胡川洋（作者單位：四川廣播電視臺）

2015上半年省級衛(wèi)視“920節(jié)目帶”探析

胡川洋
（作者單位：四川廣播電視臺）

1 省級衛(wèi)視“920節(jié)目帶”成因及特點

2014年，總局在全國電視劇播出工作會議上宣布，自2015年1月1日起調(diào)整衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式：同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集，業(yè)界稱此為“一劇兩星”政策。

此前,總局分別于2011年和2013年下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》及《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，在這些政策的組合影響下，“920節(jié)目帶”應(yīng)運而生，成為今年晚間時段省級衛(wèi)視編排一大共性，并表現(xiàn)出以下特點。

其中25家衛(wèi)視“920時段”收視下滑，一半（圖2）。降幅超過30%的有16家衛(wèi)視，占比超過

1.1“920時段”自辦節(jié)目需求量大增

2014年大多數(shù)省級衛(wèi)視晚間黃金時段均編排電視劇3集連播，“一劇兩集”實施后，加之“限娛令”相關(guān)規(guī)定，原第三集劇的“920”時段不得不以其他類型節(jié)目填充,導致對自辦節(jié)目的需求顯著增加。

1.2“920時段”省級衛(wèi)視整體收視大幅下滑

“一劇兩星”政策實施半年來，31省級衛(wèi)視“920時段”整體較去年同期下滑3.129收視點，降幅達23.65%，除湖南衛(wèi)視外（湖南衛(wèi)視未進行常規(guī)“920時段”編排），30省級衛(wèi)視總收視點下滑3.91，降幅更是高達33.05%，見圖1。

2 省級衛(wèi)視應(yīng)對“限娛令”“一劇兩星”的編排策略

面對“限娛令”“一劇兩星”政策的組合影響，除湖南衛(wèi)視外，其他省級衛(wèi)視都采用開辟“920節(jié)目帶”的方式進行應(yīng)對。按照3季度最新的播出情況統(tǒng)計，省級衛(wèi)視“920節(jié)目帶”綜藝類節(jié)目（59檔）和專題類節(jié)目（43檔）是播出量最多的兩大類型。

表1統(tǒng)計顯示，綜藝主要集中在周四到周日的泛周末期間，其中一線衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目一般安排在周五周六播出，部分二、三線衛(wèi)視為尋求差異化競爭，把主檔綜藝節(jié)目安排在周日和周四播出；非綜藝類節(jié)目則更多地安排在周一至周三播出。

從2015年上半年省級衛(wèi)視周末“920時段”播出表現(xiàn)（表2）來看，排名前30的自辦節(jié)目全部為綜藝類節(jié)目，顯然綜藝類節(jié)目以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)了周末“920時段”。從播出形式看，除《快樂大本營》《天天向上》《非誠勿擾》等幾檔老牌周播節(jié)目還保持較強競爭力外，榜單基本被季播類綜藝節(jié)目壟斷。整體來看，周末晚間黃金檔，依然是強勢省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭最為激烈的時段，排名前十的節(jié)目幾乎被湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視包攬。

從省級衛(wèi)視周間“920時段”播出表現(xiàn)（表3）來看，綜藝、專題、生活服務(wù)三種節(jié)目類型都有入榜，但綜藝節(jié)目依然是收視表現(xiàn)最好的，從量來看，前30中有14檔為綜藝節(jié)目，占比接近一半；從質(zhì)來看，綜藝節(jié)目幾乎囊括了前10，絕對收視遠遠領(lǐng)先于其他節(jié)目類型。相較周末，周間專題類也有不錯表現(xiàn)，有11檔專題類節(jié)目入榜，其中東方衛(wèi)視的《金星時間》、江西衛(wèi)視的《傳奇故事》、北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》等節(jié)目都有不錯的收視表現(xiàn)。

3 省級衛(wèi)視編排梳理

通過對2015年上半年全天收視排名前20的省級衛(wèi)視晚間黃金時段編排情況（表4）的梳理,大致分為以下三類：（1）12個衛(wèi)視采取黃金時段劇場+920節(jié)目帶+自辦節(jié)目編排方式，排名前5的衛(wèi)視，除湖南外，均采用這種方式；（2）6個衛(wèi)視采取黃金時段劇場+920節(jié)目帶+第二劇場編排方式。（3）湖南衛(wèi)視采用730節(jié)目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場編排方式。下面將分別對幾個強勢衛(wèi)視及收視表現(xiàn)較好的衛(wèi)視進行重點介紹和研究。

表1　主要省級衛(wèi)視（排名前20）“920節(jié)目帶”播出節(jié)目類型統(tǒng)計

表2　上半年省級衛(wèi)視周末“920時段”自辦節(jié)目播出排名（前30）

表3　上半年省級衛(wèi)視周間“920時段”自辦節(jié)目播出排名（前30）

3.1浙江衛(wèi)視

浙江衛(wèi)視針對“920節(jié)目帶”推出全新欄目《原來是這樣》，該節(jié)目由當家主持華少和沈濤聯(lián)袂主講，用趣味短劇的形式呈現(xiàn)歷史故事，內(nèi)容涉及各朝代、多領(lǐng)域，向觀眾展示國學歷史趣味知識。但節(jié)目收視表現(xiàn)不佳，收視維持在0.3~0.4，于是2月底迅速調(diào)整編排，將原本季播的《中國夢想秀》調(diào)檔放在920時段播出，收視逐見有所回升，見圖3。

總體來看，浙江衛(wèi)視今年上半年晚間整體收視沒有出現(xiàn)較大波動，應(yīng)主要歸功于《奔跑吧，兄弟》，該節(jié)目收視從未下4，最高收視5.112，收視在5以上的有3期，截至目前平均收視高達4.815，周五21:20-24:00時段維持了遠高于平時和去年同期的收視水平，保證了浙江衛(wèi)視晚上收視的穩(wěn)定。圖4為《跑男》對浙江衛(wèi)視收視率的影響。

3.2江蘇衛(wèi)視

為了備戰(zhàn)920，江蘇衛(wèi)視把周間兩檔老牌的益智類節(jié)目《芝麻開門》《一站到底》提前到周一和周二“920時段”播出，周三、周四則由原《人間》欄目改版升級成的《人間真情》填充?！吨ヂ殚_門》《一站到底》都是開播2年以上的欄目，之前收視一直都保持良好，今年表現(xiàn)仍然穩(wěn)定。周三周四推出的《人間真情》欄目是對以前王牌情感節(jié)目《人間》的開發(fā)再利用，新節(jié)目《人間真情》收視0.3左右，相較之前電視劇出現(xiàn)大幅下滑，后續(xù)節(jié)目也出現(xiàn)明顯的收視滑坡。4月下旬，江蘇衛(wèi)視停播了周四的《人間真情》，調(diào)整為僅周三播出一期后，收視有所提升，平均收視能達到0.5以上。周四改為播出新節(jié)目《世界青年說》，該節(jié)目開播以后收視維持在0.4左右，后續(xù)變化有待觀察。

總體來看，“920節(jié)目帶”對江蘇衛(wèi)視收視產(chǎn)生了較為消極的影響，晚間920以后，收視較去年出現(xiàn)較大下降，見圖5。

表4　全天收視排名前20的省級衛(wèi)視晚間黃金時段編排情況

圖3　浙江衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

圖4　《跑男》對浙江衛(wèi)視1800- 2400時段收視率的影響

圖5　江蘇衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

3.3北京衛(wèi)視

北京衛(wèi)視是編排“920節(jié)目帶”的強勢頻道中，唯一“920時段”較去年同期收視提升，并帶動后續(xù)節(jié)目走高的頻道。分析其原因，主要有兩個方面：首先，北京衛(wèi)視去年1季度每晚播出兩集電視劇，920時段原本就是播出的自辦節(jié)目，2季度才調(diào)整電視劇3集聯(lián)播，2014年上半年北京衛(wèi)視“920時段”收視并不高；其次，今年北京衛(wèi)視在920時段推出《生命緣》《我是大醫(yī)生》《平安緣》等醫(yī)療、法制類自辦節(jié)目，對于中老年觀眾具有較強的吸引力，也與其王牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》前后呼應(yīng)，“920節(jié)目帶”欄目設(shè)置符合頻道整體定位，觀眾穩(wěn)定性較好，保持了原有收視，見圖6。

3.4東方衛(wèi)視

東方衛(wèi)視針對“920時段”推出的全新訪談節(jié)目《東方眼》，節(jié)目開播后該時段收視明顯下滑，3月下旬東方衛(wèi)視停播了《東方眼》，對編排進行了重新調(diào)整：把原本周一10點檔播出的《東方直播室》提前到“920時段”；陸續(xù)推出《行走的美味》《X診所》《兩代會議廳》等生活服務(wù)類節(jié)目，但表現(xiàn)也不理想，見圖7。

目前東方衛(wèi)視正在嘗試“920時段”與后續(xù)節(jié)目的聯(lián)動和融合，編排主檔季播節(jié)目的衍生節(jié)目，周二10點檔播出《媽媽咪呀》，在920時段就編排其衍生節(jié)目《媽媽咪呀做女人就這樣蛻變前夜》；周三上檔《金星秀》,則920時段播出其衍生節(jié)目《金星時間》；周四是播出《主角駕到》，也是和自辦節(jié)目熱點人物相關(guān)的訪談類節(jié)目。從目前東方衛(wèi)視編排變化來看，所有自辦季播類節(jié)目，都會制作衍生節(jié)目，其收視表現(xiàn)都還不俗。從二季度陸續(xù)在920時段推出衍生節(jié)目開始，該時段收視逐步回升。

3.5江西衛(wèi)視

“一劇兩星”政策對江西衛(wèi)視編排幾乎沒有影響，因為此前江西衛(wèi)視就是采取黃金時段劇場2集劇+920節(jié)目帶+第二劇場的編排方式。需要強調(diào)的是，即使在第一劇場收視明顯下滑情況下，920節(jié)目帶《家庭幽默錄像》（周一）/《傳奇故事》（周二至周日）收視相對穩(wěn)定，后續(xù)時段的收視也得以基本保持，見圖8。

2015年上半年，江西衛(wèi)視和大多數(shù)衛(wèi)視呈現(xiàn)了相反的收視變化，多數(shù)衛(wèi)視晚間9：20之后收視出現(xiàn)下滑，而江西衛(wèi)視今年晚間黃金檔電視劇出現(xiàn)大幅下跌，“920節(jié)目帶”觀眾收視相對穩(wěn)定，

也正是因為晚間自辦節(jié)目的不錯表現(xiàn)，這才保證了江西衛(wèi)視整個晚間排名沒有出現(xiàn)大幅度波動。

圖6　北京衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

圖7　東方衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

圖8　江西衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

圖9　安徽衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

3.6安徽衛(wèi)視

安徽衛(wèi)視今年推出了多檔新節(jié)目，由《年輕十歲》《加油好BABY》《謠言終結(jié)者》《愛傳萬家說出你的故事》《我要找到你》組成“920節(jié)目帶”，但自辦欄目相較之前的電視劇，收視率出現(xiàn)大幅下滑,同時帶動后續(xù)的《海豚星光劇場》也出現(xiàn)了收視下降。三季度安徽進行了編排調(diào)整，取消周間22點檔《海豚星光劇場》，由以前“劇場+920節(jié)目帶+第二劇場”的播出方式轉(zhuǎn)為“劇場+920節(jié)目帶+自辦節(jié)目”的編排方式，見圖9。

3.7云南衛(wèi)視

云南衛(wèi)視今年晚間第一劇場收視提升明顯，為后續(xù)“920節(jié)目帶”提供了相對較高的入點，其專門為920時段推出的生活服務(wù)類新節(jié)目《讓我?guī)椭恪肥找暬颈３衷?.3以上，收視相對穩(wěn)定。根據(jù)周末自辦節(jié)目競爭最為激勵這一特點，云南衛(wèi)視在“920節(jié)目帶”以后采取周間播出自辦節(jié)目，周末開辟劇場的編排方式，通過周末播出電視劇進行差異化競爭。尤其值得注意的是，進入三季度，云南衛(wèi)視把《周末劇場》提前到21：35前后，緊跟第一劇場之后播出，即取消周末的920節(jié)目帶，這種編排有打政策“擦邊球”的嫌疑，但兩部劇聯(lián)播的方式在節(jié)目類型的延續(xù)性上顯然是有一定優(yōu)勢的。鑒于云南衛(wèi)視也是剛開始采取兩個劇場連續(xù)播出的方式，其對“一劇兩星”政策邊界的試探，后續(xù)發(fā)展有待繼續(xù)觀察，見圖10。

3.8東南衛(wèi)視

東南衛(wèi)視在2014年上半年已有“920節(jié)目帶”，下半年開始調(diào)整晚間黃金時段劇場為三集聯(lián)播，因“一劇兩星”政策，2015年又恢復 “920節(jié)目帶”的編排方式，周末陸續(xù)推出了《寶貝大贏家》《茶道真兄弟》《生命通道》等自辦節(jié)目，周間播出新聞專題節(jié)目《海峽新干線》，收視表現(xiàn)基本維持了原有水平。

“920節(jié)目帶”后東南衛(wèi)視原播出電視劇，今年5月下旬進行了編排調(diào)整，調(diào)整為播出《揚帆走海絲》《海峽藝術(shù)名家》等有一定地域特色的自辦節(jié)目，但收視也不理想。比較今年10點檔周間收視表現(xiàn)，播電視劇的效果要好于播自辦節(jié)目。

今年東南衛(wèi)視晚間整體都出現(xiàn)下滑，第一劇場收視下降最為明顯，相較而言，920時段是下降幅度相對較小的時段，見

圖11。

3.9湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視今年上半年的收視表現(xiàn)可謂“一枝獨秀”，遠遠拉開與第二、三名之間的差距，其“730節(jié)目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場”的編排策略（表5）也功不可沒。

圖10　云南衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

圖11　東南衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

表5　湖南衛(wèi)視“730節(jié)目帶+金鷹獨播劇場+第二劇場”編排策略

圖12　湖南衛(wèi)視1800- 2400時段收視率分析

所有衛(wèi)視扎堆“920節(jié)目帶”時，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，開辟“730節(jié)目帶”：周日至周四播出專題類《變形計》《噗通噗通的良心》，進入暑期又推出《好好學吧》等適合學生觀眾的益智節(jié)目，加之周五周六維持《金鷹劇場》編排，令730時段較之前的電視劇收視不降反升。在這種編排下，920時段成為其劇場第2集劇，以其獨播劇對抗其他衛(wèi)視的自辦欄目競爭，優(yōu)勢顯著，收視提升明顯，見圖12。

4 總結(jié)

經(jīng)過對上述有代表性省級衛(wèi)視晚間編排的分析探究，筆者認為在“920節(jié)目帶”混戰(zhàn)中，能殺出重圍的主要具備以下特點。

第一，獨特性。湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》就屬于此類，《奔跑吧兄弟》具備內(nèi)容的獨特性，無論在哪個時段播出應(yīng)該都能獲得不錯的收視成績；《金鷹劇場》則兼具內(nèi)容和編排的獨特性，既有獨播劇的保障，又有“920時段”獨家播放電視劇的優(yōu)勢。

第二，延續(xù)性。北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等均是此類典型代表，一來這些衛(wèi)視之前就曾采取晚間黃金時段劇場兩集連播+“920節(jié)目帶”的編排方式，觀眾有收視慣性，二來播出較長時間的自辦節(jié)目經(jīng)過市場檢驗，相對新制節(jié)目擁有一批忠實觀眾，即便播出時段出現(xiàn)調(diào)整也能較好地保持收視的延續(xù)性。

第三，同質(zhì)性。這里提的同質(zhì)并非指節(jié)目類型的同質(zhì)，而是觀眾類型的同質(zhì)。晚間雙劇場編排即屬于此類同質(zhì)性的體現(xiàn)，由于大多數(shù)衛(wèi)視晚間黃金時段仍是依靠電視劇支撐收視，如果能用第二劇場留住同質(zhì)觀眾無疑對收視穩(wěn)固有積極作用。同理，北京衛(wèi)視的幾檔醫(yī)療、法制類自辦欄目定位與電視劇同質(zhì)的中老年觀眾也有類似效果。

上半年的“920混戰(zhàn)”硝煙正濃，不少省級衛(wèi)視也還在積極求變過程中，最終戰(zhàn)局如何，是湖南衛(wèi)視延續(xù)霸主地位還是群雄逐鹿諸侯割據(jù)，下半年的表現(xiàn)更值得期待！