徐婷婷

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 鄭州 451450）

一、簡析傳播學(xué)視角下的微電影

（一）微電影①

微電影是最近這幾年才逐漸衍生出來的一種新型電影，它的出現(xiàn)依靠的是新媒體技術(shù)②這個(gè)傳播介質(zhì)。也就是說，微電影是在新媒體技術(shù)發(fā)展的過程當(dāng)中，逐漸發(fā)展起來的一種新型電影，與此同時(shí)，微電影也在新媒體這個(gè)傳播介質(zhì)的引導(dǎo)下，慢慢走進(jìn)了人們的生活當(dāng)中。

（二）微電影是廣告商針對“限廣令”的一個(gè)策略

自從廣電總局頒布了“限廣令”之后，廣告的價(jià)格日益增長，這讓一些原本資金就不太充實(shí)的廣告商難以承受，為了讓廣告信息能夠通過別的渠道傳播出去，這些廣告商便將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了微電影上面。因?yàn)槲㈦娪坝兄谱鲿r(shí)間短、資金投入少和無票房壓力的優(yōu)點(diǎn)，所以這些廣告商便將廣告信息放入到了微電影的劇情里面，從而達(dá)到讓觀眾接受這些廣告信息的目的，于此同時(shí)，廣告商也可以利用觀眾的點(diǎn)擊率來提高他們廣告信息投放的效果。

二、探究傳播學(xué)視角下的微電影和傳統(tǒng)影院電影③的差異

（一）微電影和傳統(tǒng)影院電影傳播介質(zhì)的差異

傳播介質(zhì)被人們廣泛地稱之為訊息，微電影的傳播就是通過這種訊息逐漸進(jìn)入人們生活當(dāng)中去的，因此傳播介質(zhì)在很大程度上為我國電影事業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，它為微電影的出現(xiàn)提供了高效力的技術(shù)保證。微電影的傳播介質(zhì)有很多，最常見的一種就是互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，微電影以最快的速度和最直接的方式進(jìn)入人們的生活，然而傳統(tǒng)電影院電影的傳播介質(zhì)卻主要是電影院。

（二）微電影和傳統(tǒng)影院電影的播放目的不同

傳統(tǒng)影院電影的投資是很大的，于是電影制作商就想通過在電影院上映的票房來賺回電影制作的成本，但是電影要想在電影院上映，就必須得經(jīng)過廣電總局以及中影企業(yè)的批準(zhǔn)，這樣一來，就會耽誤電影制作商相當(dāng)長的時(shí)間，而且即使電影上映了，其上映的時(shí)間也比較短，這就導(dǎo)致電影制作商收回成本的壓力倍增。而微電影的制作投資相對來說比較小，它是廣告商用來針對“限廣令”的一個(gè)有效策略，它是沒有票房壓力的。

（三）制作規(guī)模上的差異

傳統(tǒng)電影的時(shí)長一般都是兩個(gè)小時(shí)左右，它的制作規(guī)模比較大，投資也較高，而且有些電影當(dāng)中還要加入特效，這就大大增加了電影制作商的拍攝、后期制作和剪輯的時(shí)間。與此同時(shí)，電影制作商還得加入一些特效去增強(qiáng)電影的畫面表現(xiàn)力?？偟膩碚f，傳統(tǒng)影院電影不論是在投資上還是在制作上都是一個(gè)比較大的工程，然而微電影因短小，不需要花費(fèi)制作人大量的時(shí)間和精力，也不需要過多的特效畫面，正是這個(gè)原因，有些觀眾通過制作專屬于他們自己的微電影來表達(dá)內(nèi)心情感，以至于到后來，微電影也被人們廣泛地稱作“草根電影”④。

（四）微電影和傳統(tǒng)影院電影傳播對象的差異

因微電影和傳統(tǒng)影院電影的傳播介質(zhì)不同，這就使得兩者在傳播對象上出現(xiàn)了很大的差異。微電影的傳播對象大多都是普通百姓，他們在觀看微電影的時(shí)候，普遍出自兩個(gè)目的：一是滿足自身對娛樂的需求，二是從微電影當(dāng)中找到一個(gè)充滿正能量的新型世界。對此，微電影在結(jié)構(gòu)邏輯上滿足了人們對娛樂的一種需求，而它的內(nèi)容也多出自于現(xiàn)實(shí)生活，這就使得其自身不僅具有了真實(shí)性還豐富了內(nèi)在的情感和意蘊(yùn)。但是，傳統(tǒng)影院的電影卻并不是這樣的，它們在結(jié)構(gòu)上大多都是鴻篇巨制，甚至利用特效將整個(gè)電影的畫面變得虛擬化，導(dǎo)致觀眾只得到了感官體驗(yàn)上的一時(shí)沖擊，而忽略了電影想要表達(dá)的真正含義。

（五）微電影和傳統(tǒng)影院電影發(fā)展效果的差異

電影的發(fā)展效果來自于電影的傳播效率，也就是電影自身給觀眾造成的影響。微電影在新媒體介質(zhì)的傳播下，逐漸被廣大人民群眾所接收，在這一過程當(dāng)中，微電影讓觀眾獲得了情感和精神上的滿足，也增加了微電影的傳播效果，而微電影的傳播效果一旦增加，就會從很大程度上提高它自身的發(fā)展速度。傳統(tǒng)的影院電影雖然也能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播，但是大部分的人在網(wǎng)上觀看這些傳統(tǒng)影院電影的時(shí)候，卻達(dá)不到在電影院觀看的那種效果，這就大大降低了傳統(tǒng)影院電影的感染力和表現(xiàn)力，從而進(jìn)一步阻礙了傳統(tǒng)影院電影的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用給微電影的傳播帶來很大的效力，同時(shí)它也給微電影在電影事業(yè)上的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然而傳統(tǒng)影院的電影卻因種種原因，無法實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，為了能夠讓我國的電影事業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，也為了能夠讓傳統(tǒng)影院電影給我國帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，就必須要將新媒體更多地應(yīng)用到傳統(tǒng)影院電影的傳播過程當(dāng)中，從而讓傳統(tǒng)影院電影成為廣大市民生活當(dāng)中不可或缺的一部分?！?/p>

注釋：

①張維剛.微電影的生產(chǎn)及發(fā)展態(tài)勢探究[J].編輯之友,2014,(4):76-78.

②李勝清.新媒體技術(shù)的實(shí)踐論命意解讀[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2012,15(4):166-170.

③任曉紅.傳播學(xué)視角下微電影與傳統(tǒng)影院電影的差異分析[J].大眾文藝,2013,(7):212,41.

④金柔雅.草根文化視野下的微電影研究[D].安徽大學(xué),2013.