劉 垠

新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展探析

劉 垠

（作者單位：上海交通大學(xué)）

隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞既遭到來(lái)自新媒體的各種沖擊，而且也在不斷與新媒體進(jìn)行融合。本文將主要探討新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)生的變化，在受眾方面，傳播方式以及對(duì)新聞的采集，且在這樣的環(huán)境下，電視新聞應(yīng)該如何調(diào)整，做好自身發(fā)展，給出一些建議。

電視新聞；新媒體環(huán)境；變化發(fā)展

在新媒體浪潮的席卷下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不言而喻。媒介生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)巨大的變化，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，受眾要求掌握更大的話語(yǔ)空間。在這樣的社會(huì)背景下，為了更穩(wěn)地立足于激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，作為電視媒體王牌的電視新聞節(jié)目開(kāi)始做出相應(yīng)的變革以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜、激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

1　電視新聞的新變化

1.1首先，諸多的調(diào)查研究顯示，在年齡層上，電視的受眾目前更集中在中老年群體，而缺乏青少年群體。電視的不可移動(dòng)性以及節(jié)目播出時(shí)間的固定性也與這一年齡層的受眾特點(diǎn)相符合。其次，電視受眾的主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，無(wú)論是對(duì)電視新聞的議程設(shè)置還是對(duì)電視新聞的解讀上，受眾都有著更多的參與性。這也與新媒體密切相關(guān)。以往電視新聞的受眾只能通過(guò)電話、來(lái)信以及少數(shù)的現(xiàn)場(chǎng)接受采訪在電視新聞中表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但是新媒體的誕生給了電視新聞受眾更多的渠道和表達(dá)空間。如微博、微信平臺(tái)。幾乎每一個(gè)電視新聞媒體都有自己的新媒體平臺(tái)，如央視新聞微博和微信平臺(tái)更是非常重要的新聞傳播渠道。目前，央視新聞的微博就有接近4000萬(wàn)的粉絲，其影響力也可見(jiàn)一斑，而電視新聞的受眾也可以通過(guò)這些新媒體平臺(tái)與電視新聞做更多的交流與溝通。最后，電視新聞的受眾對(duì)新聞的解讀也呈現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)。我國(guó)的電視新聞承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要角色，但是隨著網(wǎng)絡(luò)文化、亞文化的興起以及上述提及的受眾接受信息渠道的多樣化，電視新聞的受眾對(duì)其內(nèi)容的解讀也不再完全按照傳者設(shè)定的方式。斯圖亞特霍爾在談及符號(hào)解讀方式時(shí)提出了三種，完全符合傳者的解讀，部分符合的解讀以及反抗式的解讀，而目前，對(duì)于電視新聞的解讀也流行著許多反抗式的解讀，這也給電視新聞的輿論引導(dǎo)增加了難度。

1.2電視新聞的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。首先，電視新聞的傳播符號(hào)呈現(xiàn)多樣性。隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞內(nèi)容的傳播手段更加多樣化。大數(shù)據(jù)、圖表信息在電視新聞中的傳播十分典型。如最典型的電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》以及《新聞24小時(shí)》等在解讀新聞、播報(bào)相關(guān)內(nèi)容時(shí)運(yùn)用了大量大數(shù)據(jù)以及圖表信息，如對(duì)春運(yùn)情況的解讀，《新聞聯(lián)播》結(jié)合了百度大數(shù)據(jù)給出了春運(yùn)遷徙圖，讓受眾能夠一目了然地看見(jiàn)每天的春運(yùn)基本情況。在其他的新聞節(jié)目中，尤其是解讀相關(guān)政策或者是反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)情況的時(shí)候，大量用到圖表信息，這都是新媒體給電視新聞傳播方式帶來(lái)的變化。在近一年的一些傳播事件中我們也可以看到大數(shù)據(jù)、圖表等對(duì)新聞傳播的推動(dòng)作用。

1.3電視新聞對(duì)新聞的采集、判斷多元化，也更加依賴網(wǎng)絡(luò)媒體和廣大受眾。由于網(wǎng)絡(luò)的快速、便捷，往往許多新聞事件是在網(wǎng)絡(luò)上先引起了廣泛關(guān)注，而后在電視媒體、紙媒上才有了廣泛的討論。網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞在新聞判斷、新聞采集上都有著很大的影響，它使電視新聞在新媒體環(huán)境下有了更多的信息源。我們?cè)谠S多電視新聞節(jié)目中可以看到電視新聞的消息源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，報(bào)道的是網(wǎng)絡(luò)上最先引起人們關(guān)注的熱門事件，在對(duì)新聞解讀的時(shí)候，電視新聞也會(huì)引用網(wǎng)友的評(píng)論、觀點(diǎn)，這也使電視新聞與廣大受眾有著更多的親近性和自己人效應(yīng)。而在以往，電視新聞對(duì)于新聞的判斷、選擇往往是根據(jù)其采編團(tuán)隊(duì)對(duì)于新聞價(jià)值的判斷，而后進(jìn)行采訪、編輯最終呈現(xiàn)給電視觀眾，而如今新媒體的發(fā)展不僅僅給電視新聞對(duì)新聞信息的采集產(chǎn)生了很大的影響，對(duì)整個(gè)電視新聞的制作流程也都產(chǎn)生了很大的影響。例如，突發(fā)事件時(shí)央視新聞規(guī)定其新媒體平臺(tái)微博、微信客戶端需要在很短的時(shí)間內(nèi)先給出簡(jiǎn)短的口播稿，之后再在電視新聞節(jié)目中進(jìn)行更加詳細(xì)的解讀。與新媒體的合理結(jié)合，形成多為效應(yīng)則是保持受眾關(guān)注的很好手段。

2　電視新聞的發(fā)展對(duì)策

在新媒體環(huán)境下，電視新聞無(wú)疑會(huì)受到巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體都會(huì)跟傳統(tǒng)的電視新聞爭(zhēng)搶受眾、爭(zhēng)搶注意力、爭(zhēng)搶內(nèi)容，電視不具備移動(dòng)性、便捷性，在如此的環(huán)境下，電視新聞要在競(jìng)爭(zhēng)中尋找出路，則需要更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理地運(yùn)用新媒體為自身服務(wù)。

2.1電視新聞應(yīng)該更加重視深度報(bào)道，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。電視新聞具有長(zhǎng)期積累的公信力優(yōu)點(diǎn)，深度報(bào)道更是電視新聞的巨大長(zhǎng)處，專業(yè)的采編隊(duì)伍，專業(yè)的主持人團(tuán)隊(duì)都讓電視新聞在做深度報(bào)道上領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)媒體。在信息泛濫的時(shí)代，人們更需要有價(jià)值的信息，更需要合格的把關(guān)人。如對(duì)一些突發(fā)事件、重大事件的報(bào)道，受眾更愿意相信的仍然是傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、電視等，新媒體往往給出的是表面信息，不能滿足受眾的求知欲望。電視新聞應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分做好深度報(bào)道，更加重視對(duì)新聞的解讀，這樣才能在引導(dǎo)受眾、引導(dǎo)輿論上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，做好深度報(bào)道則能更好地留住受眾，在新媒體的環(huán)境下站住腳跟。

2.2把握媒介融合，做好資訊整合工作。最早提出“媒介融合”概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的I.浦爾教授提出的，本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。目前來(lái)說(shuō)，媒介融合的趨勢(shì)逐漸擴(kuò)大，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都無(wú)法單打獨(dú)斗來(lái)形成引導(dǎo)效應(yīng)，從最早的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、網(wǎng)報(bào)互動(dòng)到現(xiàn)在的各大電視媒體建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，媒介融合的趨勢(shì)都沒(méi)有停下腳步。在如此的環(huán)境下，電視新聞應(yīng)該順勢(shì)而行，與新媒體做好更多的融合，例如，央視新聞的微博、微信客戶端都是很好的例子，在新聞信息上他們與電視新聞相通，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體在搶占第一報(bào)道權(quán)上為電視新聞開(kāi)路，之后由電視新聞對(duì)相關(guān)信息給予更加深刻、專業(yè)的解讀，使受眾在一條線上的注意力都被集中在央視新聞這一平臺(tái)上，有著很不錯(cuò)的立體效應(yīng)。另外，在做好媒介融合的同時(shí)，電視新聞應(yīng)該做好整理者的工作。例如，著名的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志工作人員指出“《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上的信息沒(méi)有什么特別，你可以花費(fèi)20個(gè)小時(shí)在谷歌上找到它們”，顯然，它們就是為受眾整理有價(jià)值的資訊。電視新聞也應(yīng)該做好整理資訊的工作，為受眾提供更有價(jià)值的新聞信息。

2.3電視新聞應(yīng)當(dāng)更具競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，改善經(jīng)營(yíng)、管理方式。在新媒體的環(huán)境下，電視新聞受到的沖擊不言而喻。紙媒的困境就在眼前，而國(guó)外電視媒體有諸多的轉(zhuǎn)讓、合并情況，我國(guó)電視新聞媒體為國(guó)有化，有著特殊的宣傳地位。這一特殊地位也許也會(huì)滋生電視新聞從業(yè)者的溫床效應(yīng)，電視新聞工作者在這樣的環(huán)境下更需要隨時(shí)提醒自己要有競(jìng)爭(zhēng)、危機(jī)意識(shí)。同時(shí)，國(guó)有化的電視媒體要有更自由、多元的體制、管理手段，在保證沒(méi)有播報(bào)事故的同時(shí)提高電視新聞的影響力，抓住更多受眾。

［1］謝鶴軒.新媒體語(yǔ)境下受眾對(duì)視覺(jué)符號(hào)的解讀與重構(gòu)［D］.北京：北京郵電大學(xué)，2015（3）.

［2］倪朦.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化［D］.合肥：安徽大學(xué)，2013（8）.

［3］王昱.我國(guó)電視新聞深度報(bào)道研究［D］.長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2006（6）.