王 祎

（作者單位：吉林大學）

中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與思考

王 祎

（作者單位：吉林大學）

2006年2月，全國老齡工作委員會辦公室信息中心面向全國公開發(fā)布《報告》，“我國截至去年，60歲以上人口數(shù)目居全球第一”［1］，《報告》明確要求，面對老齡化程度持續(xù)加深帶來的社會壓力，全國各界都要提高認識、加強重視，全面樹立中老年生理、心理健康維護意識，調(diào)動社會各界力量共同應對老齡社會帶來的各種挑戰(zhàn)。

1　存在的問題

在積極應對老齡化的奮戰(zhàn)中，對中老年影響程度最深的大眾媒介——電視，毋庸置疑地成為推動中老年健康事業(yè)發(fā)展的重要力量。日前，筆者通過搜索多個電視節(jié)目網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)的51個免費衛(wèi)視頻道中，共有26個頻道開辦了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，包括北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、山東衛(wèi)視的《養(yǎng)生》、遼寧衛(wèi)視的《健康一身輕》、廣東衛(wèi)視的《健康來了》和貴州衛(wèi)視的《養(yǎng)生》等共計50多個節(jié)目。在眾多節(jié)目中，存在著制作不精、內(nèi)容不實等多種問題，既降低健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的水平，也阻礙電視媒介對于中老年健康事業(yè)的引領作用和進一步發(fā)展。存在的問題具體如下。

1.1節(jié)目質(zhì)量有待提高

現(xiàn)階段，國內(nèi)的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目選題的確定、內(nèi)容的制作、風格的設置等各個方面都需不斷提高。盡管健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的題材設定被固定在了一定范圍內(nèi)，但不同節(jié)目也可以在發(fā)展中確立、形成自己的獨特定位。如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》2014年10月份秋分前后就連續(xù)播出了八期“名老中醫(yī)話秋養(yǎng)”系列節(jié)目，深受追捧。因此，擁有自己的特點是形成品牌的重要因素。

1.2節(jié)目真實性有待加強

近幾年，媒體方面也曾報道過多起“假學者”“假名醫(yī)”“假專家”事件，如湖南衛(wèi)視播出的《百科全書》節(jié)目，就曾將“假專家”張悟本推向屏幕，挫傷了受眾的信任。所以，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的責任編輯、制作方等應該在制作、審核的過程中全程嚴格、科學地對節(jié)目進行檢查，確保播出的內(nèi)容是科學真實的健康養(yǎng)生知識，為受眾塑造良好的健康傳播環(huán)境。

還有一種帶有廣告性質(zhì)的偽健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，雖然在節(jié)目過程中也有對于健康養(yǎng)生、疾病預防的介紹和講解，但基本所有對話和分析都是以宣傳某個醫(yī)生、某種營養(yǎng)品或者藥品、治療儀為目的，真實性、可信性都不堪一擊。如某一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目曾多次播于天津、湖北、貴州、廣西、東南、黑龍江、青海等多個全國性衛(wèi)視。節(jié)目傳播的不真實信息無疑是一種欺騙行為，限制了廣大受眾對健康養(yǎng)生類節(jié)目的理解和認識，損壞了社會公信力，也對其他正規(guī)的節(jié)目帶來了消極影響。

1.3節(jié)目同受眾距離有待縮減

對于以中老年為主體的受眾群，相關的節(jié)目制作團隊在對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目進行策劃時，需要加強對中老年受眾心理的研究，了解他們普遍的受教育程度、日常作息和生活環(huán)境，分析他們不同的心理需求和特征，從而對節(jié)目進行更準確的定位，決定節(jié)目的傳播內(nèi)容、傳播方式，以及播出時長、播出時間等各方面。

2　中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的“把關”策略

“把關”好中老年健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，盡可能減少該類節(jié)目的負面影響，提升傳播效果，能夠積極健康地引導中老年受眾。筆者認為可以從如下幾方面入手。

2.1培養(yǎng)專業(yè)人才

在傳播過程中，作為主體的傳播者會直接影響傳播效果?，F(xiàn)階段，國內(nèi)健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作團隊，健康傳播專業(yè)性能力普遍較低，無法更好地認知和提升節(jié)目品質(zhì)，專業(yè)人才太少，健康類電視節(jié)目攝制組、后期制作團隊的健康養(yǎng)生常識和專業(yè)認知是非常有限的，不利于節(jié)目的編排和生產(chǎn)，在制作人的把關方面也并沒有完全控制好市場投入。解決此問題，應從源頭抓起，新聞傳播類高?？蓪ｉT設立健康傳播專業(yè)研究方向的課程或教育實踐活動，也可以組織項目相關制作人員加強專業(yè)知識學習，培養(yǎng)高質(zhì)量的健康傳播專業(yè)制作團隊。同時，主持人作為節(jié)目的傳播主體，直接面向受眾，在主持過程中盡量減少使用專業(yè)術語，對于很多醫(yī)學問題，也要有方法有技巧地通過舉例等方式做詳細解釋，達到服務中老年人的最初傳播目的，充分體現(xiàn)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的服務意識、關懷意識，實現(xiàn)對受眾心理、生理的全面照顧。

2.2內(nèi)容真實科學、方式豐富多樣

由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目和觀眾的生理健康密切相關，要是出現(xiàn)虛假內(nèi)容的話，不僅無法增強人們的體魄，還會損害他們的身體，甚至造成生命危險。因此，不真失實的健康信息傳播危害極大，務必要杜絕。尤其是年長的受眾較多依賴、追隨傳統(tǒng)的電視媒體，會盲目相信并跟從電視媒體的傳播內(nèi)容?，F(xiàn)在需要積極治理和排除的，除了以推銷醫(yī)療器械、保健治療藥物為目的而制作播出的廣告類電視節(jié)目外，還有各種節(jié)目中出現(xiàn)的不科學、偽健康、虛假的信息。

這些都需要電視媒介從業(yè)者嚴格要求自己，不斷提高公信力，媒體要嚴格把關，對節(jié)目內(nèi)容嚴格審查。政府也要強化監(jiān)督管理力度，出臺制度、法規(guī)。加強節(jié)目內(nèi)容的審查和過濾，在源頭上杜絕偽健康信息的傳遞；另外，對于違反規(guī)定的媒體單位和制作團隊，要嚴肅處理，以示警醒，在未來的發(fā)展中避免偽健康信息的傳播。

節(jié)目制作團隊也要在挖掘更多題材、創(chuàng)新更多形式上下功夫，比如，可以關注中老年心理?，F(xiàn)在空巢老人的數(shù)量逐漸在增多，還有很多中年受眾剛剛退休回家，面對孩子離家求學、工作等情況，極容易產(chǎn)生心理問題，節(jié)目可以針對這些特殊群體的心理狀態(tài)，有目的地幫助他們，疏導他們，為他們排解孤獨和心理顧慮等。心理健康的維系也是健康傳播的一個主要方面。

2.3拓展傳播渠道、拓寬傳播平臺

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的把關者務必要尋找更加多樣的傳播途徑，拓展傳播渠道、拓寬傳播平臺。

2.3.1擴展播出時段

當前，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目主要是在6點、12點左右、17點之前以及22點等時間段播出，節(jié)目時長約1小時左右。而中老年受眾基本不會收看中午、傍晚和夜間的節(jié)目，選擇早上晨練后和晚飯后收看電視的中老年受眾人數(shù)最多。但在晚飯后時段，國內(nèi)目前沒有一個衛(wèi)視播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目。因此，應該修正健康養(yǎng)生類電視類節(jié)目的播出時段，設置一些品質(zhì)較高，為受眾津津樂道的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目在黃金時段播出，服務中老年受眾，更好地傳播健康養(yǎng)生知識，也能更有效地吸引其他受眾的關注。同時，也會反過來促進健康養(yǎng)生類電視節(jié)目制作團隊的發(fā)展，更有效地促進該類節(jié)目質(zhì)量的提升。

2.3.2創(chuàng)造更多傳播途徑

電視作為傳統(tǒng)的大眾媒介，也存在很多傳播的不足和缺陷，盡管它是中老年受眾的首選媒介，但是如果配合其他媒介，一同傳遞健康養(yǎng)生信息，可能會達到意想不到的傳播效果。加強健康養(yǎng)生類電視節(jié)目同傳統(tǒng)報紙、廣播的配合，可以減少單一電視媒介傳播對節(jié)目內(nèi)容設置的很多限制；另外，其他媒體的補充也會在一定程度上推動節(jié)目的發(fā)展與市場的擴大，彌補了很多現(xiàn)存的不足，促進節(jié)目的品牌形成，擴大節(jié)目影響力。

2.4加強受眾針對性

主要受眾群是中老年群體的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，最關鍵的一點是關注中老年人的心理特點和要求。中老年人不同于其他受眾，他們有著獨有的媒介接受特點和媒介信息需求。比如，應該顧及中老年人的心理想法，制作適合他們幽默點和生活時代的節(jié)目；又如為了適應他們聽力、視力、接受能力逐漸下降的生理特點，在節(jié)目配樂、主持人用語、嘉賓舉例和現(xiàn)場互動時都要放慢速度，放緩節(jié)奏；如在黃金時段也可以為了中老年人的收看需求，播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目等?？傊?，目的就是為了配合中老年的一切習慣、喜好、需求，有針對性地制作、播放健康養(yǎng)生類電視節(jié)目，以求最大程度發(fā)揮這類節(jié)目對中老年健康生活、科學養(yǎng)生的指導作用和積極影響，實現(xiàn)電視媒介的社會價值。

［1］中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告［J］.中國婦運，2007（2）.

王祎，碩士在讀。研究方向：老年健康傳播。