張 迪

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

爆紅的IP電影能走多遠(yuǎn)

張 迪

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

摘 要：隨著各種IP電影涌入市場(chǎng)，它所帶來(lái)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)引起各方關(guān)注。這種顯性的利益使搶奪IP大戰(zhàn)不斷上演，IP電影以燎原之勢(shì)迅速占領(lǐng)電影市場(chǎng)，成為吸金主力軍。然而，任何事情都是物極必反，爆紅的IP電影有它的發(fā)展短板，要理性認(rèn)識(shí)這一新事物，合理開(kāi)發(fā)利用IP資源，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，真正推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：IP電影；電影市場(chǎng)；電影創(chuàng)作

隨著我國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，IP電影逐漸占據(jù)銀幕，強(qiáng)大的吸引力把越來(lái)越多的觀眾帶進(jìn)電影院，國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄不斷刷新。所謂IP，就是“Intellectual Property”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一部廣播劇，一臺(tái)話劇，或是某個(gè)經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個(gè)名字、一個(gè)短語(yǔ)，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP[1]。優(yōu)質(zhì)的IP因自帶知名度和大量粉絲，為電影提供了票房保障，這種顯性的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)使IP已經(jīng)成為投資的一項(xiàng)選擇，不少影視公司紛紛高價(jià)購(gòu)買甚至囤積，為日后的影視改編做儲(chǔ)備。

1　我國(guó)IP電影的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)電影票房達(dá)到296.39億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房收入161.55億元[2]。而在票房收入排名前十的國(guó)產(chǎn)影片中，《爸爸去哪兒》《匆匆那年》《小時(shí)代3》及《同桌的你》等都是典型的根植于IP的影片創(chuàng)作，票房收入均在4億以上，觀影人次達(dá)千萬(wàn)。如此強(qiáng)勁的吸金能力使IP成為投資人的新選擇，一時(shí)間各大制作方爭(zhēng)搶IP資源，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛立項(xiàng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)IP的電影化轉(zhuǎn)型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年底，已被購(gòu)買影視版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)達(dá)114部，其中有二十多部計(jì)劃拍攝成電影。

2015年，IP電影來(lái)勢(shì)兇猛，呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，僅上半年就有《奔跑吧兄弟》《左耳》《何以笙簫默》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《小時(shí)代4》及《梔子花開(kāi)》等先后上映，這些脫胎于綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、流行歌曲的影片賺足了話題和票房，IP電影已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主角。在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)上獲得“年度最具網(wǎng)絡(luò)熱度IP獎(jiǎng)”的《煎餅俠》，上映首日便取得了1.39億票房、刷新三項(xiàng)紀(jì)錄的驚人成績(jī)。有媒體稱，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)進(jìn)入IP時(shí)代，2015年將成為國(guó)產(chǎn)IP電影元年。

2　IP電影的發(fā)展短板

脫胎于原有資源的IP電影與觀眾間有一種“自來(lái)熟”的關(guān)系，它的每一條根須——導(dǎo)演、編劇、演員及片名等都連接著一定的粉絲群，從這種意義上來(lái)講，IP電影實(shí)際上是一種“粉絲電影”，是對(duì)長(zhǎng)久積攢下來(lái)的粉絲力量的運(yùn)用開(kāi)發(fā)。通過(guò)對(duì)IP的電影化制作，原有粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)化為影片目標(biāo)受眾，并通過(guò)話題進(jìn)行造勢(shì)，大大減輕了片方的宣傳、營(yíng)銷壓力，制作方也正是看中了這樣一股強(qiáng)大力量，不惜對(duì)IP下大賭注，已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的IP也提高了投資人的勝算幾率。大量的IP電影如浪潮般涌進(jìn)電影院，搞活了中國(guó)的電影市場(chǎng)，讓人們看到了電影市場(chǎng)的巨大潛力，不斷刷新的票房紀(jì)錄也向人們證明了這一點(diǎn)。

但不容忽視的是，快速擴(kuò)張的電影市場(chǎng)在資本引領(lǐng)下把IP電影帶入快餐式的創(chuàng)作環(huán)境中，這種快節(jié)奏、流程化帶來(lái)的直接后果就是電影類型單一化、原創(chuàng)能力不足。環(huán)顧現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，青春類、奇幻類影片泛濫，雖然每周都會(huì)有新電影上映，但情節(jié)類似，節(jié)奏相同，毫無(wú)新意，雖然依舊會(huì)產(chǎn)生高票房，但難逃低評(píng)分的命運(yùn)。現(xiàn)在的IP電影在很大程度上已經(jīng)淪為影視公司圈錢的工具，不僅會(huì)逐漸瓦解受眾的信任感，也會(huì)消磨電影創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作水平，看似繁榮的電影市場(chǎng)實(shí)際上如空中樓閣，急功近利和“拿來(lái)主義”不僅不能真正推動(dòng)電影事業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)造成惡性循環(huán)，無(wú)法保持中國(guó)電影的長(zhǎng)久生命力。

3　結(jié)語(yǔ)

從廣電總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年上半年國(guó)產(chǎn)影片票房收入95.36億元，同比增長(zhǎng)43.7%。但國(guó)產(chǎn)電影是否真的迎來(lái)黃金時(shí)代，票房不是最具說(shuō)服力的證據(jù)，新華網(wǎng)發(fā)展論壇做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)被問(wèn)及“你覺(jué)得中國(guó)電影的黃金時(shí)代來(lái)臨了嗎”，有58%的人認(rèn)為“還有待觀察，市場(chǎng)投機(jī)味太濃”。IP意味著粉絲和話題，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，它只是一件漂亮的外衣，能吸引人們駐足觀看，但尋其根本，電影的生命力離不開(kāi)扎實(shí)的藝術(shù)創(chuàng)作。作為文化產(chǎn)品，一方面要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，滿足受眾的文化需求，另一方面要起到引領(lǐng)作用，運(yùn)用電影語(yǔ)言講好中國(guó)故事，提高受眾的文化修養(yǎng)。快速擴(kuò)張的電影產(chǎn)業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，要求電影創(chuàng)作者不斷提高生產(chǎn)能力，擁有創(chuàng)新意識(shí)，不只滿足于對(duì)原有粉絲力量的依賴，更應(yīng)把功夫下在營(yíng)造IP品牌上，并不斷創(chuàng)造更多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，賦予IP符號(hào)意義和內(nèi)容價(jià)值，吸引更多的受眾支持，從而保持作品的旺盛生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的進(jìn)步。

參考資料：

[1]聶寬冕.原作不是萬(wàn)靈藥 電影缺質(zhì)感IP必挨批[N].京華時(shí)報(bào),2015-07-07(22).

[2]支菲娜.2014年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].電影新作,2015(2).