呂新麗

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

我國電視劇的行業(yè)困局及競爭態(tài)勢

呂新麗

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

2015年，中國電視劇行業(yè)在互聯(lián)網新媒體的沖擊下，從內容生產，傳播方式到盈利模式都在發(fā)生著變化，甚至面臨著轉型與重構。但是，在日趨激烈的市場競爭中，電視劇行業(yè)在原有痼疾的基礎上，又出現了一些新的問題?；诖耍瑢⒔Y合近一年來播出的電視劇類別和收視情況來探討我國電視劇目前的行業(yè)現狀和存在問題。

電視劇；一劇兩星；收視對賭；IP??；付費模式

當前，網絡電視逐漸普及，受眾收視習慣也在改變，受互聯(lián)網思維影響，電視劇產業(yè)原有的界定也被新的媒介環(huán)境打破，使電視劇在劇集創(chuàng)作，推廣發(fā)行，編播格局和盈利模式等方面都發(fā)生了深刻變化，電視劇市場已經進入一個需要不斷摸索和深入調整的盤整時期。根據CSM71城4+數據，截至目前，省級衛(wèi)視晚間時段收視率前15的電視劇，湖南衛(wèi)視占10部，可謂一家獨大，而70%電視劇的平均收視率低于0.5%。整個電視劇產業(yè)在內外因作用下面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。

1　演員片酬與制作經費配比倒掛

演員片酬居高不下一直是困擾整個電視劇行業(yè)的問題，為了保障收視率，制片方會更愿意付出高額片酬選擇一線當紅演員，演員片酬占比過高造成整體制作經費分配不均，使劇集質量無法保障，就造成制片抱怨演員片酬高、水準低；導演抱怨經費分配不均，時間分配不合理；演員抱怨劇本東拼西湊，多人合成；編劇抱怨行業(yè)待遇差，地位低；后期抱怨資金不足，時間倉促；衛(wèi)視抱怨政策限制，播劇不賺錢；觀眾抱怨演技浮夸，劇情雷人等尷尬現狀。演員片酬占比高是行政性的手段沒有辦法控制的一個市場價格，而演員的價格也是隨行就市，這無疑是電視劇行業(yè)的一個惡性循環(huán)的無限黑洞。

2　政策限制使電視頻道的平臺價值下滑

首先，新的電視劇播出政策使電視劇首播權的購買成本只能由兩家上星衛(wèi)視分攤，衛(wèi)視頻道購劇成本翻倍，但“限廣令”禁止中插廣告，又使電視臺的購劇能力下降。為控制制播成本，制片方選擇犧牲劇集部分品質，而電視臺則選擇減少播出總量。其次，電視開機率持續(xù)下降，觀眾流向網絡。有數據顯示僅上半年的第一季度，全天開機率降為12.065%，較去年同期降幅達到4.1%。而相反，一些電視劇的網絡播放量則比去年同時段的電視劇有較大漲幅，這樣廣告商更愿意投資互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告不僅投放成本低，針對性強，而且其網狀重復傳播模式，能大大擴大廣告的影響力。最后，總局限制視頻網站境外劇的購買，不許同步播出，這就導致視頻網站的內容空缺，從而提升了國產劇的網絡議價能力。這些都推動了網臺聯(lián)動中互聯(lián)網占據強勢主導地位時代的正式到來。

3　收視率對賭加速電視劇空心化

由于廣告收入節(jié)節(jié)下滑，電視臺為了保障所謂的高收視率，提高廣告收益，在購劇時跟電視劇的出品方簽“收視承諾”，共同分擔風險。即一個電視劇在銷售的時候就必須簽下收視點和收視排名。這樣，播出平臺為了自己的利益，成功用價格杠桿把制作發(fā)行公司與自身利益捆綁，制作公司必然要盡一切可能和力量去完成這個目標，數據污染的惡性競爭會進一步擠壓守法公司的生存空間，這樣電視劇本身的質量和最后的收視結果只會漸行漸遠。在電視臺風行收視率對賭，制作公司買數據成風的同時，視頻網站卻在嘗試著點擊分賬，用受眾點擊量來分得利潤，這些都會進一步促進網絡視頻品質的提升，也會使電視臺陷入更大的發(fā)展困境。

4　熱門IP遭哄搶

首先，電視劇市場提及最多的“IP”主要圍繞擁有大量粉絲基數的文學作品的影視劇版權改編。IP劇井噴首先是由于原創(chuàng)劇本創(chuàng)作動力不足，好劇本嚴重匱乏。而優(yōu)質IP將商業(yè)化訴求與讀者互動相結合，題材多樣。其次，網絡小說對90后乃至00后的多屏時代主力受眾群體具有內容源適應性，影視投資者選擇已經擁有基本受眾群體，經過市場考驗的熱門網絡文學作品來進行影視改編風險可控性更強。同時，熱門IP催生出“文學—影視—音樂—游戲”的完整產業(yè)鏈，容易實現品牌化營銷效果。但目前影視行業(yè)的“唯IP論”令人堪憂，許多垃圾影視IP也受到優(yōu)質IP禮遇，空有IP，內容空泛經不起推敲；部分投機客屯集垃圾IP來忽悠資本以巨額對價購買，占用和浪費行業(yè)資源。同時，就IP本身來說，由于政策的強壓，不少IP劇難以恢復原貌，高收視率和點擊率背后口碑嚴重兩極分化。

5　“先網后臺”的個人付費時代到來

據《網絡視頻個人付費行業(yè)白皮書》數據顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%。中國視頻行業(yè)用戶付費市場已經步入快速增長期，并且增速迅猛。從2015年7月《華胥引》宣布付費觀看，并臺網同步播出，到愛奇藝用兩個一線衛(wèi)視黃金檔價格買下《蜀山戰(zhàn)紀》網絡首播權，并先網后臺季播付費觀看，再到《班淑傳奇》與騰訊合作網絡獨播付費觀看全集，這些都打破了先臺后網的傳統(tǒng)播出模式。中國視頻會員服務市場規(guī)模和內容類型迎來全面爆發(fā)，個人付費時代也正式到來。