張倩囡

（山西工商學(xué)院 傳媒學(xué)院，山西 太原 030006）

研究當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影的藝術(shù)特點及傳播機(jī)制

張倩囡

（山西工商學(xué)院 傳媒學(xué)院，山西 太原 030006）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，微電影作為影視界的一種新興產(chǎn)物，受到越來越多的人的追捧，微電影打破了傳統(tǒng)電影觀看時間過長、故事情節(jié)冗長等傳統(tǒng)，以短小精湛為主要特點，更能夠接近平民化，反映出現(xiàn)代人的心聲。因此，微電影一橫空出世就受到更多人的喜愛，雖然微電影比較受歡迎，但是作為新興產(chǎn)物畢竟會存在這樣或那樣的不足，本文通過對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出當(dāng)下微電影所具有的藝術(shù)特點，從而能夠更好地掌握當(dāng)下微電影的傳播機(jī)制。

微電影；現(xiàn)狀；藝術(shù)特點；傳播機(jī)制

隨著中國綜合國力的不斷增強(qiáng)，科技水平也在不斷地提高，各種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及各種通訊技術(shù)遍布大街小巷，人們的生活被各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息充斥著，微電影是在各種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的一種新興藝術(shù)，由于其具有能夠反映和傳達(dá)人們現(xiàn)實生活的特點，所以被越來越多的人認(rèn)可和觀看。但是，在微電影不斷進(jìn)步和發(fā)展中還存在著許多的不足之處，有待進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

一、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影的現(xiàn)狀分析

微電影不同于傳統(tǒng)的電影節(jié)目，主要體現(xiàn)在“微”字上面，傳統(tǒng)的電影拍攝周期歷時久、觀影時間較長、資金投入較多，而微電影與其恰恰相反，在少資金投入的基礎(chǔ)上，利用較短的時間制作出播放時間較短但具有現(xiàn)實意義的短小影片。雖然微電影的發(fā)展前景很樂觀，但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影畢竟處于發(fā)展的初級階段，難免會遇到這樣或那樣的問題，如若不妥善處理勢必會影響其后續(xù)的快速發(fā)展。其一，由于微電影的制作不同于傳統(tǒng)的電影，不需要更多的資金投入，也沒有固定的模式和拍攝門檻，任何人都想借助微電影成為焦點或以微電影為平臺。因此，導(dǎo)致在微電影發(fā)展過程中存在微電影質(zhì)量參差不齊。其二，微電影被植入各種商業(yè)色彩的廣告，使得微電影不再是一種能夠反映社會問題的手段，而是淪為一種消遣方式。

二、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影的藝術(shù)特點

微電影之所以能夠迅速崛起，不僅和其自身的“三微”：微周期、微時長、微投資有關(guān)，更重要的是微電影能夠與現(xiàn)實生活接軌，一個個短小的微電影，能夠迎合當(dāng)下人們的心理，符合人們當(dāng)下碎片化的生活方式。因此，在當(dāng)下比較流行的微電影中均具有共同的藝術(shù)特點。其一，微電影準(zhǔn)入門檻低，擺脫傳統(tǒng)電影制作的繁瑣過程，創(chuàng)作時間和環(huán)境均由傳播者自己決定。其二，微電影的發(fā)行過程也相對于傳統(tǒng)電影簡化許多，不需要發(fā)布會，也不需要記者會，只需要傳播者將微電影通過適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇檎宫F(xiàn)給受傳者即可，多采用新媒體作為主要傳播手段。其三，微電影具有很強(qiáng)的時效性，由于其制作周期短，傳播者可以根據(jù)當(dāng)前的大事件或者比較現(xiàn)實的情況進(jìn)行編制，通過微電影來反映當(dāng)下存在的一些問題。同時，微電影可以采用更加詼諧幽默的表達(dá)方式，增強(qiáng)微電影在傳播過程中體現(xiàn)出的參與性和娛樂性，能夠更好地捕捉到受眾者的心理。

三、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)微電影的傳播機(jī)制

（1）傳播者更加專業(yè)化。傳播者是微電影產(chǎn)生的首要因素，只有傳播者有希望通過微電影傳播給大眾的信息，才能夠組織開展微電影的制作和拍攝工作。但是當(dāng)下人們生活碎片化越來越明顯，人們自主選擇接受信息的觀念越來越強(qiáng)。因此，對微電影的選擇比較慎重，所以要求微電影的傳播者必須具有更加專業(yè)的視角，能夠捕捉到當(dāng)下人們的心理，從而制作出更符合人們碎片化生活方式的微電影。

（2）傳播內(nèi)容更加豐富化。一部微電影是否成功，不在于微電影的觀影時間長短和資金投入多少，更注重的是微電影所反映的內(nèi)容能夠與當(dāng)下人們的心理相符，能夠讓人們在微電影中感受到現(xiàn)實中的情緒，或者一些無從表達(dá)的情緒在微電影中能夠淋漓盡致地表現(xiàn)出來。比如說，管曉杰導(dǎo)演的“青春期”系類的微電影，他反映了青春期的青年生活；筷子兄弟的《父親》堪稱微電影行業(yè)的代表，“笑中帶淚”再度喚醒大眾的集體回憶。因此，在微電影的設(shè)計和編制過程中要力求微電影所傳播的內(nèi)容是契合當(dāng)下人們心理的，能夠與人們的心理產(chǎn)生共鳴。

（3）傳播媒介更加多樣化。隨著科技的快速發(fā)展和進(jìn)步，各種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備走入千家萬戶，人們接受信息的媒介不單單局限在電視和電腦，更多的人會采用手機(jī)、iPad、PSP以及移動電視等來觀看和接受信息。而微電影更能夠適應(yīng)這種多樣化的傳播媒介，只要有通訊的地方就可以成為微電影的傳播媒介，傳播方式不再是拘泥于電視或電影院，微電影的傳播媒介具有多樣化，不局限于電視等固定的傳播手段，微電影是在網(wǎng)絡(luò)的背景下衍生出來的微產(chǎn)品，能夠通過各種視頻網(wǎng)站直接將微電影呈現(xiàn)給人們。同時QQ、微信、MSN等通訊工具被越來越多的人所使用，可以借助各種即時通訊工具將微電影進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，人們隨時隨地都可以接收和觀看微電影，并快速地分享給更多的人，傳播速度非?？於矣行А４送?，微博和博客也是一種有效的傳播方式，在微電影出現(xiàn)之前，人們習(xí)慣性通過微博和博客使用文字進(jìn)行情感的抒發(fā)和溝通，各種小視頻也頻頻出現(xiàn)在人們的微博和博客當(dāng)中，而微電影出現(xiàn)以后，更多的人選擇用微博和博客來分享對自己有沖擊性的微電影，希望更多的人能夠與自己產(chǎn)生共鳴，達(dá)到一種心理訴求。

（4）受傳者更加大眾化。微電影傳播者制作微電影的目的，主要是為了迎合受傳者的心理訴求，通過多樣的傳播手段和傳播方式，使微電影能夠被更多的人所觀看，微電影不同于傳統(tǒng)電影需要固定的觀看場所和時間限制，微電影具有隨時性，面向的受眾也比較大眾化，只要微電影的主題比較新穎能夠吸引人們的眼球，就可以更多地被受眾所接受。

（5）傳播效果更加多元化。微電影之所以能夠被更多的受眾所接受，主要是因為微電影達(dá)到的傳播效果剛好反映了受眾的心理，受眾想要表達(dá)這種心理卻不知從何處下手，受眾借助帶有情感色彩的微電影襯托自己的情緒。傳播者在制作微電影時往往采取情感敘事、結(jié)構(gòu)敘事、音樂敘事和字幕敘事幾種方式，來表達(dá)微電影所要達(dá)到的效果。

微電影是依附于網(wǎng)絡(luò)的一種新興藝術(shù)產(chǎn)物，在克服其初期發(fā)展面臨的問題的同時，要把握好微電影所具有的藝術(shù)特點，傳播者通過新媒體向受眾展示符合人們心理需求的傳播內(nèi)容，從而使受眾的心理產(chǎn)生共鳴，達(dá)到微電影的藝術(shù)效果。

［1］ 向北.微電影營銷襲來［J］.廣告主：市場觀察，2011（7）.

［2］ 佚名.潔麗雅：微電影讓品牌傳播錦上添花［J］.廣告導(dǎo)報，2013（6）.

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1674-8883（2015）14-0086-01