滕啟躍

前段時間優(yōu)衣庫的一則廣告鋪天蓋地地占據(jù)了人們的電腦屏幕，一頭飄逸半長發(fā)的陳坤，身著輕羽絨服騎行在北海道冬日的街道上。不單是廣告中浪漫的場景給人極深的印象，陳坤身穿的那件薄得可以團起來塞進小包的羽絨服也引起了人們的關注。

2014年大熱于秋冬服裝市場的輕羽絨服可以說是這幾年服裝創(chuàng)新的最成功產(chǎn)品。

“輕羽絨得以設計提升品牌價值，引領行業(yè)潮流，眾多國際品牌及國內(nèi)時尚品牌亦競相推出同類型產(chǎn)品，擴展了全行業(yè)的市場空間，培育了新的消費增長點?！蹦硣鴥?nèi)知名冬裝品牌設計者說。

輕羽絨服大熱

近年來，創(chuàng)新型服裝出現(xiàn)在各大服裝品牌的各種換季主打系列中。吸濕快干、保暖保健、防火防輻射，各種功能宣傳不一而足，然而眾多的新型服裝充斥在市場中時，卻未有一款能夠真正在市場上產(chǎn)生影響力的“爆款”出現(xiàn)。直到這幾年輕羽絨服開始流行。

追根溯源，“輕羽絨服”的火爆也就是這兩年的事情。

“最早在2009年底，一些服裝企業(yè)開始生產(chǎn)比較薄的羽絨服。當時，優(yōu)衣庫就推出了新品‘超輕羽絨服，而后凡客誠品、真維斯等業(yè)界巨頭紛紛開始輕羽絨服的生產(chǎn)?，F(xiàn)在，國內(nèi)各大休閑運動品牌旗下均有輕羽絨服出現(xiàn)，輕羽絨服的市場已經(jīng)非常穩(wěn)定，培養(yǎng)了一批忠實顧客，已經(jīng)成為秋冬服裝換季時各大品牌的主打款式?！币晃簧虉鰧з徴f。

據(jù)了解，2013年僅秋季訂貨會輕羽絨產(chǎn)品訂單就達110.27萬件，全年銷售額達39071萬元。在2014年“雙十一”促銷中，光是優(yōu)衣庫的輕羽絨系列產(chǎn)品就賣出了上萬件之多。在聚集了眾多品牌的西單大悅城，現(xiàn)在并不是誰在買輕羽絨服，而是誰不買輕羽絨服。

對于未來輕羽絨服市場，商家普遍表示看好。不少商戶表示，除了市場需求，“輕羽絨”概念事實上還開辟了一個新的服裝品種，所以特別受到羽絨服商家的追捧。之前，過冬需要一件厚厚的羽絨服，而現(xiàn)在有了“輕羽絨”的概念，不少消費者在原有的厚羽絨服之外又購買了一件羽絨服，市場的需求量就大幅增加了。

一件輕羽絨服的誕生

究竟是什么特性讓輕羽絨服在眾多的創(chuàng)新服裝中脫穎而出呢？在2014年的紡織創(chuàng)新年會上，波司登行政總監(jiān)王晨華詳細地介紹了一件輕羽絨服產(chǎn)品的誕生經(jīng)歷了怎樣的考驗。

王晨華介紹，輕羽絨服的創(chuàng)新設計包含以下幾方面：第一，面料測試開發(fā)方面，吸收行業(yè)先進科研成果，深入?yún)⑴c新型服裝面料的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工作，以集成創(chuàng)新設計及小批量試制推動服裝制造與面料研發(fā)互動發(fā)展;第二，商品企劃方面，2014年的新款在2013年完成設計初稿2000多張，制版制作樣衣選稿1400多張，單款樣衣制作近2000款，市場投放259款;第三，產(chǎn)品設計方面，通過測量分析不斷完善產(chǎn)品，滿足消費者的需求;第四，協(xié)同設計與時尚預測方面，開發(fā)數(shù)字化、協(xié)同化的產(chǎn)品系統(tǒng)和數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，協(xié)同國際、國內(nèi)設計能力，利用預測模型計算結果，縮短設計時間，設計符合預期市場需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品時尚度。

波司登作為我國冬裝領域的領導品牌，是國內(nèi)最早一批接觸輕羽絨服設計研發(fā)的企業(yè)?！皬?009年開始，開發(fā)輕羽絨服的想法就被波司登的決策者們提上了日程，經(jīng)過四五年的努力，我們在輕羽絨服的設計研發(fā)上已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗?！蓖醭咳A說。

王晨華認為，輕羽絨服創(chuàng)意理念就是用五彩斑斕裝點這黯淡的季節(jié)，詮釋不一樣的秋冬。

“我們品牌的輕羽絨服用色十分講究，57種色彩方案，不同顏色的拼接、撞色組合，產(chǎn)品色彩靚麗，讓穿著者炫出活力自我;選取牛奶般絲滑手感、輕薄柔軟、穿著輕盈、20D的超細纖維面料，通過防潑水和亞光等特殊的加工工藝，使面料拒水又透氣;32個檢測項目，充分保障面料的耐用性、易維護性;產(chǎn)品通過Oeko-Tex Standard 100認證，為服飾提供安全保障?！蓖醭咳A說。

為何它能成功

輕羽絨服緣何能夠大熱？這個問題的答案對眾多服裝企業(yè)來說具有巨大的借鑒意義。王晨華認為要從服裝企業(yè)和消費者兩個身上找原因。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場競爭、格局三方面的因素形成了輕羽絨服推向市場的契機。面臨的市場競爭環(huán)境是暖冬的影響、同質(zhì)化競爭、成本上漲、羽絨服穿著季節(jié)的局限性、傳統(tǒng)羽絨服臃腫、厚重以及超細纖維密致面料的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化等，這些都對企業(yè)形成了挑戰(zhàn)和機遇。同時，消費者的消費形態(tài)不斷地改變，對服裝的需求也有了更高的要求，不單單要求保暖，更要追求品位、時尚、輕奢侈、高性價比。客戶店鋪的成本越來越高，銷售周期越拉越長，倒逼品牌商延長羽絨服的市場停留期，擴充市場容量。

“從消費者的角度來講，選擇輕羽絨服似乎是顯而易見的，尤其是對年輕消費者來說。傳統(tǒng)的羽絨服肥大笨重并且顏色普遍偏深，無法給予消費者時尚、輕薄又便于攜帶的消費體驗，并且在價格上，輕羽絨服比傳統(tǒng)羽絨服要普遍便宜一些?！蓖醭咳A說。

一件產(chǎn)品要在市場上站得住腳，光靠消費者的喜歡當然不行，賠本賺吆喝不是長久之計。

“對企業(yè)來說，生產(chǎn)輕羽絨服有三方面的好處。第一，輕羽絨服打破羽絨服只能在冬天穿的常規(guī)，延長了羽絨服的季節(jié)性，并且在我國南方某些城市，本來并不是傳統(tǒng)的羽絨服熱銷區(qū)，但是輕羽絨服的出現(xiàn)同樣在這些地方取得了較好的銷量，提高了品牌銷售率;第二，輕羽絨服的輕量化設計，降低了單件羽絨服的原輔料物耗，節(jié)省了成本，同時也有利于促進節(jié)能減排和環(huán)境保護;第三，輕羽絨服適合在材質(zhì)、色彩、款式、面料、功能上大膽革新和深度開發(fā)，企業(yè)能夠通過產(chǎn)品設計持續(xù)創(chuàng)新，結構愈趨多樣化，實現(xiàn)新款投放量逐年增加?！蓖醭咳A說。

在王晨華看來，輕羽絨服就像一個寶庫，其還有進一步開發(fā)的市場潛力?！半S著這個項目開發(fā)技術的不斷成熟，如今輕羽絨更加體現(xiàn)了以下幾個特點，一是輕薄透氣，二是續(xù)熱升溫，三是抵擋輻射。輕羽絨服現(xiàn)在更像一個概念，在這個大前提下，留給企業(yè)許多在材質(zhì)、色彩、款式、面料、功能方面進行創(chuàng)新的空間。可以說，輕羽絨服的出現(xiàn)完美體現(xiàn)了文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動作用?！?