邳靖雯　張祎然

基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略探討

邳靖雯張祎然

（作者單位：北京濃眉毛文化傳播有限公司）

在全媒體的時代下，電視不僅是媒體發(fā)展的一種象征，更體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介的價值，其功能也隨著媒體不斷發(fā)展逐漸增多。如今，在競爭激烈的媒體市場中，電視這種媒介物要想提高自身的市場價值，需要制定針對性的優(yōu)化方案。本文主要探討在全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作優(yōu)化的具體方法。

全媒體環(huán)境；電視節(jié)目；優(yōu)化策略

在全球信息化的時代下，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用范圍不斷擴大，多種新型的通訊軟件被科技人員研發(fā)出來，在現(xiàn)代人們生活中，這些通訊軟件已經(jīng)成了一種必需品。在科技不斷創(chuàng)新的背景下，每個人都成了傳播信息的載體，這樣的媒介環(huán)境被定義為全媒體環(huán)境。通常情況下，全媒體主要是指媒體機構(gòu)通過記者采訪編輯，運用音視頻、動畫、圖片和文字的表現(xiàn)手段，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)進行傳播，最終實現(xiàn)用戶可以在手機、電腦和電視等多種終端的融合接受，讓任何人在任何的實踐、方式、地點接收任一種的媒體內(nèi)容。

1　全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

1.1來自平臺競爭的挑戰(zhàn)

當媒體已成為時代發(fā)展的一種標簽，傳統(tǒng)電視媒體制作節(jié)目的觀念和方案與仍沒有較大的改變，節(jié)目源的控制還停留在以前［1］。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代下，交互方式越來越多樣化，所交互的內(nèi)容也逐漸豐富多元化，在通訊軟件成為現(xiàn)代人生活、工作和學(xué)習(xí)中的一種必需品時，傳統(tǒng)電視媒體的劣勢日益明顯［2］。人們了解信息不用在通過電視的傳播，選擇搜集信息的方式較為多樣化。雖然傳統(tǒng)電視媒體可以通過直觀、清晰的視頻向人們傳播信息，但在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)融合的環(huán)境下，領(lǐng)地之間被這3種網(wǎng)絡(luò)給占據(jù)。

1.2來自內(nèi)容組合的競爭

傳統(tǒng)電視媒體為了提高節(jié)目的收視率，所制作的內(nèi)容會從觀眾的需求出發(fā)，認為唯有這樣才能吸引觀眾的注意力，避免觀眾換臺。在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)電視媒體的競爭已經(jīng)不止是遙控器的轉(zhuǎn)換了，而是向更廣更深的層面發(fā)展［3］。在快節(jié)奏的生活下，人們交互的方式已經(jīng)不再局限于書信，信息的接受也不再是電視、報紙。人們在巨大的生活壓力下，沒有時間打開電視，而互聯(lián)網(wǎng)可以讓人們不限時間和地點觀看并下載，新媒體的挑戰(zhàn)促使傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)了交互和回訪式點播節(jié)目，這就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的互動性和體驗性所催生出傳統(tǒng)電視媒體的變革。這也從側(cè)面說明了傳統(tǒng)電視媒體開始有了新媒體的服務(wù)意識，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)的發(fā)展。

2　全媒體環(huán)境下電視制作的優(yōu)化策略

2.1借助全媒體，實現(xiàn)受眾的擴張

在我國眾多的電視節(jié)目中，《新聞聯(lián)播》一直是常青的一檔節(jié)目，收視率也持續(xù)穩(wěn)定，多年來，沒有較大的變化，在中央電視臺中是收視率最高的節(jié)目。但《新聞聯(lián)播》的特別策劃板塊“你幸福了嗎”，占有了收視率1.7%，而《新聞聯(lián)播》總收視率就有2.0%，隨著”你幸福了嗎”的熱播，移動網(wǎng)絡(luò)也掀起了一陣熱潮，各種關(guān)于其的評論聲越來越多。通常情況下，傳統(tǒng)電視制作主要的目的是滿足觀眾的需求，而《新聞聯(lián)播》特別策劃的”你幸福了嗎”這個板塊不僅滿足了電視觀眾的基本需求，還通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，擴大了受眾的范圍，因此收視率也自然得到提升。傳統(tǒng)的電視媒體要在全媒體環(huán)境下達到提高節(jié)目收視率的目的，首先要明確節(jié)目的受眾群體屬于哪一種，分析觀看節(jié)目的群眾的年齡和喜好，滿足受眾群體的需求，然后將借助各種媒體將節(jié)目的內(nèi)容傳播出去，擴大受眾的范圍，增加觀看節(jié)目的人數(shù)，不論受眾是以觀看節(jié)目還是議論節(jié)目方式存在，都是這個電視欄目的受眾。

2.2顛覆傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新電視邏輯

在我國眾多的娛樂節(jié)目中，《非誠勿擾》一直是議論聲及收視率最高的一檔節(jié)目，而主持人孟非成了這檔節(jié)目的一個鮮明的標志。孟非在沒有任何主持娛樂節(jié)目經(jīng)驗的情況下，擔(dān)任了《非誠勿擾》的主持人，現(xiàn)如今孟非已經(jīng)成為綜藝主持界中的一號大人物?！斗钦\勿擾》一直飽受爭議，在節(jié)目剛開辦的時候，存在的問題也較多。這檔節(jié)目顛覆了傳統(tǒng)制作電視的觀念，在創(chuàng)新電視邏輯做出大膽的嘗試，節(jié)目中探討的話題，也引起了大眾的熱議和媒體的關(guān)注，這意味著電視的邏輯開始發(fā)生變化，受眾的群體不再局限于觀看電視的群眾。

2.3打造全媒體平臺，影響其他媒體

《中國好聲音》從開辦以來，就引起了網(wǎng)絡(luò)和媒體的熱議及關(guān)注，所探討的話題屬于現(xiàn)象類型，節(jié)目的收視率一直穩(wěn)定在6.0%，是中央電視臺的《新聞聯(lián)播》的3倍?！吨袊寐曇簟肥且粋€全媒體的舞臺，在決賽的現(xiàn)場，各個網(wǎng)絡(luò)及各個平面媒體都參與在場評判，讓電視本身拓展到傳播面。尤其是4位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)椅，給節(jié)目帶來懸念，而請來的導(dǎo)師具有帶動媒體的作用，在節(jié)目推廣中產(chǎn)生了極大的推動作用。

3　結(jié)語

在全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要提高或穩(wěn)定收視率，在制作節(jié)目內(nèi)容時不僅要滿足受眾的需求，還要合理地利用現(xiàn)代媒體，擴大受眾的范圍，同時對交互方式進行創(chuàng)新和改革，從而實現(xiàn)電視媒體可持續(xù)性的發(fā)展。

［1］彭蘭.媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革［J］.當代體育科技，2009，22（15）：17-18.

［2］劉淺.吳長偉.媒體融合的問題解析［J］.中國記者，2009，30（10）：33-34.

［3］李志輝.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略［J］.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014，12（1）：25-26.

邳靖雯（1988-），女，河北廊坊人，2011年畢業(yè)于北京物資學(xué)院計算機科學(xué)與技術(shù)專業(yè)，現(xiàn)供職于北京濃眉毛文化傳播有限公司。