宋先鵬

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

手機(jī)媒體傳播功能的演變

宋先鵬

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

近年來(lái)，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。彈幕視頻以其獨(dú)特的形式和高互動(dòng)性，受到了許多網(wǎng)民的歡迎。人們樂(lè)于在觀看視頻節(jié)目的時(shí)候，通過(guò)彈幕的形式來(lái)進(jìn)行溝通和交流，獲得樂(lè)趣。這一點(diǎn)使得彈幕視頻比傳統(tǒng)視頻更有優(yōu)勢(shì)，彈幕這種形式在傳播過(guò)程中也起到了與傳統(tǒng)方式不同的作用。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對(duì)彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及淺要分析彈幕視頻在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，目前我國(guó)的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。

彈幕視頻；傳播學(xué)；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、手機(jī)媒體簡(jiǎn)介

（一）手機(jī)媒體概念

手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。

（二）手機(jī)媒體的特點(diǎn)

（1）便攜性。手機(jī)媒體和傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大媒體相比來(lái)說(shuō)，具有更強(qiáng)的便攜性，手機(jī)可以隨身攜帶，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)身上攜帶的手機(jī)來(lái)獲取信息。報(bào)紙、雜志雖然也可以隨身攜帶，但相較手機(jī)來(lái)說(shuō)體積會(huì)比較大，不易攜帶，所以在這一點(diǎn)上手機(jī)媒體更占優(yōu)勢(shì)。

（2）互動(dòng)性?；?dòng)性是手機(jī)媒體所擁有的一個(gè)極大的優(yōu)勢(shì)?；?dòng)性是傳統(tǒng)四大媒體所缺乏的，傳統(tǒng)的四大媒體主要是一種單向的傳播。如報(bào)紙、電視，它們都是將信息通過(guò)媒介傳遞給受眾，并且在這一過(guò)程中受眾的反饋是很有限的，受眾沒(méi)有很好的渠道和方式來(lái)反饋?zhàn)约旱囊庖姾陀^點(diǎn)，這就使得傳統(tǒng)媒體的傳播大多是一種傳播者的單向傳播。但手機(jī)媒體不同，受眾可以通過(guò)評(píng)論、電話、短信等多種方式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，可以快速地對(duì)傳播者發(fā)出的一個(gè)信息進(jìn)行反饋，這樣，信息一來(lái)一回就使得手機(jī)媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。這是手機(jī)媒體的一個(gè)手勢(shì)所在，信息只有在交流中才能得到發(fā)展，單純的信息傳遞已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在社會(huì)受眾的需要。

（3）多媒體融合。通過(guò)手機(jī)媒體我們可以獲取到多種媒體的信息，可以看報(bào)紙、看雜志、看電視、上網(wǎng)等等，手機(jī)媒體已經(jīng)成為了多種集多種媒體于一身的一種媒體。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)硬件方面的提升，手機(jī)媒體在多媒體融合方面將會(huì)變得越來(lái)越完善，功能越來(lái)越強(qiáng)大。

二、手機(jī)媒體傳播功能的演變（從人際傳播到大眾傳播到多媒體融合）

（一）手機(jī)媒體的人際傳播功能

“人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)互相連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)，是社會(huì)中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象”。手機(jī)從誕生的開始就是為了方便人與人之間的這種信息傳播活動(dòng)，沒(méi)有電話和手機(jī)之前我們只能通過(guò)信件或言語(yǔ)相傳的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，手機(jī)的出現(xiàn)打破了時(shí)間和空間的界限，讓人無(wú)論身處哪里都可以方便的與他人進(jìn)行溝通。

手機(jī)人際傳播的方式主要有兩種，一種是語(yǔ)音通話另一種是手機(jī)短信。這兩種方式都是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫?，每個(gè)人在與他人溝通交流時(shí)都免不了用到這兩種方式。特別要提出的一點(diǎn)是在目前技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，手機(jī)人際傳播出現(xiàn)了另一種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的溝通方式，其代表也就是“微信”，關(guān)于這一點(diǎn)將在后面具體講解。

（二）手機(jī)媒體的大眾傳播功能

其實(shí)，手機(jī)媒體在一直發(fā)展到智能手機(jī)之前的大眾傳播功能并不明顯，因?yàn)榕f式的手機(jī)的主要功能停留在語(yǔ)音通話和短信交流上，主要是為了方便人與人之間進(jìn)行人際交流。但是，自從智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)媒體在大眾傳播方面可以算是有了一個(gè)質(zhì)的突破，從最初的智能手機(jī)發(fā)送給用戶的手機(jī)報(bào)開始，發(fā)展到現(xiàn)在人們可以通過(guò)手機(jī)看報(bào)紙、電視、電影、上網(wǎng)等等。手機(jī)媒體已經(jīng)成了在四大傳統(tǒng)媒體之后在大眾傳播方面做出巨大貢獻(xiàn)和影響的一種新媒體。

手機(jī)媒體在大眾傳播方面最重要的貢獻(xiàn)之一就是，它更加方便、快捷地實(shí)現(xiàn)了一種雙向多對(duì)多的傳播，傳統(tǒng)媒體在大眾傳播方面最大的缺陷就在于沒(méi)有辦法快速、便捷的讓受眾進(jìn)行反饋，這就影響了信息的傳遞以及受眾與傳播者之間的溝通。手機(jī)媒體的出現(xiàn)更方便地解決了這一問(wèn)題。受眾可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件。例如，微博、微信來(lái)與傳播者溝通，可以手機(jī)上網(wǎng)發(fā)送電子郵件來(lái)反饋，而且，手機(jī)媒體的體積比較小，便于人們攜帶，所以這進(jìn)一步使人們擺脫了接受和發(fā)布信息的時(shí)間和空間的限制，可以讓人們?cè)诟鞣N環(huán)境、各種情況下來(lái)獲取和發(fā)布信息，這一系列的方式都使得手機(jī)媒體能更好地進(jìn)行大眾傳播。

（三）手機(jī)媒體多種傳播功能的融合

我們經(jīng)常會(huì)提到媒介融合一詞，“媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不通過(guò)形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯?！边@里媒介融合提到的是一種技術(shù)的趨同，目前，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為了一種多媒體融合的終端，拿我們目前所使用的智能手機(jī)來(lái)舉例，不論是報(bào)刊、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，都可以一齊存在于手機(jī)媒體上，可以說(shuō)現(xiàn)在只要有一部智能手機(jī)幾乎可以滿足我們所有對(duì)信息的需求，而且還不受時(shí)間和空間的限制，受眾可以在任何想獲取信息的時(shí)候獲取信息。并且這種信息的獲取是可以跨媒體獲取的。過(guò)去通過(guò)傳統(tǒng)媒體我只能單一的接受到一種平臺(tái)上所傳遞的信息，這樣的信息獲取就存在著一定的局限性，因?yàn)樵谛畔r(shí)代，每天產(chǎn)生的信息量都是十分巨大的，那么在單一的媒介平臺(tái)上所獲取的信息是有限的，想要獲得更多的信息就需要將各個(gè)媒介進(jìn)行聯(lián)通，這樣不同媒介上的信息能夠得到傳遞，受眾也就可以從多種媒體上獲取信息。

手機(jī)媒體已經(jīng)成為了這樣一種媒體，并且在另一方面手機(jī)媒體的傳播功能也產(chǎn)生了改變，由于技術(shù)打破了多種傳播的界限，使得多種傳播功能可以同時(shí)存在。在手機(jī)媒體中，我們可以看到有人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型。也就是說(shuō)手機(jī)媒體集合了這所有傳播類型的傳播功能。這其中最典型的應(yīng)該就是微信，一個(gè)人在朋友圈看自己發(fā)的消息產(chǎn)生反思，這是人內(nèi)傳播，信息傳給朋友，這是人際傳播，公眾號(hào)可以是組織傳播也可是大眾傳播。也就是說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)成為了一種集多種傳播功能于一身的信息傳遞工具。

三、手機(jī)媒體存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

手機(jī)媒體目前主要是為我們提供了一個(gè)平臺(tái)，它作為一種工具來(lái)幫助我們了解和獲取信息，手機(jī)媒體上的信息大部分都是其他媒體上信息內(nèi)容的移植。例如，手機(jī)報(bào)、通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、看視頻等都是提供給受眾一種接觸的渠道，它只是起到了一種幫助傳遞信息的作用，手機(jī)媒體自身缺少自己獨(dú)有信息、內(nèi)容。

（二）硬件成本高

對(duì)于手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，受眾要通過(guò)手機(jī)媒體獲取信息的基本條件就是要擁有一部手機(jī)，所以受眾必須投入一定的金錢在上面。而且就目前的情況來(lái)看，越是功能多的手機(jī)其價(jià)格要更高，這也就意味著接觸手機(jī)媒體的門檻會(huì)比較高，不像傳統(tǒng)的紙媒那樣只需要花費(fèi)很少的成本就可以獲取信息。

（三）“低頭族”的產(chǎn)生

對(duì)于現(xiàn)在的人來(lái)說(shuō)，手機(jī)成了日常生活中必備的一樣?xùn)|西，幾乎人手一部，隨時(shí)隨地都帶在身上，所以我們現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)看到所謂的“低頭族”，注意力全在低頭使用手機(jī)上面。這也是手機(jī)媒體所帶來(lái)的一種負(fù)面的影響，它在方便了人際傳播的同時(shí)在另一種程度上來(lái)說(shuō)，手機(jī)弱化人與人之間面對(duì)面的人際交流，大部分人都依賴于通過(guò)手機(jī)來(lái)與別人交流，忽視了面對(duì)面的直接交流，這在一方面會(huì)影響人的溝通能力；另一方面，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，如果長(zhǎng)期依賴這種間接的溝通方式，可能會(huì)影響到他們的身心健康，不利于青少年的健康成長(zhǎng)。

四、手機(jī)媒體的發(fā)展建議

（一）依靠科技手段，提高自身性能

就像前文所說(shuō)的那樣，手機(jī)媒體之所以能夠發(fā)展到現(xiàn)在這一階段，對(duì)信息傳遞以及社會(huì)生活產(chǎn)生如此巨大的影響，其中最重要的一個(gè)原因就在于科技的發(fā)展。如果科技水平不夠，智能手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)的話，那么手機(jī)媒體也不會(huì)有如此巨大的影響。所以對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該著眼于技術(shù)方面，技術(shù)的不斷進(jìn)步可以降低硬件上的成本，這樣一來(lái)，就可以使更多的人接觸到手機(jī)媒體。

（二）借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多媒體聯(lián)合發(fā)展

通過(guò)手機(jī)媒體我們可以了解到其他媒體的上的內(nèi)容，手機(jī)媒體所擁有的功能是多媒體的功能，這是它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，所以手機(jī)媒體在發(fā)展中應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行發(fā)展。

（三）增加內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性

在問(wèn)題中說(shuō)到手機(jī)媒體上大部分內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載自其它媒體，手機(jī)媒體獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容很少，如果手機(jī)媒體只是作為一個(gè)中介性的平臺(tái)，那么它將無(wú)法與其它媒體競(jìng)爭(zhēng)，所以手機(jī)媒體一定要增加內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性。

五、結(jié)語(yǔ)

手機(jī)媒體在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。手機(jī)媒體作為新興的媒體，還有許多的發(fā)展空間，應(yīng)該隨著社會(huì)的發(fā)展完善自身的功能，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息時(shí)代取得更大的成就。

［1］ 彭健.手機(jī)媒體大眾傳播功能探析［D］.華中科技大學(xué)，2005.

［2］ 孫珉.論手機(jī)媒體的大眾傳播特征［J］.新聞界，2007（6）.

［3］ 薛可，余明陽(yáng).人際傳播學(xué)［M］.同濟(jì)大學(xué)出版社，2007.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0322-02

宋先鵬（1990—），男，山東青島人，重慶工商大學(xué)在讀研究生，研究方向：影視傳媒與影視文化。