吳祺媛

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合及其困境研究

吳祺媛

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

從傳媒角度來看，手機(jī)是一種典型的新媒體，擁有傳統(tǒng)媒體的所有特征。所以在新媒體時(shí)代，手機(jī)媒體必將得到融合發(fā)展。因此，基于這種認(rèn)識(shí)，本文對全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對其融合發(fā)展的困境展開了探討，以便為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

全媒體時(shí)代；手機(jī)媒體融合；困境

一、引言

近年來，媒體融合成為了世界傳媒業(yè)界的發(fā)展趨勢。在這種情況下，傳媒業(yè)界提出了全媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，從而通過融合不同的媒介形態(tài)為用戶提供更加豐富的媒介產(chǎn)品。而在全媒體時(shí)代背景下，手機(jī)媒體由于具有獨(dú)特的傳播特性成為了眾多媒體融合的重要途徑。因此，有必要對全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合問題展開研究，從而更好地促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合發(fā)展情況

（1）手機(jī)與報(bào)紙的業(yè)務(wù)融合。手機(jī)報(bào)作為手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形式之一，是報(bào)紙與手機(jī)增值業(yè)務(wù)融合的產(chǎn)物。就目前來看，手機(jī)報(bào)已經(jīng)擁有了多種形式，即短信手機(jī)報(bào)、彩信手機(jī)報(bào)和客戶端手機(jī)報(bào)。其中，短信手機(jī)報(bào)是第一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，要求手機(jī)能夠支持短信功能。彩信手機(jī)報(bào)是利用無線移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)向手機(jī)訂戶連續(xù)提供的彩信資訊產(chǎn)品，可以進(jìn)行聲音、文字和動(dòng)畫等多媒體內(nèi)容的傳輸?？蛻舳耸謾C(jī)報(bào)需要在手機(jī)端進(jìn)行運(yùn)行軟件的安裝，能夠根據(jù)手機(jī)特性提供個(gè)性化服務(wù)，已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。［1］就目前來看，在重大新聞活動(dòng)的報(bào)道中，手機(jī)報(bào)展現(xiàn)了其互動(dòng)性強(qiáng)和內(nèi)容精悍的特點(diǎn)，從而體現(xiàn)了手機(jī)媒體與報(bào)紙媒體的融合價(jià)值。

（2）手機(jī)與新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)融合。利用WAP技術(shù)，傳統(tǒng)媒體推出了適合手機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的新聞網(wǎng)站，被稱之為手機(jī)新聞網(wǎng)。在該技術(shù)的支持下，手機(jī)新聞網(wǎng)能夠提供更多的新聞內(nèi)容，并且為手機(jī)用戶提供多種服務(wù)。在最開始的階段，手機(jī)新聞網(wǎng)僅僅進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的摘選。而隨著手機(jī)媒體與新聞網(wǎng)站媒體融合的逐漸加深，一些傳媒集團(tuán)逐漸適應(yīng)了手機(jī)的傳播特點(diǎn)，從而通過內(nèi)容資源的整合創(chuàng)造出了能夠提供綜合服務(wù)的手機(jī)新聞網(wǎng)。目前，手機(jī)新聞網(wǎng)已經(jīng)成為了新聞網(wǎng)站在移動(dòng)通信領(lǐng)域的主導(dǎo)者，可以為用戶提供新聞信息和多種下載服務(wù)。

（3）手機(jī)與“三網(wǎng)”的業(yè)務(wù)融合。通過與“三網(wǎng)”融合，手機(jī)媒體開始為用戶提供視頻服務(wù)，繼而使移動(dòng)通信衍生出了手機(jī)電影、手機(jī)電視和手機(jī)視頻短片等多種業(yè)務(wù)。而所謂的“三網(wǎng)”，即指互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣播網(wǎng)，擁有不同的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，從而使手機(jī)視頻服務(wù)形成了多種業(yè)務(wù)形態(tài)。其中，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)視頻是許多網(wǎng)站專門制作的視頻，更適合在手機(jī)上播放。移動(dòng)通信網(wǎng)手機(jī)視頻利用了流媒體技術(shù)和蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶可以直接進(jìn)行網(wǎng)站的訪問或通過客戶端軟件觀看、下載視頻。［2］廣播網(wǎng)手機(jī)視頻的播放需要利用廣播網(wǎng)絡(luò)，所以需要用戶安裝數(shù)字電視接收模塊。

（4）手機(jī)與出版業(yè)的業(yè)務(wù)融合。近年來，人們開始利用手機(jī)進(jìn)行數(shù)字出版物的接收，從而形成了手機(jī)出版這種新興出版方式。從業(yè)務(wù)類型上，手機(jī)出版可以劃分成短信型、WAP型、客戶端型和二維碼型。其中，短信型利用短信形式進(jìn)行數(shù)字出版，具有接收快捷和訂閱方便等特點(diǎn)，但是內(nèi)容有限。WAP型是利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)提供手機(jī)閱讀，可以提供海量信息?？蛻舳诵褪菍⑹謾C(jī)當(dāng)成是移動(dòng)閱讀器，比網(wǎng)絡(luò)瀏覽更加高效。此外，二維碼型是通過掃描出版物上二維碼進(jìn)行存儲(chǔ)信息的獲取，從而通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資料交換、撥號和自動(dòng)文字輸入等功能。

三、全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合發(fā)展困境

（1）內(nèi)容限制。就目前來看，手機(jī)媒體的融合發(fā)展還將受到內(nèi)容限制。以手機(jī)報(bào)為例，由于手機(jī)屏幕大小有限，所以用戶不得不通過不停翻頁進(jìn)行信息內(nèi)容的讀取。同時(shí)，一些手機(jī)報(bào)也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容亂碼的現(xiàn)象，從而無法順利進(jìn)行文章的閱讀。而手機(jī)視頻節(jié)目也無法進(jìn)行傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的照搬，所以無法滿足一部分受眾對節(jié)目內(nèi)容的更高要求。此外，在與“三網(wǎng)”融合的過程中，不同網(wǎng)絡(luò)對傳播內(nèi)容有著不同的要求。［3］但在手機(jī)媒體內(nèi)容的監(jiān)管上，尚未形成統(tǒng)一的管理規(guī)定，從而導(dǎo)致了手機(jī)虛假信息的泛濫。

（2）技術(shù)限制。從技術(shù)層面上來看，手機(jī)媒體融合發(fā)展還將受到相關(guān)技術(shù)的發(fā)展限制。首先，針對手機(jī)信息的管理問題，目前尚未形成一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)追蹤、技術(shù)攔截和網(wǎng)間聯(lián)動(dòng)處理平臺(tái)，所以無法實(shí)現(xiàn)對手機(jī)涉黃信息和虛假信息的管理。其次，在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的管理方面，大部分非法網(wǎng)絡(luò)都能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)訪問的屏蔽，并且隨時(shí)進(jìn)行IP地址的更換。就現(xiàn)階段而言，還沒有形成有效的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對手機(jī)網(wǎng)站的全面管理。此外，手機(jī)視頻、手機(jī)音樂和手機(jī)期刊等業(yè)務(wù)常常會(huì)出現(xiàn)侵犯版權(quán)的問題。而從技術(shù)層面上來看，目前較為成熟的移動(dòng)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)仍然無法實(shí)現(xiàn)對手機(jī)業(yè)務(wù)的全面管理，所以仍然無法確保數(shù)字內(nèi)容能夠在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)得到安全傳播。

（3）盈利限制。從手機(jī)媒體的運(yùn)營模式上來看，移動(dòng)通信運(yùn)營商能夠主導(dǎo)該渠道，所以能通過控制產(chǎn)業(yè)鏈獲得最大的利潤。但在該模式下，以手機(jī)內(nèi)容為主要運(yùn)營商品的其他媒體的利潤將受到損害。同時(shí)，采取該模式容易導(dǎo)致渠道的壟斷，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的開放性受到限制。為了獲得更多的利潤，也有一些不法手機(jī)服務(wù)提供商通過架設(shè)服務(wù)器進(jìn)行色情內(nèi)容的發(fā)送。而出于經(jīng)濟(jì)利益考量，移動(dòng)運(yùn)營商則進(jìn)行了這些網(wǎng)絡(luò)的接入和代收費(fèi)，從而使手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈一直無法得到健全的發(fā)展。因此，手機(jī)媒體的融合發(fā)展，將受到其背后復(fù)雜的利益鏈條及利潤的影響。

四、結(jié)論

在全媒體時(shí)代，手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等多個(gè)媒體的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。而通過內(nèi)容、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，將形成各種各樣的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，從而滿足人們對手機(jī)媒體的使用需求。但就目前來看，想要促進(jìn)手機(jī)媒體的融合發(fā)展，還要打破內(nèi)容、技術(shù)和盈利方面的限制，從而使手機(jī)成為各媒體融合的良好平臺(tái)。

［1］ 耿磊.媒介融合時(shí)代我國電視媒體的困境與出路研究［J］.湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015（03）：164-168.

［2］ 本刊記者.融合時(shí)代，新舊媒體的未來在哪里？［J］.編輯之友，2014（07）：11-14.

［3］ 谷虹.產(chǎn)業(yè)視角下中國媒介融合研究的演進(jìn)路徑和核心議題——2005-2009年中國媒介產(chǎn)業(yè)融合研究綜述［J］.國際新聞界，2010（03）：100-107.

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1674-8883（2015）23-0110-01