本刊記者 | 右舍

2015世界移動(dòng)大會(huì)：競(jìng)爭(zhēng)慘烈 智能手機(jī)格局欲變

本刊記者 | 右舍

調(diào)研公司Gartner近日發(fā)布報(bào)告稱，智能手機(jī)廠商的冬天可能即將到來(lái)，因?yàn)橥苿?dòng)全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象，增速開(kāi)始放緩。與此同時(shí)Gartner預(yù)計(jì)，今年全球手機(jī)出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。此種大勢(shì)之下，未來(lái)的終端市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？

2015年已經(jīng)時(shí)間過(guò)半，這半年來(lái)，蘋果、三星依然在利潤(rùn)和市場(chǎng)份額上各自占據(jù)著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大部，而其他廠商在這種形勢(shì)下，要么繼續(xù)沉淪，要么改變策略。

全球：蘋果、三星交替領(lǐng)先洗牌不可避免

眾所周知，隨著蘋果iPhone6及iPhone6 Plus的熱銷，三星在高端市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是在去年的第四季度，三星在全球智能手機(jī)的利潤(rùn)占比大幅下滑，相比之下，蘋果依舊占據(jù)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)絕大部分的利潤(rùn)，而且還在智能手機(jī)出貨量上超越了三星成為全球第一。不過(guò)，隨著三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge今年年初的上市，三星業(yè)績(jī)出現(xiàn)了反彈。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新報(bào)告內(nèi)容顯示，韓國(guó)三星電子在2015年第一季度智能手機(jī)出貨量成功超越蘋果，并重新奪回了全球智能手機(jī)第一大廠商的寶座。而在不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)中，三星移動(dòng)部門第一季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.74萬(wàn)億韓元(約合25.68億美元)，較去年同期的6.43萬(wàn)億韓元下降57.4%。移動(dòng)部門利潤(rùn)率為10.6%，較去年同期的19.8%下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，三星第一季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)下3個(gè)季度以來(lái)的最高，這主要是源于新款Galaxy A、Galaxy E系列新中端機(jī)的推出環(huán)比提振了智能機(jī)出貨量所致。

與蘋果和三星的交替領(lǐng)先相比，HTC和黑莓的日子就艱難了許多。例如近日HTC公布的第二季度業(yè)績(jī)顯示，由于受智能手機(jī)銷量下滑和閑置生產(chǎn)線估值下降的影響，HTC再次陷入虧損。即截至6月30日的季度里，未經(jīng)審計(jì)的凈虧損額為80.3億新臺(tái)幣（約合2.61億美元）。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.1億新臺(tái)幣（約合10.76億美元），勉強(qiáng)符合調(diào)整后的目標(biāo)范圍（330～360億）。最新季度的虧損也預(yù)示著結(jié)束了HTC連續(xù)4個(gè)季度的盈利，同時(shí)宣告在新興市場(chǎng)銷售更多中端手機(jī)、外包生產(chǎn)業(yè)務(wù)以削減成本戰(zhàn)略的失敗。盡管HTC未提供其智能手機(jī)出貨量數(shù)字，但表示關(guān)閉了一些生產(chǎn)工廠，并外包部分生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

對(duì)HTC的巨虧，業(yè)內(nèi)人士普遍分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，另一方面則是產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，同時(shí)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)遭遇眾多手機(jī)品牌的圍攻。與HTC類似，黑莓近日發(fā)布的2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收和利潤(rùn)均低于分析師預(yù)期。而更糟糕的是，黑莓在2015年第一季度手機(jī)銷量?jī)H僅只有130萬(wàn)部，相比較去年同期的170萬(wàn)部更小，市場(chǎng)份額只有0.4%。

正是鑒于上述HTC和黑莓的市場(chǎng)及業(yè)績(jī)表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)一直傳聞HTC和黑莓將會(huì)在今年被其他廠商并購(gòu)，如果真是如此，今年全球手機(jī)市場(chǎng)的洗牌將不可避免。

國(guó)內(nèi)：“中華酷聯(lián)”解體 競(jìng)爭(zhēng)慘烈

今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，同樣受到了蘋果iPhone的沖擊，最典型的就是中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局中傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”的解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。其中聯(lián)想因?yàn)橥蝗怀窊Q了移動(dòng)老大劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，而酷派更是先后將自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式，間接給了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360和樂(lè)視(也預(yù)示著自己將淡出智能手機(jī)業(yè)務(wù))。究其原因，主要是聯(lián)想和酷派在智能手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)不佳，例如聯(lián)想今年第一季度智能手機(jī)出貨量大幅下滑，而酷派則由于去年在4G千元機(jī)用力過(guò)猛而導(dǎo)致后勁不足，營(yíng)收和利潤(rùn)承受較大壓力。至于中興，早在去年就已經(jīng)跌出了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)，今年則開(kāi)始發(fā)力所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，例如之前努比亞品牌的獨(dú)立。

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”均推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌，但除了華為“榮耀”還算成功，其他均處在布局階段，即便如此，酷派的互聯(lián)網(wǎng)品牌“大神”宣布獨(dú)立也僅是撐了不足半年，便被360先入股后并購(gòu)，成為奇酷公司旗下的產(chǎn)品。當(dāng)然，這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商推出互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)甚至獨(dú)立的目的，一方面是為了所謂順應(yīng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(例如互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品、電商作為主渠道)，更重要的是為了降低運(yùn)營(yíng)成本，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

值得一提的是，這些威脅傳統(tǒng)手機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無(wú)論是目前的小米，還是未來(lái)的360或者樂(lè)視，無(wú)不以生態(tài)(生態(tài)圈也好、生態(tài)系統(tǒng)也罷)作為噱頭，最終在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)就是以成本價(jià)甚至是賠本來(lái)銷售智能手機(jī)，這種打法自然讓傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)倍感壓力，進(jìn)而不斷拉低中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的價(jià)格。但誰(shuí)都清楚，一個(gè)完整生態(tài)系統(tǒng)的打造直至產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值，不僅需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，也是不可預(yù)知的，從這個(gè)意義看，目前中國(guó)互聯(lián)企業(yè)以成本價(jià)或者賠本銷售手機(jī)更多是為了博得資本市場(chǎng)(不斷獲得融資和提高自身企業(yè)的估值)的青睞，但如果這種模式成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)主旋律，并被傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)效仿的話，(例如去年聯(lián)想成立獨(dú)立的神奇工廠就是仿照小米的模式，至少也是打著手機(jī)硬件不掙錢、玩軟件的旗號(hào))，那么未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格還會(huì)不斷走低，利潤(rùn)仍會(huì)繼續(xù)被壓縮。

綜合上述事實(shí)，今年無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致格局變化的可能性極大，在這種形勢(shì)下，2015世界移動(dòng)大會(huì)上主要終端廠商的產(chǎn)品，甚至是策略的發(fā)布值得關(guān)注。