中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)

2014年中國衛(wèi)生用品行業(yè)大盤點(diǎn)

Year in Review 2014: Chinese Disposable Hygiene Products Industry

中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)

一

2014年，中國衛(wèi)生用品行業(yè)保持增長的同時(shí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢明顯，市場競爭更加激烈；大企業(yè)的品牌價(jià)值在競爭中的優(yōu)勢更加明顯；中型企業(yè)的市場定位更加理性和精準(zhǔn)，充分發(fā)揮在區(qū)域市場中品牌的優(yōu)勢，尋找市場空間；小企業(yè)面臨更大的市場壓力；衛(wèi)生用品行業(yè)仍然受外行業(yè)企業(yè)的關(guān)注并進(jìn)入。

1 全球知名衛(wèi)生用品跨國企業(yè)繼續(xù)在中國投資

? 尤妮佳在江蘇揚(yáng)州開發(fā)區(qū)的項(xiàng)目施工快速推進(jìn)，一期嬰兒紙尿褲項(xiàng)目已投產(chǎn)，二期衛(wèi)生巾項(xiàng)目計(jì)劃于2015年年底竣工投產(chǎn)，三期成人紙尿褲項(xiàng)目計(jì)劃于2015年年底啟動(dòng)；

? 日本大王制紙?jiān)诮K南通工廠的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線今年3月投入生產(chǎn)，12月份宣布增加注冊資金3,000萬美元，繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模；

? 金佰利擬在天津建設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。

2 國內(nèi)企業(yè)投資依然活躍，在擴(kuò)張產(chǎn)能的同時(shí)，加速升級(jí)改造；外行業(yè)企業(yè)采取并購、合作等方式進(jìn)入

? 東順集團(tuán)在其肇東公司建設(shè)成人紙尿褲項(xiàng)目；與浙江雄鷹集團(tuán)合作，建設(shè)浙江東方潔昕衛(wèi)生用品項(xiàng)目；

? 東冠集團(tuán)蘇州冠潔生活制品公司衛(wèi)生巾項(xiàng)目二期工程2014年底開工；

? 爹地寶貝第2條瑞光拉拉褲生產(chǎn)線投產(chǎn)，新工業(yè)園正在緊張建設(shè)中；

? 廣東昱升新廠區(qū)建成投產(chǎn)，新工廠內(nèi)安裝的主要是進(jìn)口生產(chǎn)線；

? 中順潔柔與中山瑞德合作，獨(dú)家經(jīng)銷其紙尿褲產(chǎn)品，成為品牌營運(yùn)商；

? 云南白藥集團(tuán)收購清逸堂，進(jìn)入個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)；

? 倍護(hù)（中國）有限公司在江西省撫州市南城縣投資打造一次性衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建設(shè)紙尿褲、濕巾等生產(chǎn)園區(qū)；

? 重慶珍愛與重慶銅梁區(qū)簽約，將投資3億元在銅梁工業(yè)區(qū)建設(shè)80條濕巾生產(chǎn)線和3條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線；

? 千芝雅與愛他美簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈范圍內(nèi)實(shí)行資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)和持續(xù)發(fā)展；

? 山東太陽紙業(yè)提出“四三三”計(jì)劃，未來生活用紙、濕巾和紙尿褲等紙制快消品利潤占比要達(dá)到30％；

? 吉林敖東公告稱，擬出資2,000萬元設(shè)立吉林敖東紅洋衛(wèi)生用品有限公司，通過經(jīng)銷成人紙尿褲等衛(wèi)生用品探索市場，為下一步公司健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營奠定基礎(chǔ)。

二

衛(wèi)生用品企業(yè)不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)，擴(kuò)大市場份額；知名的跨國企業(yè)在研發(fā)、創(chuàng)新中處于前沿地位，在引導(dǎo)消費(fèi)方面起到積極的引領(lǐng)作用。

1 衛(wèi)生巾——尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點(diǎn)

? 寶潔推出護(hù)舒寶全球首款液體材料衛(wèi)生巾，采用獨(dú)創(chuàng)FlexFoam?源自液體的吸收材質(zhì)，一體成形，具有更好的貼身性、彈性和吸液性能；

? 寶潔邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專家及多家媒體舉辦“探秘護(hù)舒寶”媒體見面活動(dòng)，開放研發(fā)中心，通過媒體讓公眾和消費(fèi)者了解衛(wèi)生巾鮮為人知的研發(fā)過程，以此來積極引導(dǎo)消費(fèi)；

? 褲型衛(wèi)生巾：包括尤妮佳的蘇菲“超熟睡安心褲”、豪悅的佳絲珂“經(jīng)期護(hù)理褲”、舒泰的朵薇“經(jīng)期安心褲”和“月子安心褲”、爹地寶貝的姍妮“少女衛(wèi)生巾褲”等；

? 恒安的七度空間“蘑菇貼”，在各個(gè)方位與衛(wèi)生巾拼接，牢固靈活，起到全方位立體護(hù)圍的效果；

? 東順的A&S衛(wèi)生巾突出輕柔、透氣、超倍吸收等特點(diǎn)，其中Lucky girl系列，聚焦90后消費(fèi)群體，以白雪公主、灰姑娘、拇指姑娘等童話故事為品牌設(shè)計(jì)元素；

? 美佳爽推出“先施”玫瑰精油和橄欖精油兩大系列衛(wèi)生巾。

2 嬰兒紙尿褲——更輕薄、柔軟、貼身

復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)采用，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點(diǎn)。

? 寶潔推出幫寶適全新特級(jí)棉柔紙尿褲，并引進(jìn)在日本生產(chǎn)的敏感肌系列紙尿褲；

? 媽咪寶貝超特級(jí)云柔綿抱全新系列紙尿褲在中國上市，并對(duì)在中國生產(chǎn)的媽咪寶貝紙尿褲進(jìn)行改良，吸液能力提高20％；

? 恒安推出半芯體結(jié)構(gòu)的“小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，突出輕薄、柔軟、貼身的特點(diǎn)；

? 全棉時(shí)代推出的“奈絲寶寶棉紙尿褲”，突出100％進(jìn)口棉水刺非織造布貼身表層，天然、不致敏；

? 湖州優(yōu)全主打“一褲超薄隨心動(dòng)，一褲放心到天亮”的超薄透氣紙尿褲；

? 合生元推出葆艾柔金裝紙尿褲，突出輕薄、柔軟、合身的設(shè)計(jì)理念；

? 福建億發(fā)集團(tuán)推出“手心寶貝”動(dòng)漫新品系列嬰兒紙尿褲；

? 美佳爽集團(tuán)推出奇酷“啟步褲”、美幫兒“智能吸”、“逗逗褲”；

? 爹地寶貝、昱升、百順等企業(yè)推出了“環(huán)腰圍紙尿褲”。

3 成人紙尿褲——智能感應(yīng)型和內(nèi)褲型產(chǎn)品

中國人口老齡化加劇，社會(huì)及家庭對(duì)老人更加關(guān)愛，成人紙尿褲的市場潛力正在加快釋放，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入。

? 恒安開發(fā)安而康智能感應(yīng)成人紙尿褲和褲片合用新產(chǎn)品，減輕護(hù)理人員工作強(qiáng)度，有效降低家庭失禁護(hù)理成本；

? 金佰利推出全新的內(nèi)褲型成人紙尿褲“得伴輕便褲”，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)為360度舒適彈力腰圍，打破了傳統(tǒng)紙尿褲的臃腫束縛，活動(dòng)自如；

? 山東艾絲妮樂、杭州可靠、杭州舒泰、浙江豪悅、江蘇德邦等開發(fā)生產(chǎn)內(nèi)褲型成人紙尿褲。

4 濕巾——可沖散性、天然植物纖維原料

? 邦怡可沖散超柔嬰兒濕巾；

? 景興ABC's BB天然植物纖維非織造布的親柔嬰兒潔膚棉。

三

原輔材料供應(yīng)商致力于為生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供解決方案，在產(chǎn)品差異化、性能更卓越方面提供眾多的選擇。

? 臺(tái)灣百和自主研發(fā)的7種不同勾型的魔術(shù)勾，多樣化的勾型及定制化的服務(wù)滿足客戶對(duì)前腰貼的不同要求；

? 富樂公司提出專供衛(wèi)生用品行業(yè)使用的熱熔膠Full-CareTM系列解決方案，該方案提供的不僅僅是高性能的黏合劑，還提供全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新支持、供應(yīng)支持、技術(shù)支持和經(jīng)濟(jì)支持；

? 揚(yáng)子石化-巴斯夫新建的丙烯酸裝置和年產(chǎn)能6萬t的高吸收性樹脂裝置投產(chǎn)；另外巴斯夫上海的亞太創(chuàng)新園二期項(xiàng)目動(dòng)工，將于2015年年底竣工，將成為巴斯夫在亞太地區(qū)最重要的研發(fā)中心及在德國以外最大的研發(fā)基地之一；

? 上海豐格的立體面料和導(dǎo)流層以及廈門延江的打孔非織造布面料為紙尿褲新產(chǎn)品的開發(fā)提供了選擇；

? 佛山新飛推出帶有立體圖案、水印圖案、彩色和無溶劑超薄離型紙，以及低定量離型紙；

? 多邦的復(fù)合芯層材料，在品質(zhì)和材料的收卷方式方面不斷改進(jìn)；

? 泉州恒揚(yáng)研發(fā)可降解PE流延膜；

? 東莞綠彩開發(fā)生產(chǎn)可降解紙尿褲包裝袋；

? 杭州諾邦開發(fā)的可沖散型非織造布“散立沖”，通過了INDA/EDANA2013年發(fā)布的第3版可沖散性指南的7項(xiàng)測試；

? 浙江和中濕法水刺可沖散非織造布生產(chǎn)線正在建設(shè)，2015年投產(chǎn)；

? 大連瑞光非織造布集團(tuán)已經(jīng)向安德里茨訂購了一條濕法成網(wǎng)水刺非織造布生產(chǎn)線，可生產(chǎn)無任何化學(xué)黏合劑固結(jié)的可生物降解非織造布，該生產(chǎn)線預(yù)定于2015年投產(chǎn)。

四

國產(chǎn)設(shè)備水平穩(wěn)步提高，在速度、效率、開機(jī)率、自動(dòng)化程度等方面繼續(xù)縮小與國際先進(jìn)水平的差距。其中成人紙尿褲和拉拉褲設(shè)備速度達(dá)到300片/min；嬰兒拉拉褲設(shè)備速度可達(dá)到500片/min；萊卡在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲設(shè)備達(dá)到600片/min。與主機(jī)配套的嬰兒紙尿褲包裝機(jī)運(yùn)行車速可達(dá)到50包/min；衛(wèi)生巾包裝機(jī)車速可達(dá)到70包/min。四邊封濕巾包裝機(jī)，包裝速度可達(dá)300片/min等。

五

多種銷售渠道并行，企業(yè)依據(jù)規(guī)模、品牌定位、市場區(qū)域、消費(fèi)群體等選擇合適的渠道開拓市場?，F(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道依然是目前主流的營銷模式；電商渠道銷售份額占比雖然很小，但它是未來發(fā)展的一種趨勢，各企業(yè)都在積極的培育中。

六

傳播方式多元化，企業(yè)在社交營銷、粉絲營銷、微信營銷、植入營銷等，進(jìn)行了多方面的嘗試。

? 恒安安兒樂冠名綜藝節(jié)目《辣媽學(xué)院》，七度空間冠名“金秀賢廣州場粉絲風(fēng)面會(huì)”，心相印廚房濕巾產(chǎn)品植入《12道鋒味》欄目，安爾樂的賣萌營銷，安爾樂品牌植入熱播劇《愛情回來了》；

? 維達(dá)親子營銷：冠名“潮童天下”欄目，在新浪微博發(fā)布《2014國民家庭親子關(guān)系報(bào)告》，推出“維達(dá)親子關(guān)系測試APP”，打出親子營銷組合拳；維達(dá)聯(lián)合同程旅游推出“帶上濕巾去旅行”活動(dòng)；

? 好奇Huggies“搶紙尿褲”微信營銷活動(dòng)；好奇金牌媽媽參觀團(tuán)走進(jìn)金佰利南京紙尿褲生產(chǎn)基地；

? 寶潔中國與唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將其作為線上銷售和網(wǎng)絡(luò)合作的平臺(tái)；

? 尤妮佳蘇菲推出時(shí)尚女生APP“愛玩蘇菲兔”，針對(duì)時(shí)尚女生消費(fèi)群體；

? 福建億發(fā)聘請(qǐng)蔡明代言“手心呵護(hù)”成人紙尿褲，并原創(chuàng)動(dòng)漫形象打造全新系列產(chǎn)品“手心寶貝”嬰兒紙尿褲；

? 爹地寶貝的“世界杯寶寶瘋狂競猜”活動(dòng)。

七

恒安等一批企業(yè)，其從創(chuàng)業(yè)到成功的成長歷程，也是中國衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展的縮影，這些企業(yè)在推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步中起到了積極的引領(lǐng)作用，為行業(yè)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

? 2014年12月18日，恒安集團(tuán)舉辦以“愛，改變生活”為主題的30周年新聞發(fā)布會(huì)：為慈善事業(yè)捐贈(zèng)2億元；百萬元在全球征集集團(tuán)新Logo；投重金與IBM簽約合作，打造恒安營銷和供應(yīng)鏈現(xiàn)代化的信息管理體系，啟動(dòng)第三次管理變革，再次受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注；

? 護(hù)理佳：以“分享愛，悅未來”為主題的20周年慶典；

? 倍舒特：以“20年，感恩有你”為主題的20周年慶典；

? 福建億發(fā)集團(tuán)：以“二十而冠，幸福領(lǐng)航”為主題的20周年慶典。

八

衛(wèi)生用品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易活躍，進(jìn)出口量價(jià)齊增。2014年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口量和進(jìn)口額比2013年同期分別增長21.4％和41.12％，出口量和出口額分別增長19.86％和31.75％。

特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。從一個(gè)方面說明國內(nèi)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的某些需求仍未能滿足，仍有創(chuàng)新、提升的空間。

? 1—11月份寧波口岸嬰兒紙尿褲進(jìn)口量成倍增長，比上年同期增長3倍，日本為產(chǎn)品主要進(jìn)口來源地；

? 南通口岸進(jìn)口紙尿褲井噴，1—11月份，南通口岸共進(jìn)口紙尿褲1,224標(biāo)箱，總貨值1.4億元。所有進(jìn)口紙尿褲均為日本大王品牌；

? 廈門前9個(gè)月進(jìn)口紙尿褲量比上年激增858.8％；

? 7月份，鎮(zhèn)江口岸首次進(jìn)口嬰兒紙尿褲，全部為日本花王產(chǎn)品；

? 3月份，江陰口岸首次進(jìn)口一次性衛(wèi)生用品，全部為產(chǎn)自意大利的紙尿片；

? 1—2月份，張家港港口的紙尿褲、紙尿片的進(jìn)口量，比上年同期增加了53％；

? 日本伊藤忠聯(lián)手正大在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立新公司，進(jìn)軍網(wǎng)購市場，銷售日本的品牌產(chǎn)品，包括紙尿褲。

九

消費(fèi)品的安全性越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，衛(wèi)生用品作為快速消費(fèi)品，相關(guān)的政府部門的質(zhì)量監(jiān)督和抽查以及公眾媒體的報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)。對(duì)于媒體可能存在片面、不全面的報(bào)道，有可能產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，除了行業(yè)協(xié)會(huì)積極應(yīng)對(duì)，做出回應(yīng)和說明外，也提示企業(yè)要成立常態(tài)化的專門機(jī)構(gòu)，做好預(yù)判和應(yīng)對(duì)措施的準(zhǔn)備，有理、有據(jù)地進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者的工作。比如，2014年2月北京市消協(xié)對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的比較試驗(yàn)，部分執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品被判為不合格；2014年4月《消費(fèi)者報(bào)道》雜志對(duì)衛(wèi)生巾用檢測普通紙和紙板的方法來進(jìn)行熒光增白劑的檢測等。

十

生活用紙專業(yè)委員會(huì)拓寬和深化服務(wù)內(nèi)容，利用新媒體和組織實(shí)用性強(qiáng)的活動(dòng)，增強(qiáng)凝聚力，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展

? 2014年9月23—25日在上海舉辦了紙尿褲專業(yè)技能培訓(xùn)班（第一期），滿足了國內(nèi)紙尿褲行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)提高相關(guān)研發(fā)、品管人員綜合技能的迫切需求；

? 2014年6月，開通了生活用紙委員會(huì)微信平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)生活用紙專業(yè)委員會(huì)與企業(yè)間的溝通，方便企業(yè)快速、適時(shí)了解委員會(huì)活動(dòng)信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)信息；

? 2014年10月20—23日在日本，與日本衛(wèi)生材料聯(lián)合會(huì)成功組織了“第二屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會(huì)”。