汪 甦戴 維

（1武漢晚報(bào) 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報(bào) 互動(dòng)部，湖北 武漢 430010）

媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與堅(jiān)持

汪 甦1戴 維2

（1武漢晚報(bào) 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報(bào) 互動(dòng)部，湖北 武漢 430010）

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙無(wú)論是在組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展策略上，還是在所有權(quán)、技術(shù)形態(tài)上都發(fā)生了很大的改變。這些改變?cè)诒举|(zhì)上都是與其他媒體在形態(tài)上互相融合，卻又堅(jiān)定的堅(jiān)持自身的優(yōu)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)異的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。本文將對(duì)媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與堅(jiān)持進(jìn)行研究分析，以期給后續(xù)研究者以有益借鑒。

媒介融合時(shí)代；報(bào)紙版面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

一、媒介融合對(duì)報(bào)紙媒介的影響

媒介只有在充分融入開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中才能實(shí)現(xiàn)有效媒介融合，將海量的數(shù)字信息整體性的整合到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行交流溝通。美術(shù)編輯需要充分理解互聯(lián)網(wǎng)自身的特有特征，并將這種理解應(yīng)用與版面設(shè)計(jì)，這樣有助于解放媒介設(shè)計(jì)思想，為媒介融合提供良好的前提條件。在新媒體環(huán)境下，媒介融合呈現(xiàn)交互性、個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化等諸多新特征，因而報(bào)紙版面編輯可以將這些特征融入報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中。尼葛洛隴帝曾指出，未來(lái)的設(shè)計(jì)者必須要了解世界上每家通訊社和每一張報(bào)紙的信息，了解廣播和電視節(jié)目的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化摘選。只需要出版社與報(bào)業(yè)公司每天制作一張與眾不同的版面，讓采編人員依照你的指令去出版，這份報(bào)紙中包含了很多要問(wèn)以及與人們生活息息相關(guān)的重要信息。這樣的報(bào)紙可以稱之為“我的日?qǐng)?bào)”，對(duì)此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)人員必須搜集大量的新聞信息，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的出現(xiàn)，可以幫助版面混色機(jī)人員更好地了解報(bào)紙受眾對(duì)信息的需要，并在設(shè)計(jì)中充分考慮受眾的愛(ài)好，設(shè)計(jì)出目標(biāo)受眾喜愛(ài)的版面。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙表現(xiàn)出越來(lái)越深度的理性，通過(guò)加入大量的圖片以增添視覺(jué)感染力，報(bào)紙逐步發(fā)生了某種變化，它越來(lái)越成為藝術(shù)與文化象征的標(biāo)桿。在當(dāng)前的媒介融合潮流中，人們依然對(duì)報(bào)紙保持擁有藝術(shù)審美的觀念。因而，報(bào)紙如果想要在當(dāng)前趨勢(shì)中繼續(xù)保持其本有價(jià)值，就必須密切關(guān)注媒介融合的有關(guān)技術(shù)特征，努力迎合新技術(shù)。

二、新媒介潮流推動(dòng)版面形象創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的報(bào)紙生產(chǎn)方式中，以科層制為基礎(chǔ)的福特報(bào)紙生產(chǎn)模式是最具代表性的，即嚴(yán)格區(qū)分由上而下的權(quán)力和技術(shù)等級(jí)，具有十分明確的工序分工，緊緊圍繞編輯思想開(kāi)展各項(xiàng)工作。版面設(shè)計(jì)作為一種版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以數(shù)字化和信息化為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)改造在媒介融合的趨勢(shì)下，版面設(shè)計(jì)要將受眾作為已經(jīng)或者潛在存在的傳導(dǎo)人來(lái)對(duì)待，即版面設(shè)計(jì)要適應(yīng)受眾的信源拓展?fàn)顩r。由布迪厄創(chuàng)造的“場(chǎng)域”概念，具有和傳統(tǒng)的“區(qū)隔”術(shù)語(yǔ)相反的意思，它成功的協(xié)調(diào)了新媒介環(huán)境和舊時(shí)版面設(shè)計(jì)無(wú)法共存的矛盾。“場(chǎng)”作為一個(gè)物理性的概念與具有社會(huì)性概念的“場(chǎng)域”具有很大的類同性，系統(tǒng)邏輯學(xué)認(rèn)為，作為社會(huì)大眾媒介的報(bào)紙充分結(jié)合了受眾的媒介、藝術(shù)、社會(huì)和心理等因素。隨著整體的變化，報(bào)紙場(chǎng)域中的相關(guān)因素也會(huì)改變。具有自身特點(diǎn)的元素和符號(hào)，只有在具有統(tǒng)一原則的特定媒介環(huán)境中，才具有形成場(chǎng)域的可能性。人們平常所講的版面設(shè)計(jì)，攝像、圖片和文字等有關(guān)因素都是有差異的存在相同的空間中，即重新分析、整合、排列、審視相關(guān)信息。想要達(dá)到對(duì)有關(guān)版面元素的靈活設(shè)計(jì)、組織，就必須保持相似的媒介環(huán)境。

社會(huì)受眾對(duì)媒介新環(huán)境相對(duì)缺乏注意力，為能迅速吸引社會(huì)受眾的注意力，在設(shè)計(jì)中一定要最大程度的掌握他們的心理狀況，設(shè)計(jì)出具有受眾偏好的版面形象，即所謂的“第一印象”。為能持久的吸引他們的注意力且將其引入關(guān)注媒介傳播意義的方面，就需要使其步入深層次的審美體驗(yàn)中，即“第二印象”。第一印象設(shè)計(jì)應(yīng)注重讓受眾快速、有效的獲取傳遞信息，通過(guò)采用具有較強(qiáng)對(duì)比性的色彩、言簡(jiǎn)意賅的圖文說(shuō)明、具有良好吸引力的頭版版式快速吸引社會(huì)受眾的注意力，通過(guò)吸引受眾的吸引力讓他們產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的想法。而具有“微信息”理論基礎(chǔ)的第二印象需要用簡(jiǎn)單明了的方式闡述復(fù)雜信息，為使他們閱讀方面，較長(zhǎng)的文章需要根據(jù)客觀情況進(jìn)行縮小分割等等。

三、基于受眾閱讀體驗(yàn)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新

首先，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)人員必須合理運(yùn)用新媒體，以不斷提升報(bào)紙版面內(nèi)容的吸引力。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，單純的文字閱讀會(huì)影響受眾的閱讀興趣，而新媒體中大多數(shù)的新聞都會(huì)通過(guò)標(biāo)題與圖片去吸引讀者，文字描述相對(duì)少些，甚至有些新聞報(bào)道會(huì)配有視頻內(nèi)容。報(bào)紙上的新聞報(bào)道可以在將主要的新聞信息進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于輔助信息可以借助圖片或者圖表的方式進(jìn)行，如果在一個(gè)版面上可以優(yōu)先使用一張或者少數(shù)經(jīng)典的圖片以及精彩簡(jiǎn)練的評(píng)論，其所受到的閱讀效果會(huì)更好。由此可見(jiàn)，報(bào)紙可以借助新媒體形式來(lái)展現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容。

其次，報(bào)紙版面可以通過(guò)設(shè)計(jì)差異化的版面風(fēng)格吸引閱讀者的注意力。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于五花八門的界面都存在審美疲勞，對(duì)此，報(bào)紙需要凈化自己的版面，穩(wěn)定報(bào)紙的風(fēng)格，并從目標(biāo)受眾群的閱讀心理設(shè)計(jì)報(bào)紙的色彩和結(jié)構(gòu)。例如，在對(duì)報(bào)紙的顏色搭配方面，應(yīng)該盡可能地采用冷色調(diào)，以緩解讀者長(zhǎng)時(shí)間閱讀可能出現(xiàn)的心理壓力。除此之外，報(bào)紙版面的劃分必須做到清晰個(gè)性，讓讀者在閱讀中能夠在海量信息中理清報(bào)道思路，并通過(guò)個(gè)性固定的版面設(shè)計(jì)，提升報(bào)紙的辨識(shí)度。與此同時(shí)，還應(yīng)該不斷提高紙質(zhì)報(bào)紙的便攜性，方便受眾隨時(shí)取閱。

最后，報(bào)紙版面可以增加交互專欄，以引領(lǐng)社會(huì)輿論。交互是讀者閱讀普遍的需求，尤其在報(bào)紙這類權(quán)威性較強(qiáng)的媒體上，讀者更迫切表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提高讀者的閱讀積極性。除此之外，線上和線下聯(lián)動(dòng)交互界面的設(shè)計(jì)，要求無(wú)論報(bào)紙的紙質(zhì)版面還是網(wǎng)絡(luò)界面，都必須有統(tǒng)一的標(biāo)示。例如，紙質(zhì)版面的特定位置可以設(shè)計(jì)客戶端二維碼標(biāo)識(shí)，以及其他平臺(tái)的連接標(biāo)識(shí)，通過(guò)統(tǒng)一的UI體系加深讀者對(duì)報(bào)紙的印象，提高報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上的認(rèn)知度。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙版面只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)識(shí)自身的弱勢(shì)，不斷創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大銷量，提升報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，

［1］ 王鴛珍.略論目前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)改革的走向及流弊［J］.浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2003（02）.

［2］ 劉乃仲.現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)版面主編素質(zhì)的要求［J］.新聞戰(zhàn)線，2004（10）.

［3］ 楊曉白.財(cái)經(jīng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)十要素［J］.青年記者，2004（06）.

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1674-8883（2015）14-0123-01