杜方偉

（黃河科技學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 475006）

淺談新聞報道策劃的原則

杜方偉

（黃河科技學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 475006）

新聞報道策劃是新聞工作的一部分，新聞策劃必須遵循一定的原則，本文從真實性原則、創(chuàng)新性原則、靈活性原則、計劃性原則四個方面對此做了闡釋，只有遵循這些基本原則，新聞報道策劃活動才能取得預(yù)期的效果。

新聞報道；策劃；原則

新聞報道策劃是新聞工作中富有智慧和創(chuàng)造力的一部分，體現(xiàn)了新聞工作者尤其是新聞編輯的創(chuàng)新和求變的能力，展現(xiàn)出媒體對新聞信息資源的深度開發(fā)、加工處理的實力和水平。當(dāng)然，創(chuàng)新不是天馬行空的胡思亂想，新聞策劃必須遵循一定的原則，這些原則包括真實性原則、創(chuàng)新性原則、靈活性原則、計劃性原則，只有遵循這些基本原則，新聞報道策劃活動才能取得預(yù)期的效果。

一、真實性原則

真實是新聞的生命，一切對新聞信息的處理和加工都不能有損新聞的真實性。實事求是，取信于受眾，這是報道策劃應(yīng)當(dāng)遵循的首要原則。因為新聞報道策劃不是目的，而是手段，目的是更好地傳遞新聞，解讀新聞，使新聞報道更好地貼近實際、貼近群眾、貼近生活，向受眾提供更高質(zhì)量的新聞，使報道取得更好的傳播效果。

新聞報道策劃從實際出發(fā)，以滿足社會需要或解決社會問題為依據(jù)來策劃新聞報道。新聞報道方案的設(shè)計要以新聞報道能全面、真實地反映客觀存在為基準，不能脫離實際，閉門造車。歪曲事物原貌的報道一旦為受眾識破，傳播者的立場和傾向非但不可能為受眾接受，而且還會引起受眾強烈的逆反心理。

2007年8月12日北京市第二中級人民法院依法公開開庭審理了“紙箱餡包子”虛假新聞炮制者訾北佳涉嫌損害商品聲譽案。訾北佳因犯損害商品聲譽罪，被一審判處有期徒刑1年，并處罰金1000元。這一事件引起了國內(nèi)外民眾的廣泛關(guān)注，嚴重損害了相關(guān)行業(yè)商品的聲譽，使許多消費者對中國食品乃至整個中國商品的質(zhì)量都產(chǎn)生了懷疑，造成了極其惡劣的影響。

二、創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是新聞報道策劃的靈魂。各個媒體絞盡腦汁，紛紛進行新聞報道策劃，就是想求新、求異，在激烈的競爭中追求與眾不同，創(chuàng)造差異，塑造個性，形成特色。當(dāng)今社會，媒體高度發(fā)達，傳統(tǒng)媒體做強做大，新興媒體異軍突起，媒介市場競爭激烈，如何脫穎而出，形成特色，各媒介都把側(cè)重點放在媒介的創(chuàng)新上。從內(nèi)容到形式，從平臺到渠道，都在謀求創(chuàng)新和發(fā)展。在這樣一個信息泛濫的時代，沒有個性和特色的媒體，按部就班的工作方式，缺乏創(chuàng)意的報道形式，必定會被受眾和時代所拋棄。

對于媒介來講，新聞是其核心資源和產(chǎn)品，新聞報道策劃的目的就是通過精心謀劃和周密安排使報道取得不同凡響的傳播效果。因此，從報道選題決策到報道方案設(shè)計都要追求與眾不同、標新立異。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的腦力激蕩、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新、出奇制勝的報道。如果沒有創(chuàng)新，報道策劃也就失去了存在的必要性。具體來講，報道的創(chuàng)新可以從以下幾方面進行：

首先，報道內(nèi)容的創(chuàng)新。即在報道中尋找新意，打破事件報道模式化，人物報道的臉譜化，在報道內(nèi)容的深度或廣度上突破以往的同類報道的局限性。新聞報道內(nèi)容是否新穎多樣，影響著觀眾對該新聞甚至該媒體的滿意度和信心。因此，新聞記者和編輯在符合事實的基礎(chǔ)上，必須創(chuàng)造性地選取和整合新聞內(nèi)容，最大限度地滿足觀眾的心理需求。

報道內(nèi)容的創(chuàng)新不是說要求記者、編輯報道全新的事實，而是要求新聞編輯深入社會生活當(dāng)中，深入社會生活的實際當(dāng)中才能把握生活的方向和律動，優(yōu)秀的報道一定是來自生活，來自實踐。我國一大批優(yōu)秀的名記者和名編輯都是這樣對待新聞工作的，要從群眾中來，到群眾中去，才能做好新聞報道。

報道內(nèi)容創(chuàng)新要求記者、編輯要有一雙慧眼，注意細節(jié)?！稖乜偫硪患鸾q服穿10年》這樣的好新聞就出自有心人的仔細觀察。2006年1月30日，網(wǎng)友“老旗”在《大眾網(wǎng)》的論壇上發(fā)表了一個200字的帖子《溫總理相隔10年后來山東農(nóng)村，還穿著那件冬裝！》。

“今年除夕，溫總理在濟寧、菏澤與農(nóng)民一起過春節(jié)?？创蟊娙請髨蟮?，感動于總理的親民情懷。細看照片，似曾相識——10年了，總理還穿著那件冬裝……10年前，即1995年冬天，我隨時任中共中央政治局候補委員、書記處書記的溫家寶前往壽光，在蔬菜批發(fā)市場留下了這張照片……這是今年除夕溫總理在菏澤的照片，身上穿的似乎還是10年前的那件羽絨服。仔細看了又看，應(yīng)該是同一件……總理啊總理！”

在帖子后邊，“老旗”登載了兩張時隔10年的照片。這個細節(jié)是一位網(wǎng)友在新華社記者報道的新聞中發(fā)現(xiàn)的，如果不是這兩張由新華社記者拍攝的新聞?wù)掌瑸樽C，人們很難相信：現(xiàn)任國家總理溫家寶仍穿著10年前的那件羽絨服。這一新聞后來被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，幾十萬網(wǎng)民的關(guān)注正說明了細節(jié)力量的巨大無窮。同理，細節(jié)也決定著媒體報道策劃的成敗。

其次，報道形式的創(chuàng)新：即進行報道的方式要不同尋常、令人耳目一新。報道方式的創(chuàng)新包括很多內(nèi)容，從稿件構(gòu)成來看，可以是通訊、消息、調(diào)研報告、讀者來信等；從報道參與者程度來看，有通訊社的通稿、本報記者報道、專家的訪談、受眾參與等；從報道方式來看，新聞專題、特刊專欄、網(wǎng)絡(luò)訪談、視頻直播、微博互動等。根據(jù)報道的目的和計劃，有選擇地創(chuàng)新新聞報道的形式。

例如，南方日報創(chuàng)新“十八大”報道形式，采取了全媒體的報道形式。南方日報十八大前方報道團隊，共分為三個組：會場組、專題組、全媒體組。其中全媒體組由4人負責(zé)，運送了150公斤的拍攝器材到北京，與集團旗下的南方網(wǎng)、南網(wǎng)、奧一網(wǎng)聯(lián)合設(shè)立“南方報業(yè)全媒體訪談室”。每天邀請廣東團代表與網(wǎng)友在線訪談，訪談全文和視頻在南方網(wǎng)、南網(wǎng)上線，精彩內(nèi)容則濃縮包裝推上報紙版面。還推出出鏡主持人、錄制視頻短片，在南網(wǎng)首頁、官方微博、戶外LED大屏幕播放。官方微博的即時新聞也是一個重點。南方日報的十八大報道，既有權(quán)威專家高端訪談，也有基層代表說大白話，官員代表拋開官話套話說“人話”，用群眾喜聞樂見的話語傳達黨的聲音，不斷增強宣傳的吸引力、感染力和針對性、實效性，體現(xiàn)了思想性與可讀性的有機統(tǒng)一。面對復(fù)雜多變的輿論新環(huán)境，主流媒體要積極作為、勇于創(chuàng)新、拓展網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播渠道，才能真正主動適應(yīng)輿論變革，在多元中尋求共識、凝聚力量，確立主流主導(dǎo)地位。

再次，新聞編排的創(chuàng)新。在新聞報道編排上精心構(gòu)思，尤其是平面媒體，版式設(shè)計尤為重要，一定要巧妙、新穎、醒目。要講究版面的形式美，版面是報紙的形象，是報紙的整體語言。不管新聞內(nèi)容策劃得如何精彩，讀者接觸到報紙的第一感受就是版面是否精美。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)讀者都會在報攤前的五秒內(nèi)決定購買哪份報紙。平面媒體的任何一個報道都要以版面形式首先吸引讀者注意，然后才談得上報道效果。

我們已經(jīng)進入了“視覺文化”時代，圖行、圖像因其形象直觀，易于理解，容易接受，在報道中盡量把抽象的理論形象化，把新聞場景圖像化是一個趨勢?！侗本┣嗄陥蟆返膬蓵蟮谰褪且粋€很好的說明。兩會年年開，媒體年年報，要想出新、出奇是很困難的?！侗本┣嗄陥蟆凡扇〉氖菆D文并茂的形式，以直觀化、具體化的方式對兩會中涉及我國基本的政治制度進行了剖析和說明。其實，生活中很多受眾對我國的兩會制度不是很了解，借此可以向民眾普及我國的人大、政協(xié)制度?！侗本┣嗄陥蟆繁M可能多地利用圖示的形式，直觀地呈現(xiàn)兩會，在報道期間，共推出11期圖示版，獲得了很好的反響。

在版式設(shè)計中既要注意圖文并茂，多姿多彩、錯落有致，又要注意標題、字號、圖片、空白的相得益彰，還要發(fā)揮飾題、字形、花邊、網(wǎng)底等的裝飾作用，使版面整體形成視覺沖擊力，以增強傳播效果。

總之，新聞報道工作就是一項與時俱進的創(chuàng)新實踐活動。如何最大限度地滿足觀眾的觀看需求成為新聞工作者銳意創(chuàng)新的標尺和方向，只有把更豐富、更全面的新聞新鮮、迅速地傳遞給廣大受眾，才會實現(xiàn)媒體效益的最大化。為了創(chuàng)造出更優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，廣大記者、編輯要善于運用創(chuàng)新思維，選取獨特視角，從新聞內(nèi)容和新聞形式上大膽探索，從而使新聞達到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的目標。

三、計劃性原則

新聞報道策劃是媒體對報道活動的整體謀劃和安排，通過前期調(diào)研，確定新聞選題，設(shè)計報道方案，確定報道范圍與重點，設(shè)計報道規(guī)模和進程，設(shè)計報道方式，制定發(fā)稿計劃，建立報道的組織機構(gòu)和運作機制。新聞報道策劃是各媒體新聞報道工作的重點，大型的重點新聞報道，一般由總編輯親自主持，制定詳細的報道方案。報道方案是報道思路的系統(tǒng)化、具體化產(chǎn)物，它將報道思路中的所有細節(jié)有條理地明確表述出來。

例如，《黑龍江林業(yè)報》為打好國慶報道戰(zhàn)役，早在年初就開始組織策劃，多次召開編采工作會議，反復(fù)研究討論報道主題、報道內(nèi)容，確定了以展示新成就新變化為主的報道主題，并提出了具體的要求。制定出臺了詳細的《慶祝新中國成立60周年報道計劃》，對各版的欄目設(shè)計、稿件內(nèi)容、報道形式、人員安排進行了精心細致的安排。擬就了詳細周密、操作性強的報道方案，細化落實、責(zé)任到人，而且在報道進程中不斷細化方案，分解任務(wù)到人。這樣就使各版的報道內(nèi)容、報道形式各有側(cè)重，避免了各版之爭奪稿源、報道重復(fù)，報道內(nèi)容雜亂無序的狀態(tài)，而是將所有的稿件整合成了一個集體。變平面單一的新聞報道為立體的多層次多方位的報道，使有限的新聞資源得到最大限度的利用，發(fā)揮最大的功效。［1］

一些重要選題的報道策劃一般還要形成文字稿，在媒體內(nèi)部向有關(guān)的報道參與人員公布，并聽取他們的意見做進一步修正。在策劃新中國成立的50周年大慶的報道時，中央電視臺的認真準備，調(diào)集精兵強將進行報道策劃，設(shè)計的報道方案從第一稿到最后一稿，前后修改了12次，全面分析了可能發(fā)生的各種變化，制作了多套備用方案，由于準備充分，中央電視臺的國慶50周年報道獲得了很大的成功。

報道方案是報道思路的系統(tǒng)化、具體化產(chǎn)物，它將報道思路中的所有細節(jié)有條理地明確表述出來。一旦報道策劃的方案確定，在后期的執(zhí)行過程中，要嚴格按照報道策劃方案要求來做，只有這樣，才能達到策劃的整體效果。

四、靈活性原則

報道策劃要講究靈活性，隨機應(yīng)變。任何策劃都是對未來行動的謀略和規(guī)劃，是對未來將發(fā)生的情況作當(dāng)前的決策。策劃為了提高決策的正確率，應(yīng)當(dāng)對未來情況做出盡可能周密的預(yù)測。但由于未來情況不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，包括社會環(huán)境、報道主體、報道對象和受眾都存在某種變化的可能性或某種不確定性，這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)移，隨時都可能會出現(xiàn)策劃者未曾預(yù)計到的新情況，而策劃者總是在報道客體發(fā)展變化的某一點上謀劃報道，因而即使看似很全面的預(yù)測，也難免會出現(xiàn)偏差。

策劃者要善于審時度勢，隨時變通。報道策劃所形成的方案需要有一定的彈性，在報道的內(nèi)容、范圍、時間、方法、形式以及人、財、物的配置等方面，不能規(guī)定得太細太死，算得太緊太滿。特別是對于那些時間跨度大、涉及范圍廣的戰(zhàn)役性報役性報道，更要考慮到可能發(fā)生的意外情況，留有足夠的余地，以免造成被動和損失。策劃報道時應(yīng)盡可能對各種可能出現(xiàn)的情況進行分析，使方案具有靈活性、應(yīng)變性；在報道實施過程中，要緊密關(guān)注各方面情況的變化，隨時對報道方案做出修正和調(diào)整，以增強適應(yīng)性，這樣才能把握傳播的主動權(quán)。

［1］ 周海英.精心策劃，全力以赴——從迎慶新中國成立60周年報道看重大報道戰(zhàn)役的組織實施［J］.新聞傳播，2009（11）.

G212

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1674-8883（2015）14-0261-02

杜方偉（1980—），男，河南商城人，碩士，黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師，研究方向：傳媒文化。