夏金海江蘇泰州電視臺(tái)，江蘇泰州　225300

新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索

夏金海
江蘇泰州電視臺(tái)，江蘇泰州225300

新聞的宣傳工作一直以來都是掌握著國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重要性的基礎(chǔ)社會(huì)工作內(nèi)容，所以新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新方面的探索也就變得尤為重要。本文主要對新聞的宣傳工作做相關(guān)的研究和分析，尤其是對它所面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新方面的探索內(nèi)容做具體分析。

新聞；宣傳工作；挑戰(zhàn)和創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的不斷創(chuàng)新進(jìn)步，我國的新聞媒體事業(yè)也得到了令人意外的重大發(fā)展。尤其是將新聞內(nèi)容所涉及的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，慢慢進(jìn)入國際化新聞發(fā)展的軌道。并且現(xiàn)如今我國政府已經(jīng)加大對新聞媒體的宣傳工作做進(jìn)一步的嚴(yán)格把關(guān)，幫助我國建設(shè)成文化方面的重要軟實(shí)力國家［1］。

1　新聞宣傳工作發(fā)展的必要性

新聞媒體一直都是信息傳播的重要媒體手段，我國政府也充分認(rèn)識到新聞媒體的重要性作用，一直大力鼓勵(lì)和支持這方面的相關(guān)工作。目前的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的如此迅速已經(jīng)大大超乎了人們的想象，并且這種高效化的發(fā)展進(jìn)程也能進(jìn)一步幫助推動(dòng)新聞宣傳工作的進(jìn)步化發(fā)展。這就使得我國的新聞宣傳工作得到了最有力的支持一躍成為我國重要的信息傳播手段和渠道。

2　新聞宣傳工作的過程中所發(fā)現(xiàn)的問題

2.1新聞宣傳工作中網(wǎng)絡(luò)部分的系統(tǒng)安全建設(shè)問題

由于新聞宣傳工作中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)還不能做到得心應(yīng)手的地步，這就阻礙了它的拓展化發(fā)展趨勢，網(wǎng)路上的工作內(nèi)容起步晚，沒有建設(shè)系統(tǒng)安全內(nèi)容，再加上基礎(chǔ)設(shè)施的不足更加加大了系統(tǒng)安全建設(shè)工作上的難度。所以我們現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的，我們要重視這方面安全建設(shè)的內(nèi)容。

一般不法分子喜歡鉆制度和建設(shè)上的一些漏洞，如果我們不能及時(shí)補(bǔ)救就會(huì)讓這些不法分子有機(jī)可乘。這些不法分子經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)手段煽動(dòng)民心、造謠生事。還有一些犯罪人員通過互聯(lián)網(wǎng)來詆毀我國榮譽(yù)，造成重要的國家危害，嚴(yán)重影響了國家的長治久安和社會(huì)的安定和諧。

2.3新聞宣傳工作中一些垃圾信息侵蝕祖國花朵的健康成長

互聯(lián)網(wǎng)是信息交流的中心，但是總有一些人利用網(wǎng)絡(luò)帶給他們的便利條件來進(jìn)行違法犯罪的勾當(dāng)。未成年人的心智尚不成熟容易被網(wǎng)絡(luò)上的垃圾新聞所誘惑走上不歸之路。他們?nèi)狈ψ晕冶Ｗo(hù)意識，一旦遭遇危害不懂得如何應(yīng)對，還有可能因?yàn)闆]有判斷能力和分辨能力而犯下不可更改的重要性過錯(cuò)［2］。

2.4新聞宣傳工作對大眾的影響

新聞媒體對大眾的影響也是不可估計(jì)的，新聞的傳播對象所面臨的是萬千大眾，我們很難有效保證所有人都能接收到正確的新聞信息內(nèi)容，如果一旦出現(xiàn)過失，造成錯(cuò)誤的信息傳播將會(huì)造成嚴(yán)重性的危害，就比如像“三人成虎”的悲劇。

2.5新聞宣傳工作對民族文化的繼承性體現(xiàn)

新聞的宣傳工作也能幫助民族文化的繼承和發(fā)展，但是現(xiàn)在的眾多媒體只是一味地注重群眾的關(guān)注度問題，沒有深層次挖掘新聞對于觀眾的積極化影響作用，這樣的惡性循環(huán)就會(huì)造成一些垃圾新聞的廣泛傳播，不利于新聞的健康型發(fā)展模式。

2.6新聞宣傳工作的人員隊(duì)伍不強(qiáng)大導(dǎo)致事業(yè)的進(jìn)程化發(fā)展

2016年，山東省有6個(gè)果蔬區(qū)域公用品牌成功入選為第一批著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，膠州大白菜作為其中一個(gè)。2017年，11個(gè)區(qū)域公用品牌，如膠州大白菜被選為最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。膠州大白菜協(xié)會(huì)繼續(xù)研發(fā)白菜品種、栽培技術(shù)和白菜深加工產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)形成較強(qiáng)的市場競爭力。

制約新聞宣傳工作的發(fā)展有很多問題內(nèi)容，但是有一項(xiàng)卻是比較令人深思的重要性內(nèi)容。人員的缺失是新聞宣傳工作的最大阻礙，沒有專業(yè)化的人才，這項(xiàng)事業(yè)就不可能會(huì)得到發(fā)展的機(jī)會(huì)。

3　對于新聞宣傳工作的重要性意見和相關(guān)內(nèi)容

3.1高效利用網(wǎng)絡(luò)資源，做好網(wǎng)絡(luò)安全防范的工作

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)擺在我們面前，所以我們可以進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之處做好相關(guān)的新聞宣傳工作的發(fā)展。首先我們要重視起基礎(chǔ)性的工作內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)上的宣傳工作，通過大眾接收信息的渠道我們就可以了解，大眾比較認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播技能，這種便捷的工具可以進(jìn)一步幫助新聞在寬領(lǐng)域、多角度的層次上不斷發(fā)展。

3.2建立完善和健全的新聞宣傳工作系統(tǒng)

只有建立完善和健全的新聞宣傳工作體系才能保證新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。我們要規(guī)范地建設(shè)新聞宣傳工作具體化的實(shí)施步驟和流程，只有規(guī)范化的流程才能保證新聞傳播事業(yè)的合理化、科學(xué)化、正常化的發(fā)展［3］。

3.3宣傳欄目逐漸發(fā)展成精品化品牌

一件商品最重要的就是品牌效應(yīng)。我們要制作精品化的宣傳欄目內(nèi)容才能保證觀眾的關(guān)注度不會(huì)減少，這樣的新聞宣傳工作還可以有效地幫助弘揚(yáng)我們的民族文化的深刻內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳的品牌意識。

3.4重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)展

新聞宣傳工作可以有效地對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行宣揚(yáng)和保護(hù)，這不僅僅是對本身新聞發(fā)展事業(yè)發(fā)展的幫助，還是培養(yǎng)大眾熱愛非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的情感的重要手段。媒體的傳播可以直觀化的將這種文化以具體化的形式呈獻(xiàn)給大家，還可以幫助自己在大眾面前樹立高大的形象。

3.5強(qiáng)化和積累新聞宣傳工作所需的資金需求

事業(yè)的發(fā)展一般離不開資金的投入，所以只有我們強(qiáng)化和積累新聞宣傳工作的各方面資金投入，才能真正幫助這項(xiàng)事業(yè)得到跨越性進(jìn)步。

4　結(jié)束語

通過以上文章中涉及到的有效方法去積極適應(yīng)和迎合大眾的需求和社會(huì)的發(fā)展，不斷地推動(dòng)著新聞宣傳工作的發(fā)展進(jìn)程。將新聞宣傳工作引向健康向上的方向上去，然后結(jié)合發(fā)展的實(shí)際情況，做進(jìn)一步的具體化分析和處理。

［1］段智民，桑苗.新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索［J］.科技傳播，2015（18）：3-4.

［2］劉華.高職院校新聞宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新的探索與實(shí)踐［J］.青年文學(xué)家，2014（02）：221.

［3］程鑫.新興媒體時(shí)代基層央行新聞宣傳工作的思考與探討［J］.海南金融，2015（04）：81-84.

夏金海，記者，初級，研究方向?yàn)樾侣勑麄黝悺?/p>

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2096-0360（2015）15-0061-02