古晨雪

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

助推廣播電視宣傳管理轉(zhuǎn)型升級(jí)——“四川省新聞出版廣電宣傳管理領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)會(huì)”綜述

古晨雪

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

2015年7月11日～13日，全省新聞出版廣播電視宣傳管理領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)會(huì)在四川廣播電視臺(tái)新都“星空影視基地公司”川視賓館隆重舉行，來(lái)自全省各市州廣電局、臺(tái)分管宣傳副局長(zhǎng)、副臺(tái)長(zhǎng)、宣傳科長(zhǎng)、總編室主任，四川廣播電視臺(tái)、峨影集團(tuán)、科教頻道、成都廣播電視臺(tái)分管宣傳副臺(tái)長(zhǎng)以及各頻率頻道總監(jiān)、中心主任等共計(jì)140余人參加了此次培訓(xùn)。

培訓(xùn)會(huì)由四川省新聞出版廣電局主辦，四川省廣播電視學(xué)會(huì)、四川省廣播電視新聞與傳播研究所具體承辦。會(huì)議邀請(qǐng)了國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力，中國(guó)廣播影視聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部主任張君昌蒞臨授課，就當(dāng)前全國(guó)廣播電視宣傳管理的形勢(shì)及任務(wù)做了精彩解析，對(duì)四川省宣傳管理工作的整體發(fā)展指明了方向。

高長(zhǎng)立司長(zhǎng)以“引導(dǎo)廣播電視節(jié)目，攀登正能量高峰”為題，結(jié)合當(dāng)前廣播電視宣傳管理的若干問(wèn)題，借助大量典型又不失生動(dòng)活潑的案例，揭示了新時(shí)期宣傳管理工作的本質(zhì)和使命。從《超級(jí)演說(shuō)家》和《我是演說(shuō)家》兩檔競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目入手，分析了安徽衛(wèi)視和北京衛(wèi)視在節(jié)目理念和宣傳運(yùn)作上的差異，從而引申出宣傳管理工作倡優(yōu)抑劣的本質(zhì)特點(diǎn)。高司長(zhǎng)指出，當(dāng)前宣傳管理工作的開(kāi)展，應(yīng)該扎根中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，緊緊圍繞中國(guó)夢(mèng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，打造更多具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的作品，這不僅是當(dāng)前宣傳管理工作的重要使命，更是歷史和現(xiàn)實(shí)賦予每一位廣電人的責(zé)任和道義。

然而，當(dāng)前我國(guó)廣播電視業(yè)還存在著對(duì)國(guó)際新聞和軍事類(lèi)節(jié)目把握不當(dāng)；媒體引用不實(shí)信息，播發(fā)虛假新聞；選題內(nèi)容取舍不當(dāng)，缺乏人文關(guān)懷；媒體人政治敏感性不強(qiáng)或業(yè)務(wù)能力不足等問(wèn)題，嚴(yán)重危害了我國(guó)廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。對(duì)此，廣播電視從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)，營(yíng)造濃厚社會(huì)文化氛圍的同時(shí)，大力推進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，鼓勵(lì)電視節(jié)目關(guān)注火熱現(xiàn)實(shí)生活，講好當(dāng)代中國(guó)故事，從而涌現(xiàn)出一批又一批諸如《大國(guó)工匠》、《技行天下》、《家春秋》之類(lèi)的精品力作，引導(dǎo)廣播電視節(jié)目勇攀正能量高峰，共推宣傳管理工作邁上新臺(tái)階。

中廣聯(lián)學(xué)術(shù)部主任張君昌主任著眼于行業(yè)大觀(guān)，深度剖析了廣播電視宣傳管理轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑。他指出，全媒體時(shí)代，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，傳播由以往的封閉走向開(kāi)放，從單向走向碎片化，這直接導(dǎo)致了從“以我為主”到“以人為本”的用戶(hù)思維的形成。廣播電視媒體在傳播過(guò)程中，應(yīng)該從群眾的視角出發(fā)，把黨的主張與人民利益相結(jié)合，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意相結(jié)合，把正面宣傳為主與改進(jìn)輿論監(jiān)督相結(jié)合，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、碎片化的傳媒生態(tài)環(huán)境。

針對(duì)廣播電視節(jié)目的制作管理，張教授認(rèn)為應(yīng)該著力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，即由總結(jié)提煉為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點(diǎn)聚合為主轉(zhuǎn)變；由說(shuō)教式、灌輸式為主向情景式、感召式為主轉(zhuǎn)變；由以播發(fā)為主的單向傳輸向一次采集、多種成品、多媒體到達(dá)、新技術(shù)新手段綜合運(yùn)用的立體化傳播格局轉(zhuǎn)變；由單向管理、事后處置為主向雙向互動(dòng)、超前引導(dǎo)的過(guò)程控制轉(zhuǎn)變。強(qiáng)化動(dòng)態(tài)式調(diào)整，不斷完善宣傳管理的體系建設(shè)，嚴(yán)格監(jiān)審程序，提升宣傳管理的效率水平，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、馬克思主義新聞?dòng)^、媒體屬性和人民利益，全面推進(jìn)宣傳管理轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為廣電行業(yè)權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家，兩位從不同的維度對(duì)宣傳管理工作的改革發(fā)展進(jìn)行了精彩的講授。四川省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)彭佳認(rèn)為，高司長(zhǎng)和張教授的授課站位高、內(nèi)容實(shí)、立意深，深入淺出、內(nèi)容豐富，對(duì)全省宣傳管理工作的開(kāi)展具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性。

在隨后召開(kāi)的全省宣傳管理工作會(huì)議上，四川省廣電學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳寶文、四川省新聞出版廣電局宣傳與電視劇管理處處長(zhǎng)馮梅都對(duì)此次培訓(xùn)評(píng)價(jià)頗高，并對(duì)全省宣傳工作、創(chuàng)綠工作的開(kāi)展進(jìn)行了細(xì)致地安排部署。吳寶文會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，此次培訓(xùn)使大家實(shí)時(shí)掌握了全國(guó)宣管工作的動(dòng)向，了解了現(xiàn)階段宣管工作的重心，這是有效提升我省宣管工作效率和水平的重要舉措。第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)自2013年8月啟動(dòng)以來(lái)，與前兩屆活動(dòng)相比，歷時(shí)較長(zhǎng)、創(chuàng)新點(diǎn)增多，已經(jīng)取得了一些成效。然而，目前全省宣管工作已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)也臨近收官之際，我們不能有絲毫放松和懈怠，更應(yīng)充實(shí)新的內(nèi)容，賦予新的內(nèi)涵，持續(xù)發(fā)力，確保本屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)善始善終、善做善成。

省局宣管處處長(zhǎng)馮梅表示，此次培訓(xùn)的對(duì)象主要針對(duì)各市州局、臺(tái)分管宣傳管理的領(lǐng)導(dǎo)干部，是史無(wú)前例的，因此局黨組高度重視，希望通過(guò)培訓(xùn)使各位領(lǐng)導(dǎo)同志牢牢把握宣管工作的政策底

線(xiàn)，嚴(yán)把政策導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和質(zhì)量導(dǎo)向，共同維護(hù)全省改革發(fā)展的穩(wěn)定大局。隨后，馮梅處長(zhǎng)相繼傳達(dá)了國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)《調(diào)解類(lèi)節(jié)目中需注意的問(wèn)題》、總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在《大國(guó)工匠節(jié)目研討會(huì)上的講話(huà)》、高長(zhǎng)力司長(zhǎng)在《全國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道培訓(xùn)班上的發(fā)言》等文件精神，指出廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是全省各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)常抓常作的工作，我們應(yīng)該一手抓管理，一手抓繁榮，創(chuàng)造出更多有意思、有意義的誠(chéng)意之作。

此外，馮梅也對(duì)全省下半年創(chuàng)綠工作的開(kāi)展進(jìn)行了通報(bào)。第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)是省局2015年的重點(diǎn)工作之一，已經(jīng)完全融入到了全省廣播電視宣傳工作中。如何進(jìn)一步把“創(chuàng)綠”活動(dòng)引向深入，是省局正在面臨的新課題。因此，省局將在近期集中組織開(kāi)展系列“創(chuàng)綠”活動(dòng)，包括“全省廣播電視十佳主持人”評(píng)選、“全省廣播電視系統(tǒng)記者、編輯技能大練兵”活動(dòng)、首屆“秀美生活新媒體微拍大賽”，以及“2015四川省廣播電視優(yōu)秀論文評(píng)選”等活動(dòng)，以此來(lái)鞏固和擴(kuò)大“創(chuàng)綠”活動(dòng)影響力，創(chuàng)建更多綠色頻率頻道，促進(jìn)第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。省新研所所長(zhǎng)李冶陶代表活動(dòng)承辦方，對(duì)上述幾項(xiàng)大型活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)介紹說(shuō)明。

本次培訓(xùn)用“以訓(xùn)代會(huì)”的方式全面總結(jié)了我省在第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)中的成果及經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)下半年全省宣傳工作、創(chuàng)綠工作的開(kāi)展提出了具體的要求和建議。通過(guò)此次培訓(xùn)會(huì)議，能夠把這些要求和建議實(shí)實(shí)在在地貫徹到具體工作中，在第三屆“創(chuàng)綠”活動(dòng)結(jié)束之際交出一份令人滿(mǎn)意的答卷。

培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛認(rèn)為，高長(zhǎng)力司長(zhǎng)富有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的案例分析，以及張君昌主任極具理論高度的時(shí)局解讀，都觀(guān)點(diǎn)精辟、講解透徹，發(fā)人深省，給人啟迪。

（高長(zhǎng)力司長(zhǎng) 彭佳副局長(zhǎng) 與會(huì)）

（吳寶文會(huì)長(zhǎng)、馮梅處長(zhǎng)、宣華章副處長(zhǎng)）

（張君昌主任授課）