◇文/胡芮（本刊記者）

江西現(xiàn)代漁業(yè)吹響鄱陽(yáng)湖品牌變奏曲

◇文/胡芮（本刊記者）

煙波浩渺、美麗富饒的鄱陽(yáng)湖是全國(guó)最大的淡水湖，水質(zhì)優(yōu)良，資源豐富，自然資源環(huán)境條件十分優(yōu)越，歷來(lái)是江西省的優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，也是我國(guó)乃至世界重要的淡水漁業(yè)基地，素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2009年12月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃，標(biāo)志著建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為培育和創(chuàng)建“鄱陽(yáng)湖”品牌創(chuàng)造了難得的歷史機(jī)遇。在加快鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的進(jìn)程中，如何擴(kuò)大“鄱陽(yáng)湖”品牌水產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的覆蓋率，使之成為江西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的帶頭產(chǎn)業(yè)、出口創(chuàng)匯的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是江西漁業(yè)如今面臨的新課題和挑戰(zhàn)。

“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)重回贛鄱故里

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省87個(gè)漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企事業(yè)單位共注冊(cè)商標(biāo)約279件，現(xiàn)已成功申報(bào)江西省著名商標(biāo)51件。其中，29類30件，30類1件，31類17件， 14類2件，28類1件。具有一定的品牌影響力的注冊(cè)商標(biāo)與產(chǎn)品主要包括：“軍山湖”牌清水大閘蟹、“鄱陽(yáng)湖”牌水產(chǎn)品、“蘆花”牌彭澤鯽、“會(huì)仙”牌鳙魚、“蓮湖島”牌河蟹、“胡老太”牌酒糟魚、“新芝安”牌酒糟魚、“海浩”牌冷凍加工產(chǎn)品、“金藥湖”牌富硒甲魚，等等。

1998年12月28日，蘇州農(nóng)工商經(jīng)濟(jì)發(fā)展（集團(tuán)）公司申請(qǐng)注冊(cè)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)，2000年2月28日國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)了第29、30類產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)，2000年3月21日批準(zhǔn)了第31類產(chǎn)品的注冊(cè)申請(qǐng)。此后，江西洪山湖農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、江西益人生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等數(shù)家企業(yè)先后提出了注冊(cè)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)的申請(qǐng)，均被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。

2005年3月，根據(jù)時(shí)任江西省副省長(zhǎng)危朝安的指示，在省農(nóng)業(yè)廳的關(guān)心和支持下，由江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合了江西鄱湖水產(chǎn)股份有限公司等企業(yè)，自籌資金，啟動(dòng)了對(duì)蘇州農(nóng)工商經(jīng)濟(jì)發(fā)展（集團(tuán)）公司的“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)的法律訴訟工作。歷經(jīng)數(shù)年的艱苦工作，通過(guò)法律途徑撤消了蘇州農(nóng)工商經(jīng)濟(jì)發(fā)展（集團(tuán)）公司的“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)，并由江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)。

2009年1月14日，國(guó)家商標(biāo)局正式批準(zhǔn)了江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)第29類（肉、魚制食品、蜜餞、蛋、牛奶制品、食用油脂、蔬菜色拉、加工過(guò)的花生），第30類（咖啡、蜂蜜、食用香料）的注冊(cè)；2010年9月28日，國(guó)家商標(biāo)局正式批準(zhǔn)了江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)第31類（谷種、植物種子、自然花、未加工木材、未加工谷種、鮮食用菌、未加工的稻、活動(dòng)物、活家禽）的注冊(cè)。

由于廣義的農(nóng)產(chǎn)品包括農(nóng)、林、牧、副、漁等行業(yè)內(nèi)所生產(chǎn)的鮮活產(chǎn)品和初級(jí)加工產(chǎn)品，均屬于商品和服務(wù)國(guó)際分類表第29、30、31類。因此，江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)在第29、30、31類成功注冊(cè)“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)，不但標(biāo)志著被搶注的“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)重回了贛鄱故里，而且為江西省廣大名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)借助中國(guó)第一大淡水湖——鄱陽(yáng)湖的知名度和影響力，利用和發(fā)掘鄱陽(yáng)湖優(yōu)越的生態(tài)資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)，集中培育和創(chuàng)建“鄱陽(yáng)湖”農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供了基本條件。

鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品被貼牌賣，缺乏品牌價(jià)值

雖然商標(biāo)“爭(zhēng)”回來(lái)了，但彼時(shí)需要解決的困難，要棘手的多。與鄱陽(yáng)湖豐富的水產(chǎn)品資源相比，與“鄱陽(yáng)湖”品牌水產(chǎn)品的價(jià)值相比，鄱陽(yáng)湖現(xiàn)代漁業(yè)的發(fā)展、漁民收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)“達(dá)標(biāo)”。

事實(shí)上，再好的魚蝦和螃蟹，一旦運(yùn)出省外， 打了別人的品牌，產(chǎn)地瞬間就發(fā)生了變化，價(jià)格也成倍增長(zhǎng)，這一點(diǎn)，已成為鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。湖口縣水產(chǎn)局負(fù)責(zé)人曾表示，該縣的魚頭、河蝦等，品質(zhì)很好，但就是賣不起價(jià)，一般兩元一斤，一到別人那里，就要翻個(gè)兩三倍的價(jià)，主要是沒(méi)名氣，缺少品牌?！氨热缥覀兛h的螃蟹去年雖然得了全國(guó)螃蟹品質(zhì)一等獎(jiǎng)，但在市場(chǎng)上的價(jià)格也就是陽(yáng)澄湖的十分之一吧?！?/p>

商標(biāo)回歸后，雖然所有鄱陽(yáng)湖養(yǎng)殖出來(lái)的水產(chǎn)品全部打上了“鄱陽(yáng)湖”牌商標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)是，品牌是“物歸原主”了，但“鄱陽(yáng)湖”品牌水產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的覆蓋率并沒(méi)有得到大的拓展。一個(gè)重要原因是鄱陽(yáng)湖品牌還不夠響亮，產(chǎn)品被貼牌賣。比方說(shuō)，鄱陽(yáng)湖出產(chǎn)的鳙魚，它的魚頭品質(zhì)絕對(duì)不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，每公斤賣到近30元，價(jià)格足足比鄱陽(yáng)湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分俏銷。

動(dòng)員全省各界資源打造“鄱陽(yáng)湖”品牌

加快鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)漁業(yè)發(fā)展，是加快現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展、持續(xù)增加農(nóng)（漁）民收入、保障水產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)的“加速器”，而“鄱陽(yáng)湖”品牌無(wú)疑是這“加速器”中最為有力的原動(dòng)力。

對(duì)于“鄱陽(yáng)湖”品牌建設(shè)的推進(jìn)，江西省一直堅(jiān)持按照“政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，自愿加盟，市場(chǎng)運(yùn)作” 的原則，積極實(shí)施“鄱陽(yáng)湖”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織和動(dòng)員全省優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)參與，共同培育和打造“鄱陽(yáng)湖”品牌。將“鄱陽(yáng)湖”品牌打造成為江西優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的“代表品牌、領(lǐng)軍品牌、百億品牌、著名品牌”，切實(shí)提高江西漁業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，有效提高江西優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，努力為促進(jìn)全省漁民增收、漁企增效、漁業(yè)發(fā)展，推進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。

江西省以鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，秉承“服務(wù)漁企、服務(wù)漁業(yè)、服務(wù)社會(huì)”的宗旨，按照“成立一個(gè)機(jī)構(gòu)，形成一個(gè)章程，創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范一個(gè)程序，共享一個(gè)品牌”的要求，扎實(shí)做好“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)， 統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一使用商標(biāo)，統(tǒng)一宣傳策劃，統(tǒng)一監(jiān)督管理”等“五個(gè)統(tǒng)一”的工作，實(shí)現(xiàn)將“鄱陽(yáng)湖”品牌培育成為江西漁業(yè)領(lǐng)軍品牌、代表品牌和著名品牌的目標(biāo)，力爭(zhēng)為促進(jìn)江西漁業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，保障漁（農(nóng)）民持續(xù)穩(wěn)定增收作出新的更大的貢獻(xiàn)。

推進(jìn)“鄱陽(yáng)湖”品牌系列水產(chǎn)品展示展銷

通過(guò)建立和完善“鄱陽(yáng)湖”品牌系列水產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系和電子商務(wù)交易平臺(tái)，在全國(guó)各大中型城市建設(shè)一批“鄱陽(yáng)湖”品牌系列水產(chǎn)品展示展銷與配送銷售中心及其配套的連鎖專賣（售）店，將“鄱陽(yáng)湖”品牌系列水產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)迅速拓展到整個(gè)長(zhǎng)三角、珠三角、海西區(qū)以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“鄱陽(yáng)湖”品牌系列水產(chǎn)品年銷售收入超百億的發(fā)展目標(biāo)，躋身全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品最著名的品牌行列，有效提升江西優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)占有率。

據(jù)了解，江西省計(jì)劃利用3-5年的時(shí)間，努力將“鄱陽(yáng)湖”品牌培育成為江西漁業(yè)的“代表品牌、領(lǐng)軍品牌、百億品牌、著名品牌”，輻射和帶動(dòng)全省80%-90%的水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)基地和重點(diǎn)漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，切實(shí)提升江西漁業(yè)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

對(duì)于“鄱陽(yáng)湖”品牌的推進(jìn)，江西省今年將大力引導(dǎo)和鼓勵(lì)漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)積極使用“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)。2015年，江西省漁業(yè)局將對(duì)部分“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量高、市場(chǎng)反響好”的獲得“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)許可的漁業(yè)生產(chǎn)企業(yè)給予必要的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。其次是規(guī)范和統(tǒng)一“鄱陽(yáng)湖大閘蟹”專賣店的形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)。

與此同時(shí)，建立健全“鄱陽(yáng)湖”品牌系列產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢測(cè)制度。2015年，全省將以水產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心為技術(shù)支撐單位，安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，定期或者不定期對(duì)“鄱陽(yáng)湖”品牌系列產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地實(shí)施產(chǎn)地環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督檢測(cè)100批次以上。

除此以外，江西省還將積極組織和協(xié)調(diào)獲得“鄱陽(yáng)湖”品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)參加省內(nèi)外重點(diǎn)漁（農(nóng)）業(yè)展示展銷會(huì)。

“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)的授權(quán)使用全面展開

2011年6月，經(jīng)江西省漁業(yè)局研究批準(zhǔn)，省漁業(yè)協(xié)會(huì)制定了《“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)使用管理辦法》，并組建成立了“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)評(píng)審專家委員會(huì)，在全省范圍內(nèi)組織開展了“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)的授權(quán)使用。該《管理辦法》明確提出，“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)實(shí)行一般授權(quán)、區(qū)域壟斷授權(quán)、產(chǎn)品壟斷授權(quán)等三種形式，對(duì)符合規(guī)定要求或標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，開展“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)，并分別設(shè)立了具體的商標(biāo)授權(quán)管理費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

目前，經(jīng)企業(yè)自愿申請(qǐng)，江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)已對(duì)江西省映虹水產(chǎn)集團(tuán)有限公司、南昌市鄱陽(yáng)湖農(nóng)牧漁產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、九江昌達(dá)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司、江西鄱湖水產(chǎn)股份有限公司、江西鄱陽(yáng)湖生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、江西青墅生態(tài)水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司等企業(yè)授予了“鄱陽(yáng)湖”注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，產(chǎn)品涵蓋了鳙魚、草魚、河蟹、富硒鱉、淡水小龍蝦等。其中，江西青墅生態(tài)水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司屬2014年8月新增的“鄱陽(yáng)湖”品牌授權(quán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品為“鄱陽(yáng)湖”大閘蟹。

為進(jìn)一步推進(jìn)“鄱陽(yáng)湖”品牌建設(shè)，提高“鄱陽(yáng)湖”品牌市場(chǎng)知名度和占有率，江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)還先后組織制作了“鄱陽(yáng)湖”品牌系列廣告，并先后在《江西衛(wèi)視》、《新民晚報(bào)》等省內(nèi)外新聞媒體投放。同時(shí)，該協(xié)會(huì)還積極動(dòng)員省內(nèi)優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加了第六屆、第七屆、第八屆江西名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（上海）展示展銷會(huì)，第八屆、第九屆、第十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，第六屆、第七屆中國(guó)（上海）國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)，第七屆泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇江西名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展暨第二屆江西農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等重大活動(dòng)， 全方位、系統(tǒng)性地開展“鄱陽(yáng)湖”品牌宣傳與推廣工作。

2012年11月，江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)的“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)被認(rèn)定為“江西省著名商標(biāo)”。

品牌尋求突破，大閘蟹閃亮登場(chǎng)

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，都必須依靠支柱產(chǎn)品來(lái)襯托，赤水河釀出了茅臺(tái)，廬山喝出了云霧茶，那鄱陽(yáng)湖應(yīng)該打造什么支柱性生態(tài)食品呢？答案顯而易見，那就是水產(chǎn)，把這個(gè)范圍繼續(xù)縮小，就將目光聚焦到了大閘蟹身上。

2012年9月，江西省漁業(yè)協(xié)會(huì)正式授權(quán)九江昌達(dá)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司使用“鄱陽(yáng)湖”商標(biāo)，這意味著產(chǎn)自鄱陽(yáng)湖水域且符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的“鄱陽(yáng)湖牌大閘蟹”將進(jìn)入市場(chǎng)，走向百姓餐桌。為了打造好這個(gè)品牌，昌達(dá)公司首先把養(yǎng)殖場(chǎng)放在了距湖口縣城20余公里的舜德鄉(xiāng)造湖。

造湖緊接鄱陽(yáng)湖，水質(zhì)優(yōu)良，水生資源極為豐富。九江昌達(dá)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司運(yùn)作總監(jiān)汪志宏在此前接受的采訪中曾表示：“湖的自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境好，養(yǎng)出來(lái)的螃蟹青殼白肚，品質(zhì)數(shù)一流?！?/p>

尾聲

世人盡知陽(yáng)澄湖，其通過(guò)大閘蟹帶來(lái)的人氣效應(yīng)，衍生出旅游、農(nóng)家樂(lè)等一批支柱產(chǎn)業(yè)，成為地域品牌成功的典范。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)作為中國(guó)第一個(gè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，是連接沿海與內(nèi)陸的樞紐，直接面向東亞和迅速崛起的亞太經(jīng)濟(jì)圈，置身于世界經(jīng)濟(jì)的整體之中，擁有無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于江西漁業(yè)而言，通過(guò)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源的挖掘，“鄱陽(yáng)湖”品牌定能打出自己的一片“天下”。