張 梓

朔州廣播電視臺，山西朔州 036000

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為公眾輿論宣傳的主要平臺，廣播電視臺是我國權(quán)威性的新聞媒體機(jī)構(gòu)，為拓寬廣播電視傳播領(lǐng)域，打破廣播電視臺發(fā)展困境，我國各地廣播電視臺紛紛開始了多媒體平臺建設(shè)。

1 廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)

新媒體平臺建設(shè)是廣播電視臺在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會的必然發(fā)展趨勢，其新媒體平臺建設(shè)需要根據(jù)現(xiàn)有工作實際出發(fā)，滿足當(dāng)今新媒體發(fā)展需求，且必須堅持以下幾項原則。

1.1 安全性原則

新媒體平臺系統(tǒng)必須利用高科技互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，保證能時刻動態(tài)檢測網(wǎng)站安全，一旦網(wǎng)站受到非法攻擊，能迅速進(jìn)行控制恢復(fù)。如為保障網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全，可在硬件上使用磁帶庫或是磁盤陣列等先進(jìn)設(shè)備。

1.2 先進(jìn)性原則

新媒體平臺建設(shè)必須時刻確保技術(shù)的先進(jìn)性，采用國際流行的高科技互聯(lián)網(wǎng)體系構(gòu)架及技術(shù)，才能確保新媒體系統(tǒng)的先進(jìn)性與科學(xué)性，建立起廣播電視新媒體行業(yè)中的技術(shù)優(yōu)勢。

1.3 拓展性及開放性原則

新媒體系統(tǒng)應(yīng)支持平臺間的跨越式運(yùn)行架構(gòu)，實現(xiàn)多平臺的操作運(yùn)營。才能實現(xiàn)服務(wù)、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)上的系統(tǒng)拓展，保障廣播電視臺新媒體系統(tǒng)的開放性，滿足新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要。

1.4 訪問統(tǒng)計性強(qiáng)

網(wǎng)站具有較強(qiáng)的訪問統(tǒng)計性，可以幫助管理人員及時了解指定頁面的訪問量，訪問途徑及訪客分布地區(qū)，訪問時段等，制定統(tǒng)計數(shù)據(jù)。就可以使相關(guān)管理者詳細(xì)了解到新媒體用戶需求，方便廣播電視臺制定符合人民需要的媒體內(nèi)容，確保新媒體內(nèi)容的時效性。

1.5 高效性原則

當(dāng)今社會人們的生活及工作節(jié)奏極快，只有將新媒體平添設(shè)計的美觀簡潔，突出主要內(nèi)容，才能提高訪問者瀏覽速度，社會發(fā)展需要，提高廣播電視吸引力。

2 廣播電視臺發(fā)展困境

2.1 媒體資源分散

我國多數(shù)省份的廣播電視臺發(fā)展都受到了媒體資源的制約，“四級辦”是當(dāng)前廣電系統(tǒng)實行的主要體制。該體制客觀上仍存在著各層級利益問題。而且自“臺網(wǎng)分離”遺留的諸多歷史問題還未解決，使得各地電視臺的重要收益還是來源于有線網(wǎng)絡(luò)，存在著許多電視臺臺長兼任網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理的現(xiàn)象。在電視臺內(nèi)部，互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體發(fā)展常常受到制約。

2.2 專業(yè)人才不足

人才是廣播電視臺發(fā)展的根本之一，也是個電視臺間競爭的主要資本來源，但目前的廣播電視領(lǐng)域人員大多是傳統(tǒng)的廣電行業(yè)人才，其專業(yè)知識及技術(shù)規(guī)模都受到了傳統(tǒng)廣電知識的限制，無法滿足新媒體平臺建設(shè)的需要，使得許多廣播電視臺新媒體平臺搭建后卻沒有專業(yè)人才進(jìn)行深入的發(fā)展創(chuàng)新，影響了廣播電視新媒體平臺建設(shè)，阻礙了廣播電視臺的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 廣播電視臺影響力不足

近年來，我國的廣播電視臺新媒體平臺大多已經(jīng)初步構(gòu)建完成，其新媒體發(fā)展主題大多是從手機(jī)電視、OPTV到移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等多元化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與運(yùn)營。新媒體平臺建設(shè)蒸蒸日上，但各地的廣播電視臺電視影響力卻逐漸下降。而且因為各地電視臺新媒體平臺傳播內(nèi)容沒有滿足新媒體發(fā)展的需要，內(nèi)容及創(chuàng)新能力還需要進(jìn)一步的提升，再加上騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等民營新媒體企業(yè)的沖擊，使得許多廣播電視新媒體平臺影響力極其不足。

2.4 相關(guān)政策支持度較低

新媒體平臺建設(shè)是一個需要耗費大量資金成本的大投資行業(yè)，而且受到我國特殊的行業(yè)管理體制影響，廣播電視臺新媒體建設(shè)仍存在著許多行業(yè)限制。廣播電視臺新媒體建設(shè)需要政府及有關(guān)部門在政策及資金上的大量支持。但就各地的新媒體平臺建設(shè)現(xiàn)狀分析，相應(yīng)的政策扶持力度較為不足，制約了廣播電視新媒體平臺建設(shè)。

3 廣播電視臺發(fā)展困境破解

3.1 加速各地媒體資源整合

加速媒體資源整合是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。整合媒體資源，需要以省級廣電網(wǎng)絡(luò)為中心，整合各地級電視臺媒體資源，形成一個資源共享的全新媒體聯(lián)盟。這樣不僅可以提高政府對廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)的監(jiān)管力度，還能加強(qiáng)各地廣播電視臺的宣傳及發(fā)展力度。對于消除廣電行業(yè)壁壘，實現(xiàn)各省廣電網(wǎng)絡(luò)間融合發(fā)展，促進(jìn)各地廣播電視臺間優(yōu)勢互補(bǔ)，幫助各省廣播電視臺共同進(jìn)步有著十分積極的作用。

3.2 加強(qiáng)專業(yè)人員培養(yǎng)

廣播電視臺新媒體建設(shè)需要大量的專業(yè)人員，對現(xiàn)有的廣電工作人員加大新媒體知識培訓(xùn)，將其已有的廣電網(wǎng)絡(luò)知識轉(zhuǎn)化為新媒體發(fā)展資本，促進(jìn)廣播電視新媒體平臺發(fā)展建設(shè)。另外各地廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)相互聯(lián)合，實現(xiàn)人才間的資源共享，加強(qiáng)各地廣播電視臺的交流溝通。對社會已有優(yōu)秀的民營新媒體企業(yè)加以合作學(xué)習(xí)，借鑒其專業(yè)經(jīng)驗，加速廣播電視臺新媒體平臺建設(shè)。

3.3 加強(qiáng)廣播電視臺影響力

想要發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體，就需要摒棄傳統(tǒng)的廣播電視觀念。應(yīng)充分認(rèn)識到，在新媒體平臺上，廣電行業(yè)已失去了廣播節(jié)目的渠道壟斷趨勢，只有優(yōu)秀的媒體資源才是新媒體行業(yè)間的競爭資本。媒體資源的競爭日益加劇，廣電行業(yè)必須緊抓自身的傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢，找出自身優(yōu)勢內(nèi)容并加以發(fā)展投入，如地方電視臺應(yīng)利用好其公眾生活信息采集優(yōu)勢等，做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)，才能保證廣播電視臺在新媒體行業(yè)中占有一席之地。

3.4 加快相關(guān)政策建設(shè)

民營企業(yè)的新媒體發(fā)展有著較高的靈活性，憑借其開放的平臺及充足的發(fā)展資本，能不斷進(jìn)行硬件設(shè)施創(chuàng)新及研發(fā)，甚至還可以從傳統(tǒng)媒體挖取制作人員及購買版權(quán)，發(fā)展十分迅速。但廣播電視臺由于受到了相關(guān)體制及法規(guī)的限制，沒有了民營企業(yè)的自由性，新媒體發(fā)展受到了極大的限制。因此，加強(qiáng)相關(guān)政策建設(shè)，減少體制及法規(guī)對廣播電視新媒體發(fā)展的限制，加大政府及有關(guān)部門支持力度，還可開發(fā)社會投資，實現(xiàn)市場股權(quán)激勵政策等，讓廣播電視臺新媒體建設(shè)不再受到制約，促進(jìn)廣播電視臺新媒體平臺的飛躍發(fā)展。

4 總結(jié)

綜上所述，未來是互聯(lián)網(wǎng)與高科技的時代，廣播電視臺的發(fā)展必然要依靠新媒體平臺的不斷建設(shè)，整合各地廣電媒體資源，提高政府及相關(guān)政策扶持力度，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新媒體人才，才能促進(jìn)廣播電視臺新媒體發(fā)展，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)信息化。

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