王金輝

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

報(bào)業(yè)媒體融合的發(fā)展思路

王金輝

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

如今媒體融合已成為傳媒領(lǐng)域的主旋律。作為傳統(tǒng)媒介的報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下適應(yīng)時(shí)代所需探索深層次的媒體融合發(fā)展道路已迫在眉睫，本文從用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界思維三種報(bào)業(yè)媒體融合所需具備的思維模式出發(fā)，分析報(bào)業(yè)媒體融合的發(fā)展和盈利模式，使我國(guó)報(bào)業(yè)在全媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮其功能并不斷壯大發(fā)展。

媒體融合；報(bào)業(yè)；思維模式

一、我國(guó)報(bào)業(yè)融合現(xiàn)狀

在建設(shè)“中國(guó)夢(mèng)”偉大復(fù)興的今天，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系十分必要，而將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒介的傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，融合發(fā)展是建設(shè)現(xiàn)代傳播體系的必經(jīng)之路。作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，融合發(fā)展已經(jīng)勢(shì)在必行，融合是信息化大時(shí)代賦予報(bào)業(yè)在內(nèi)的所有媒體的新使命。目前我國(guó)報(bào)業(yè)融合還處在起步階段，主要呈現(xiàn)以下三種模式：

（1）媒體結(jié)合。當(dāng)下我國(guó)多數(shù)報(bào)業(yè)融合還處在簡(jiǎn)單的媒體結(jié)合狀態(tài)，通過(guò)電子報(bào)、新聞網(wǎng)、客戶端等形式重現(xiàn)紙媒的內(nèi)容，好一點(diǎn)的報(bào)業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和傳播方式上結(jié)合新媒體的優(yōu)秀成果，如在市場(chǎng)營(yíng)銷、讀者互動(dòng)、客戶交流方面結(jié)合新媒體創(chuàng)新服務(wù)。

（2）產(chǎn)品融合。我國(guó)的報(bào)業(yè)還處在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品融合階段并未實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)前，報(bào)業(yè)一方面要在主業(yè)下滑的巨大壓力下加大對(duì)新媒體建設(shè)的投入，另一方面卻還未能從新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較快獲益，新媒體產(chǎn)業(yè)在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中普遍占比較小且提升速度慢，陷入主業(yè)不穩(wěn)、新媒體不興的尷尬局面。［1］

（3）單媒體運(yùn)作。報(bào)業(yè)媒體通常以自己的辦報(bào)資源和單一媒體為單位進(jìn)行運(yùn)作，在各自為政的運(yùn)作模式下信息交流不暢通、重復(fù)報(bào)道、內(nèi)訌競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象明顯。并由于自身理念、技術(shù)和人才的短缺造成創(chuàng)新能力不足、影響力、傳播力不強(qiáng)，使得自身和網(wǎng)站新聞的競(jìng)爭(zhēng)處于不利地位，成為轉(zhuǎn)載內(nèi)容報(bào)道的媒介。

二、報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展的思維模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息高速爆炸，在線化、數(shù)字化、讀者需求小眾化等特征明顯，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高自己的傳播力、影響力需要具備用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維。

（1）用戶思維。用戶思維要求服務(wù)提供商必須在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中以用戶為中心，報(bào)紙的用戶是廣大報(bào)名，如何滿足廣大報(bào)名的閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)滿意度才是報(bào)業(yè)應(yīng)該關(guān)心的重要問(wèn)題。為此，報(bào)業(yè)要以讀者為中心，在提供新聞外，深刻理解讀者的需求，為讀者提供各種生活便利和增值服務(wù)，走一條“新聞+服務(wù)”的道路。例如，2013年11月上線的“遼沈晚報(bào)惠生活”云服務(wù)平臺(tái)是遼寧地區(qū)的一個(gè)典型。目前已著手建設(shè)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)、食品安全監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、平臺(tái)入駐篩選系統(tǒng)、生產(chǎn)基地誠(chéng)信檔案系統(tǒng)、冷鏈運(yùn)輸體系、終端查詢系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)、實(shí)體店等，并以線下的遼沈晚報(bào)紅馬甲發(fā)行站為依托，涵衣、食、住、行、醫(yī)、購(gòu)、娛、游等各個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者只要通過(guò)電腦和手機(jī)隨時(shí)隨地就能享受現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快捷和便利。傳統(tǒng)報(bào)刊也在這種無(wú)微不至的服務(wù)中，積極探索其新的盈利模式。

用戶思維還要求和讀者進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)辦報(bào)模式是，報(bào)紙由新聞從業(yè)者獨(dú)立采編完成之后讀者被動(dòng)地接受。然而在全媒體時(shí)代，讀者由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)的“搜尋、咨詢、瀏覽、反饋、對(duì)話和交談”，報(bào)業(yè)必須做好與讀者互動(dòng)的工作才能貼近讀者，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。例如，人民網(wǎng)APP中，讀者可以隨時(shí)發(fā)表文后評(píng)論，并通過(guò)“問(wèn)民生”欄目聯(lián)系辦理部門網(wǎng)上互動(dòng)解答讀者的問(wèn)題。反過(guò)來(lái)，人民網(wǎng)可以通過(guò)與讀者互動(dòng)分析獲取讀者信息，多出滿足讀者需求的欄目和文章。

（2）互聯(lián)網(wǎng)思維?，F(xiàn)今，多數(shù)報(bào)業(yè)紙媒思想根深蒂固，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍固守傳統(tǒng)的辦報(bào)方針與方法，就如同在高速公路上運(yùn)行的大馬車，惹人鄙夷，得不到讀者的認(rèn)可。因此，要想使報(bào)業(yè)不斷發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)媒體融合之前必須要使報(bào)業(yè)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)用戶意識(shí)、傳播意識(shí)和反饋意識(shí)，注重用戶體驗(yàn)，始終以促進(jìn)平等交流和互動(dòng)傳播、滿足多元化和個(gè)性化的需求為己任?；ヂ?lián)網(wǎng)思維重要的指標(biāo)就是開(kāi)放合作。［2］如今，一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司也積極謀求與媒體的合作。報(bào)業(yè)要抓住機(jī)會(huì)，敞開(kāi)胸襟，利用自身優(yōu)勢(shì)在獨(dú)立做數(shù)字出版的同時(shí)充分與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，一起開(kāi)創(chuàng)數(shù)字出版的美好明天。例如，《華西都市報(bào)》與阿里巴巴合作，扎根本地，希望共同打造中國(guó)西南部的電商大基地。

（3）跨界思維。跨界思維主要指大世界、大眼光，用多角度、多視野看待問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的方案。報(bào)紙的跨界思維主要體現(xiàn)在傳播媒介和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的跨界。因此，報(bào)紙要充分利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，加快媒體融合，在提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)滿足讀者的閱讀新需求與新習(xí)慣。還要積極尋求經(jīng)營(yíng)融合、產(chǎn)業(yè)融合。例如，2009年青島晚報(bào)與青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與有關(guān)銀行合作，共同開(kāi)啟國(guó)內(nèi)第一家傳媒銀行，成為“媒體+金融”跨界思維的成功案例。在該案例下媒體提供銀行廣告業(yè)務(wù)和品牌形象的宣傳，銀行則提供相應(yīng)資金服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的同時(shí)有效地提升了報(bào)紙的品牌形象，增加了廣告收入，探索了盈利模式。

以上只介紹了三種思維模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)媒體融合還需具備大數(shù)據(jù)思維、全媒體出版的極致思維、社會(huì)化思維等多種思維。報(bào)業(yè)人員要充分掌握各種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維模式，與時(shí)俱進(jìn)，摒棄傳統(tǒng)紙媒單一思維模式，才能使報(bào)業(yè)在高速信息化的今天不被淘汰。

三、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)報(bào)業(yè)和新媒體的融合既是報(bào)業(yè)自身生產(chǎn)和發(fā)展的必經(jīng)之路，也是時(shí)代的要求更是當(dāng)前社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。報(bào)業(yè)在媒體融合過(guò)程中要保持清醒的頭腦，準(zhǔn)確的思維，將用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維等思維模式貫穿媒體融合過(guò)程的始終，并做好報(bào)道融合、經(jīng)營(yíng)融合和產(chǎn)業(yè)融合的相應(yīng)工作，在做好輿論宣傳和導(dǎo)向的同時(shí)從讀者利益出發(fā)，敞開(kāi)胸懷、積極容身互聯(lián)網(wǎng)全媒體的大家庭中，取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用全媒體的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)適應(yīng)時(shí)代要求和讀者喜愛(ài)的信息產(chǎn)品與服務(wù)。只有這樣才能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，才能鞏固壯大自身宣傳思想文化陣地的職能，提高自身的網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)，達(dá)到報(bào)業(yè)融合發(fā)展的理想境界——在“紙媒不老”的同時(shí)壯大發(fā)展新媒體，形成強(qiáng)大的媒 體集團(tuán)，最終為我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

［1］ 曾曉寧.報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及方向的思考［J］.品牌，2014（9下）：38.

［2］ 劉海軍.遼寧省報(bào)刊媒體融合的現(xiàn)狀與思考［J］.傳媒，2015（4上）：24-27.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0245-01

王金輝，女，黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)本科生。