朱麗

環(huán)視一下人們生活的各個(gè)城市，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：滿大街幾乎是千篇一律的建筑，單調(diào)的玻璃墻辦公樓，以及風(fēng)格雷同的購(gòu)物商場(chǎng)。

相信沒(méi)有人愿意久居在沉悶、毫無(wú)生氣的環(huán)境中。事實(shí)上，這種改變的需求正是色彩可以發(fā)揮的機(jī)會(huì)。

2014年9月，上海萬(wàn)科春申社區(qū)被一片斑斕的色彩所包圍。社區(qū)內(nèi)10多年來(lái)一成不變的米黃色墻面搖身一變出現(xiàn)五彩的壁畫(huà)，繽紛多彩的圍墻，讓許多社區(qū)居民露出了笑臉。

怎樣讓一座城市充滿熱情和活力？“最簡(jiǎn)單的辦法便是通過(guò)色彩來(lái)激發(fā)人們彼此間的情感聯(lián)系，讓城市更加滿足人性需求?！庇鹊摰拢@位來(lái)自跨國(guó)化工醫(yī)藥集團(tuán)阿克蘇諾貝爾、負(fù)責(zé)裝飾漆業(yè)務(wù)的管理委員會(huì)成員，對(duì)《中外管理》不斷強(qiáng)調(diào)色彩與城市的內(nèi)在關(guān)系。

既然色彩能讓人產(chǎn)生快樂(lè)，何不用色彩將城市里的社區(qū)變漂亮一點(diǎn)、甚至扮潮一點(diǎn)？其實(shí)，這也正是阿克蘇諾貝爾在2014年推出的一項(xiàng)全球性計(jì)劃——“人·城市”的重要出發(fā)點(diǎn)。并且，為了讓普通民眾更加近距離地感受到色彩的力量，阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業(yè)務(wù)已從城市地標(biāo)更深入地轉(zhuǎn)移到了城市社區(qū)中。上海萬(wàn)科春申社區(qū)便是其落地項(xiàng)目之一。

而這一戰(zhàn)略性計(jì)劃的落地實(shí)施，已助推阿克蘇諾貝爾在全球油漆市場(chǎng)普遍下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售的逆勢(shì)上揚(yáng)。

色彩怎樣發(fā)揮力量？

在被譽(yù)為“海上花園”的廈門，矗立起一座絢麗的“多彩城堡”，非常養(yǎng)眼。這座被色彩煥新后的旅社外墻，也為鼓浪嶼這一久負(fù)盛名的愛(ài)情之島增添了一份別樣情懷。

這是2013年阿克蘇諾貝爾旗下的多樂(lè)士品牌油漆進(jìn)行全國(guó)城市色彩煥新活動(dòng)的一個(gè)樣板?！俺鞘行枰宫F(xiàn)自身本色，即使是老的城區(qū)、老的建筑，也需要散發(fā)現(xiàn)代的活力，那么可以通過(guò)給墻面涂刷顏色，顯示這個(gè)城市的特殊面貌?！卑⒖颂K諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁林良琦說(shuō)。

作為一家國(guó)際性油漆和涂料企業(yè)，也是專業(yè)化學(xué)品的主要生產(chǎn)商，在今天，阿克蘇諾貝爾已有60%的產(chǎn)品與建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、以及交通運(yùn)輸業(yè)的終端用戶密切相關(guān)。尤其是作為裝飾漆的多樂(lè)士油漆業(yè)務(wù)，更是家喻戶曉。

“但是我們看到，在全球范圍之內(nèi)，城市變得越來(lái)越?jīng)]有風(fēng)格和特點(diǎn)。就好像我們?cè)陔娔X當(dāng)中所用的復(fù)制和粘貼一樣，所有的城市看上都是一個(gè)樣兒?！庇鹊摰麓虮扔髡f(shuō)。很少有人去想，怎么能夠讓自己所在的城市變得更美、更個(gè)性化，即使是建筑師也很少關(guān)注。

“我們的思考是希望城市不要看起來(lái)趨于雷同，而是只要一看城市的圖片，就知道這是哪一個(gè)城市，而且我們要從城市建設(shè)的一開(kāi)始，就讓大家更多地去關(guān)注色彩問(wèn)題，關(guān)注怎么讓這個(gè)城市令人更加快樂(lè)?！庇鹊摰抡f(shuō)。

色彩究竟能夠發(fā)揮什么樣的力量？

相關(guān)研究表明，色彩對(duì)于人們的情緒以及對(duì)生活的適應(yīng)能力，起著非常重要的作用。一個(gè)人待在黑色、黃色或者紫色的環(huán)境里，感受是完全不一樣的，整個(gè)色彩的設(shè)計(jì)對(duì)于環(huán)境的作用是舉足輕重的。

每個(gè)城市都需要具備自己獨(dú)有的特色，而色彩能夠很好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

人與城市之間的“色彩張力”

讓城市變得更加多彩漂亮，這聽(tīng)起來(lái)似乎很美。

預(yù)計(jì)到2050年，全球人口中的75%將會(huì)生活在城市。但是，由于文化的不同，每個(gè)國(guó)家或者地區(qū)、每個(gè)城市對(duì)色彩裝飾的需求也不盡相同，怎么使色彩更加契合一個(gè)城市的特色，這對(duì)阿克蘇諾貝爾來(lái)說(shuō)頗具挑戰(zhàn)。在中國(guó)，尤其是未來(lái)推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，必須了解不同城市的地域文化特色，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好，才能更加貼近地方市場(chǎng)。

尤祿德認(rèn)為，當(dāng)今與未來(lái)的城市發(fā)展中，應(yīng)審慎平衡“新”與“舊”的關(guān)系。當(dāng)然，色彩裝飾的運(yùn)用只要不過(guò)于夸張，作為城市居民，事實(shí)上無(wú)需擔(dān)心色彩會(huì)讓城市變得庸俗。在這一點(diǎn)上，需要契合人與城市的需求，可用適當(dāng)?shù)姆绞健案脑臁背鞘械拿婷病?/p>

正如他所言，阿克蘇諾貝爾之所以實(shí)施“人·城市”計(jì)劃，是在從“人”的角度出發(fā)，讓城市與居民建立起情感紐帶。

不過(guò)，相較于西方消費(fèi)者對(duì)顏色需求的開(kāi)放度，中國(guó)人在這方面略顯保守，多數(shù)人并不適應(yīng)過(guò)于眼花繚亂的色彩搭配，尤其對(duì)于社區(qū)裝扮、家庭裝修等。但是，從成熟市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)顏色的使用已越來(lái)越普遍，特別是年輕一代，用顏色來(lái)裝扮生活的膽子也更大一些。

林良琦則稱，這也是為了順應(yīng)當(dāng)下年輕一代人的消費(fèi)趨勢(shì)，從而帶動(dòng)更多人對(duì)個(gè)性化社區(qū)的了解和需求。

解決色彩裝飾難題

但其實(shí)，要將這個(gè)美好的目標(biāo)落實(shí)到具體的社區(qū)項(xiàng)目中，并不那么容易。

其中有一個(gè)最大難題，就是城市中的小區(qū)往往來(lái)自不同的開(kāi)發(fā)商，只有與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、社區(qū)居民合作，才能參與到打造社區(qū)的個(gè)性化中來(lái)。

“不能光給客戶提供了涂料和裝飾漆，完成銷售就算完事，事實(shí)上，我們還要深入到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)中?！庇鹊摰抡f(shuō)。針對(duì)客戶需求，阿克蘇諾貝爾為他們做涂料及配套服務(wù)，即時(shí)響應(yīng)、解決各類色彩裝飾難題。

以2013年萬(wàn)科啟動(dòng)的海上傳奇項(xiàng)目為例。一開(kāi)始就遇到了麻煩：萬(wàn)科已采購(gòu)阿克蘇諾貝爾的涂料，在項(xiàng)目供貨期間，工程渠道團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)是幫助設(shè)計(jì)師選擇顏色和模板，但由于設(shè)計(jì)師選擇的顏色偏白，裝飾方案不可行而急需更改。此時(shí)，涂料已經(jīng)上墻，如再更改顏色有相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，但客戶需求是最大動(dòng)力，工程渠道團(tuán)隊(duì)必須去滿足，最終成功更換了墻面顏色。

阿克蘇諾貝爾的工程渠道團(tuán)隊(duì)，除了幫助項(xiàng)目完成各項(xiàng)流程以外，更多的時(shí)間會(huì)用于查看施工中是否存在問(wèn)題，并及時(shí)給予指正，就連墻面使用了哪些涂料，哪些顏色不合適，他們都會(huì)以專業(yè)眼光到現(xiàn)場(chǎng)勘察，指出施工人員的操作問(wèn)題。

針對(duì)一個(gè)社區(qū)，“客戶希望打造什么樣的風(fēng)格，用什么顏色來(lái)彰顯社區(qū)的個(gè)性，阿克蘇諾貝爾力求運(yùn)用自己的專長(zhǎng)，通過(guò)色彩服務(wù)賦予城市社區(qū)以新的活力?！庇鹊摰抡f(shuō)。