沈春雷

（北京信息科技大學(xué) 公共管理與傳媒學(xué)院，北京 100192）

網(wǎng)絡(luò)受眾下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播策略研究

沈春雷

（北京信息科技大學(xué) 公共管理與傳媒學(xué)院，北京 100192）

伴隨著媒體事業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷地進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)受眾越來(lái)越多，這就使得網(wǎng)絡(luò)作為新聞傳播媒體有了更為廣泛的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)受眾越來(lái)越多，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的數(shù)量也在不斷地增加。如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播，且不與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播發(fā)生沖突，就成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中需要注意的問(wèn)題。本文就網(wǎng)絡(luò)受眾下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的具體策略，提出一些可供參考的意見(jiàn)。

網(wǎng)絡(luò)受眾；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播；策略

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為傳播媒介的增添提供了可能，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介更是使得新聞傳播成為了可能。人們對(duì)于大量信息的需要更是使得網(wǎng)絡(luò)成為了人們最愿意選擇的獲取新聞信息的途徑。這也就沖擊了傳統(tǒng)媒介進(jìn)行的新聞傳播，只有二者進(jìn)行平衡才能夠在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)受眾背景之下網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的目標(biāo)。

一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播遇到的問(wèn)題和現(xiàn)狀分析

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)生沖擊

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體確實(shí)受到了不小的沖擊。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有傳統(tǒng)媒體所不具有的一些優(yōu)勢(shì)，在信息的傳播速度以及傳播范圍上都實(shí)現(xiàn)了一定的提升。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播往往需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批制度，新聞稿件需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員嚴(yán)格審稿之后才能夠進(jìn)行播報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，往往可以在第一時(shí)間進(jìn)行新聞的播報(bào)，不需要利用廣播或者電視臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，而是通過(guò)飛速的網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行信息的呈現(xiàn)。所以，網(wǎng)絡(luò)受眾背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著不小的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞自身的個(gè)性化不夠明顯

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該利用其自身的優(yōu)勢(shì)，將個(gè)性化的特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)本身與傳統(tǒng)媒體相比具有新聞傳播速度快，且具有多向傳播性并且傳播范圍更廣的特點(diǎn)，而這些都是屬于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特質(zhì)?？墒?，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，卻沒(méi)有將這些特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞也只是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行普通信息發(fā)布，沒(méi)有將個(gè)性化的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體自身的互動(dòng)性還沒(méi)有被挖掘出來(lái)

網(wǎng)絡(luò)媒體本身還應(yīng)該具有互動(dòng)性，最簡(jiǎn)單的就是網(wǎng)民之間的交流與溝通，但是許多網(wǎng)絡(luò)媒體都沒(méi)有注重其互動(dòng)性的展現(xiàn)，只是給網(wǎng)民留言以及發(fā)表評(píng)論的機(jī)會(huì)，并沒(méi)有將這些信息進(jìn)行整合，也沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)民的評(píng)論組織其進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)。

（四）信息質(zhì)量不夠高

由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有很快的信息傳播速度，極易導(dǎo)致許多信息的發(fā)布缺乏相應(yīng)的高質(zhì)量要求，進(jìn)而造成信息質(zhì)量不夠高。許多并不符合播出要求的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，進(jìn)而影響了人們對(duì)于信息的獲取，也影響了新聞環(huán)境整體質(zhì)量。

二、網(wǎng)絡(luò)受眾背景下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的策略

（一）增強(qiáng)和突出網(wǎng)絡(luò)新聞的個(gè)性化特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要將自身的特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，首先，要體現(xiàn)出其個(gè)性化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有很廣闊的傳播性，并且可以有效地將新聞內(nèi)容進(jìn)行第一時(shí)間的傳播，所以這也是網(wǎng)絡(luò)新聞長(zhǎng)久發(fā)展的重要保障。網(wǎng)絡(luò)媒體要加大對(duì)自身新聞傳播速度的提升，當(dāng)不同的網(wǎng)路平臺(tái)或者記者獲得了相關(guān)的新聞信息之后，要第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，這樣可以更好地滿(mǎn)足人們對(duì)于一手信息的需求。其次，還應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大宣傳面，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，讓更多的人可以獲得網(wǎng)絡(luò)背景之下的新聞信息內(nèi)容。

（二）避免網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與網(wǎng)民之間的障礙

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與網(wǎng)民之間存在一定的障礙，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，在這樣的大環(huán)境之下，網(wǎng)民可以暢所欲言，也就是本我的狀態(tài)得到了體現(xiàn)。與網(wǎng)絡(luò)媒體不同，傳統(tǒng)媒體在很多時(shí)候向人們呈現(xiàn)的是一種相信和服從的態(tài)度，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體所播報(bào)的新聞內(nèi)容深信不疑，甚至?xí)霈F(xiàn)一種固守思維，不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的任何信息提出質(zhì)疑，對(duì)于信息和新聞的接受態(tài)度也是順其自然的被動(dòng)接受。而網(wǎng)絡(luò)媒體帶給人們的則是一種懷疑和逆反，很多人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞所提供的信息持有懷疑態(tài)度，或者更多的愿意將自己獨(dú)到的見(jiàn)解進(jìn)行發(fā)表，這實(shí)際上是主動(dòng)進(jìn)行信息獲取以及新聞接受的表現(xiàn)，人們將最本真的自我呈現(xiàn)出來(lái)。所以在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，要盡可能的實(shí)現(xiàn)一些娛樂(lè)化手法對(duì)新聞內(nèi)容的完善，盡可能實(shí)現(xiàn)硬新聞軟化，對(duì)于那些政治性、軍事性較強(qiáng)的新聞，應(yīng)該進(jìn)行相對(duì)的軟化處理，而不是單純地將新聞呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾更愿意接受一些和自身關(guān)聯(lián)并不大的新聞內(nèi)容。同時(shí)，還應(yīng)該強(qiáng)化重點(diǎn)推出一些重大新聞、奇異新聞等，讓受眾盡可能的接受網(wǎng)絡(luò)新聞傳播這種全新的方法和途徑。

（三）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性，因此就需要網(wǎng)絡(luò)不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，提供人們之間進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)民可以更多的將自身的想法表達(dá)出來(lái)，有效實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。網(wǎng)民可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論、留言或者是相應(yīng)的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)某一看法的表達(dá)和闡述，同時(shí)人們的言語(yǔ)也會(huì)形成一定的輿論壓力，這種輿論是對(duì)網(wǎng)路平臺(tái)的，也是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的。這會(huì)監(jiān)督和制約網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境發(fā)展，也會(huì)使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播獲得更好的保障。

（四）提高信息的質(zhì)量和水平

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體相比，確實(shí)缺乏相應(yīng)的信息監(jiān)督制度，所以要想更好的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就應(yīng)該提高信息的質(zhì)量和水平，建立起相應(yīng)的信息監(jiān)督制度。對(duì)于新聞進(jìn)行播報(bào)前的事項(xiàng)進(jìn)行嚴(yán)格的審核，可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的信息處理編輯進(jìn)行相關(guān)的整合，確保信息的健康型和有效性。按照網(wǎng)絡(luò)受眾的要求，選擇一些符合人們信息需求標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，然后將更高質(zhì)量，更有水準(zhǔn)的新聞進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要意義。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)受眾背景之下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)作為全新的新聞傳播平臺(tái)，更是需要得到廣泛的發(fā)展。因此，需要相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷地進(jìn)行自身完善，將網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)有特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，幫助人們形成更好的信息獲取平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效性。

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1674-8883（2015）14-0243-01