趙倩雯

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明星時(shí)尚真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究
——以《女神的新衣》和《中韓時(shí)尚王》為例

趙倩雯

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

近年來，隨著新興媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓人們接觸到了更豐富的視頻資源和更好的用戶體驗(yàn)。而明星時(shí)尚真人秀節(jié)目作為這幾年頗受歡迎的節(jié)目形態(tài)，吸引傳統(tǒng)電視媒體與視頻網(wǎng)站紛紛加入制作行列，隱形戰(zhàn)場的硝煙愈發(fā)彌漫。本文通過對(duì)《女神的新衣》和《中韓時(shí)尚王》兩檔同類型節(jié)目進(jìn)行分析，試圖闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明星時(shí)尚真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展現(xiàn)狀以及帶來的一些啟示。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；明星時(shí)尚真人秀；創(chuàng)新發(fā)展

一、沒有硝煙的戰(zhàn)爭：傳統(tǒng)電視VS視頻網(wǎng)站

“我想，站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢而為，會(huì)使中國經(jīng)濟(jì)飛起來?！?015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式被納入頂層設(shè)計(jì)，成為國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)早就在無形中改變了我們身邊的很多傳統(tǒng)領(lǐng)域，這其中就包括傳統(tǒng)電視媒體。最近幾年，傳統(tǒng)電視媒體以不再充當(dāng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容商，開始大談特談“互聯(lián)網(wǎng)思維”，視頻網(wǎng)站也不再唯傳統(tǒng)視頻媒體馬首是瞻，憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開始開辟自己的疆域，自此雙方陷入一場“你來我往”的拉鋸戰(zhàn)。

《女神的新衣》于2014年8月23日起在上海東方衛(wèi)視強(qiáng)檔播出。每期節(jié)目由6位女星各帶一名設(shè)計(jì)師根據(jù)特定的主題在24小時(shí)內(nèi)完成服裝設(shè)計(jì)，并進(jìn)行T臺(tái)展示。由天貓指定的四個(gè)賣家，通過三輪競價(jià)爭奪成套系列服裝版權(quán)。從節(jié)目錄制到播出的2～3周時(shí)間內(nèi)，拍下服裝版權(quán)的買家進(jìn)行批量生產(chǎn)，節(jié)目播出時(shí)，在天貓官方旗艦店中同步售賣。同時(shí)，觀眾在收看過程中看到自己喜歡的衣服，便可以用手機(jī)掃屏幕上的二維碼進(jìn)入天貓品牌旗艦店了解衣服的相關(guān)信息，最后通過手機(jī)網(wǎng)銀、支付寶等直接購買衣服。

《中韓時(shí)尚王：箱子的秘密》（以下簡稱《中韓時(shí)尚王》）于2015年4月25日起在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)和韓國SBS Plus頻道同步播出。這檔由中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍人物優(yōu)酷土豆和韓國SBS電視臺(tái)旗下專門負(fù)責(zé)制作電視劇、綜藝節(jié)目的頻道SBS Plus聯(lián)手打造的明星時(shí)尚真人秀，首度試水中韓兩國的“深度合作”，讓觀眾領(lǐng)略韓式綜藝的精華和中國網(wǎng)絡(luò)本土特色。每期節(jié)目中韓雙方各派出三位明星和三位設(shè)計(jì)師的組合，根據(jù)統(tǒng)一主題各自完成任務(wù)，創(chuàng)造出創(chuàng)意與實(shí)用兼具的服裝。每場比賽共分兩輪PK，兩輪投票相加，票數(shù)高者為勝者。節(jié)目播出時(shí)用戶可以登錄“明星衣櫥”的線上銷售平臺(tái)進(jìn)行購買。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)驗(yàn)田

如果運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略去分析《女神的新衣》與《中韓時(shí)尚王》這兩檔明星時(shí)尚真人秀節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都運(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)電視行業(yè)”的模式。這種合作模式，不僅能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體之間的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，更重要的傳統(tǒng)電視媒體將獲得更大的增值空間和更廣闊的傳播渠道。在這樣的背景下，不同形態(tài)的電視節(jié)目紛紛推陳出新，而明星時(shí)尚真人秀節(jié)目又有哪些創(chuàng)新發(fā)展之道呢？

（一）即看即買的T20模式

在這兩場明星時(shí)尚真人秀中最引人矚目的就是傳統(tǒng)電視媒體、視頻網(wǎng)站、電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者之間的跨界整合，顛覆了傳統(tǒng)的電視內(nèi)容制作與營銷模式，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和銷售在節(jié)目中一氣呵成，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目方、電商平臺(tái)與商家之間的共贏，并開創(chuàng)娛樂營銷的新紀(jì)元?！杜竦男乱隆泛汀吨许n時(shí)尚王》的出現(xiàn)為電視媒體提供了傳統(tǒng)盈利模式之外的另一種新思路，一種即看即買，價(jià)值即時(shí)轉(zhuǎn)換的模式，即T2O（TV to Online）模式，指的是產(chǎn)品從電視端營銷到線上銷售。觀眾將更加深入地體驗(yàn)一種“左手遙控器（鼠標(biāo)），右手手機(jī)”的線上線下一站式服務(wù)，享受一種前所未有的網(wǎng)購體驗(yàn)，這對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來說也是一次充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的有益嘗試。

（二）跨國的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

同樣是運(yùn)用T2O模式的《中韓時(shí)尚王》與《女神的新衣》相比卻暗含一絲玄機(jī)?！吨许n時(shí)尚王》事實(shí)上是一檔韓國人氣綜藝節(jié)目《Fashion King》的第三季，不同于前兩季的是第三季加入了中國的制作團(tuán)隊(duì)，這是中國視頻網(wǎng)站首次嘗試與韓國電視臺(tái)聯(lián)手。借助《Fashion King》前兩季積累的人氣和影響力，在節(jié)目未開播時(shí)就達(dá)到了事半功倍的效果，而中韓兩國明星和設(shè)計(jì)師的時(shí)尚對(duì)決更是為節(jié)目蒙上了一層神秘的面紗。優(yōu)酷土豆在此次與韓國SBS電視臺(tái)的合作中，選擇了共同節(jié)目開發(fā)并且版權(quán)共享的模式，并首次實(shí)現(xiàn)了兩國零時(shí)差的同步直播。由于中韓兩國之間存在一定的文化差異，為了更好地迎合中國觀眾的喜好，中國的制作團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了二次剪輯加工，力圖給觀眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”制作模式

不管是《女神的新衣》中的淘寶與四家女裝服裝品牌，還是《中韓時(shí)尚王》中的明星衣櫥，都可以看作是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)服裝制造業(yè)”的一種實(shí)踐模式。這樣的方式可以在部分程度上省去了服裝商對(duì)于未知市場的不可預(yù)測性，明星加上設(shè)計(jì)師的組合也會(huì)讓服裝商受到更多的關(guān)注。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的互聯(lián)網(wǎng)更多的是作為能力、要素和基礎(chǔ)設(shè)施，商家在這時(shí)需要思考的是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)移，將關(guān)注點(diǎn)投放到目標(biāo)受眾群或客戶的體驗(yàn)與價(jià)值中去，媒介的作用便是在這時(shí)被凸現(xiàn)出來。媒介逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間的一個(gè)介質(zhì)，一個(gè)在他們結(jié)合過程中能幫助他們將利益更大化的、能準(zhǔn)確預(yù)測市場風(fēng)向的、能與目標(biāo)客戶群進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體與視頻網(wǎng)站的這場持久戰(zhàn)，人們很難判斷得出誰勝誰負(fù)，但是有一點(diǎn)我們可以確定，就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在二者的你追我趕中，勢必會(huì)將碰撞出更多的火花，像《女神的新衣》和《中韓時(shí)尚王》這樣的節(jié)目會(huì)越來越多，從中涌現(xiàn)的各種創(chuàng)新發(fā)展之道也會(huì)指引后繼者在未來創(chuàng)造出更多更好的節(jié)目，以滿足觀眾日益增長的需求和愈發(fā)嚴(yán)格的要求。

［1］ 候慶萍.從注意力經(jīng)濟(jì)到影響經(jīng)濟(jì)——電視娛樂節(jié)目營銷研究［D］.吉林大學(xué)，2009.

［2］ 肖珍毓.明星親子類節(jié)目及營銷傳播對(duì)比——以《爸爸去哪兒》第二季和《爸爸回來了》為例［J］.青年記者，2015（2）：59.

［3］ 張琪.真人秀節(jié)目形態(tài)研究［D］.鄭州大學(xué)，2005.

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1674-8883（2015）14-0229-01