劉桂揚(yáng)

縣級廣播電視媒體宣傳策略探究

劉桂揚(yáng)

（作者單位：廣南縣廣播電視臺(tái)）

“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”是習(xí)近平主席在全國宣傳思想工作會(huì)議講話中的重要精神，是對所有主流媒體及廣播電視新聞工作者的內(nèi)在要求?；诖?，本文從“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的思想內(nèi)涵入手，審視縣級廣播電視臺(tái)宣傳的工作方針與行動(dòng)指南，探尋縣級廣播電視臺(tái)宣傳“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的策略，以期為縣級廣播電視臺(tái)的宣傳工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供思考與借鑒。

縣級臺(tái)；廣播電視宣傳；弘揚(yáng)主旋律；傳播正能量

“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”是習(xí)近平主席對我國主流媒體及廣播電視新聞部門提出的基本要求，是全國宣傳思想工作會(huì)議講話的重要精神，這種精神的解讀主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是宣傳部門要堅(jiān)持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、正面宣傳為主的工作方針；二是要掌握主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)主動(dòng)性，打好主動(dòng)仗；三是要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作，實(shí)現(xiàn)理念、手段及工作等各個(gè)方面的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新成為宣傳工作的核心內(nèi)容?？h級廣播電視臺(tái)同樣要遵循“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的思想方針，為廣大人民群眾提供更為豐富、真實(shí)的報(bào)道。

1　縣級廣播電視媒體宣傳弘揚(yáng)主旋律傳播正能量解讀

縣級廣播電視臺(tái)的宣傳工作要遵循“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的思想方針，并以這種思想方針作為縣級臺(tái)廣播電視宣傳的行動(dòng)指南。在全國宣傳思想工作會(huì)議中，習(xí)近平總書記對全國主流媒體及廣播電視新聞工作者提出“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的要求，這種要求無疑是時(shí)代特征的鮮明表現(xiàn)。

首先，“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”符合十八大提出的“建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國夢與兩個(gè)百年”的奮斗目標(biāo)，縣級廣播電視臺(tái)作為宣傳輿論的重要途徑，必須堅(jiān)持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)鼓勁，以正面宣傳為主，促進(jìn)全社會(huì)人民群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)共同進(jìn)步力量的激發(fā)。其次，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)不斷變革，社會(huì)問題不斷疊加的社會(huì)，正是這樣的一種社會(huì)形態(tài)使人們的思想處于多變的形態(tài)，生活方式呈現(xiàn)出多樣性，價(jià)值取向表現(xiàn)為多元性。由此，縣級廣播電視臺(tái)的宣傳需要承擔(dān)引導(dǎo)人民群眾思想的根本任務(wù)，一是對意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)與鞏固，二是對全國人民團(tuán)結(jié)奮斗共同思想的指導(dǎo)與鞏固。最后，信息技術(shù)的迅速發(fā)展使宣傳工作的手段、對象、環(huán)境、方式及范圍都發(fā)生了根本性的變化，一些新的媒體形式開始涌現(xiàn)，如自媒體、新媒體等，作為主流媒體的縣級廣播電視臺(tái)宣傳必須要堅(jiān)守陣地，在重大問題與原則性問題方面要認(rèn)清是非功過，增強(qiáng)縣級廣播電視臺(tái)宣傳的主動(dòng)性，確保宣傳的主動(dòng)權(quán)掌握在縣級臺(tái)手中，打好主動(dòng)仗。

從“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的思想精神來看，這種思想精神是十八大精神得以彰顯與貫徹落實(shí)的重要領(lǐng)域，是群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)得以開展的重要內(nèi)容，也是黨中央轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)，服務(wù)人民群眾的重要行動(dòng)。縣級廣播電視臺(tái)的宣傳工作要堅(jiān)持“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的基本思想方針，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平主席對于宣傳部門的要求與精神，結(jié)合縣級臺(tái)自身的實(shí)際情況，采取有效策略解決宣傳工作中需要加強(qiáng)、推進(jìn)及處理的相關(guān)內(nèi)容與關(guān)系，促進(jìn)縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)，充分的展現(xiàn)時(shí)代的特征與精神，更好地為人民群眾服務(wù)。

2　縣級臺(tái)廣播電視宣傳弘揚(yáng)主旋律傳播正能量的策略探尋

2.1做好內(nèi)容工作

縣級廣播電視臺(tái)的宣傳工作要按照全國宣傳思想工作會(huì)議的要求，貫徹習(xí)近平主席的講話精神，深刻認(rèn)識(shí)宣傳教育工作的重要作用與功能，要嚴(yán)格要求自身的思想形態(tài)與行動(dòng)方針，堅(jiān)持人民性與黨性之間的統(tǒng)一，反應(yīng)人民群眾的心聲，堅(jiān)持正面宣傳，敢于開展輿論斗爭，堅(jiān)持宣傳工作創(chuàng)新，勇于解決宣傳工作的各類問題。因此，縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作要加強(qiáng)宣傳方面的內(nèi)容。

2.1.1以正面宣傳為主

縣級臺(tái)廣播電視宣傳報(bào)道中存在著空洞說教、照搬照抄和解讀乏味等方面的缺陷，出現(xiàn)報(bào)道套路化、模式化和程序化等形式方面的不足，在報(bào)道中還存在時(shí)效性、典型性等宣傳特點(diǎn)缺乏等方面的漏洞，因此，要加強(qiáng)正面宣傳內(nèi)容與方法的改進(jìn)，深入挖掘事件的本質(zhì)，加強(qiáng)典型宣傳、形式宣傳與成就宣傳的時(shí)效性與實(shí)時(shí)性［1］，增強(qiáng)宣傳事件貼近人民生活、反應(yīng)人民生活的內(nèi)容。

2.1.2積極開展“走轉(zhuǎn)改”

縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作往往重視表面的宣傳，忽視內(nèi)在實(shí)質(zhì)的挖掘，重視反映宏觀形勢，輕視微觀活動(dòng)的報(bào)道，重視動(dòng)態(tài)時(shí)間的跟蹤，輕視深入思考的參與，因此，縣級臺(tái)廣播電視宣傳要深入“走轉(zhuǎn)改”的基本路線，以民為本，以人為本，解決好廣大人民群眾對縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的需求。

2.1.3加大輿論引導(dǎo)

縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作要構(gòu)建良好的傳播平臺(tái)，更多開展獨(dú)家報(bào)道、跟蹤報(bào)道，深入的挖掘典型報(bào)道、新聞等活動(dòng)的內(nèi)在意涵，增強(qiáng)報(bào)道的廣度與深度，提升點(diǎn)評式評論與主題式評論的數(shù)量與質(zhì)量，做到報(bào)道內(nèi)容要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展動(dòng)向，聚焦人民群眾的生活狀態(tài)，有章有法地展開輿論的宣傳與引導(dǎo)。此外，要推進(jìn)傳播創(chuàng)新的縱深發(fā)展，縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作要突破模式化的宣傳思路，融合新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)，拓寬廣播電視臺(tái)傳播的渠道，推進(jìn)傳播方式的互動(dòng)性與能動(dòng)性，占領(lǐng)廣播電視宣傳信息的制高點(diǎn)。

2.2推進(jìn)縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的方法

2.2.1大力倡導(dǎo)學(xué)習(xí)之風(fēng)

縣級臺(tái)要倡導(dǎo)學(xué)習(xí)之風(fēng)，通過不斷的學(xué)習(xí)來保持自身思想的敏銳性，突破原有定勢思維的影響，敢于在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)表真實(shí)的看法與觀點(diǎn)，這就需要學(xué)習(xí)時(shí)事政治、業(yè)務(wù)知識(shí)及經(jīng)典著作，學(xué)習(xí)人民群眾的先進(jìn)典型事跡及勞動(dòng)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的實(shí)時(shí)性及深入性。

2.2.2大力建設(shè)調(diào)研之風(fēng)

縣級臺(tái)要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”的活動(dòng)，堅(jiān)持“三貼近、三深入”的方針政策［2］，深入人民群眾，深入實(shí)際生活，貼近人民群眾，貼近實(shí)際生活，要堅(jiān)持開門辦臺(tái)的基本特色，著力搭建“走出去、請進(jìn)來”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社會(huì)平臺(tái)，創(chuàng)辦人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，滿足人民群眾對廣播電視的需求，大力建設(shè)調(diào)研之風(fēng)。

2.2.3“學(xué)思做”合一的工作方法

縣級廣播電視臺(tái)的宣傳工作要通過學(xué)習(xí)來跟進(jìn)時(shí)代的步伐，通過思考來反思現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，這就需要廣播電視宣傳要聯(lián)系思想與工作實(shí)際，做到學(xué)以致用，引領(lǐng)文化、輿論的方向，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)與理論水平。

2.3正確處理縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的關(guān)系

2.3.1正確處理縣級臺(tái)廣播電視宣傳與傳播之間的關(guān)系

宣傳與傳播既有聯(lián)系又有區(qū)別，宣傳的目的在于讓人們在獲知新聞事實(shí)的同時(shí)，能夠理解其中的道理并反思自己，起到“有則改之無則加勉”的作用與效果。傳播是宣傳的一種方式，這種方式僅僅停留于廣而告之的層面，它的出發(fā)點(diǎn)在于讓人們了解并知曉某一件事情，通過這件事情去影響人們的行為。作為人民群眾“喉舌”的縣級廣播電視媒體，要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，深入人民群眾的生活，將宣傳工作的關(guān)注點(diǎn)聚焦于事件發(fā)生的現(xiàn)場，增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)性與可靠性，重點(diǎn)報(bào)道人民群眾還未獲知、想要了解、應(yīng)該知道的事件，通過新聞事實(shí)的報(bào)道來宣傳新聞事實(shí)中所蘊(yùn)含的道理，以此提高縣級廣播電視臺(tái)宣傳工作的水平與質(zhì)量。

2.3.2正確處理縣級臺(tái)廣播電視宣傳廣度與深度的關(guān)系

縣級臺(tái)的廣播電視節(jié)目要合理的協(xié)調(diào)宣傳廣度與深度的關(guān)系，現(xiàn)階段衡量廣播電視宣傳的基本標(biāo)準(zhǔn)為收視率或收聽率，“入眼入耳”是驗(yàn)證廣播電視節(jié)目品格高低的重要維度［3］，提升廣播電視節(jié)目的品格更有利于節(jié)目的“入眼入耳”，確保縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的入眼入耳與堅(jiān)守品格相統(tǒng)一，加強(qiáng)宣傳工作廣度與深度，既要保證宣傳廣度的寬闊，又要保證宣傳深度的挖掘，使宣傳工作能夠滿足人民群眾的精神需求，增強(qiáng)人民群眾的精神力量。此外，縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作還需要認(rèn)真把握產(chǎn)業(yè)屬性的社會(huì)效益，掌握意識(shí)形態(tài)的經(jīng)濟(jì)效益，做到宣傳過程中經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙重收益。另外，還要處理好宣傳的經(jīng)營性頻道與公益性頻道之間的比重關(guān)系，既要辦好節(jié)目，又要服務(wù)人民與社會(huì)，做到創(chuàng)收與創(chuàng)優(yōu)的共贏。

2.3.3正確處理縣級臺(tái)廣播電視宣傳內(nèi)容與形式的關(guān)系

處理好縣級臺(tái)廣播電視宣傳內(nèi)容與形式之間的關(guān)系是實(shí)現(xiàn)“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”思想方針的重要途徑，因此，縣級臺(tái)要樹立“內(nèi)容為王”的思想觀念，厘清內(nèi)容與形式之間的利害關(guān)系。首先，形式對內(nèi)容產(chǎn)生作用力，內(nèi)容需要依靠某種載體而存在，通過這種載體將信息傳遞給大眾，對于縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作而言，不管是新聞欄目還是其它欄目，都要基于一定的形式來表達(dá)內(nèi)容，這就需要不斷的創(chuàng)新形式來展現(xiàn)內(nèi)容，用多樣的形式來烘托內(nèi)容的重要性。其次，內(nèi)容對形式具有決定作用，這種決定作用體現(xiàn)在形式需要為內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容需要提高質(zhì)量、節(jié)目形態(tài)與播報(bào)方式的改進(jìn)，形式需要根據(jù)宣傳與傳播的具體內(nèi)容來進(jìn)行修改與完善，要能夠體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的要求。最后，形式的創(chuàng)新能夠推進(jìn)內(nèi)容的宣傳。宣傳是一種政治，更是一門藝術(shù)，如果將廣播電視宣傳工作只當(dāng)作一種政治來看，就會(huì)失去媒體的根本；如果將廣播電視宣傳工作只當(dāng)作一門藝術(shù)來看，就會(huì)很難完成傳播的任務(wù)。因此，縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作要做好政治與藝術(shù)的結(jié)合，用藝術(shù)的形式來表達(dá)正式的內(nèi)容，在內(nèi)容方面，多下功夫，多做搜集，爭取做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，讓內(nèi)容與形式都更加貼近生活，貼近人民群眾，貼近實(shí)際。

3　結(jié)語

習(xí)近平主席在全國宣傳思想工作會(huì)議中提出了“弘揚(yáng)主旋律 傳播正能量”的思想方針，作為傳統(tǒng)新聞媒體的縣級廣播電視臺(tái)要依據(jù)思想方針開展相應(yīng)的宣傳工作，一方面要符合縣級臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，另一方面要滿足人民群眾的實(shí)際需求，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)中華民族的主旋律，傳播社會(huì)正能量，讓每一位受眾都能夠感受到現(xiàn)代生活的新氣象、新風(fēng)貌，從而實(shí)現(xiàn)縣級臺(tái)的持續(xù)性發(fā)展與進(jìn)步，體現(xiàn)縣級臺(tái)廣播電視宣傳的內(nèi)在發(fā)展需求，又能夠滿足人民群眾的文化、生活需求，實(shí)現(xiàn)縣級臺(tái)廣播電視宣傳工作的不斷健全與完善，發(fā)展與進(jìn)步。

［1］張寶貴.抓住重點(diǎn) 突破難點(diǎn) 創(chuàng)新亮點(diǎn) 努力實(shí)現(xiàn)全省廣播影視發(fā)展新跨越［J］.視聽縱橫，2012（2）：26.

［2］杜人淮.主流媒體有效維護(hù)和保障意識(shí)形態(tài)安全的路徑選擇——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要論述［J］.觀察與思考，2015（7）：83.

［3］楊振武.新時(shí)期中國特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng)——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神［J］.新聞戰(zhàn)線，2013（11）：94.