郭艷波
(作者單位:江川縣文化旅游廣電和體育局)
縣級臺電視新聞節(jié)目如何提升質量
郭艷波
(作者單位:江川縣文化旅游廣電和體育局)
摘 要:近年來,一些縣級臺電視新聞節(jié)目的收視率呈下降趨勢,生存壓力增大,要走出困境,實現新的發(fā)展,必須樹立受眾意識,提高節(jié)目質量,提升節(jié)目的可視性。
關鍵詞:縣級臺;電視新聞;受眾意識;
受中央、省、市等大臺的擠壓和新媒體迅速崛起的影響,近年來,作為縣級電視臺立臺之本的電視新聞節(jié)目收視率出現了明顯的下降趨勢,縣級電視新聞節(jié)目的生存與發(fā)展面臨著嚴峻考驗。如何走出困境,實現新的發(fā)展,已成為當前縣級電視臺的首要任務。
縣級電視新聞節(jié)目收視率不斷下降是由外因和內因共同造成的。一方面,中央、省、市臺新聞節(jié)目發(fā)展迅速,中央臺各個頻道、各個時段新聞節(jié)目內容豐富、分類清晰、特色鮮明,具有較高的權威性。其中,新聞頻道從每天的00:00至23:00不間斷播出新聞,內容多、信息量大、范圍廣、傳播迅速快,讓省市臺望塵莫及;各省市臺也紛紛突出自身特點,舉全省、全市之力創(chuàng)辦新聞節(jié)目,涌現了大量優(yōu)秀的新聞節(jié)目,吸引了大批觀眾;隨著互聯網、多媒體技術等通訊傳輸技術的快速發(fā)展,網絡新聞、手機報、手機電視、博客、微博等占領著越來越多的信息傳播市場。另一方面,按照我國“四級”辦廣播電視的原則劃分,縣級電視臺處于最底層,受區(qū)域限制大,傳播范圍小,新聞資源少,觀眾數量有限,再加上縣級財力較弱,各種采編播設施設備老化,人才缺乏,新科技、新技術不能得到應用,從業(yè)者的觀念和思維也相對落后,一些新聞記者的宣傳思想、宣傳理念、宣傳方式方法還停留在上世紀90年代末,因此在激烈的競爭中,縣級電視新聞節(jié)目顯得越來越落伍,越來越被動。
當前縣級電視新聞節(jié)目的播出時間一般是15~20分鐘,有些條件較好的縣級臺設置了30分鐘的自辦新聞節(jié)目。然而,無論是15分鐘還是30分鐘,其節(jié)目形式都大同小異??h級電視新聞節(jié)目存在的首要問題是領導活動和會議往往是“重頭戲”,占據了新聞節(jié)目的一大半時間。領導活動和會議新聞不分內容、不分事件大小,一律按縣級主要領導排名順序進行播出,官僚作風嚴重,其中很大一部新聞沒有實質內容,沒有傳播價值,只是為了讓領導“露露臉”。更嚴重的問題是,此類新聞已經模式化和程式化,記者在新聞寫作中,沒有突出新聞事件,而是突出領導講話,“XX指出”“XX強調”“XX要求”成為此類新聞的必用句型,“指導”“強調”“要求”完了,新聞也就結束了,形式主義嚴重,真正有價值的信息沒有得到傳遞。
新聞是給觀眾看的,只有擁有大量穩(wěn)定的觀眾,才能有效地發(fā)揮傳播效果和社會功能。讓觀眾準確地分析、理解新聞信息,是縣級電視新聞傳播的目的。觀眾的需求是多層次的,不斷變化的,隨著生活方式的改變,縣級電視觀眾的思維形式已從封閉走向開放,觀眾會多側面、多角度觀察和思考電視新聞節(jié)目,變被動接受為雙向參與。因此,縣級電視臺不能再用上世紀80、90年代的老觀點、老方法來辦新聞節(jié)目,要更新觀念,與時俱進,樹立強烈的受眾意識,凡事多從觀眾接收的角度考慮。
當前,縣級電視新聞節(jié)目收視率下降,并不是觀眾不關心地方新聞,而是縣級新聞節(jié)目內容單一、信息量小、可看性差。觀眾對領導活動及會議新聞反感,不是觀眾不關心地方發(fā)展,而是此類新聞占用了新聞節(jié)目太多時間,而有用信息太少,報道方式死板,讓人提不起興趣。相反,廣大群眾非常希望了解地方政治、經濟、文化建設發(fā)展情況,非常想知道地方政府做出決策對自己和家人、朋友是否有影響,非常想了解身邊事、身邊人。因此,縣級電視新聞節(jié)目要改變官僚主義和形式主義,從受眾出發(fā),貼近群眾,加強策劃,突出地方特色,把廣大老百姓群眾愿不愿意看,愛不愛看,喜不喜歡看作為衡量新聞節(jié)目好不好的標準,把“服務當地廣大人民群眾”作為新聞節(jié)目的宗旨,切實解決好與群眾“最后一公里”的問題。
要解決縣級電視新聞節(jié)目與群眾“最后一公里”問題,一要處理好領導調研和會議類的新聞。新聞記者要抓住領導調研和會議的實質,提煉新聞價值,從觀眾的角度出發(fā),選準報道切入點,“跳出會議寫新聞”,報道真正有用的,群眾需要的信息。二要減少模式化新聞數量,走本土化道路,突出地方特色。要減少一些脫離地方實際的新聞報道,要圍繞地方經濟社會發(fā)展,圍繞縣委、政府中心工作,圍繞全縣的發(fā)展戰(zhàn)略、目標和重點工作開展報道,為地方經濟社會發(fā)展提供輿論引導,營造良好氛圍。三要做到“三貼近”。
總之,縣級電視新聞是做給當地老百姓看的,新聞節(jié)目要切合當地實際,要符合當地老百姓的需求,要從群眾利益出發(fā)。
參考文獻:
[1]劉海貴,尹德剛.新聞采訪寫作新編[M].復旦大學出版社,1999.
[2]張君昌.應用電視新聞學[M].中國廣播電視出版社,1995.
[3]趙莉娜.縣級電視臺新聞報道存在的問題與創(chuàng)新策略[J].今傳媒,2008(7).