徐中華

同題報(bào)道時(shí)代下媒體深度報(bào)道的比較研究

徐中華

（作者單位：吉林省電視臺(tái)）

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)成為平常事的大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體的生命力已經(jīng)大不如從前，只有認(rèn)真反省自己，做到知己知彼，才可以在同質(zhì)化信息泛濫的今天寫出脫俗的新聞報(bào)道，才能夠脫穎而出，變?yōu)樵撔袠I(yè)的領(lǐng)頭人與佼佼者。因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)越發(fā)不被大眾看好；但是，電視臺(tái)的新聞報(bào)道比起網(wǎng)絡(luò)消息也有自己的優(yōu)勢(shì)，在多數(shù)傳達(dá)方式中，深度報(bào)道的突出特點(diǎn)是符合人們需求的，它能夠揭露事實(shí)，讓大眾與媒體間建立一個(gè)互信的關(guān)系，這才是媒體存在的意義。

同題報(bào)道；深度報(bào)道；問(wèn)題研究

對(duì)新聞事件資源的深度了解是新聞報(bào)道活動(dòng)與新聞媒體行業(yè)前進(jìn)的核心理念，是屬于新聞報(bào)道方進(jìn)行主動(dòng)內(nèi)容安排和確定傳播范圍的一項(xiàng)整體工程。通過(guò)對(duì)不同主體進(jìn)行研究，可得出能夠詳細(xì)展現(xiàn)的新聞內(nèi)容，從不同視野去發(fā)現(xiàn)、分析、代替、規(guī)劃和傳播，達(dá)到新聞增值的效果，使傳播更加高效。在新聞標(biāo)題、內(nèi)容搭配、分析策劃等方面展示出特色的媒體會(huì)贏得大眾的歡迎與喜愛(ài)。從報(bào)道的內(nèi)容上可以知道，深度報(bào)道的意義在于跟蹤報(bào)道和深度挖掘事件的起因。

1　深度報(bào)道能夠富有生命力的理由

1.1有大部分受眾群體

在20世紀(jì)，人們獲知新聞事件的主要方式就是電視新聞。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)我們不能否認(rèn)具有受眾群體這一事實(shí)，這就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)不會(huì)被打敗的原因。在媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，新聞報(bào)道具有同質(zhì)化的特點(diǎn)，而且其易被復(fù)制的特點(diǎn)是媒體行業(yè)發(fā)展遇到的一個(gè)瓶頸。當(dāng)然，這是過(guò)度依賴自己的報(bào)道內(nèi)容所造成的。對(duì)于電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要獲得更多的優(yōu)勢(shì)與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)，必須把重點(diǎn)放在個(gè)性化的內(nèi)容體系建設(shè)上，并對(duì)事件進(jìn)行深刻解讀與剖析，進(jìn)而贏得受眾群體更多喜歡。

1.2與新媒體相比所具有的優(yōu)勢(shì)

無(wú)論哪一個(gè)行業(yè)，創(chuàng)新都是行業(yè)得以生存的根本，也是能夠具有活力的因素之一。傳統(tǒng)媒體行業(yè)比新媒體行業(yè)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)更大，就像是對(duì)于一個(gè)體育賽事的報(bào)道過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)卦黾訉?duì)比賽的預(yù)測(cè)、提供賽事背景、對(duì)結(jié)果進(jìn)行適當(dāng)分析等，這是新媒體報(bào)道很難做到的，這也是電視媒體的福音?，F(xiàn)在，快節(jié)奏生活使我們對(duì)于圖片更具敏感性，所以電視報(bào)道應(yīng)該避免太單一的界面，強(qiáng)調(diào)圖片地合理使用，這樣可以大大提高觀眾的興趣。

2　傳統(tǒng)媒體遇到的挑戰(zhàn)

2.1人員素質(zhì)低下

大多數(shù)電視臺(tái)不景氣的原因是管理的落后，編輯們只是單純地使用數(shù)字，簡(jiǎn)單地描寫現(xiàn)實(shí)，并且不能在問(wèn)題中進(jìn)行反思，也不懂得向?qū)＜矣懡蹋詈笠沧霾怀鰜?lái)百姓易懂的報(bào)道。同時(shí)，做出的深度報(bào)道滿足不了人們情感的需要，新聞報(bào)道沒(méi)有人情味、不夠感性、內(nèi)容簡(jiǎn)單，不被人們看好。其實(shí)，好的有品味的報(bào)道是需要煽情的，寫一個(gè)比較有情感的文案會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。在準(zhǔn)備上，要充分考慮各種情況，全面立體展示新聞的要義，使報(bào)道在大體上就具有一定的氣勢(shì)，展現(xiàn)出一個(gè)逼真的情境，而電視媒體很少可以做到這一點(diǎn)。在現(xiàn)今這樣一個(gè)新媒體占主導(dǎo)地位的環(huán)境里，對(duì)報(bào)道的深化應(yīng)該遵循具有一定創(chuàng)新性的客觀規(guī)律，從傳播思路、報(bào)道所采用的模型上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使媒體行業(yè)能夠走出誤區(qū)，重新審視自己。媒體報(bào)道最重要的功能就是內(nèi)容的真實(shí)性，只有電視媒體才能做到這一點(diǎn)，這是其專業(yè)性的體現(xiàn)。我們正處在一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，而這是傳統(tǒng)媒體崛起的一個(gè)契機(jī)，因?yàn)榭梢宰プ∪諠u成熟的新媒體在深度報(bào)道上面的弱勢(shì)，找到自己的突破口，把深度報(bào)道當(dāng)作自己基本的工作內(nèi)容，把重點(diǎn)放在描述重大的新聞和社會(huì)潛在威脅、深度闡述事件發(fā)生的背景與結(jié)論、進(jìn)行追蹤報(bào)道上。致力于帶來(lái)高質(zhì)量的新聞報(bào)道，去彌補(bǔ)自身的不足，提高自己的市場(chǎng)占有率。因此，提高傳統(tǒng)媒體在職人員的素質(zhì)是其得以占據(jù)有效市場(chǎng)的必要因素。

2.2資源有限

由于電視臺(tái)資金的限制，以前引以為傲的信息量已經(jīng)成了一個(gè)羈絆。但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的各種APP已經(jīng)顛覆了這一理念，大量自媒體層出不窮，很多網(wǎng)站都在被認(rèn)為是落后的媒體形式，逐漸退出市場(chǎng)，媒體的信息傳播也主要依靠網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不看發(fā)行量指標(biāo)了。電視臺(tái)在這種環(huán)境下，如果在資源上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那將會(huì)輸?shù)煤軕K。目前的情況是，記者們?cè)谀愁I(lǐng)域?qū)儆诎雮€(gè)專家，缺少具有全面知識(shí)的人才。要知道，一篇有深度影響的報(bào)道需要對(duì)多個(gè)學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用，使分析更加具體全面，做到在內(nèi)容上的思想升華。跟蹤報(bào)道的核心是報(bào)道的實(shí)質(zhì)，想要完成一個(gè)好的深度報(bào)道，就要對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤與研討，以揭開(kāi)大眾對(duì)該事件的疑惑，達(dá)到對(duì)深度報(bào)道實(shí)質(zhì)與深意的探索。這些目標(biāo)與記者們的素養(yǎng)息息相關(guān)。

3　結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是電視媒體，只有積極應(yīng)對(duì)才是最適當(dāng)?shù)?。電視媒體要想做好深度報(bào)道必須確定自己的定位，對(duì)事件進(jìn)行合理設(shè)置，做好創(chuàng)新工作，最后使報(bào)道具有存在的意義。作為一名合格的電視媒體人，要對(duì)采訪的環(huán)境有清楚的了解，外出采訪時(shí)使用一個(gè)化名，找到適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，做到隨機(jī)應(yīng)變，以防帶來(lái)生命危險(xiǎn)。

［1］楊曉晨.傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)——以新媒體時(shí)代深度報(bào)道的出路為例［J］.青年記者，2014（8）.

［2］胡翼青.論深度報(bào)道的整合［J］.廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2001（2）.