀者表示愿意閱讀更多的沈從文作品，全面了解“湘西世界”，同時在其旅游活動完成后也愿意重新閱讀文學(xué)作品，以旅游中獲得的視覺形象反觀作品，加深對作品中描寫的景物、人物、甚至情感的理解。湘西旅游活動激發(fā)了閱讀主體再次閱讀文學(xué)作品的興趣，加深讀者對沈從文文學(xué)作品的理解。

近年來，閱讀主體的“再創(chuàng)造”成為了旅游活動完成后的又一形式的反作用，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，為“再創(chuàng)造”的閱讀主體創(chuàng)造了便捷的平臺，使得閱讀主體的“再創(chuàng)造”活動增多。首先是相關(guān)著作的出版，具有代表性的是卓雅的系列攝影集《沈從文和他的湘西》、《沈從文的湘西世界 湘行散記》（岳麓書社出版）;其次是將湘西世界與沈從文結(jié)合起來研究的論著跳出了傳統(tǒng)的文本框，在現(xiàn)實中尋找解讀的方法;再者便是網(wǎng)民們的隨筆創(chuàng)作，體現(xiàn)于發(fā)表在各大旅游網(wǎng)站上的湘西旅游攻略以及在論壇里簡短的旅游心得，這些微型的創(chuàng)作中都能看到沈從文文學(xué)作品的影子，特別是“這個人也許永遠不回來了，也許‘明天回來”頻繁被引用，作為一種文藝抒情的方式而被年輕人所喜好。

三.對未來湘西旅游業(yè)發(fā)展的建議

特定的文學(xué)內(nèi)容與旅游有天然的互動關(guān)系，利用這一特點彌補湘西旅游地的不足并促進它的發(fā)展至關(guān)重要，筆者根據(jù)上述觀點提出幾點建議：

1.重塑湘西特色旅游形象：學(xué)者表明旅游地形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，具有差異性、特色性的旅游地形象能與其他旅游地區(qū)分開來并成為此地主打的旅游品牌。沈從文文學(xué)作品閱讀主體對湘西旅游地建設(shè)的影響體現(xiàn)在各個方面，湘西旅游形象的重塑應(yīng)依據(jù)閱讀主體的閱讀體驗：在調(diào)查中，閱讀主體對“民風(fēng)主題”、“愛情主題”這兩大沈作品的主題元素印象深刻，在旅游過程中營造原汁原味氣氛是首要目標(biāo)，具體在實際做法中則是規(guī)范景區(qū)的景觀與商業(yè)區(qū)的布局：第一，商業(yè)區(qū)布局不能多于景觀布局，不應(yīng)使湘西的文化旅游蛻變成游客們心理上抗拒的商業(yè)旅游;第二、景觀中不要插入過于明顯的商業(yè)化廣告，否則會削弱游客們的整體感受，破壞游客們先前想象中的湘西世界;第三、旅游部門可以策劃相關(guān)主題活動，使游客在參與活動中感受氛圍。

2.宣傳方式的現(xiàn)代化：當(dāng)下是信息快速更新和流動的社會，網(wǎng)絡(luò)因其便捷的特點成為信息傳播的主要載體之一，相關(guān)部門利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺宣傳湘西旅游是必要的。近年來新浪微博成為了人們關(guān)注信息的中心平臺，微博簡短有效且頻繁轉(zhuǎn)發(fā)的信息在一定程度上影響著中青年的價值判斷及選擇。沈從文文學(xué)作品的閱讀主體集中在中青年群體的事實更應(yīng)讓現(xiàn)今湘西旅游部門重視這一宣傳平臺，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，使“魅力湘西”的身影時刻徘徊在潛在消費者心中。

3.影視作品的推廣：視頻生動形象的呈現(xiàn)方式受到了中青年群體的喜歡，MV的制作、電視劇電影的拍攝對旅游地宣傳的作用是巨大的，例如一部《人再囧途之泰囧》為泰國旅游收入創(chuàng)新高，湘西旅游地也因《邊城》《血色湘西》等影視作品吸引過游客，但時隔多年不免令觀眾遺忘。鼓勵湘西題材影視劇的拍攝，甚至重拍《邊城》等與文學(xué)作品密切相關(guān)的湘西題材視頻，都會令湘西以新的面貌展現(xiàn)在更多人眼前，讓更多人向往這一充滿神秘色彩的“湘西世界”。

湘西地區(qū)本身具有眾多充滿意境的自然文化資源，如何去把握這些優(yōu)勢，為沈從文文學(xué)作品的閱讀主體營造一個開放、共鳴的旅游環(huán)境仍是值得相關(guān)部門乃至湘西人民思考的問題。

參考文獻：

[1]羅明義：論文化與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展[J]，經(jīng)濟問題探索，2009年第9期;

[2] 宋阜森、郭曉平：沈從文的“湘西世界”與《邊城》[J]，泰安師專學(xué)報，2002年7月;

[3]王柳芳、孫偉：論文學(xué)作品在旅游景區(qū)開發(fā)中的作用[J]，江西科技師范學(xué)院學(xué)報，2010年2月;

（作者單位：華中師范大學(xué)文學(xué)院）