崔玉潔

平潭廣播電視臺(tái)，福建平潭 350400

在新媒體時(shí)代背景的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的信息管理手段及專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)無(wú)法滿足信息傳播需求，因而在此背景下，當(dāng)代媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)著重提高對(duì)此問(wèn)題的重視程度，且應(yīng)通過(guò)提高自身專業(yè)能力的途徑來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。以下是詳細(xì)闡述。

1 在新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)

1.1 增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

部分媒體人在新聞事件報(bào)道的過(guò)程中受到功利心因素的影響而出現(xiàn)虛假報(bào)道的行為。例如，《新聞?dòng)浾摺吩?010年即刊登了年度十大假新聞的報(bào)道。假新聞報(bào)道事件的發(fā)生在一定程度上影響到了受眾對(duì)新聞事件真實(shí)性的判斷，因而為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代所帶來(lái)的冗雜信息的問(wèn)題，要求傳統(tǒng)媒體人在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)守新聞報(bào)道的真實(shí)性，并提高自身責(zé)任意識(shí)，最終為受眾提供更多高價(jià)值的信息[1]。

1.2 提高專業(yè)能力

在新媒體時(shí)代的沖擊下，大量的新名詞、新觀念及新技術(shù)逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，因而在此背景下，傳統(tǒng)媒體人在新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)注重不斷提高自身專業(yè)能力。對(duì)于此，首先要求傳統(tǒng)媒體人在新聞事件報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)深入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，繼而由此掌握到第一手新聞素材，并全面掌握新聞事實(shí)，達(dá)到較為全面深入的報(bào)道目標(biāo)。例如，在《走向希望的春天——來(lái)自地震災(zāi)區(qū)的報(bào)告》這篇新聞的報(bào)道記者即深入到了地震發(fā)生的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，并以數(shù)據(jù)的報(bào)道方式展開了相應(yīng)的新聞報(bào)道行為，且最終由此深化了受眾對(duì)新聞事件的掌握。

1.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念

在新媒體時(shí)代的沖擊下傳統(tǒng)媒體價(jià)值在快速的消失，因而在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的信息傳播理念，大力推動(dòng)媒體融合信息傳播路徑。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，報(bào)紙行業(yè)廣告收額到2013年為止已經(jīng)下降了25%，同時(shí)電視廣告也隨之下滑3%，因而當(dāng)代媒體人應(yīng)提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視程度，且以資源整合途徑來(lái)提升整體信息傳輸效率。例如，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體人開始推崇當(dāng)代新聞門戶，并在生活類資訊內(nèi)容拓展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。

2 傳統(tǒng)媒體人適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新路徑

2.1 拓寬信息來(lái)源

當(dāng)下的信息獲取渠道不再簡(jiǎn)單集中于電視和報(bào)紙，例如，“周一見”話題的第一手資料即源自于新媒體，因此，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)在新媒體信息管理的過(guò)程中豐富自身信息來(lái)源，繼而由此達(dá)到及時(shí)、迅速的新聞報(bào)道目標(biāo)。此外，在新媒體的推動(dòng)下，在實(shí)際工作開展過(guò)程中還應(yīng)注重關(guān)注不同類型的新媒體用戶，例如，醫(yī)護(hù)、公安及消防等等，抓住受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，滿足其信息獲取需求。

2.2 嚴(yán)格把關(guān)冗雜信息

新媒體在新聞事件報(bào)道過(guò)程中更為注重信息傳播的實(shí)效性，但是此種報(bào)道形式也由此引起了信息碎片化新聞報(bào)道現(xiàn)象，因而，在新聞事件報(bào)道過(guò)程中更應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，以端正的新聞報(bào)道態(tài)度來(lái)避免謠言的滋生，為受眾提供更多真實(shí)性的信息。此外，傳統(tǒng)媒體人在把關(guān)過(guò)程中應(yīng)注重以橫向?qū)Ρ鹊姆绞絹?lái)判斷新媒體新聞信息的真實(shí)性，應(yīng)基于深入調(diào)查的基礎(chǔ)上再對(duì)新聞事件展開報(bào)道行為，避免虛假信息的傳播影響到受眾對(duì)新聞事件的判斷。

2.3 打造傳統(tǒng)媒體人的新媒體平臺(tái)

打造傳統(tǒng)媒體人新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體人管理新媒體信息的策略之一，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

1）由于Personal、Digita、Mobile是新媒體發(fā)展過(guò)程中凸顯出的主要特征，因而在此基礎(chǔ)上為了迎合新媒體信息傳播需求，要求當(dāng)代傳統(tǒng)媒體人在信息傳播的過(guò)程中提高信息傳播的有效性，如借助微信平臺(tái)等。

2）傳統(tǒng)媒體人在新媒體平臺(tái)打造過(guò)程中亦應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自身平臺(tái)風(fēng)格的凸顯。例如，湖南電視臺(tái)主持人何炅在微博平臺(tái)中以貼近民眾的信息傳播方式提升了整體信息傳播效率，并就此達(dá)到了理想的信息傳播狀態(tài)。

3）在新媒體平臺(tái)打造過(guò)程中亦應(yīng)以用戶反饋信息收集的方式來(lái)不斷優(yōu)化自身新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，達(dá)到最佳的信息傳播狀態(tài)，滿足受眾信息接收需求[3]。

2.4 借助新媒體載體

為了迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)不斷創(chuàng)新自身傳播路徑。例如，河南手機(jī)電視臺(tái)通過(guò)推崇“河南戲”客戶端及“音樂(lè)有話說(shuō)”客戶端的方式達(dá)到了拓展自身信息傳播路徑的信息傳播目標(biāo)。再如，河南電視臺(tái)某媒體人加強(qiáng)與河南電信間業(yè)務(wù)合作的方式實(shí)現(xiàn)了借助新媒體載體達(dá)到創(chuàng)新自身傳播方式的信息傳播目標(biāo)。

3 結(jié)論

在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體行業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，因而在此背景下為了穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，要求當(dāng)代傳統(tǒng)媒體人在新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)注重提高自身專業(yè)水平，由此來(lái)迎合新媒體發(fā)展需求，達(dá)到最佳的新聞報(bào)道狀態(tài)。此外，在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人以打造新媒體平臺(tái)、嚴(yán)格把關(guān)冗雜信息、拓寬信息來(lái)源等途徑來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的危機(jī)也是非常必要的，因而應(yīng)強(qiáng)化對(duì)其的有效落實(shí)。

[1]劉萍.試論中國(guó)傳統(tǒng)文化背景下自媒體時(shí)代的先進(jìn)性與局限性及對(duì)策研究[J].職業(yè)，2015，35（29）：65-66.

[2]齊一璇.去留有意，融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展本色[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，14（07）：136-170.

[3]史有芳.新視頻時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體的生存焦慮與發(fā)展策略[J].媒體時(shí)代，2010，14（09）：45-47.