摘 要：本文在界定了文化類電視節(jié)目的含義之后，分析了我國此類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的具體問題，并重點從理念、內容、營銷策劃三個方面提出了文化類電視節(jié)目策劃的執(zhí)行策略，課題研究對于強化文化產(chǎn)業(yè)、傳播先進文化、促進我國電視事業(yè)更好發(fā)展均具有一定的意義與價值。

新時期我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活水平提高，電視事業(yè)也獲得顯著的發(fā)展。物質生活變化引起的精神文化生活豐富造成了電視節(jié)目形式的多樣化。但文化類電視節(jié)目不同于科技、綜藝等類別的節(jié)目，它的策劃及展現(xiàn)應該符合人民群眾精神消費的需求，從而在文化的傳承與發(fā)揚、群眾生活的豐富與拓展等方面做出貢獻。在多種多樣形式的電視節(jié)目競爭日漸激烈的今天，文化類節(jié)目要站穩(wěn)腳跟并獲得長期發(fā)展，就需要在策劃方面做足工作，因而其策劃的相關策略研究是大勢所趨，對于我國電視事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1 文化類電視節(jié)目策劃的內容以及具體界定

文化包含了人類創(chuàng)造的所有物質以及精神財富，能深層次地反映出人們精神方面的具體狀態(tài)。本文所指的文化類電視節(jié)目中的文化主要界定為一種狹義層面的“文化”，定義為能夠對優(yōu)秀的中外文化進行傳播并以此提高全民族的整體文明素質，制作較為精致，蘊含思想內涵并能長期而且持久對觀眾產(chǎn)生正面的廣泛影響力，具有十足的知識品位、精湛構思以及科學成分的一種電視節(jié)目。

該類節(jié)目的策劃內容主要是按照節(jié)目的規(guī)律對文化類節(jié)目的題材選定、采集拍攝、后期制作以及播放等一系列連續(xù)工作流程進行整體規(guī)劃，當然這些要基于策劃人員已經(jīng)對此進行的前期調查以及一定分析論證的基礎之上，因而具體的策劃要包括調查研究、構思創(chuàng)意以及方案編制三個主要的工作。在整體完整的過程之中，具體工作的實施步驟大致按照整合資料—擬定方案—實施目標—反饋效果的流程進行，每個過程之間需要相互協(xié)調從而達到最終的可觀效果。

2 文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

目前我國的文化類電視節(jié)目的生存與發(fā)展現(xiàn)狀其實是喜憂參半的。我國的文化類節(jié)目的起步相對于西方先進國家而言比較晚，約開始于上個世紀五六十年代。經(jīng)過快速發(fā)展后，在國際大環(huán)境中與國外精髓文化的差距正逐步縮小。雖然在發(fā)展中取得了較好成果，但依然存在諸多不足。比如節(jié)目的整體收視率離理想狀態(tài)總是存在一定差距，而且遭到了一些不營養(yǎng)“文化”節(jié)目的正面沖擊，節(jié)目制作的過程受到經(jīng)費的限制，跟風模仿的潮流對節(jié)目的創(chuàng)新造成較大程度的影響等，因而我們要反思這些問題尋求解決方案。

文化類電視節(jié)目存在的問題主要分為以下幾個方面：首先在創(chuàng)作的理念上比較守舊，缺乏創(chuàng)新元素，在主題的突出以及人文意識層面都沒有做到位；其次，節(jié)目的創(chuàng)作手法過于單一，使得節(jié)目流程太平鋪直敘，整體的畫面感并不生動，而且對于鏡頭的取舍技巧能力較欠缺；此外，節(jié)目體系的連續(xù)性不強，拘泥于節(jié)目內的體制而忽視了與市場的外部聯(lián)系，造成節(jié)目的視野圈定在一個狹窄的范圍里面，節(jié)目的最終制作效率、質量均不高，不能給觀眾真實親切的直觀感受。

3 文化類電視節(jié)目的策劃方法

3.1 理念上，加強意識觀念

電視人在文化節(jié)目的策劃中要更加注重題材的選定，對節(jié)目的主題進行深層次、多領域的調查，繼而將一檔文化節(jié)目打造成高質量、獨具特色的精品節(jié)目；人文意識的展現(xiàn)同樣十分重要，關注現(xiàn)代人的生活狀態(tài)、生活方式，并以歷史發(fā)展的眼光對這種人文情懷加以描繪，往往更能引發(fā)大眾的共鳴，體現(xiàn)強烈的人文主義精神；還需要培養(yǎng)的一個重要意識是從觀眾的角度去分析其具體的心理需求，了解消費需求才能將節(jié)目的效果潛力發(fā)揮到最大；最后還要具有市場意識，即對市場價值的正確全面評估以及對節(jié)目的合理宣傳，要通過與新時期各種新興媒介的聯(lián)合，制作吸引大眾眼球的節(jié)目，這樣才能使策劃獲得直接效益。

3.2 內容上，注重創(chuàng)新精益求精

真正的精品文化節(jié)目需要利用好本土的文化資源，結合民族的特色傳統(tǒng)以及時代特色進行完美的融合，在新的方式上嵌入舊的精粹，這樣會大大增加節(jié)目的觀賞價值和內涵美感。節(jié)目的內容創(chuàng)新是尤為重要的，這就要求策劃者從選材、立意到主題設定、演繹方式等環(huán)節(jié)均注入新的觀念，不要局限于歷史、人文等千篇一律的表現(xiàn)題目，而要拓寬視野并且運用新的技巧與手法，在以往的先進經(jīng)驗的基礎上進行合理而且大膽的嘗試，勇于開辟新路。

3.3 營銷策劃上，全方位注重細節(jié)增加節(jié)目內外吸引力

文化專題的電視節(jié)目最終要成功走入市場就需要做好營銷策劃工作。首先要做好節(jié)目的包裝策劃。好的包裝對節(jié)目而言是一種美化，獨具匠心的設計更

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