金 鑫

如何提升電視臺民生新聞的輿論引導力

金 鑫

（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞部）

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國電視新聞媒體的環(huán)境也在發(fā)生著劇烈的變化，電視技術(shù)的日新月異，信息互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓人們每個人都可以做記者，輿論浪潮較之過去有了巨大的變化。但是，隨著信息的大眾化，出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡輿論以及信息過載的問題，可能會形成不良的價值導向。而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢，如何在網(wǎng)絡媒體強大的壓力下，讓電視民生新聞起到正確輿論引導的作用，擔當起應有的社會責任，是現(xiàn)下應當討論的重要問題。

電視新聞；民生新聞；輿論引導力

1　電視民生新聞發(fā)展中存在的問題

1.1信息挖掘缺乏深度，內(nèi)涵不足

對于新聞媒體來說，題材的選擇和信息的挖掘關(guān)系到自身社會責任的實現(xiàn)，也關(guān)系到社會輿論的引導。當前，有些媒體在挖掘信息方面缺乏有效的管理和監(jiān)督，特別一些民生新聞信息自身表面化嚴重，僅局限于一些很瑣碎的事情報道、跟蹤、再現(xiàn)等，沒有深入剖析問題的根源，不能發(fā)人深省，這種缺乏實質(zhì)剖析的情況難以凸顯民生新聞應有的廣泛意義。很多幫忙調(diào)解類的節(jié)目，通常都是在一些家長里短和零星小事上做文章，而沒有深入的社會意義，沒有在根源上對社會產(chǎn)生什么有益影響，甚至起到反作用；還有些新聞媒體為了提升收視率，出現(xiàn)一些嘩眾取寵的行為，甚至將一些本應嚴肅看待的社會問題，變得調(diào)侃戲謔，實在是有失公眾信任，也違背了新聞嚴肅的精神，損害了電視媒體的公信力和美譽度。

1.2題材相近，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴普遍

現(xiàn)在很多電視新聞媒體在新聞題材的選擇上十分相似，總是將一些家長里短、雞毛蒜皮的小事情擺上熒屏，打著接地氣、市民喜歡的旗號，將新聞變得碎片化，甚至將新聞變成了瑣聞，特別是一個電視臺這樣做了，另一個電視臺也這樣跟進，題材和形式被效仿，讓民生新聞越來越雷人。內(nèi)容的同質(zhì)化，新聞題材形式的單一，讓傳統(tǒng)電視新聞喪失了本應承擔的社會責任感和輿論引導力，讓民生新聞的多元化發(fā)展未來被扼殺。

1.3負面新聞比重太大

當前，很多電視民生新聞節(jié)目為了博噱頭，總是在選擇一些十分“刺激”的新聞題材，各種怪談趣事，或者百姓之間的糾紛問題都被搬上了熒屏，筆者就曾對當?shù)氐囊粰n民生新聞類節(jié)目做過統(tǒng)計，一期民生新聞時間約40分鐘，總共做了16條報道，一些意外事故等的負面新聞就能占到60%以上，甚至70%。多包括一些跳樓、糾紛、意外事故，而且多半是自殺未遂，而且這種自殺題材的新聞還分期播出，一期播不完，分成三期播，吊足觀眾胃口。但是，這種自殺、意外以及百姓糾紛的事情其實每天都會在我們身邊上演，而民生新聞總是把視點放到這個地方，不免有失偏頗，傳統(tǒng)的社會責任被拋棄，負面情緒嚴重，無法完成自身使命。

2　電視民生新聞輿論引導力提升的措施

2.1堅持正確的價值取向

對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，要重視自身公共服務價值導向的重要性，要本著百姓無小事的理念，在日常新聞報道中擦亮眼睛，認真思考，做一些有價值、有內(nèi)涵的新聞報道，在選擇新聞題材的過程中，除了探討問題本身，還要學會深入挖掘事件背后更深的社會意義，這不僅關(guān)系到媒體的公信力，還影響到自身美譽度，新聞工作者只有帶著強烈的社會責任感去做新聞，才能推動民生新聞輿論向好的方向發(fā)展，同時還能產(chǎn)生好的社會效益。媒體要做的不單單是事件的播報者，信息的傳遞者，更重要的是做政府與人民之間交流的橋梁、溝通的紐帶，讓公眾真正信任媒體，形成輿論聲勢，這樣才能在公共社會環(huán)境中起到積極作用。

2.2選材要新穎

2.2.1時政題材“軟引入”，關(guān)心國計

如果一個媒體沒有一種核心價值作為支撐，它就失去了方向和目標。對于電視新聞而言，亦是如此。在內(nèi)容上，民生新聞也要有主流化報道，要善于設置公共議題，與主流意識對接。向時政新聞等硬新聞的拓展就是一個不錯的選擇，民生新聞不僅要反映“柴米油鹽醬醋茶”等“民生”，還要主動解讀與群眾利益密切相關(guān)的國家大政方針。

民生新聞完全可以從平民百姓的視角去觸碰時政新聞打破兩者間的人為界限，從嚴肅新聞中找尋高質(zhì)量、有內(nèi)涵的內(nèi)容。時政新聞也能提升民生新聞的深度和高度，顯示民生新聞的專業(yè)性和對社會大眾的關(guān)切，促成其實現(xiàn)社會擔當。兩者的“無縫對接”完全是可能的，當然，這不止要求民生新聞具備轉(zhuǎn)型升級的理念，還要具備與之相對應的實戰(zhàn)能力。

2.2.2生活資訊常態(tài)化、固定化

民生新聞?chuàng)碛邢喈敂?shù)量的受眾，這些受眾樂于在接收新聞資訊的同時獲得衣食住行方面的服務資訊，尤其是本地的生活資訊。因此，民生新聞有必要將內(nèi)容拓展至百姓關(guān)心的天氣資訊、醫(yī)療教育、文化活動等生活資訊，并使之固化為特定板塊。國外的新聞節(jié)目大多對生活資訊相當重視，值得我們借鑒。東方衛(wèi)視的《看東方》節(jié)目開始后，先由負責“實用資訊”的主播播報天氣預報，然后才將鏡頭轉(zhuǎn)給兩位新聞主播進行新聞播報，緊接著就是生活資訊，預告當天，尤其是上下班時段的氣溫，還有“今天、明天、后天”的天氣情況，之后還會重復天氣預報，并有“上海文演速遞”版塊為觀眾提供文藝演出活動的信息。這種將生活服務資訊常態(tài)化、系統(tǒng)化的安排，有利于節(jié)目留給觀眾固定化的整體印象，甚至可以成為節(jié)目的一個有代表性、有獨特風格的標簽。

2.3增強與受眾的互動

在電視媒體做民生新聞的時候，要特別注意與觀眾做互動，雖然很多節(jié)目觀眾并不在現(xiàn)場坐著，但是電視新聞媒體可以運用現(xiàn)在應用廣泛的新媒體技術(shù)，如微信、微博、網(wǎng)站等，作為與受眾的互動平臺，增強觀眾的參與感以及參與的積極性。在這個問題上，現(xiàn)在很多媒體也開始注意到運用官微、官博與觀眾互動的重要性，如在屏幕下方掃二維碼，參與抽獎，或者關(guān)注微博抽紅包等，觀眾留言和提建議非常方便，處處展現(xiàn)了與熱心網(wǎng)友之間的互動，還有的欄目直接將觀眾發(fā)來的短信放在屏幕下方循環(huán)滾動，這都是增強互動性和表現(xiàn)力的方式，不僅可以有效吸引受眾，而且也是重視播出反饋的重要表現(xiàn)。

2.4以人為本，注重人文關(guān)懷

電視新聞在制作的過程中，要注重人文精神的傳遞，這不僅是新聞自身的要求，也符合時代發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。雖然電視新聞關(guān)注的是人的故事，但是民生新聞也要從人自身的故事上發(fā)掘出民生問題，在故事中傳遞民情，起到關(guān)注民生的作用。人性化的電視傳播就是要在新聞內(nèi)容中找到人性的亮點。特別是政府在走基層，改作風這個問題上，記者就可以以此去親自體會基層群眾的生活狀態(tài)，做成新聞專題，從體驗中挖掘民生熱點，在觀察中找到新聞焦點，將百姓所反映的困難和困擾體現(xiàn)出來；除此之外，光關(guān)注還是不夠的，記者還要努力幫百姓找到突破口，找到解決問題的路徑，這種媒體的人文關(guān)懷，不僅能幫助公眾真正解決困難，還能有效提升電視新聞的公信力，讓百姓信賴媒體，也為電視新聞的未來發(fā)展帶來更大空間。

3　結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，我國社會化信息化程度正在不斷提升，人們對于信息的前瞻性和互動性提出了更高的要求，網(wǎng)絡上信息互動的便捷也給人們帶去了便利。對于電視新聞媒體來說，正確把握社會輿論導向，要求電視新聞工作者要真正做貼近群眾的節(jié)目。結(jié)合實際、深入基層，深入挖掘焦點，才能不斷拓寬電視新聞的路線，從而提升新聞節(jié)目的品味，增強傳統(tǒng)新聞傳播的影響力。

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［4］章友維.用五個“可”字提升電視新聞輿論引導力［J］.中國廣播電視學刊，2015（10）.