袁世一

（北京東方國(guó)學(xué)院，北京 100071）

1 文化金融概述

在中華五千年的歷史長(zhǎng)卷中，文化是一個(gè)國(guó)家、民族的歷史、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)的載體，是各族人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的財(cái)富。金融以廣泛的影響著稱(chēng)，大至國(guó)家經(jīng)濟(jì)，小至百姓生活，金融時(shí)時(shí)刻刻在我們的身邊。文化與金融都與人們的生活息息相關(guān)，無(wú)法將兩者剝離。文化金融簡(jiǎn)言之，就是文化產(chǎn)品和價(jià)值的金融化。比如，藝術(shù)品價(jià)格往往蘊(yùn)含了多種因素，很多情況下，它的交易價(jià)格是按照銷(xiāo)售者和消費(fèi)者所能接受的價(jià)格成交。消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)金購(gòu)得藝術(shù)品，銷(xiāo)售者則獲得了資金。而文化金融的作用是讓藝術(shù)品的價(jià)值在不進(jìn)行交換的情況下，通過(guò)各種各樣的金融工具及衍生品，轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本。文化金融最大的作用就是將原本模糊、難以流通的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可流通的資產(chǎn)。金融行業(yè)恰好利用這一契機(jī)加快文化與金融的融合。

隨著生活質(zhì)量的提高，人們的欣賞品位與修養(yǎng)在不斷地提高，現(xiàn)代人越來(lái)越多的需要一份精神文化去沉淀、去熏陶，指引自己。于是越來(lái)越多的人開(kāi)始探尋藝術(shù)的真諦。文化是人們感性思維和理性思維的完美結(jié)合。文化不僅可以豐富人們的生活，更能提高人們的價(jià)值觀、精神領(lǐng)悟、思想品味，從而優(yōu)化整個(gè)社會(huì)。國(guó)家需要?dú)v史，人類(lèi)需要靈魂，企業(yè)需要文化，金融同樣需要文化。

任何一個(gè)事物都有它核心的意義。文化金融就是將文化這一概念反映到金融行業(yè)的中，產(chǎn)生出全新的文化金融。讓文化與金融達(dá)到一定的協(xié)調(diào)和平衡，讓資本充分投入到文化行業(yè)，豐富整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的文化氣息。同時(shí)，激發(fā)文化行業(yè)，幫助文化行業(yè)健康有序地發(fā)展。

2 文化金融發(fā)展中存在的問(wèn)題

在文化金融領(lǐng)域，從最初政策到項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，以及具體的操作，都存在許多問(wèn)題。在這種條件下進(jìn)行文化金融的研究具有重要的意義。中國(guó)的文化金融產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年快速發(fā)展，已從當(dāng)初的短缺發(fā)展到現(xiàn)在的短缺和過(guò)剩并存的局面。文化企業(yè)和文化產(chǎn)品都在增加，但市場(chǎng)卻并沒(méi)有因此而擴(kuò)大，反而陷入了發(fā)展緩慢，甚至停滯的狀態(tài)。從理論上來(lái)說(shuō)，文化金融應(yīng)包含兩個(gè)層面的內(nèi)容：①就金融行業(yè)而言，金融應(yīng)該為文化的發(fā)展服務(wù)，因?yàn)槲幕鹑诘陌l(fā)展方向就是引導(dǎo)金融應(yīng)該如何去支持文化的發(fā)展；②就文化行業(yè)而言，文化需要借助金融的力量來(lái)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。而文化金融就是指文化應(yīng)該如何去把更多的金融資本吸引到文化發(fā)展中來(lái)，以促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮。

2.1 文化金融產(chǎn)業(yè)融資困難

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，已將文化金融的改革進(jìn)程縱深推進(jìn)，而這一切又讓文化金融的融資困難的問(wèn)題愈發(fā)突出。因?yàn)槲幕鹑诋a(chǎn)業(yè)的融資問(wèn)題不僅僅涉及到文化金融的資本市場(chǎng)形成和實(shí)現(xiàn)途徑的問(wèn)題，同時(shí)它還涉及到文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力問(wèn)題。文化金融的融資平臺(tái)，主要是指在發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的情況下，在整個(gè)文化金融投資，融資的產(chǎn)業(yè)鏈中，建立在公開(kāi)、公正、公平的原則。這樣，一方面可以連接上游金融體系與資本市場(chǎng)；另一方面，也可以連接下游有融資和具有服務(wù)需求的文化企業(yè)與機(jī)構(gòu)，通過(guò)整合社會(huì)資本和資源，在文化金融產(chǎn)業(yè)支撐體系的保障下為社會(huì)提供更加專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的融資服務(wù)的綜合性發(fā)展平臺(tái)。

2.2 文化金融產(chǎn)業(yè)缺乏平臺(tái)支持

目前，文化金融發(fā)展的主要問(wèn)題是在文化與金融之間缺少一個(gè)合理的對(duì)接平臺(tái)。造成這一問(wèn)題突出的主要原因是文化行業(yè)與金融行業(yè)相互排斥，相互觀望，對(duì)二者的融合持有懷疑的態(tài)度。近年來(lái)，雖然表面上看藝術(shù)品的金融價(jià)值不斷在增加，但實(shí)際上有很多產(chǎn)品、企業(yè)和個(gè)人都出現(xiàn)了虧損，原因在于金融行業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理人員并不看好文化領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，覺(jué)得文化領(lǐng)域是一塊硬東西，發(fā)展的天性不足，依舊側(cè)重于有著良好社會(huì)基礎(chǔ)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化是無(wú)形的，對(duì)于其評(píng)估確實(shí)有難度。這就導(dǎo)致金融業(yè)普遍認(rèn)為文化領(lǐng)域水太深，吃不透。另外，從文化領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)的文化領(lǐng)域的特點(diǎn)是重創(chuàng)意、輕資產(chǎn)、重資歷、輕實(shí)力。因此將他們與金融行業(yè)聯(lián)系在一起，還需要一個(gè)良好的平臺(tái)，一個(gè)可以相互信任，透明的對(duì)接平臺(tái)，讓金融行業(yè)能夠看清文化產(chǎn)業(yè)，也讓文化產(chǎn)業(yè)理解金融行業(yè)。

2.3 文化金融產(chǎn)業(yè)缺乏研發(fā)環(huán)節(jié)

目前，國(guó)內(nèi)文化金融發(fā)展的現(xiàn)狀是：資金和項(xiàng)目充足，但是缺少把這兩種資源有機(jī)整合為一體的媒介。從理論上講，資金具有可流動(dòng)性，可以無(wú)限地?cái)U(kuò)大，項(xiàng)目也是無(wú)限的。因此，金融行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該合力把研發(fā)平臺(tái)做好，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，培養(yǎng)更多的技術(shù)型人才，將資金和項(xiàng)目融合到一起，這樣，文化金融的發(fā)展將會(huì)更加廣泛。

3 促進(jìn)文化金融發(fā)展的措施研究

3.1 加大財(cái)政對(duì)文化金融扶持力度

2013年，文化部與財(cái)政部聯(lián)合啟動(dòng)了關(guān)于中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金“文化金融扶持計(jì)劃”的項(xiàng)目，僅在當(dāng)年該專(zhuān)項(xiàng)資金就對(duì)全國(guó)的92個(gè)文化產(chǎn)業(yè)信貸項(xiàng)目進(jìn)行了高達(dá)4億元的財(cái)政支持。文化部門(mén)將繼續(xù)實(shí)施文化金融產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃，在做好貸款貼息的基礎(chǔ)上，逐步完善各項(xiàng)補(bǔ)貼，探索文化產(chǎn)業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制，創(chuàng)新文化金融的發(fā)展方式，鼓勵(lì)文化金融產(chǎn)業(yè)在項(xiàng)目中運(yùn)用到更多金融資本，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)政政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化需求有機(jī)結(jié)合。

3.2 推動(dòng)文化企業(yè)融資模式

在做好文化金融產(chǎn)業(yè)融資的基礎(chǔ)上，應(yīng)加快文化金融類(lèi)企業(yè)的上市、融資和重組等工作。今后工作的重點(diǎn)應(yīng)該是引導(dǎo)大型文化企業(yè)采取融資和上市的方式，通過(guò)合理地融資，充分融入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。此外，也可以選擇部分發(fā)展較為成熟、基礎(chǔ)較好的地區(qū)創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)，探索建立各級(jí)政府、各類(lèi)文化企業(yè)、金融部門(mén)溝通協(xié)作機(jī)制。通過(guò)創(chuàng)新政府投資的方式，引導(dǎo)和促進(jìn)文化金融產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，搭建文化金融服務(wù)平臺(tái)，完善文化金融發(fā)展政策環(huán)境，集中優(yōu)質(zhì)資源先試先行，探索文化金融模式創(chuàng)新。

3.3 加大文化金融消費(fèi)力度

應(yīng)鼓勵(lì)金融行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共同開(kāi)發(fā)各類(lèi)演出院線、動(dòng)漫產(chǎn)品、藝術(shù)品等交易。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)上支付結(jié)算體系，鼓勵(lì)和發(fā)展第三方支付平臺(tái)，做到貼近市場(chǎng)、便捷支付、交易及時(shí)等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)提升金融文化的發(fā)展水平，逐漸完善演藝娛樂(lè)、文化旅游等衍生品的發(fā)展。不斷探索，不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)發(fā)展文化類(lèi)的信貸消費(fèi)，通過(guò)文化類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合，促進(jìn)文化領(lǐng)域的產(chǎn)品消費(fèi)。