文/本刊記者 羅曉慶

立體多元打造川西北國際旅游目的地

文/本刊記者 羅曉慶

天堂香谷薰衣草 攝影/澤讓闥

古松橋 攝影/何林隆

此前，如果有朋友想去一個自然風光似仙境的地方，我都會脫口而出“蓬萊仙山瀘沽湖”，現(xiàn)在我會毫不猶豫地告訴他，人間仙境在松潘。

世界自然遺產(chǎn)——黃龍，位于海拔5588米的岷山主峰雪寶頂腳下。黃龍“千層碧水走黃龍”的風光，以其五彩繽紛、晶瑩剔透譽滿天下，人們稱之“人間瑤池”；弓杠嶺以東，一處靜謐唯美的未開發(fā)的處女地——七藏溝，草深木繁，高峰林立，溪水潺潺卻渺無人煙；呼吸著最原始的空氣，眼前是豁然開朗的海子，徒步翻越紅星巖山埡，似近非遠的雪山迎面而來，神圣而又神秘；歷史可以追溯到2300多年前，茶馬古道上的高原古城——松州古城和以藏、羌、回、漢為主的多元民族文化，都集中于一個地方——松潘，它帶給人們心靈的是一番前所未有的感觸。

一百多年前，一位英國著名的植物學家歐內(nèi)斯特·亨利·威爾遜曾來到松潘，他說過這樣一句話：“如果命運安排我在中國西部生活的話，我別無所求，只愿能夠生活在松潘。”他先后五次到中國進行植物考察，四次到達四川西北部，他為松潘的民俗風情、民族文化、自然風光所癡迷。

松潘蘊藏著豐富的旅游資源，是我國西部最富魅力的旅游地帶，人們形象地稱其為“中國西部旅游的鉆石地帶”。目前，黃龍風景名勝區(qū)已被列入世界自然遺產(chǎn)名錄。

然而，近些年，松潘縣的旅游發(fā)展卻仍然面臨留不住過境游客的尷尬，即順路游而非目的地游，過境游而非深度游。

2015年是阿壩州打造“全域、全時、多元景區(qū)”提質(zhì)增效年，地處“大九寨”國際旅游圈黃金地段，九環(huán)線前往九寨溝、黃龍景區(qū)和大草原的必經(jīng)之地的松潘，如何突破困局，使松潘實現(xiàn)從旅游過境地轉(zhuǎn)變?yōu)榇ǜ赎儏^(qū)域國際旅游目的地，促進全縣旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的飛躍？

目前，松潘正在奮力推進國際旅游勝地建設，利用獨特優(yōu)勢，打差異化牌，打造人文景觀和高品位的旅游目的地。

夜游松州重現(xiàn)千年高原古城之美

“松潘古城已有上千年的歷史，既是古蜀文化的發(fā)源地，又是很多歷史事件的發(fā)生地，濃厚的歷史古韻讓這個地方具有不可替代性，為啥留不住游客？”松潘縣旅游局局長劉成娣說。

公元前316年，秦滅蜀后，在今川主寺鎮(zhèn)建立湔氐縣，為松潘地區(qū)縣級建置之始，唐高祖在公元618年設置松州；明朝設置了松州、潘州二衛(wèi)，后合并為松潘衛(wèi)，也就是松潘之名的由來。到了漢代，松潘就被設立為州郡。兩千多年來，它以

茶馬互市商貿(mào)活動造就了千年的繁華，確立了川、甘、青三省邊界最大的商貿(mào)集散地地位。正緣于此，松潘城一直是九環(huán)沿線上的一顆明珠。

然而，多年來，鄰近的景區(qū)九寨、黃龍久負盛名，游人如云，而松州古城備受游客冷落。據(jù)悉，九黃線上的游客每年有400萬人次左右，但到古城的卻不到150萬人次。劉成娣說：“歸根到底，是因為沒有把特色打造出來，沒有突出個性和特色性。”

在這種現(xiàn)實背景下，松潘縣堅定地走差異化路線。根據(jù)古城的資源和現(xiàn)狀，松潘縣提出了錯位發(fā)展的目標：白天不與九黃爭游客，晚上邀請游客夜游松州。

2013年，松潘縣規(guī)劃了“夜游松州”的特色項目，即利用燈光和特定情境再現(xiàn)的形式，讓松州古城重現(xiàn)“大唐”時期的輝煌盛景。松州古城城墻上所有的燈光一到晚上便會齊齊亮起，流動商販車、特色貨郎鼓、藏羌手工藝、提籃賣花女等各種身著唐代華服的人物場景出現(xiàn)，一時間，松州古城似乎瞬間穿越回了繁華熱鬧的大唐盛世。

劉成娣解釋，白天讓游客盡情地在自然風光中游玩，夜晚在古城多推出一些讓游客能參與的夜間旅游項目，把夜晚的牌打好，只要晚上能留住游客，就是成功的。

今年的“夜游松州”項目將于九月開市。夜游項目啟動后，松潘同時在基礎服務配套上下了狠功夫：一是保護修繕松潘古城內(nèi)傳統(tǒng)民居，恢復重建歷史文化街區(qū)，豐富古城文化內(nèi)涵，對古城道路管網(wǎng)、建筑風貌、歷史景點進行恢復改造建設，大力提升古城街道、廣場的綠化和亮化工程；二是全面完成古城重點地段A、B地塊的基礎設施建設。古城區(qū)重點地段建設項目共分為A、B、C、D、E、F六大區(qū)域，工程總投資約4億元（包括市政基礎設施建設、仿古建筑、景觀建設、風貌改造等）。其中，松州古城A、B地塊的項目建設正在有序進行中，所有建設將于9月30日全面完工。

據(jù)當?shù)匾晃唤庹f員說，A、B地塊的功能就是古城旅游的配套設施，包括吃住行游購娛所有旅游元素，囊括了當?shù)馗叨嗣窬涌蜅?、休閑娛樂中心、傳統(tǒng)藏族商鋪、特色餐飲等。

“地塊中，還增加了展示岷江源的微縮景觀，從距縣城五公里的山里，引入泉水。其周圍建設的一個大廣場，就叫‘江源廣場’。水自東門流出，彰顯水源文化。同時，還會投資五百萬建設光亮工程。建成后，此工程將大大豐富夜游古城的內(nèi)涵?！苯庹f員介紹。

劉成娣表示，到明年，松州古城有望依托九黃線，吸納其三分之一的游客量，讓古城的年均游客數(shù)達到100萬人次左右。待到2019年成蘭鐵路建成后，松潘將同時擁有航空、鐵路、汽車等多種運輸方式，迎來游客集散中心的嶄新格局。

松潘馬幫旅游 攝影/楊智

組合打造帶熱全縣紅色旅游

松潘，除了有歷史悠久的古城文化，還有中國工農(nóng)紅軍二萬五千里長征時留下的足跡和音容笑貌，紅色文化濃厚。尤其是毛兒蓋地區(qū)，是紅軍在長征途中待過最久的地方?！霸诿珒荷w，還有很多當時紅軍留下的石刻、標語，向老百姓借糧留下的木刻借條原版。你若是去毛兒蓋，就能真正感受到當年長征的艱難?！眲⒊涉繁硎?，紅色旅游也是旅游資源的一種類型。通過近幾年的重點打造，沙窩會議及毛兒蓋會議革命遺址已經(jīng)修繕完工。紅軍長征紀念總碑碑園已經(jīng)成為青少年的愛國主義教育基地。但和國內(nèi)其他紅色旅游景點一樣，市場效益也并不明顯。

清晨，本刊采訪組驅(qū)車來到了前往若爾蓋的必經(jīng)之地——川主寺鎮(zhèn)的紅軍長征紀念總碑碑園。抬頭瞻仰，山頂金光閃爍的紀念碑在綠樹環(huán)抱中背向雪山，面向草原，直插云霄，氣勢雄偉。

進入碑園，映入眼簾的是鄧小平同志題的“紅軍長征紀念碑碑園”幾個金色大字。參觀了紀念館之后，記者一行登上元寶山頂瞻仰41.30米高的總碑，只見碑的上方立有一個紅軍戰(zhàn)士的銅像。他手握步槍和一束鮮花，腳踏三角立體柱，很堅定的樣子。銅像下邊的碑身上鑲嵌著三顆大紅星。據(jù)解說員說，三顆大紅星代表的是紅軍的三大主力，緊緊團結(jié)在一起，形成一支堅不可摧的力量。金碑的底層座基用白色的漢白玉石貼面，形如雪山；四周以綠色的水磨石鋪墊，形如草地。雕塑家們用這種比喻的手法表現(xiàn)紅軍戰(zhàn)士面對艱難的環(huán)境，不怕苦不怕累的英雄面貌。

記者也注意到，紅軍長征紀念總碑

碑園游客寥寥，碑園里面的紀念館里空無一人。如何將紅色旅游推出來，讓更多的游客來瞻仰紅軍遺跡，這是擺在松潘面前的難題。

九黃機場飛機起飛 攝影/楊文煒

水晶鄉(xiāng)川盤村 攝影/何林隆

劉成娣深知，單一的紅色旅游景點，很難吸引游客。她告訴記者：“首先，要改善毛兒蓋景點片區(qū)的基礎設施建設，把路修好，提高當?shù)厝说穆糜问袌鲆庾R，引導當?shù)厝诉M行房屋改造，打造兩到三家客棧；其次，要組合旅游產(chǎn)品，并進行連片開發(fā)，這樣游客在瞻仰紅色文化之后，還有玩的地方；最后，要豐富旅游產(chǎn)品，增加些體驗式、趣味性的項目，這樣更能夠吸引游客前來。”據(jù)她透露，松潘自2013年就制定了打造埃溪溝生態(tài)露營景區(qū)的規(guī)劃，該規(guī)劃目前正在評審。目前，松潘已經(jīng)在對毛兒蓋片區(qū)進行基礎設施建設，為后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)打下基礎。

埃溪溝與黑水縣交界，屬于松潘旅游交通環(huán)線的西線。未來，或許會通過招商引資，聯(lián)動打造帶動這條線的發(fā)展。“這樣就能形成一條從松潘進來從黑水出去，從黑水進來從松潘出去的自駕游環(huán)線，而去埃溪溝生態(tài)露營景區(qū)，必須經(jīng)過毛兒蓋，這樣也能夠帶動紅色旅游發(fā)展?！眲⒊涉繁硎尽＿@也是松潘縣按照“全域、全時、多元”的景區(qū)打造思路，有效整合縣域之間的旅游資源，開發(fā)新型旅游業(yè)態(tài)，進行努力的一個方面。

近來，松潘的好消息不斷。5月5日，松潘縣政府與四川宏義實業(yè)集團有限公司、四川能投新城投資有限責任公司就紅星巖景區(qū)投資開發(fā)協(xié)議進行了三方簽約。此舉標志著該縣“全域景區(qū)”的發(fā)展又邁出了一大步。該景區(qū)也是連片發(fā)展的形式，將由山巴鄉(xiāng)境內(nèi)的七藏溝、阿翁溝和紅星溝三條溝組成的主景區(qū)，與紅星巖海子和紅星巖山埡景區(qū)化零為整、成片開發(fā)。景區(qū)總占地約50平方公里，人跡罕見，頗具神秘色彩。

據(jù)了解，紅星巖景區(qū)的經(jīng)營權期限為40年，總投資額將達到30億元。景區(qū)經(jīng)過三年的規(guī)劃打造，將成為具有年接待游客100余萬能力的國內(nèi)外知名旅游目的地。景區(qū)集戶外體驗、生態(tài)觀光、休閑度假于一體，將和黃龍、牟尼溝、松州古城、川主寺景區(qū)、天堂香谷項目互為補充，形成錯位發(fā)展的格局。

三產(chǎn)聯(lián)動在高原邂逅松潘版普羅旺斯

將游客從過境游轉(zhuǎn)變?yōu)槟康牡赜蔚闹匕蹴椖?，非松潘正在全力打造的以高原花卉為主的“天堂香谷”方案莫屬。該縣將于今年全面啟動“天堂香谷·芳香田園主題農(nóng)業(yè)公園風景區(qū)”核心區(qū)規(guī)劃設計工作，這個方案分三期項目逐步建設。三期完工后，整個松潘將變成另外一個高原上的普羅旺斯。

事實上，松潘和薰衣草在多年前就已經(jīng)結(jié)緣。一位致力于開發(fā)花卉精油產(chǎn)品的企業(yè)家，在松潘嘗試種植薰衣草十年有余，終于在2014年取得成功。400余畝的

薰衣草花田的美景圖片在網(wǎng)絡上廣為流傳，松潘縣一下涌入了大量的自駕游客，這大大出乎這位企業(yè)家的意料。

黃龍風光 攝影/姜躍斌

“他只是進行深加工做精油的產(chǎn)品，而我們研究之后認為，我縣海拔較高，陽光充足，晝夜溫差大，得天獨厚的條件適宜花卉種植，而且高原花卉是開發(fā)旅游經(jīng)濟的新模式，為何不進行深度打造呢？”劉成娣說。

今年，松潘縣通過招商引資打造“天堂香谷·芳香田園主題農(nóng)業(yè)公園風景區(qū)”，建設芳香農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與主題農(nóng)業(yè)體驗旅游目的地。景區(qū)將最終擴大至6000畝，種植品種也根據(jù)規(guī)劃將大大增加，包括郁金香、彩葉樹、劍蘭等一百多種花卉。景區(qū)的核心區(qū)域主要是以九黃機場下方川主寺鎮(zhèn)、山巴鄉(xiāng)飛機壩地區(qū)為中心的東片區(qū)和以岷江河谷對岸水晶鄉(xiāng)為中心的西片區(qū)及松州古城到川主寺鎮(zhèn)的岷江河谷兩岸為主體構(gòu)成項目的核心區(qū)構(gòu)架“兩片一江一線”。

天堂香谷項目概算總投資約50億元人民幣，項目以滾動發(fā)展的方式，6000畝花田的種植和農(nóng)業(yè)基礎設施的建設正在火熱進行。項目以薰衣草為主，另外還種植了六十多種其他花卉。

依據(jù)規(guī)劃，園區(qū)是主要以特色花卉觀光為主的復合型旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從最初的農(nóng)業(yè)種植，到生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，再到深加工精油、香包、花卉等產(chǎn)品，以此實現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)，拓展了松潘旅游中的觀光旅游與體驗旅游格局，同時打造出一張新的旅游休閑名片。

劉成娣向記者補充介紹：“三期項目按照規(guī)劃逐步實施，各有亮點，二期規(guī)劃開發(fā)低空旅游的項目，比如熱氣球和直升機；三期規(guī)劃增加小火車項目，屆時游客可以坐小火車，從古城一路觀光到花田，再到弓杠嶺?！?/p>

松潘縣今年的目標是把薰衣草的種植面積擴大到3000畝，并依托相關企業(yè)，將薰衣草深加工成精油、香包等衍生產(chǎn)品，同時打造出百里薰衣草走廊和天堂香谷，推動旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的深度結(jié)合。這將給魅力松潘打造世界級芳香農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與主題農(nóng)業(yè)體驗旅游目的地畫上濃墨重彩的一筆。

鄉(xiāng)村旅游提檔升級藏家村色韻味足

從松潘古城沿岷江北上，大約一個半小時的行程便可抵達川主寺鎮(zhèn)。這里是距九黃機場最近的站點，是南來北往必經(jīng)之地，故而一年四季熱鬧非凡。歷史上，川主寺就是絲綢之路河南道松灌支道沿線上非常重要的站點，人口稠密，經(jīng)濟富庶，湔氐部落曾在這里建立西南地區(qū)最早

的政權——蜀政權，漢代曾在此設湔氐縣。“如何讓游客停下腳步，留在松潘？川主寺鎮(zhèn)是不可忽視的重要一環(huán)。”劉成娣表示。

轉(zhuǎn)經(jīng)筒的老阿媽 攝影/何林隆

“這段時間松潘正采取網(wǎng)絡有獎征集方式，在全國范圍內(nèi)征集川主寺旅游景區(qū)創(chuàng)國家4A級旅游景區(qū)的宣傳口號和形象LOGO?！彼膳丝h宣傳部工作人員楊文煒說，今年1月，松潘縣啟動川主寺旅游景區(qū)申創(chuàng)為國家4A級旅游景區(qū)工作，旨在將川主寺鎮(zhèn)打造成為真正的“高原明珠城鎮(zhèn)”。

據(jù)他介紹，松潘縣川主寺景區(qū)含川主寺鎮(zhèn)、山巴鄉(xiāng)、水晶鄉(xiāng)、十里鄉(xiāng)“一鎮(zhèn)三鄉(xiāng)”，總面積達300余平方公里，會聚了厚重的紅色旅游文化、多元的民俗風情、神秘的苯波教宗教文化和高原花卉基地四大類旅游景觀，可分為宗教文化區(qū)、民俗風情體驗區(qū)、紅色旅游區(qū)、高原花卉觀賞區(qū)四大類景觀帶，使之打造成為集觀光、休閑、度假于一體的多元化國家4A級旅游景區(qū)。紀念碑、風情街、尕米寺廟、花卉基地、賽馬場、村寨旅游等，這些元素都包括在打造川主寺鎮(zhèn)國家4A級旅游景區(qū)規(guī)劃內(nèi)。

最具當?shù)靥厣?、民風民俗最濃厚的景點莫過于藏家村寨了。其中，水晶鄉(xiāng)川盤村素有“西天部落第一藏寨”的美稱。記者一行驅(qū)車來到位于松潘縣城北部25公里處的川盤村，全村有38戶276人，是一個以藏族聚居為主的村寨。

長期以來，地處九環(huán)沿線的川盤村一直處于沒有上規(guī)模的村級集體企業(yè)而鮮為人知，這極大地制約了該村的發(fā)展?！按ūP村是一座兼具特色藏寨民俗文化與秀美高原生態(tài)風光的旅游村寨?！悦袼孜幕癁楹诵囊劳?，以高原生態(tài)風光為周邊支持’是川盤村發(fā)展總體布局的思路?！彼оl(xiāng)鄉(xiāng)長高萬峰告訴記者，自2012年以來，全村在鄉(xiāng)黨委、鄉(xiāng)政府的引導下，開始發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

“2010年，村里就商量把我們家當作試點，對房屋進行改造，把一樓從牛棚改成住宿。我們試營業(yè)了兩個月，就收入十幾萬?！毕墓彘L說，就這樣，川盤村在2012年成立了川盤鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，并向政府貸款160萬，共籌資500多萬對全村進行改造。如今，全村人都從事旅游服務業(yè)相關的工作，整個村子民居特色鮮明，寬敞雅致，在藍天雪山的映襯下，就像是世外桃源。

記者一行參觀了川盤村一家旅社，房屋裝飾仍是藏家樓房的樣式，客房內(nèi)整潔簡單，有電視機、熱水器等，家電配套

齊全。四十多歲的中年婦女拉金一手抱著一歲的孫女，一手生火煮酥油茶，她熱情地歡迎我們，并帶我們進入她家客廳。不過，這個客廳還承擔了旅社前臺的功能，時有旅客過來尋求幫助。拉金是最早加入合作社的村民之一，她家過去主要的生活來源就是靠種植糧食和養(yǎng)牦牛，自從全家近十口人都做起了旅游服務后，家里的收入有大幅提升。“2012年八月份旅社開業(yè)，每年旅社的收入加上兒媳跳鍋莊、兒子開車運送游客等其他收入，除了2013年因自然災害的負面影響而游客減少，收入有所降低外，全家的年收入大概在二十萬?！崩鸶嬖V記者。

藏寨農(nóng)家樂 攝影/何林隆

德勒達格跑馬場 攝影/何林隆

藏民表演鍋莊舞 攝影/何林隆

川盤村還引進了四川雁南飛旅游有限公司。通過商洽，他們簽訂了《川盤鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)營項目合作合同書》和《川盤藏式客房租賃合同》，合同期均為3年，每年全村僅這兩項合同就可獲利150余萬元，人均收入增加6000余元。

攝影/何林隆

松潘縣按照“一村一品一產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標，在九環(huán)沿線6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)15個村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大力開發(fā)具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游客棧、鄉(xiāng)村綠色食品、民俗風情展示和民族工藝品等，走出了一條鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路子。預計今年，全縣共接待中外游客485萬人次，同比增長8.4%，實現(xiàn)旅游總收入56億元，同比增長10.4%。

“通過夜游松州、川主寺國家4A級旅游景區(qū)、紅星巖旅游景區(qū)、西線自駕游線路等重大項目的打造，留住游客，讓游客在松潘待上四五天也不會覺得乏味?！眲⒊涉繁硎?，松潘旅游正向“國際旅游勝地”的目標闊步前進。（責任編輯/艾莉設計/趙清）