張建華

（豐都新聞社，重慶 408200）

移動大時代下地方黨報的發(fā)展出路

張建華

（豐都新聞社，重慶 408200）

地方黨報作為地方黨委的機關(guān)報，在宣傳黨的方針政策、傳遞黨和政府的聲音、弘揚社會正氣、營造主流輿論、引導社會熱點、通達社情民意等方面發(fā)揮著十分重要的作用。多年來，眾多地方黨報由小報變大報，由周報變?nèi)請?，印刷?shù)量也急劇增加，逐漸發(fā)展壯大。長期以來，地方黨報的權(quán)威性在公眾心中是根深蒂固的，因為黨報的性質(zhì)決定了其宣傳報道的內(nèi)容是國家及當?shù)匕l(fā)生的重大事件，這就決定了地方黨報無可替代的政治優(yōu)勢、政治責任和政治擔當。同時，地方黨報的公信力無可替代，其擁有其他媒體不可比擬的掌握地方黨委政府權(quán)威的、第一手信息的優(yōu)勢，加上高標準、嚴格化的新聞準入和生產(chǎn)流程，讓地方黨報更具可信度。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，地方黨報的優(yōu)勢在逐漸喪失，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展已刻不容緩。

地方黨報；互聯(lián)網(wǎng)；融合創(chuàng)新

一、地方黨報也面臨巨大挑戰(zhàn)

近10多年來，中國數(shù)字用戶規(guī)模持續(xù)擴大，總體數(shù)量已超過6.3億，全民皆網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)來臨。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)新的革命。移動互聯(lián)網(wǎng)通過把人和網(wǎng)絡(luò)實時鏈接，擁有比PC互聯(lián)網(wǎng)更快的加速度，更低的參與成本，深受網(wǎng)民青睞。特別值得注意的是，移動端用戶從2012年開始出現(xiàn)高速增長，目前總體用戶規(guī)模和增速均超過了PC端，手機成為網(wǎng)民主要上網(wǎng)設(shè)備。

過去十五年的PC互聯(lián)網(wǎng)屬于信息稀缺時代，是人跟著終端走，人圍繞著信息轉(zhuǎn)，地方黨報等傳統(tǒng)媒體熱情擁抱新媒體，依靠PC互聯(lián)網(wǎng)拓展覆蓋面，擴大影響力。而正在到來的移動互聯(lián)網(wǎng)屬于信息過載時代，是終端跟著人走，是信息圍繞著人轉(zhuǎn)。移動互聯(lián)網(wǎng)在屏幕大小、用戶使用習慣、入口等方面，和PC互聯(lián)網(wǎng)完全不同，變得更加快捷、人性和個性，讓人們獲取信息更加便捷，能滿足人們便攜、觸屏、高清、互動等豐富體驗的需要?？梢哉f，移動互聯(lián)網(wǎng)是對PC互聯(lián)網(wǎng)的一種顛覆。

因此，在移動大時代下，手機成為人們，特別是年輕一代獲取資訊的主要載體。伴隨著受眾這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的變化，原有的媒體格局及傳播模式受到挑戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，酒好也怕巷子深，傳統(tǒng)媒體受眾逐漸萎縮，特別是許多都市類報紙，每天的銷量微乎其微。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在仍在認真閱讀紙質(zhì)報紙的是部分中老年人，因為他們對電腦、智能手機操作技巧掌握難度較大，加上多年來養(yǎng)成了讀紙質(zhì)報紙的習慣，獲取資訊仍采用舊方式。

在這個大背景下，地方黨報雖然采取政治手段，發(fā)行數(shù)量沒有變化，但閱讀的人同樣很少，也不可避免地陷入了“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬局面。

二、轉(zhuǎn)型融合創(chuàng)新發(fā)展勢在必行

地方黨報如果因循守舊、故步自封，不緊跟時代發(fā)展步伐，抓住傳播老模式不放手，社會媒體因全力用好移動互聯(lián)網(wǎng)，贏得眾多讀者，地方黨報再好的新聞資源也將會被邊緣化，最后無人問津，成為擺設(shè)。再則，移動互聯(lián)網(wǎng)海量的信息泥沙俱下、魚龍混雜、良莠不齊，如果腐朽、沒落、頹廢等落后思想優(yōu)先占領(lǐng)了讀者，就會改變整個社會人們的世界觀、人生觀和價值觀，對構(gòu)建和諧社會、全面建成小康社會、實現(xiàn)中國夢將帶來極大的阻礙。

地方黨報是地方黨和政府的喉舌，輿論引領(lǐng)的高地，能否認識好、利用好新興媒體，是對地方黨委在新形勢下的一大考驗。因此，地方黨報必須適應互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新特點，把握傳播渠道的新變化，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。2014年8月18日，習近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。他強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

由此可見，地方黨報實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展，是一條必走之路。

三、適應新常態(tài)發(fā)展要做到五化

地方黨報要主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，始終占領(lǐng)輿論高地，筆者認為，應該做到以下五化：

（一）讓傳播載體便捷化

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容載體是報紙、電視、收音機等，PC端媒體的內(nèi)容載體是網(wǎng)站，它們的使用形式比較單一，都限制用戶的使用習慣。在移動端，用戶獲取信息的方式變成了一部手機、一臺平板電腦，媒體所有的內(nèi)容要想傳播出去，必須得想辦法將內(nèi)容融入這塊移動的屏當中。這樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)下，為了滿足人們便捷、觸屏、高清、互動等豐富體驗的需要，媒體傳播的內(nèi)容載體變成了獨立APP，用戶獲取信息的主要渠道是微博、微信、新聞客戶端等，只有極少數(shù)用戶會通過搜索引擎去搜索新聞網(wǎng)站。

因此，地方黨報也應熱情擁抱這些新的傳播形態(tài)，實現(xiàn)新聞一次采集，多種生成，多元傳播。在辦好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，辦好微博、微信、新聞客戶端等新興媒體，滿足不同讀者的閱讀習慣，讓年輕讀者通過手機，第一時間輕松便捷獲取權(quán)威資訊，樹立核心價值觀。

豐都新聞社是豐都縣委的新聞單位，目前，該社在辦好《豐都日報》、豐都新聞網(wǎng)的基礎(chǔ)上，開辦了@豐都日報、看豐都APP、重慶豐都手機報等新興媒體，用新興主流媒體搶占輿論陣地，較好地保障了主流聲音傳播渠道。

（二）讓媒體產(chǎn)品多樣化

無論是報紙、電視，還是傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站，內(nèi)容的輸出方式有很多，包括文字、圖片、語音、視頻等，其中最多的還是文字，當然移動端當前最主要的輸出方式也是文字。但是，隨著用戶需求的增長和改變，越來越追求多樣化的閱讀，媒體應順勢而為做到新聞產(chǎn)品多樣化，文字、圖片、音頻、視頻等形式齊上陣，五彩斑斕地展現(xiàn)在讀者面前，讓閱讀變得更加豐富、更有趣味、更加愉悅，給用戶不一樣的體驗方式。

地方黨報雖然經(jīng)濟實力有限，不可能像《人民日報》那樣做到滿漢全席，但可以與電臺、電視臺合作，在自己文字、圖片優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增加語音、視頻，豐富移動端形式，這對擴大電臺、電視臺的影響力也極為有利，一舉多得，實現(xiàn)多贏。此外，智能手機有錄音、錄像功能，在如今的自媒體時代，也可選擇網(wǎng)友的語音和視頻，讓地方黨報的觸角更廣，內(nèi)容更豐富。

（三）讓新聞報道碎片化

如今，在車站、公交車、機場等公共場所，許多人沒事的時候都愛低頭擺弄手機或者平板電腦，許多年輕人連走路也在擺弄。這些人只要有閑暇時間，就機不離手，刷微博、玩微信、看新聞，這種生活方式儼然已成為他們生活中的常態(tài)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的閱讀習慣正在悄然發(fā)生改變，碎片化閱讀成為最重要的閱讀方式。

所謂碎片化閱讀，是指讀者通過手機、電子書、網(wǎng)絡(luò)等進行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式，這是社會快速發(fā)展的必然結(jié)果，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏讓人們幾乎沒有時間坐下來靜靜地讀完一本名著，只能抽零碎時間進行閱讀，而這必然導致閱讀變得零碎。地方黨報必須適應這一特點，傳播內(nèi)容要做到碎片化，盡量短小精悍，多推出短消息，復雜的事項可用圖標簡明扼要地表現(xiàn)出來，讓人們花較少時間隨時閱讀、輕松閱讀。同時，推送新聞要及時，讓讀者第一時間獲取資訊。

（四）讓新聞定位獨特化

自媒體、社會媒體、黨媒，如今多種媒體并存，多層次媒體同在，不再是黨媒一統(tǒng)天下的時代。單看黨媒，數(shù)量也較多，中央級的，省級的，地區(qū)級的，還有縣級的。閱讀是一種自覺行為，不帶任何強制措施，要想在激烈的讀者競爭中擁有自己的一席之地，必須做出自己的特色，實行錯位競爭。

在這方面，“澎湃新聞”給我們做出了表率?！芭炫刃侣劇笔巧虾髽I(yè)集團改革后公布的第一個成果，主打時政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容。同時，“澎湃新聞”結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價值傳承，致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實踐。不走尋常路，不步人后塵，走出了一條具有自己特色的媒體傳播之路，并立志成為中國第一時政品牌。自2014年 7月22日正式上線以來，日點擊率已上升到1000萬。

地方黨報也要有大報思維，應走出一條具有自己特色的道路，避免同質(zhì)化競爭，應根據(jù)自己區(qū)位、政治、經(jīng)濟、文化等特點，對新聞報道做出獨特定位，避免大眾菜，做出特色菜，用特色吸引讀者，樹立品牌。

（五）讓推送新聞個性化

當今時代，社會各種服務都力求個性化，讓服務變得更加人性，從而形成一種市場競爭力，成為一種潮流。

蘿卜青菜各有所愛。不同的人因知識水平、興趣愛好不同，關(guān)注的新聞內(nèi)容也會不一樣，有的喜歡看時政新聞，有的喜歡看經(jīng)濟新聞，有的可能喜歡看社會新聞。同樣是社會新聞，有的喜歡看民生新聞，有的喜歡看奇聞軼事。為了迎合讀者這一個性需求，可以利用技術(shù)手段，對讀者閱讀時間、閱讀內(nèi)容等進行分析，研判讀者喜歡閱讀的新聞類型，然后為讀者選擇性地推送相關(guān)新聞，滿足讀者個性化的閱讀需求，增強黏性。

如今，不少媒體創(chuàng)造性地走出了這一步，做到推送新聞個性化。由于移動端送上的都是某個人喜歡的新聞，特別適合這個人的胃口，一段時間后，此人便會對該媒體產(chǎn)生依賴，從而牢牢地套住了讀者。

此外，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相補充、相得益彰，也是地方黨報實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展的一條有力措施。傳統(tǒng)媒體可刊載登陸新興媒體二維碼、新興媒體上的網(wǎng)友評價等，新興媒體可推送傳統(tǒng)媒體電子版等。

在移動大時代下，地方黨報只要利用好自己的優(yōu)勢，強化移動互聯(lián)網(wǎng)思維，變革傳播形式，走轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新之路，就一定能繼續(xù)保持主流媒體地位，引領(lǐng)社會主流輿論。

G216.2

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1674-8883（2015）14-0005-01