原芳純

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

傳播視野下的《超級(jí)演說(shuō)家》

原芳純

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

縱觀整個(gè)綜藝節(jié)目市場(chǎng)，以?shī)蕵?lè)、相親、職場(chǎng)等為主題的綜藝性節(jié)目非常泛濫，而一些發(fā)自內(nèi)心的具有大型影響力的原創(chuàng)性綜藝節(jié)目則少之又少。《超級(jí)演說(shuō)家》作為中國(guó)首檔原創(chuàng)新銳語(yǔ)言類節(jié)目，由能量傳播與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，以創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)方式，傳播了話語(yǔ)的力量。本文從《超級(jí)演說(shuō)家》的產(chǎn)生、傳播技巧和傳播效果的探究等方面進(jìn)行分析，運(yùn)用“使用與滿足理論”初步探究了傳播視野下的《超級(jí)演說(shuō)家》。

《超級(jí)演說(shuō)家》；傳播技巧；“使用與滿足”理論；傳播效果

一、《超級(jí)演說(shuō)家》的產(chǎn)生

20世紀(jì)90年代末以來(lái)，電視娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯，大量綜藝節(jié)目很快地被復(fù)制、播出?？v觀我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)，演講類選秀節(jié)目幾乎為零。大多數(shù)以音樂(lè)、舞蹈等為主題，如《中國(guó)好聲音》《天天向上》《奔跑吧，兄弟》等類型的綜藝節(jié)目。話語(yǔ)類綜藝節(jié)目非常缺失。

《超級(jí)演說(shuō)家》正是在這樣一個(gè)大環(huán)境背景之應(yīng)運(yùn)而生，由能量傳播與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，成為中國(guó)首檔語(yǔ)言類真人秀節(jié)目并贏得了觀眾的廣泛認(rèn)同，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)語(yǔ)言類節(jié)目的收視新高，彰顯了電視節(jié)目原創(chuàng)以及話語(yǔ)傳播的力量。

二、《超級(jí)演說(shuō)家》的傳播技巧

傳播技巧指的是喚起受眾注目、引起受眾特定心理和行動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)說(shuō)服或宣傳預(yù)期目的的策略方法。

作為原創(chuàng)性綜藝節(jié)目《超級(jí)演說(shuō)家》主要是為了傳播話語(yǔ)的力量，讓說(shuō)話成為一種魅力。《超級(jí)演說(shuō)家》能夠?qū)⑦@種思想觀念有效的傳播出去，達(dá)到很好的傳播效果，主要基于以下傳播技巧：

（一）對(duì)“傳播環(huán)境”把握精準(zhǔn)

任何一種媒介傳播都依托于傳播環(huán)境，客觀的傳播環(huán)境決定了傳播的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和機(jī)制。要做到成功的傳播，首先就應(yīng)該對(duì)受眾所生活的整體環(huán)境進(jìn)行全面的了解和掌握?！冻?jí)演說(shuō)家》的傳播環(huán)境有以下兩點(diǎn)：

（1）受眾面廣。受眾分屬于不同的社會(huì)集團(tuán)或群體，有著不同的社會(huì)背景。受眾個(gè)人的群體屬性不同，意味著他們所處的時(shí)代、社會(huì)環(huán)境、社會(huì)化的條件、社會(huì)地位、價(jià)值和信念、對(duì)事物的立場(chǎng)觀點(diǎn)和看法、心理特點(diǎn)和文化背景都有很大的差異，對(duì)大眾傳媒信息的需求和反應(yīng)方式也是千差萬(wàn)別的?！冻?jí)演說(shuō)家》的受眾層面非常廣，無(wú)論是年輕人、中年人還是老年人，無(wú)論你是明星還是普通人，只要你會(huì)說(shuō)、只要你需要講話，就是《超級(jí)演說(shuō)家》的受眾。它的受眾群體非常廣泛，這也是它成功的一個(gè)重要因素。

（2）受媒介環(huán)境的影響。加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢曾經(jīng)提出一個(gè)觀點(diǎn)：媒介即訊息。媒介的極大和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，進(jìn)一步增加了信息和信息傳播在社會(huì)發(fā)展的重要性。目前，互聯(lián)網(wǎng)、電視、微信、微博等媒體的盛行為《超級(jí)演說(shuō)家》的成功傳播貢獻(xiàn)了一份不可磨滅的力量。

（二）通過(guò)訴諸感情傳播

在開(kāi)展說(shuō)服性傳播活動(dòng)之際，以什么方式“打動(dòng)”受眾也是影響傳播效果的重要原因。人們通常有兩種做法：一種是通過(guò)冷靜的擺事實(shí)、講道理，運(yùn)用理論或邏輯的力量來(lái)達(dá)到說(shuō)服的目的；另一種是通過(guò)營(yíng)造某種氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來(lái)感染對(duì)方，以謀求特定的效果。這是涉及訴求法的兩種傳播技巧，前者稱為“訴諸理性”，后者稱為“訴諸感情”。在《超級(jí)演說(shuō)家》中，無(wú)論是演講者還是他們的導(dǎo)師幾乎都使用了“訴諸感情”這一傳播技巧?！冻?jí)演說(shuō)家》第一季總決賽時(shí)，洛陽(yáng)19歲的重度失聰女孩曹青莞獲得亞軍?！堕_(kāi)口說(shuō)話就是力量》是曹青菀在總決賽中的演講題目。作為一名重度失聰?shù)呐?，在這次演講中她講述了自己的經(jīng)歷，以及聽(tīng)不清的苦惱，使受眾的情感與其產(chǎn)生共鳴，達(dá)到了很好的傳播效果。

（三）意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)效果好

在《超級(jí)演說(shuō)家》這檔節(jié)目中，提及意見(jiàn)領(lǐng)袖，我們不得不談起幾位導(dǎo)師。被媒體稱為“東方奧普拉”的陳魯豫、曾多次主持中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的李詠、稱為“亞洲小旋風(fēng)”的林志穎、知名主持人樂(lè)嘉是《超級(jí)演說(shuō)家》的常駐評(píng)委和導(dǎo)師。

不得不說(shuō)這幾位導(dǎo)師無(wú)論從名氣還是學(xué)識(shí)等方面都高人一籌，且對(duì)演講都有一定的研究與探析。意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)在信息傳播過(guò)程中起著非常重要的作用。安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說(shuō)家》花如此大手筆請(qǐng)來(lái)這么多大腕主持人和明星，為此檔節(jié)目更好地傳播效果打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、運(yùn)用“使用與滿足”理論分析《超級(jí)演說(shuō)家》

“使用與滿足”理論最早出現(xiàn)在卡茨1974年的著作《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中。該理論通過(guò)分析受眾對(duì)大眾媒介使用的動(dòng)機(jī)和與之獲得的心理滿足來(lái)考量大眾媒介給人類帶來(lái)的行為和心理上的效用。它突出受眾的主導(dǎo)地位，強(qiáng)調(diào)受眾的積極作用，體現(xiàn)出人文關(guān)懷和以受眾中心的人本主義思想。

《超級(jí)演說(shuō)家》以尋找中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人為目的，傳遞的都是滿滿的正能量，極大地滿足了受眾的精神需求。在總決賽上，崔永平演講《為愛(ài)認(rèn)輸》，講述家庭中的愛(ài)與恨，面對(duì)家人的到場(chǎng)支持，流下男兒淚，獲得冠軍。受眾在接觸《超級(jí)演說(shuō)家》時(shí)，某些特定的需求比如被鼓舞、被激勵(lì)等心理因素都得到了滿足。所以傳播效果很好，在受眾中引起很大的反響，收視率一直很高。

四、總結(jié)

《超級(jí)演說(shuō)家》之所以能在百花齊放的綜藝節(jié)目中脫穎而出，歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：首先，節(jié)目?jī)?nèi)容編排很好，以尋找最會(huì)說(shuō)話的中國(guó)人為目的，原創(chuàng)性強(qiáng)。其次，意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，據(jù)知情人士透漏，《超級(jí)演說(shuō)家》的幾位導(dǎo)師身價(jià)高達(dá)3100萬(wàn)，排名第一。再次，營(yíng)銷策略得當(dāng)，利用微博營(yíng)銷，主持人營(yíng)銷等營(yíng)銷方式?？傊?，《超級(jí)演說(shuō)家》傳播的內(nèi)容大大地滿足了受眾的心理與精神需求，傳遞了正能量。演講曉之以理，動(dòng)之以情，運(yùn)用情感訴求等方式使整檔節(jié)目的中心理念在受眾中達(dá)到了很好的傳播。

［1］ 堅(jiān)持原創(chuàng) 給觀眾多一種選擇的可能——專訪“超級(jí)演說(shuō)家”制片人、演曹志雄［J］.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005：184，243.

［3］ 馬連湘.公共信息傳播途徑方法的困境與變革［J］.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2009（12）.

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1674-8883（2015）14-0074-01

原芳純（1990—），女，重慶工商大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：影視傳媒與影視文化。