李 磊　張 娟

論綜藝節(jié)目中的奇觀道具

李 磊張 娟

（作者單位：曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

在當(dāng)今電視行業(yè)激烈的商業(yè)化競爭背景下，電視綜藝節(jié)目為了能贏得高收視率，紛紛絞盡腦汁創(chuàng)造各種新奇有趣的奇觀道具，并配合現(xiàn)代化視聽手段營造宏大的電視效果。以《星星的密室》《最強(qiáng)大腦》《夢立方》等熱播的競技類綜藝節(jié)目為例，對其中出現(xiàn)的奇觀道具進(jìn)行分析，希望對綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與研究有所助益。

綜藝節(jié)目；奇觀道具；視覺文化

1　奇觀與奇觀道具

奇觀理論可以追溯到西方學(xué)者居易·德波、道格拉斯·凱爾納等的理論學(xué)說。南京大學(xué)的周憲教授是較早將奇觀理論引入中國，并對奇觀影視進(jìn)行研究的學(xué)者。他在《論奇觀電影與視覺文化》中指出：“所謂奇觀，在我看來就是非同一般的具有強(qiáng)烈視覺吸引力的影像和畫面，或是借助各種高科技電影手段創(chuàng)造出來的奇幻影像和畫面。［1］”奇觀元素”就是幫助節(jié)目營造“奇觀化”視聽效果的制作技巧和手法，基本元素包括熱鬧、有趣、好玩、好看、刺激。

道具來自于戲劇舞臺，指戲劇演出中所用的一切物品，與布景、燈光、服裝等同屬造型藝術(shù)。電視節(jié)目中的道具，指那些“與表演者直接發(fā)生關(guān)系的器物”［2］。近年來，電視綜藝節(jié)目為了能在激烈的競爭中獲勝，除了在環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓邀請方面花心思外，節(jié)目組在道具方面也絞盡腦汁，將有趣、好看、刺激的奇觀元素注入道具制作中，來吸引觀眾興趣，提高視覺效果。于是，出現(xiàn)了奇觀道具。

2　奇觀道具流行的原因

2.1現(xiàn)代科技為奇觀道具提供了技術(shù)支持

現(xiàn)代視聽傳播手段和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為奇觀道具的誕生提供了技術(shù)條件。近年來，各種競技類真人秀節(jié)目投入大手筆和心思制作各種奇觀道具，多運(yùn)用高科技手段。

2.2滿足受眾消費(fèi)需求是奇觀道具打造的動力

當(dāng)今激烈競爭的電視市場，使電視節(jié)目紛紛確立受眾本位的觀念，為此節(jié)目需要彰顯個性化特點(diǎn)，以差異求生存，在諸多電視節(jié)目中被受眾記取，在市場贏得一席之地。與內(nèi)容創(chuàng)新比較而言，形式創(chuàng)新似乎更容易操作。奇觀化是消費(fèi)社會的產(chǎn)物，在這一氛圍中人們極易產(chǎn)生從眾心理；于是，電視節(jié)目利用奇觀道具，打造光鮮靚麗的外表，提高節(jié)目“顏值”，俘獲電視受眾的眼球，滿足當(dāng)下受眾“求新”“求異”的觀看心理。

3　奇觀道具在綜藝節(jié)目中的作用

3.1最大程度吸引觀眾注意

電視節(jié)目在打造奇觀道具時也遵循“3B”原則，這一原則是由廣告大師大衛(wèi)·奧格威從創(chuàng)意入手提出來的，分別為：beauty—美女、beast—動物、baby—嬰兒，以此為表現(xiàn)原則的道具符合人類關(guān)注的興趣點(diǎn)。這樣的道具在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中比比皆是，“T臺風(fēng)云辨”挑戰(zhàn)項(xiàng)目，20位女模特一登臺，立即讓現(xiàn)場包括電視機(jī)前的觀眾眼前一亮，這就是美女道具產(chǎn)生的魅力。“神獸的腳印”項(xiàng)目，出現(xiàn)了28只羊駝，選手通過看它們的腳印進(jìn)行辨識。節(jié)目錄制現(xiàn)場由于動物不好控制以及不配合，狀況百出，動物很萌又很逗的天性，讓觀眾笑翻天。這些符合“3B”原則的道具，為節(jié)目大大增加了看點(diǎn)，對受眾形成巨大的吸引力。

3.2呈現(xiàn)震撼的視覺效果

奇觀道具的運(yùn)用就是為了營造獨(dú)特的視聽效果，由于現(xiàn)在的綜藝節(jié)目都傾向于往大制作、大投入方向發(fā)展，所以每個節(jié)目組特別希望可以在節(jié)目中展現(xiàn)一些讓人覺得不可思議、氣勢恢宏的道具。

3.3考驗(yàn)人品，揭露心理變化

國內(nèi)綜藝節(jié)目普遍邀請明星嘉賓參與挑戰(zhàn)項(xiàng)目，透過各種奇觀道具營造的緊張氛圍，明星們的心理和情緒變化也隨之展露無遺，成為節(jié)目一大看點(diǎn)。

4　綜藝節(jié)目奇觀道具現(xiàn)象反思

隨著綜藝節(jié)目中奇觀道具出現(xiàn)頻率的增加，現(xiàn)在節(jié)目中的道具不僅與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)，而且越來越多地承擔(dān)起舞臺效果呈現(xiàn)的功能。但是，筆者發(fā)現(xiàn)許多節(jié)目中道具的作用被過分放大，甚至被直接打造為看點(diǎn)，看節(jié)目演變?yōu)榭吹谰?。筆者認(rèn)為，設(shè)置過于追求視覺化和娛樂化的道具、有意營造大場面的做法有悖于節(jié)目追求科學(xué)真理的原則。

對此現(xiàn)象本文認(rèn)為，奇觀道具在節(jié)目中有其意義，它的出現(xiàn)符合受眾的感官體驗(yàn)和視覺美的追求。道具的使用應(yīng)該與節(jié)目本身融為一體，增強(qiáng)節(jié)目的可看性，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但是，不宜過于放大其作用，畢竟電視節(jié)目以內(nèi)容為王，如果一味強(qiáng)調(diào)形式美，會將節(jié)目引入過度追求形式的歧途。不少節(jié)目組在道具上耗資巨大，致力于打造最豪華的道具，并且伴隨道具的升級，節(jié)目的策劃、營銷也向道具傾斜。國內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)道具比拼現(xiàn)象，大量燒錢道具的推出將不利于中國綜藝節(jié)目的發(fā)展，使電視觀眾只關(guān)注外在表現(xiàn)，而不深入關(guān)注節(jié)目的內(nèi)涵或思想。因此，電視節(jié)目尋求發(fā)展應(yīng)該在節(jié)目創(chuàng)意上尋找出路，協(xié)調(diào)好娛樂訴求與人文精神的關(guān)系，從根本上提高節(jié)目質(zhì)量。

［1］周憲.論奇觀電影與視覺文化［M］.文藝研究，2005（3）：21.

［2］吳永庭.道具在影視藝術(shù)空間的作用［J］.文化時空，2002（4）.

李磊（1992-），男，山東濰坊人，碩士。研究方向：廣播電視方面；張娟（1972-），女，山東臨沂人，學(xué)歷，副教授，碩士生導(dǎo)師。研究方向：影視藝術(shù)和傳播。