趙艷平

隨著全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長7.0%。在總體形勢穩(wěn)中求進(jìn)、市場銷售穩(wěn)定增長的情況下，化妝品行業(yè)銷售持續(xù)提升，總體上取得了不俗的銷售業(yè)績，充分體現(xiàn)了化妝品市場的獨(dú)特魅力。

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)升級趨勢明顯

根據(jù)中國權(quán)威零售研究機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，百貨渠道化妝品市場規(guī)模依然在持續(xù)擴(kuò)張（見圖1）。在2015Q1，化妝品市場的零售額達(dá)到了95.5億元，同比增速為5.1%，銷售量為3586.1萬個(gè)，同比增速為1.2%。與去年同期化妝品銷售量3.6%的增速相比，化妝品市場熱度明顯回升，體現(xiàn)了消費(fèi)者對市場需求的進(jìn)一步加大。

隨著居民收入水平不斷上升，消費(fèi)者對于高端化妝品的熱情逐步攀升，化妝品的品牌產(chǎn)品升級趨勢明顯。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端化妝品的銷售份額進(jìn)步提升，由2014Q1的46.0%發(fā)展到49.2%（見圖1），幾乎占據(jù)了中國百貨渠道近一半的市場。從化妝品銷售增速來看，2015Q1高端化妝品銷售同比增速為12.5%，遠(yuǎn)高于整體市場平均增速5.1%。而中低端化妝品市場在受到高端化妝品擠壓的情況下，市場份額出現(xiàn)了明顯下滑，2015Q1市場增長率為-5.1%，表現(xiàn)不甚理想。隨著化妝品銷售渠道的日益多樣化，各渠道之間的競爭也趨于白熱化，各品牌之間在渠道之間的選擇與運(yùn)營也更加微妙和精細(xì)。高端品牌在百貨渠道的風(fēng)景獨(dú)好，卻在電商、微商等渠道中的銷售策略上不如操作更加靈活的中端品牌，隨著2015年國家消費(fèi)品的利好政策不斷出臺，市場接下來會瞬息萬變，品牌升級及洗牌的大幕在2015年也會徐徐拉開。

市場競爭格局加劇

百貨渠道化妝品前十的化妝品集團(tuán)占據(jù)了市場80%以上的份額（見表1），歐萊雅集團(tuán)以絕對優(yōu)勢依然處于化妝品市場的領(lǐng)軍地位，但營銷情況表現(xiàn)不佳，市場份額由27.1%下降到25.1%，同比銷售額增速為2.5%。市場表現(xiàn)最為搶眼的是韓國愛茉莉集團(tuán)，市場份額由4.7%擴(kuò)大到7.0%，躋身中國化妝品市場第五名。增速更為驚人，由2014Q1的21.4%增長到了56.6%，猶如 匹黑馬，令世界刮目相看，化妝品市場競爭愈加激烈。

從品牌上來看，前十品牌的格局沒有改變，但品牌間的競爭更加激烈（見表1），2015Q1，雅詩蘭黛以5.5%的增速超越了蘭蔻，占據(jù)中國百貨渠道化妝品市場的霸主地位。近兩年，由于韓劇的火爆，韓系化妝品迎來中國消費(fèi)者的消費(fèi)高潮。其中蘭芝品牌增長尤為突出，一季度銷售超過了佰草集、玉蘭油等品牌，躍居中國化妝品市場第七名。

面膜、唇部彩妝品類領(lǐng)跑化妝品市場

護(hù)膚市場占據(jù)化妝品整體市場80%的市場份額，增速為3.6%。作為其細(xì)分品類的面膜，在2015Q1市場表現(xiàn)中脫穎而出，以22.5%增速領(lǐng)跑整個(gè)護(hù)膚市場。面膜在銷售量上的增速高達(dá)60.3%，可見，人們對面膜的需求量在不斷增加，從而帶動(dòng)了面膜市場暴發(fā)式增長。

彩妝在人們的日常生活中占有越來越重要的地位，人們對彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長，在2015Q1，彩妝的增速達(dá)到11.4%，驗(yàn)證了彩妝在我國具有相當(dāng)大的市場發(fā)展?jié)摿?。其?xì)分品類唇部彩妝，在彩妝市場占有率達(dá)到了22.0%，近兩年也直保持著較高的增長率，2015Q1同比增長為28.2%。由此可見，彩妝生產(chǎn)廠商應(yīng)積極搶占唇部彩妝市場先機(jī)。

2015年開年，中國化妝品繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，隨著化妝品關(guān)稅的降低，國際化妝品集團(tuán)紛紛宣布將下調(diào)中國市場的進(jìn)口品牌產(chǎn)品售價(jià)，這將會進(jìn)步促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級，給中國化妝品市場帶來巨大改變，預(yù)計(jì)中國百貨渠道化妝品將在2015年下半年大放異彩，成為中國化妝品比肩電商渠道的最重要線下銷售渠道。