藍(lán)戈智庫|孫永杰

無創(chuàng)新的新iPhone決勝靠什么？

藍(lán)戈智庫|孫永杰

日前，蘋果發(fā)布包括新的iPhone、iPad Pro、Apple TV等產(chǎn)品，由于發(fā)布會(huì)前各媒體的劇透，此次發(fā)布的新品幾乎全在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。當(dāng)然最終的焦點(diǎn)還是落在了新的iPhone上，畢竟iPhone目前占據(jù)了蘋果70%左右的營收和一半的利潤(rùn)。那么問題來了，蘋果新iPhone和iPad能讓蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)嗎？

眾所周知，之前iPhone6和iPhone6 Plus熱銷最主要的動(dòng)力來自于其首次采用大屏（相對(duì)于之前的iPhone），滿足和釋放了蘋果及部分Android用戶對(duì)于大屏智能手機(jī)被壓抑的潛在市場(chǎng)需求，那么此次iPhone 6s與6s Plus發(fā)布之時(shí)，這一最大的動(dòng)力顯然會(huì)減弱，加之其與之前iPhone6和iPhone6 Plus相比沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新（各主要媒體的評(píng)價(jià)），可以說，iPhone6和iPhone6 Plus用戶換機(jī)的比例或者說在推動(dòng)iPhone 6s與6s Plus銷量上的作用不會(huì)很大。那么剩下的就只有蘋果更在前的iPhone 5s和iPhone5的用戶。

Localytics近日對(duì)當(dāng)前iPhone市場(chǎng)份額狀態(tài)的報(bào)告顯示，目前擁有iPhone5和iPhone 5s的用戶約占整個(gè)iPhone用戶數(shù)的36.5%，幾乎等同于目前iPhone6和iPhone6 Plus相加39.2%的比例，所以之前iPhone5s和iPhone5的用戶究竟有多少會(huì)轉(zhuǎn)換到iPhone 6s與6s Plus將決定著其能否熱銷。

如果說上述僅是影響蘋果iPhone 6s與6s Plus熱銷的內(nèi)因（畢竟是在iPhone用戶之間的轉(zhuǎn)換），那么接下來的外因就是會(huì)有多少Android用戶繼續(xù)轉(zhuǎn)投到iPhone的陣營，確切地說是繼Android用戶因?yàn)榇笃羒Phone6和iPhone6 Plus轉(zhuǎn)投蘋果陣營的慣性還有多大？根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，大約有20%左右的高端Android用戶轉(zhuǎn)投到了蘋果陣營，能否保持這個(gè)比例對(duì)于iPhone 6s與6s Plus的熱銷將至關(guān)重要。不過就像我們前面所述，畢竟之前iPhone6和iPhone6 Plus已經(jīng)釋放了部分用戶對(duì)于大屏智能手機(jī)的需求，所以保持這個(gè)比例的難度會(huì)有所增加。

但有一點(diǎn)需要說明的是，由于iPhone 6s與6s Plus的發(fā)布，原有的iPhone6和iPhone6 Plus已經(jīng)降價(jià)，那么由于之前價(jià)格原因未升級(jí)或者轉(zhuǎn)投蘋果陣營的潛在用戶可能會(huì)選購iPhone6和iPhone6 Plus，進(jìn)而從整體iPhone的銷售上抵消iPhone 6s與6s Plus創(chuàng)新不足可能導(dǎo)致的銷量下滑。畢竟從歷代iPhone的銷售構(gòu)成比例和規(guī)律看，前代iPhone對(duì)于整體iPhone的拉動(dòng)作用不可小視，基本上占據(jù)iPhone出貨量的1/3左右。

除了上述因素之外，蘋果在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力依然是其保持優(yōu)勢(shì)的主要法寶之一。尤其是在去年iPhone6和iPhone6 Plus發(fā)布之后至今，蘋果已經(jīng)鞏固了其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)惟一之選的位置。最典型的表現(xiàn)就是近日相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，Android陣營高端機(jī)幾乎全部退出蘋果iPhone所在的600美元以上的高端機(jī)市場(chǎng)，包括三星——這個(gè)蘋果在高端機(jī)市場(chǎng)的惟一對(duì)手，也不得不提前降低其Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的價(jià)格來迎戰(zhàn)。例如之前其在歐洲市場(chǎng)將Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的價(jià)格下調(diào)了近15%。此外，鑒于目前智能手機(jī)市場(chǎng)向高端和低端兩極化的發(fā)展趨勢(shì)，iPhone 6s與6s Plus恐怕依然是高端大屏機(jī)用戶的首選。

綜上所述，我們認(rèn)為，雖然iPhone6s和iPhone6 Plus較之于前代無實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，但鑒于其前代iPhone打造的大屏高端機(jī)市場(chǎng)無對(duì)手的市場(chǎng)慣性及蘋果自身品牌的影響力（iPhone用戶自身的品牌黏性和對(duì)Android用戶的吸引），蘋果整體的iPhone業(yè)務(wù)應(yīng)該依然可以保持增長(zhǎng)，當(dāng)然前提是我們上述的相關(guān)因素真的可以如預(yù)期般發(fā)展。