文/黃曉新

黨的十八大報(bào)告指出，要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，增強(qiáng)全民族創(chuàng)造活力。黨的十八屆三中全會(huì)決定提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須“增強(qiáng)文化軟實(shí)力”，“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，基層工作創(chuàng)新”。要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力”。要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”，“講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色”。這些要求都切中時(shí)弊，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)傳媒的新指示、新要求，我們還有很多工作要做。

筆者以為，傳媒業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的改革創(chuàng)新，應(yīng)該牢固樹(shù)立下述理念，全面更新思維方式。

一是要解放思想。馬克思主義的最終價(jià)值追求是人的全面自由發(fā)展。我們的思想要不斷地解放，才能接近認(rèn)識(shí)真理，適應(yīng)環(huán)境和時(shí)代，也只有解放和發(fā)展文化傳播的生產(chǎn)力，才能解放全民族的文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力，包括信息傳播力，這是文化走向大發(fā)展大繁榮的前提條件。要發(fā)揚(yáng)民主，充分尊重人民群眾的文化創(chuàng)造權(quán)，在依法的前提下，鼓勵(lì)自由的探索、自由的表達(dá)和自由的創(chuàng)作。不可否認(rèn)，目前還有很多過(guò)時(shí)的條條框框在左右著我們的思想、限制著我們的行動(dòng)，我們要毫不猶豫地從這些思想羈絆中脫離和解放出來(lái)，才能甩開(kāi)膀子、輕松愉快地大踏步前行。

二是要以人為本?！耙匀藶楸尽笔邱R克思主義的題中應(yīng)有之義，也是科學(xué)發(fā)展觀的精髓和要義。全心全意為人民服務(wù)是我黨的根本宗旨。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是文化的創(chuàng)造者。文化創(chuàng)造的活力和動(dòng)力蘊(yùn)藏在億萬(wàn)人民之中，尊重文化包括傳播業(yè)的發(fā)展規(guī)律，要充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體地位，推動(dòng)文化的解放和文化的民主，增強(qiáng)人民群眾的文化創(chuàng)造活力，是文化走向發(fā)展繁榮的必由之路。

傳媒業(yè)的“以人為本”，即一切為了受眾。傳播正能量，關(guān)心受眾的消費(fèi)需求、體驗(yàn)，依靠受眾辦媒體，充分聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)、建議，從受眾中來(lái)，到受眾中去。受眾的滿(mǎn)意和點(diǎn)贊就是市場(chǎng)的肯定，就是傳媒的生存之本?！耙匀藶楸尽睂?duì)傳媒來(lái)說(shuō)，最重要的是心中要有“對(duì)象”，要有平等、民主、溝通意識(shí)，要把受眾當(dāng)成有生命、有溫度、有情感、有趣味的個(gè)體，不要像面對(duì)物理世界那樣，講些雖然正確、而不能進(jìn)入心靈世界的話(huà)，或那些只講真假對(duì)錯(cuò)、不顧及愛(ài)恨情仇的話(huà)?？傊?，一切領(lǐng)域的發(fā)展都要以人的全面自由發(fā)展為最高目標(biāo)，傳媒也不例外。

三是要實(shí)事求是。實(shí)事求是是馬克思主義活的靈魂，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我們黨戰(zhàn)勝敵人的三大法寶之一。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，真實(shí)是新聞傳媒的生命。因此，實(shí)事求是首先要力戒傳媒中的官僚主義、形式主義，摒棄各種假話(huà)、大話(huà)、空話(huà)、套話(huà)；其次，要鼓勵(lì)傳媒講真話(huà)，引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)講真話(huà)，使傳媒真正成為黨和政府了解社情民意，科學(xué)決策、民主決策的重要來(lái)源；再次，尊重傳媒報(bào)道的規(guī)律，尊重傳媒報(bào)導(dǎo)的真實(shí)。要引導(dǎo)受眾即時(shí)尋求客觀發(fā)生發(fā)展的新聞事實(shí)的真相，而不是以好惡和利害遮掩、拖延，更不能欺騙受眾而造成不必要的“新聞事故”，最終損害政府公信力、傳媒的吸引力。

四是要與時(shí)俱進(jìn)。媒體本身就是最即時(shí)的報(bào)道工具，是時(shí)尚的利器，最應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展不斷前進(jìn)，在觀念和體制機(jī)制上不應(yīng)該墨守成規(guī)、按兵不動(dòng)、抱殘守缺。如今，我國(guó)已步入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全媒體、全球化的時(shí)代，我們不能還在執(zhí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、紙媒時(shí)代的某些成規(guī)戒律。因此，只有與時(shí)俱進(jìn)，我們才能脫離舊有的意識(shí)形態(tài)思維定勢(shì)，直面現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，做出實(shí)事求是的科學(xué)判斷和解答。

五是要有民主、法治思維。民主是世界大勢(shì)，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，法治是民主的保障。民主是個(gè)好東西，民主更是當(dāng)今時(shí)代的核心素養(yǎng)，人民民主是社會(huì)主義的生命，我們要牢牢掌握民主的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，更有條件營(yíng)造“知無(wú)不言、言無(wú)不盡、言者無(wú)罪、聞?wù)咦憬?、有則改之、無(wú)則加勉”的良好氛圍。新聞媒體更要樹(shù)立民主法治思維，允許不同意見(jiàn)通過(guò)媒體自由的表達(dá)，允許各種價(jià)值觀的兼容并包，促進(jìn)各種思想觀點(diǎn)的交鋒和碰撞，繁榮思想文化，追尋真理（相）。同時(shí)依法禁止各種恐怖、謠言惑眾等違法行為。

六是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是對(duì)傳媒業(yè)的市場(chǎng)、用戶(hù)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品、生產(chǎn)、企業(yè)進(jìn)行重新審視、定義的全新思維，不僅包括用戶(hù)思維、極致思維、流量、社會(huì)化、大數(shù)據(jù)、平臺(tái)、跨界等內(nèi)容，更有自由、平等、簡(jiǎn)約、雙向、互動(dòng)等先進(jìn)理念。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，就必須打破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，打破行為慣性，打破路徑依賴(lài)，按全新的理念來(lái)謀劃、安排傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

總之，只有從形式和內(nèi)容上、從技術(shù)和手段上、從經(jīng)營(yíng)和管理上、從體制和機(jī)制上全面更新思維和理念，傳媒的面貌才能緊跟時(shí)代、不斷出新。