盧曉韻

（番禺廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 511400）

地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展困境和對(duì)策研究

盧曉韻

（番禺廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 511400）

作為地方電視臺(tái)的重要組成部分，民生新聞具有貼近民生、報(bào)道形式靈活、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，受到廣大觀眾的喜歡。要想真正做到“新聞立臺(tái)”，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從選取貼近民生的題材，采用喜聞樂見的形式報(bào)道，真正關(guān)心民生疾苦。然而，目前很多的地方電視臺(tái)民生新聞存在一些發(fā)展困境。例如，欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、脫離民生、缺乏創(chuàng)新等。因此，探究地方電視臺(tái)民生新聞欄目走出困境的建設(shè)性對(duì)策具有重要的意義。本文基于地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展困境，提出具有針對(duì)性的對(duì)策，旨在提高民生新聞欄目的質(zhì)量，創(chuàng)作差異化的新聞欄目品牌。

地方電視臺(tái)；發(fā)展困境；對(duì)策研究；民生新聞

一、前言

隨著電視制作技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞欄目逐漸呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。為了能獲得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，各個(gè)地方電視臺(tái)將關(guān)注民生作為新聞欄目的著手點(diǎn)，于是各種民生新聞欄目逐漸在各個(gè)地方電視臺(tái)興起，并且得到較快發(fā)展，成為新聞欄目的重要組成部分，如《新聞夜航》《新聞110》《南京零距離》等欄目。民生新聞在一定程度上滿足觀眾的訴求，并且可產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。要想民生新聞得到觀眾的歡迎，取得較高的收視率，地方電視臺(tái)必須采用創(chuàng)新的報(bào)道形式，選取貼近生活的題材。［1］然而，目前很多的民生新聞陷入發(fā)展困境，本文深刻剖析困境，提出建設(shè)性對(duì)策。

二、地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展困境

（一）脫離百姓生活

民生欄目應(yīng)將百姓生活作為報(bào)道核心內(nèi)容，挖掘人情味較農(nóng)的題材。然而，國(guó)內(nèi)部分電視臺(tái)在制作民生新聞的過程中，選取的題材脫離百姓生活，使得百姓產(chǎn)生距離感，主要體現(xiàn)在：部分民生新聞并不是收集關(guān)于百姓的題材，并不是主要報(bào)道百姓喜怒哀樂，更多側(cè)重報(bào)道當(dāng)?shù)卣?jī)或者報(bào)道一些庸俗內(nèi)容，尚未真實(shí)報(bào)道百姓的現(xiàn)實(shí)生活。［2］一些民生新聞關(guān)注兩性、情感、家庭等問題上，雖然可反映一定的社會(huì)現(xiàn)象，但是此類報(bào)道通常含有部分低俗的內(nèi)容，就算可吸引觀眾的目光，倘若比重較大，便會(huì)極大降低民生新聞的品味。部分民生新聞的尚未得到百姓的認(rèn)可，收視率較低，甚至開播一段時(shí)間就停播了，關(guān)鍵的原因在于脫離百姓生活。

（二）重復(fù)瑣碎，缺乏創(chuàng)新精神

一些民生新聞的報(bào)道形式較為單一，缺乏創(chuàng)新精神，重復(fù)瑣碎，主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：一是重復(fù)報(bào)道民生新聞，雷同新聞普遍存在，甚至是全部照搬其他新聞。例如，夏天去武漢看海的新聞，在2011～2013年期間，每逢城市出現(xiàn)內(nèi)澇，一些媒體都反復(fù)引用這句，沒有注重新聞的時(shí)效性。二是夸大事實(shí)。一些民生新聞過度夸大事實(shí)，企圖獲取轟動(dòng)效應(yīng)。2014年，某地方電視臺(tái)曾報(bào)道一個(gè)吃野菜生存的孤兒，事實(shí)上，該孩子每周從親戚家領(lǐng)取十元錢作為生活費(fèi)，并且在山上抓魚維持生存。這樣夸大的報(bào)道歪曲事實(shí)，極易產(chǎn)生不良影響。三是小題大做。一些地方電視臺(tái)大篇幅報(bào)道鄰里糾紛、雞毛蒜皮的小事。四是報(bào)道停留表面現(xiàn)象。很多民生新聞采用互動(dòng)式、延長(zhǎng)時(shí)間等形式增加內(nèi)容，然而，這些報(bào)道只是停留表面現(xiàn)象，很少報(bào)道百姓應(yīng)對(duì)事件的措施、如何引導(dǎo)百姓生活等方面。

（三）欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在興起階段，民生新聞具有獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，姿態(tài)低，貼近百姓生活，以百姓的喜怒哀樂為報(bào)道核心。許多電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)效益，紛紛加入民生新聞的行列，然而經(jīng)驗(yàn)缺乏，很多電視臺(tái)的民生新聞都是照抄其他電視臺(tái)的模式，形式內(nèi)容都是千篇一律，導(dǎo)致民生欄目的制作質(zhì)量下降，并且很多的民生欄目具有明顯的趨同性，容易讓大眾產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞。

三、地方電視臺(tái)民生新聞欄目的對(duì)策研究

（一）民生新聞應(yīng)當(dāng)貼近民生

正確選取題材是民生新聞產(chǎn)生預(yù)期效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為民生新聞選材一定要貼近民生，深挖主流民生題材。例如，社會(huì)大眾對(duì)公民道德缺失較為關(guān)注，特別是“小悅悅”事件發(fā)生，人們更加關(guān)注道德問題。為此，某些電視臺(tái)的新聞工作者就此展開調(diào)查，走訪基層，調(diào)查當(dāng)?shù)匕傩盏赖掠^念的現(xiàn)狀。一些電視臺(tái)還報(bào)道一位老人為百歲老人拍全家福而走訪16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的故事，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，在社會(huì)上產(chǎn)生很大反響。這樣的新聞向觀眾傳達(dá)正能量、真情。一些電視臺(tái)還報(bào)道隨意搭蓋、亂張貼等不文明行為，引導(dǎo)觀眾逐漸改變不文明行為。電視臺(tái)只有重視民生，研究主流民生意識(shí)，才能制作真正反映民生訴求的欄目。

（二）民生新聞應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新

民生新聞杜絕采用過度夸大、小題大做等形式，提倡適度挖掘，然而并非過度夸張，應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是報(bào)道事情真相，所以地方臺(tái)要做到收放適度。例如，地方臺(tái)可大篇幅報(bào)道主流重大民生問題，不要過度報(bào)道小事件，并且不可為了追求經(jīng)濟(jì)效益而故意夸大事實(shí)。民生新聞在形式上應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新，制作內(nèi)涵深刻、形式獨(dú)特的民生新聞，避免快餐化的形式，要給予觀眾真正的指導(dǎo)、關(guān)懷。例如，一些電視臺(tái)事先精心策劃“兩會(huì)”的報(bào)道，派出經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人員，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面如實(shí)報(bào)道兩會(huì)的重要信息。此外，電視臺(tái)開設(shè)“向市長(zhǎng)問話”的民生欄目，將百姓的意見反映到兩會(huì)，成為百姓和兩會(huì)溝通的橋梁。

（三）民生新聞應(yīng)當(dāng)進(jìn)行差異化發(fā)展

要想自身的民生欄目取得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，地方臺(tái)就應(yīng)當(dāng)采用差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，從當(dāng)?shù)氐挠^眾需求、地方的具體情況等方面著手，精心構(gòu)思，在內(nèi)容、形式上都具有獨(dú)特的魅力。差異化應(yīng)當(dāng)調(diào)整更新的時(shí)間，構(gòu)造新的播出模式，緩解觀眾的疲勞，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。此外，差異化發(fā)展可從手法與緯度、主持人的風(fēng)格等方面尋找獨(dú)特之處，使得觀眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺，發(fā)現(xiàn)民生欄目的獨(dú)特之處。

四、結(jié)束語

民生新聞發(fā)展是國(guó)家政策支持、百姓訴求綜合作用的產(chǎn)物，然而，一些地方臺(tái)的民生新聞陷入發(fā)展困境，脫離百姓生活，重復(fù)瑣碎，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。要想走出困境，民生新聞應(yīng)當(dāng)貼近民生，敢于創(chuàng)新，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，從當(dāng)?shù)孛裆闆r出發(fā)。

［1］ 余秀才.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的行為與動(dòng)因［D］.武漢：華中科技大學(xué)，2010.

［2］ 栗思遠(yuǎn).地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的深化發(fā)展與創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2015（3）：46-47.

G229.24

A

1674-8883（2015）14-0073-01

盧曉韻（1986—），女，廣東廣州人，本科，初級(jí)記者，研究方向：電視新聞采寫報(bào)道。