田榮娟

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

我國真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀探析

田榮娟

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

在社會化媒體迅速崛起的今天，真人秀節(jié)目借助社交媒體之力獲取了更廣闊的發(fā)展空間。本文通過對真人秀節(jié)目發(fā)展歷程的縱向回望，梳理出真人秀節(jié)目由萌芽到成長再到高潮的發(fā)展過程，進而探尋其在新時期借助社交媒體之力進行創(chuàng)新與推廣的一些策略。

真人秀；社交媒體；策略

“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工”。［1］真人秀節(jié)目是一個地地道道的“舶來品”，自誕生之日起便以一浪高過一浪的陣勢風(fēng)靡全球，在后現(xiàn)代語境下催生、成長，愈顯成熟。從早期《超級女聲》引發(fā)平民“造星”運動，到《中國好聲音》再掀選秀熱潮，再到《我是歌手》《變形記》《爸爸去哪兒》等一系列節(jié)目的陸續(xù)橫空出世，“真人秀”這一新的電視節(jié)目形態(tài)引爆一次又一次收視狂潮，在調(diào)節(jié)社會氣氛、豐富人們?nèi)粘Ｉ畹确矫嬉舶l(fā)揮著不容小覷的作用，無論是國外還是在我國，都刮起一陣“泛”真人秀的娛樂之風(fēng)。

一、回顧：我國真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

（一）萌芽期：2000年至2004年

國外真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程最早可追溯到50年代。在20世紀(jì)50年代，國外一些電視節(jié)目就已出現(xiàn)過真人秀節(jié)目的雛形，如《美國家庭滑稽錄像》《這是你的生活》《一個美國家庭》等。但由于種種原因，這些節(jié)目在當(dāng)時并未造成太大的影響，直到《老大哥》《生存者》等這些大型真實電視節(jié)目的出現(xiàn)，才使得“真人秀”迅速風(fēng)行起來。當(dāng)真人秀在西方已日漸成熟之際，我國才開始了對這一新型節(jié)目形態(tài)的探索。

真正意義上的“真人秀”在我國的發(fā)展起步雖晚，但發(fā)展速度較快。2000年8月，央視引進由美國哥倫比亞廣播公司推出的《幸存者》（Survivor），在二套《地球故事》欄目中與觀眾見面，這是我國本土首次播出國外的真人秀節(jié)目，由此拉開我國本土播放真人秀電視節(jié)目的序幕。隨后，《走入香格里拉》《完美假期》等節(jié)目紛紛登臺亮相。這一時期的真人秀節(jié)目，幾乎完全模仿西方國家的套路，以野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目為主，內(nèi)容單一，形式趨同，且“克隆”西方的節(jié)目與我國本土觀眾的審美心理難免有差異，種種原因?qū)е麓祟惞?jié)目播出后一段時間內(nèi)的收視情況不是很理想。這一階段，“真人秀”在我國發(fā)展緩慢。

（二）成長期：2005年到2009年

這一時期是中國真人秀節(jié)目發(fā)展的黃金時期，中國電視熒屏被各種類型的真人秀節(jié)目霸占。2005年起，以湖南衛(wèi)視《超級女聲》的開播為標(biāo)志，“真人秀”在我國的發(fā)展進入一個新階段?！冻壟暋废破鹞覈娨暯绲摹罢嫒诵恪睙岢?，引發(fā)各省級衛(wèi)視相繼開辦此類節(jié)目，如《加油！好男兒》《我型我SHOW》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會》等等，真人秀節(jié)目的競爭逐漸升級、漸入白熱化階段，出現(xiàn)前所未有的繁榮與喧囂。伴隨著“超女熱”，“選秀”成為這一年電視娛樂的關(guān)鍵詞。但是，大量同質(zhì)節(jié)目的興起，在短時間內(nèi)消耗了受眾的收視熱情，而且，由于其自身尚未克服的缺陷，如節(jié)目庸俗化、低俗化傾向，甚至與我國傳統(tǒng)文化、道德倫理相悖，引起社會各界的頗多非議。真人秀節(jié)目的發(fā)展再度進入低潮，曾一度停滯不前，處于徘徊狀態(tài)。

（三）高潮期：2010年至今

從2010年起，真人秀的舞臺上選秀節(jié)目不再一枝獨秀，相親交友、益智答題、職場比拼等等元素的加入使得真人秀的節(jié)目內(nèi)容變得豐富多元?！斗钦\勿擾》《我們約會吧》等節(jié)目掀起一陣“相親熱”；選秀類真人秀節(jié)目經(jīng)過一段時間的調(diào)整，開始進入“后選秀時代”；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》更是在全國范圍內(nèi)掀起一陣親子熱。

二、展望：社會化媒體時代真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）受眾收視習(xí)慣由靜坐觀賞到伴隨收看改變，跨屏傳播成主流

在媒觸渠道日益豐富多元的今天，受眾在使用電視、觀看節(jié)目的方式與習(xí)慣方面，已經(jīng)發(fā)生了很大變化。過去，媒觸渠道單一，電視是人們所倚賴的最主要媒介，人們總能投情專注地“觀賞”電視節(jié)目。而現(xiàn)在，人們對于電視節(jié)目的觀賞態(tài)度已改變?yōu)槿亩獾亍坝^看”。新媒體環(huán)境下，越來越多的年輕人把電視看作是一種伴隨性媒體，在收看電視節(jié)目的同時還密切關(guān)注著各類社交媒體平臺上對于該節(jié)目的評論和反饋。收視習(xí)慣改變，參與意識愈增，分享欲望漸強，使真人秀節(jié)目利用微博、微信等社交媒體實現(xiàn)營銷、推廣，不僅有了實現(xiàn)的可能，還具備了不斷擴大影響的動力。

（二）借助社交媒體平臺，擴大真人秀節(jié)目傳播渠道

（1）網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，引起注意。受眾對待任何一檔真人秀節(jié)目，都是從初步注意開始，再到興趣漸增，最后對其持久關(guān)注并形成固定的收看習(xí)慣。由于目前多數(shù)觀眾更習(xí)慣于在看電視的同時還使用手機或其他移動互聯(lián)設(shè)備，基于受眾這種雙屏互動的收視習(xí)慣，真人秀節(jié)目的營銷更應(yīng)主動出擊，主動設(shè)置議程，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱來吸引觀眾注意。如《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，都利用互聯(lián)網(wǎng)多平臺多渠道地宣傳造勢。除了傳統(tǒng)媒體上的推廣介紹，微博、微信平臺以用戶之眾、受眾年齡跨度范圍之廣為優(yōu)勢，成為真人秀節(jié)目推廣的新陣地。

（2）互動討論，形成話題。新媒體環(huán)境下，過去被稱作為“沙發(fā)土豆”的電視觀眾已轉(zhuǎn)變成為“鼠標(biāo)土豆”，他們突破地域和空間的限制，在虛擬世界里彼此分享喜怒哀樂、交流感受體驗。真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動利用微博、微信、貼吧、論壇等渠道，積極發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的熱點信息，觀眾在搜尋節(jié)目信息、觀看節(jié)目評論的過程中，能夠在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上獲知他人對此節(jié)目的看法或反饋，于是分享欲、交流欲便愈演愈烈，生發(fā)出熱烈的互動討論，或引發(fā)爭論，或引起共鳴，這種充分的互動討論將有助于觀眾加深對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目理念的深層次理解。

［1］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹.娛樂旋風(fēng)［M］.中國廣播電視出版社，2006.

［2］ 謝耕耘，陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告［J］.新聞界，2006（2）.

［3］ 崔燕振.互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒經(jīng)濟［J］.當(dāng)代電視，2014（4）.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0227-01

田榮娟，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)碩士。