李光暢

新舊媒體融合背景下的地方電視臺發(fā)展分析

李光暢

（作者單位：云南省華坪縣廣播電視臺）

媒體融合是當下媒體改革發(fā)展的主要內(nèi)容和重要趨勢，與此同時新舊媒體的融合與發(fā)展所帶來的機遇與挑戰(zhàn)也呈現(xiàn)在地方電視臺的面前。地方電視臺在新舊媒體融合的雙重考驗下，應(yīng)冷靜面對新舊媒體融合的背景，找到適合自己的發(fā)展之路。基于此，本文就新舊媒體融合背景下的地方電視臺的發(fā)展進行分析和研究。

新媒體；地方電視臺；媒體融合

對于傳統(tǒng)媒體而言，新舊媒體的融合既是機遇，也是挑戰(zhàn)。新舊媒體融合不但可以利用低成本換取高效益，還可以為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，促進自身的發(fā)展與進步。當前，我國的媒體市場競爭異常激烈，既有來自傳統(tǒng)媒體之間的競爭，也有來自新媒體的挑戰(zhàn)，在這種競爭大環(huán)境下，地方電視臺由于自身在資金、人員、技術(shù)等方面相對較弱等問題，所面臨的挑戰(zhàn)和壓力更大，因此需要調(diào)整自身的發(fā)展及經(jīng)營策略，壯大實力，實現(xiàn)良好的發(fā)展。

1　新舊媒體融合的重要意義

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到了較大的影響，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也受到新媒體的擠壓，媒體融合的出現(xiàn)，既是新媒體蓬勃發(fā)展的結(jié)果，也是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新生的有效途徑之一。

媒體要在激烈的市場競爭中獲勝，只在內(nèi)容上下功夫是不夠的，媒體傳播是一個整體的過程，少了任何一個部分，都無法順利地實現(xiàn)。在傳播過程中，傳播渠道是十分重要的環(huán)節(jié)?？梢哉f，媒體融合是傳播渠道的新發(fā)展與突破，新舊媒體實現(xiàn)了多種資源的整合，有助于自身競爭力的提升。電視不僅是收看電視節(jié)目的重要媒介，也可以成為廣大受眾提供購物、游戲、娛樂的渠道。例如，手機用戶可以通過手機電視撥打電話、上網(wǎng)、聽歌、看電影等，媒介的功能逐漸增多，盈利的途徑也逐漸增多，電視也是如此［1］。

新舊媒體的融合使受眾在信息時代有了更好的消費資訊平臺，在信息全球化的今天，受眾面對海量信息且信息過剩，傳統(tǒng)媒體的主要職能就是幫助受眾挑選信息，并對這些信息進行加工，使其更具真實性、時效性和針對性。新舊媒體融合能夠全面地為受眾打造個性化的信息環(huán)境，也正是基于這種功能，媒體融合可以幫助實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展與進步。

2　新舊媒體融合背景下地方電視臺的發(fā)展途徑

2.1提升媒體競爭環(huán)境下地方電視臺的核心競爭力

在新舊媒體融合背景下，地方電視臺應(yīng)利用自己的優(yōu)勢提升核心競爭力，地方電視臺以其所在地的全體群眾為主要的受眾，受眾的目標明確，地方電視臺播報的內(nèi)容主要是本地的新聞、資訊等，其報道的內(nèi)容更加貼近受眾的生活實際，對于本地居民來說，地方電視媒體有著不可比擬的吸引力。同時，相比于紙媒等傳統(tǒng)媒體，電視媒體的時效性更強，提供的信息更加豐富，現(xiàn)場感也更強。地方電視臺應(yīng)充分利用自身的這些優(yōu)勢，強化節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)成為電視臺核心競爭力提升的根本途徑，此外地方電視媒體還應(yīng)注重打造特色品牌節(jié)目，在觀眾心中樹立自己良好公信力與權(quán)威性。同時，做好電視內(nèi)容的營銷，拓寬市場，新媒體的快速發(fā)展，給地方電視媒體的傳播帶來一定的影響，地方電視臺要利用一切渠道進行營銷，提高電視臺的知名度，加強電視臺采編及營銷隊伍建設(shè)，提高人才隊伍素質(zhì)，促進傳統(tǒng)電視媒體競爭力的提升。

2.2實現(xiàn)媒體整合的傳播渠道

當前，新舊媒體不斷融合，地方電視臺也可以利用網(wǎng)站模式、手機電視模式進行傳播。新媒體中，網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展，改變著人們信息傳播的方式，對人們的生活和學習等方面產(chǎn)生了極為重要的影響，傳統(tǒng)媒體也迎來了新的發(fā)展機遇。如頻道網(wǎng)站模式，電視臺可以在沿用原有傳播方式和手段的同時，將節(jié)目內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進行發(fā)布，便于節(jié)目的點播或直播。

手機電視模式，是媒體融合、技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，當前，手機電視的用戶數(shù)量逐漸增加，地方電視臺可以在廣電部門的協(xié)調(diào)下，與已經(jīng)出現(xiàn)的手機電視服務(wù)商進行合作，提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目［2］。

2.3延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條

新舊媒體融合背景下，地方電視臺還應(yīng)積極延伸自身的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進傳播效益的最大化。

節(jié)目內(nèi)容既是媒體產(chǎn)業(yè)的核心，也是吸引受眾的主要方式。新舊媒體可以實現(xiàn)合作，擴展內(nèi)容獲取的渠道，地方電視臺除了原有的內(nèi)容獲取渠道外，還可以通過廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)等獲得更加廣泛的內(nèi)容資源，實現(xiàn)資源的共享，對信息資源進行統(tǒng)籌安排，凸顯內(nèi)容價值的最大化；強化內(nèi)容產(chǎn)品的二次銷售，既可以對產(chǎn)品內(nèi)容進行銷售，也可以對產(chǎn)品銷售帶來的二次廣告進行銷售。地方電視臺還可以利用自身的優(yōu)勢開展線下活動，推廣自身的品牌，提高影響力，促進傳播效益的最大化。

3　結(jié)語

新舊媒體的融合使得地方電視臺面臨的競爭日漸激烈，在激烈的競爭中，如何做好做大做強是傳統(tǒng)電視媒體需要解決的重要問題，需要積極融入媒體融合的潮流中，科學規(guī)劃，大膽嘗試，充分利用自身優(yōu)勢，結(jié)合先進的新媒體技術(shù)實現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

［1］賴德活.淺談地方電視臺推進媒介融合發(fā)展的策略［J］.東南傳播，2014（9）.

［2］張?zhí)煸?欠發(fā)達地市廣電媒體：融合發(fā)展的若干模式——以天水廣播電視臺的探索為例［J］.中國記者，2015（6）.

李光暢（1967-），男，云南華坪人，大專，研究方向：廣播電視新聞編輯。