聶 迪

（作者單位：重慶大學(xué)虎溪校區(qū)重慶沙坪壩）

國內(nèi)影視IP開發(fā)熱原因及走勢(shì)探究

聶 迪

（作者單位：重慶大學(xué)虎溪校區(qū)重慶沙坪壩）

摘 要：自2014年開始，“IP”（Intellectual Property）一詞頻繁地出現(xiàn)在影視行業(yè)，第21屆上海電視節(jié)使“IP熱”成為最受關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象。本文嘗試從IP現(xiàn)象的特點(diǎn)及誕生背景著手分析，總結(jié)國內(nèi)影視“IP開發(fā)熱”產(chǎn)生的原因，并對(duì)其發(fā)展走向做出預(yù)估。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；影視開發(fā)；變現(xiàn)模式；原創(chuàng)能力

“IP”是英文“Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）”的縮寫，“IP運(yùn)作”的概念源自國外，影視市場的“IP”主要指由擁有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行的影視作品改編，其常見的商業(yè)操作模式為多產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)——電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā)齊頭并進(jìn)。中國IP熱催生了一批如《后宮·甄嬛傳》《何以笙簫默》《盜墓筆記》等現(xiàn)象級(jí)影視作品，引人注目，具有一定的研究價(jià)值。

1　國內(nèi)IP熱特點(diǎn)與模式分析

文學(xué)作品改編影視作品的模式由來已久，四大名著多次被改編成影視作品，金庸的武俠小說也被翻拍成多部電影電視劇，“IP熱”的流行不僅是換了一個(gè)說法，在中國的影視生態(tài)環(huán)境影響下，“IP熱”還有著如下特點(diǎn)。

1.1 一本網(wǎng)絡(luò)小說、一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話都可以成為IP；網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》《何以笙簫默》等被開發(fā)成影視劇，歌曲《同桌的你》引領(lǐng)了歌曲IP熱，就連虛擬角色“美猴王”都可以成為角色I(xiàn)P，今年4月份立項(xiàng)的有《敢問路在何方》和《悟空俠》，5月份“美猴王”又簽約立項(xiàng)《到此一游》《哪吒戰(zhàn)記》《猴王飛越太平洋》，以及動(dòng)畫片《金箍棒傳奇3 決戰(zhàn)九頭蟲》《金箍棒傳奇4 真假美猴王》和之后的續(xù)集，而7月上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》則大獲好評(píng)。

1.2 變現(xiàn)模式為電影版權(quán)、電視版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型版權(quán)多鏈條開發(fā)模式，目前影視IP比較常見的變現(xiàn)模式是“電視劇+電影（或網(wǎng)?。?游戲”的模式，《盜墓筆記》和《花千骨》采取的都是這種開發(fā)模式。

1.3 變現(xiàn)周期短且時(shí)間集中，以《花千骨》為例，2015年6月初，電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出，愛奇藝與上海視驪影視聯(lián)合出品的《花千骨》番外篇《花千骨2015》將于9月份上線，由女主角趙麗穎代言的同名手游、頁游也同步上線。

2　IP熱原因分析

國內(nèi)掀起的IP熱潮是當(dāng)前影視制作生態(tài)環(huán)境的一種投射。IP熱究竟有多火？湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》是國內(nèi)IP運(yùn)作成功的典型案例，繼綜藝節(jié)目播出大受歡迎后，湖南衛(wèi)視乘勝追擊，推出了同名電影、游戲、出版及動(dòng)漫，《爸爸去哪兒》大電影在春節(jié)檔獲得7億票房，手游下載量超過一億兩千萬次，五位星爸借勢(shì)出版親子圖書，湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道制作同名動(dòng)畫，衍生出卡通人物哪鵝?？芍^全面開花，將IP的價(jià)值利用到極致，其彰顯的優(yōu)質(zhì)IP吸金能力遂成為行業(yè)標(biāo)桿。

2.1 低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的“穩(wěn)妥”選擇

影視行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，觀眾的觀看意愿決定了影視作品的盈虧。購買既有粉絲數(shù)量可觀的熱門IP將會(huì)為投拍公司規(guī)避一部分虧損的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是在“兩星時(shí)代”來臨后，購買成本的提高使電視臺(tái)的購買決定更加謹(jǐn)小慎微，風(fēng)險(xiǎn)低的項(xiàng)目更容易獲得買方青睞，這也成為IP劇井噴式發(fā)展的重要原因。

2.2 優(yōu)質(zhì)IP概念獲得資本市場追捧

資本市場向來熱衷追逐新概念。從2014年到2015年，一系列熱門IP影視走紅的同時(shí)收獲了豐潤的資本回報(bào)，這使得優(yōu)質(zhì)IP成為票房和收視率的強(qiáng)大保障，也吸引投資者為此投入資金。某電視劇宣傳人員對(duì)媒體稱：“說白了，就是給投資人一個(gè)合理化的解釋?，F(xiàn)在在影視公司和投資人眼中，只要掛上IP就意味著成功、大賣，殊不知它們離他們的夢(mèng)還有很遠(yuǎn)?！?/p>

2.3 原創(chuàng)能力的缺失與急功近利的制作氛圍

中國影視界對(duì)改編優(yōu)質(zhì)IP的熱衷，凸顯了影視界原創(chuàng)能力的不足和急功近利的不良風(fēng)氣。在“賺快錢”成為投資者和制片方最大追求的大環(huán)境中，“拿來主義”的IP能夠較快地開發(fā)變成現(xiàn)錢，自然成為投資方和制片方所熱衷的選擇。正是因?yàn)槿狈玫膭”?，IP才會(huì)成為投資商和制片方的優(yōu)選。然而，熱門IP的影響力總有消退之日，沒有好故事和好題材，任何開發(fā)和運(yùn)作都將成為無根之木。

3　國內(nèi)IP熱走勢(shì)分析

在IP熱大火的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)IP已成為名利的保證。但也有人質(zhì)疑，對(duì)IP的過度消費(fèi)是否會(huì)導(dǎo)致其走不長久，尤其是一些雖飽受爭議卻票房不錯(cuò)的綜藝大電影、粗制濫造的改編電影以及青春片是否會(huì)透支國內(nèi)影視界的聲譽(yù)與發(fā)展空間。其實(shí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的改編運(yùn)作并非中國原創(chuàng)，國外的迪士尼和漫威都是個(gè)中高手。但與國內(nèi)的急功近利與趨之若鶩所不同的是，他們的IP經(jīng)歷了長時(shí)間的積累與宏大全面的策劃。

而國內(nèi)則缺乏這種長壽、具有極強(qiáng)變現(xiàn)能力的超級(jí)IP，大多IP影視都轉(zhuǎn)瞬即逝，其衍生品的生命力也不強(qiáng)。

在資本瘋狂追逐、業(yè)界不斷造勢(shì)的趨勢(shì)下，行業(yè)中顯現(xiàn)了一條以IP開發(fā)為中心連接一切的坦途。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊要以內(nèi)容為本，對(duì)IP的開發(fā)需循序漸進(jìn)，不可操之過急。如果只知盲目購買，卻沒有產(chǎn)品的積淀和長線開發(fā)計(jì)劃，IP終將成為曇花一現(xiàn)的概念泡沫。

作者簡介：聶迪（1994-），女，湖南常德市，本科在讀，重慶大學(xué)新聞學(xué)院，新聞學(xué)。