宋 帆

（作者單位：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)東方語(yǔ)學(xué)院）

泰國(guó)吸引海外影視拍攝的情況綜述

宋 帆

（作者單位：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)東方語(yǔ)學(xué)院）

近年來，各國(guó)積極采取各種舉措鼓勵(lì)海外影視作品在本國(guó)拍攝。因其不僅能帶來直接收入，還能拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。如2012年在泰國(guó)拍攝的電影《泰囧》播出后，當(dāng)年赴泰的中國(guó)游客超過250萬(wàn)人次，僅春節(jié)期間就比去年同期增加3倍。泰國(guó)吸引海外影視拍攝的成就是東南亞最突出的，本文考察泰國(guó)吸引國(guó)外影視作品在國(guó)內(nèi)拍攝的情況，希望對(duì)我國(guó)影視旅游的發(fā)展有一定的啟示作用。

1　泰國(guó)吸引海外影視拍攝的三個(gè)階段

1.1第一階段：1923-1974年

泰國(guó)影視與海外的合作始于1923年的《暹羅蘇萬(wàn)娜小姐》，這部在泰國(guó)制作的好萊塢電影還獲得了國(guó)王拉瑪六世援助。之后1927年，在第一屆奧斯卡電影節(jié)上，導(dǎo)演梅里安·C·庫(kù)珀和歐尼斯特·B·舍德薩克在泰國(guó)拍攝的記錄片《大象：荒野傳說》獲得了提名。

此階段的重要影片還有《環(huán)游世界八十天》（1956年），《丑陋的美國(guó)人》（1963）（此片由馬龍.白蘭度主演，泰國(guó)政治家克立·巴莫也參與演出。）《大老板》（1971年，李小龍主演）等。

這一階段拍攝的作品主要是電影。由于當(dāng)時(shí)泰國(guó)旅游業(yè)尚未得到開發(fā)，影視產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游發(fā)展的作用沒有得到充分呈現(xiàn)。

1.2第二階段：1974- 2005年

1974年，007系列電影《金槍人》在普吉的一個(gè)小島上拍攝，電影獲得成功，默默無名的小島也一躍成為旅游勝地，泰國(guó)人稱之為詹姆斯龐德島，大陸人稱白菜島。這也是泰國(guó)史上第一次因?yàn)橐徊客鈬?guó)電影促成了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此片掀起了在泰國(guó)影視拍攝的熱潮。1977年4月舉行的泰國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)委員會(huì)（1970年成立）會(huì)議向內(nèi)閣提議成立專門的委員會(huì)分會(huì)負(fù)責(zé)國(guó)外影視作品在泰拍攝的許可審批工作，并一致支持國(guó)家對(duì)此采取鼓勵(lì)與監(jiān)督并重的政策。這也是泰國(guó)政府正式采取舉措鼓勵(lì)跨國(guó)電影拍攝的開端。此后，政府制定完善了相關(guān)的審批法規(guī)。這一階段各種海外影視作品在泰國(guó)的拍攝逐漸增多，帶動(dòng)泰國(guó)旅游業(yè)發(fā)展。如在夜豐頌府拍攝的美國(guó)影片《飛離航道》（1990），該地區(qū)的自然風(fēng)光圖片還登上了著名雜志《悅游》1993年5月號(hào)的封面，吸引了世界各國(guó)游客前往夜豐頌府。

楊紫瓊飾演的007片續(xù)集《明日帝國(guó)》（1997）繼續(xù)在泰國(guó)的攀牙灣取景拍攝，再一次引起轟動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

這期間，有些美國(guó)越戰(zhàn)片也在泰國(guó)取景替代越南，如《早安，越南》，（1987），甚至《第一滴血II》（1985）中在阿富汗的場(chǎng)景也攝于泰國(guó)。

但此階段影視旅游的發(fā)展也帶來了一些負(fù)面影響。007島的旅游發(fā)展迅猛，大量游客涌入，嚴(yán)重影響了島上居民的平靜生活，破壞了當(dāng)?shù)丨h(huán)境。

好萊塢賣座電影《魔宮帝國(guó)2：大殲滅》（1997）在泰國(guó)引起爭(zhēng)議。該片拍攝時(shí)因?yàn)樾愿械呐輪T在泰國(guó)人視為神圣的素可泰王朝舊城廢墟上拍攝了舞蹈畫面而引起了泰國(guó)人的不滿。

此后，1998年美國(guó)著名影星萊昂納多飾演的電影《海灘》在泰國(guó)拍攝，更是引起軒然大波。電影主要取景地點(diǎn)在甲米府PP島的瑪雅海灘，導(dǎo)演讓人挖掉了當(dāng)?shù)赝辽闹参?，破壞了水域的珊瑚礁。因?yàn)槿鄙僦脖坏谋Ｗo(hù)，雨季來臨后，沙灘大量流失，令劇組引起公憤。1999年1月11日，民事法庭接受了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)?？怂闺娪肮镜脑V訟狀。

在這一階段海外影視在泰國(guó)的拍攝促進(jìn)了旅游發(fā)展，受到政府的重視。但由于缺乏統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃，沒有展開相應(yīng)研究，管理也不到位，影視旅游資源的開發(fā)還停留在初級(jí)層面上，帶來了一些負(fù)面問題，這也成為可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。

由于受到《海灘》拍攝糾紛的影響，泰國(guó)從海外影視拍攝獲得的收入陷入低谷。1997年收入為8.99億泰銖，此后逐年減少，到1999年減為5.78億泰銖，2000年則為5.535.78億泰銖（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)站http：//www.007thailand.org/shot-inthailand-2/）。

1.3第三階段：2001年至今

2001年，泰國(guó)政府看到東南亞鄰國(guó)紛紛吸引海外影視拍攝并取得成功，開始反思失敗，重新調(diào)整政策。同年，政府成立了國(guó)外影視境內(nèi)拍攝促進(jìn)委員會(huì)，全面支持鼓勵(lì)海外影視拍攝并詳細(xì)制定發(fā)展規(guī)劃及市場(chǎng)推廣策略，派專人負(fù)責(zé)對(duì)跨國(guó)影視拍攝的具體監(jiān)管，進(jìn)一步完善管理法規(guī)。

除了政府層面，2001年，負(fù)責(zé)對(duì)跨國(guó)影視拍攝進(jìn)行聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)的中介公司也增加至75家。很多公司開始建有自己的網(wǎng)站，很好地促進(jìn)了對(duì)外宣傳。

AFCI是“國(guó)際電影制作協(xié)調(diào)組織（Association of Film Commissioners International）”的簡(jiǎn)稱。該組織有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，一直是全球主要影視拍攝場(chǎng)所向好萊塢和世界電影工業(yè)展示的窗口。泰國(guó)成為了其30個(gè)成員國(guó)之一，進(jìn)而促進(jìn)了泰國(guó)向全球推廣本國(guó)影視拍攝地。

2005年，泰國(guó)國(guó)家旅游體育部的旅游局下設(shè)專門電影業(yè)務(wù)處。將電影拍攝審批機(jī)構(gòu)歸于旅游部門管理，更好地促進(jìn)了旅游發(fā)展。

與此同時(shí)，政府不回避現(xiàn)有及歷史問題，積極解決危機(jī)。

《幸存者》是英國(guó)在世界各地拍攝的電視真人秀節(jié)目。2005年，第五季在泰國(guó)達(dá)魯?shù)缻u拍攝時(shí)遭到當(dāng)?shù)丨h(huán)保主義者的反對(duì)。經(jīng)過政府部門積極協(xié)調(diào)，節(jié)目最終順利拍攝。根據(jù)泰方要求，節(jié)目還將“Survivor Tarutao”名字改為’Suvivor Thailand”，成功增加了泰國(guó)的旅游吸引力。

電影《海灘》案也有了最終結(jié)果。2006年，泰國(guó)高等法院判決“海灘”拍攝方敗訴，要求電影公司負(fù)責(zé)恢復(fù)海灘原貌。

從數(shù)據(jù)上看，此階段有以下特點(diǎn)。

第一，泰國(guó)吸引海外影視拍攝的作品數(shù)量逐年增加，帶來大量收入。2001年，海外影視作品拍攝帶來的收入首度突破10億達(dá)12.77億銖，2013年達(dá)21億7335萬(wàn)銖。

第二，跨國(guó)拍攝出現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。（1）拍攝題材和形式也多樣化。近年在泰國(guó)拍攝的作品除電影外還包括大量電視劇和電視節(jié)目、紀(jì)錄片、音樂MV、廣告片等。如英國(guó)BBC公司拍攝的《海嘯過后》（2006），英國(guó)真人秀節(jié)目《大哥》（2008）等。（2）拍攝地點(diǎn)更加多樣。影視片的拍攝地不限于海邊，也不限于自然風(fēng)光，而是更多拍攝了當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化，拍攝地范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，使影視劇帶動(dòng)開發(fā)了許多邊遠(yuǎn)地方的潛在旅游資源。如《亞歷山大大帝》（奧利弗·斯通導(dǎo)演，2004）拍攝于泰國(guó)烏汶府和北標(biāo)府；成龍主演的《八十天環(huán)游世界》繼1956年后在泰國(guó)重拍，取景于甲米府等。（3）赴泰拍片的國(guó)家范圍更廣泛。中國(guó)在泰國(guó)拍攝影視作品的數(shù)量明顯增加。2000年，中國(guó)在泰攝制5部影視作品，2014年達(dá)到37部（數(shù)據(jù)來源：泰國(guó)國(guó)家旅游與體育部電影業(yè)務(wù)處官網(wǎng)）。

2　泰國(guó)吸引海外影視拍攝的原因

第一，泰國(guó)擁有大量自然人文資源和電影拍攝資源。泰國(guó)自然風(fēng)光優(yōu)美，僅國(guó)家公園就有100多個(gè)，還建設(shè)了專門的影視城。由于本國(guó)政府大力保護(hù)本土文化，也使許多當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)俗文化得到了很好的傳承和發(fā)展，成為寶貴的拍攝資源。

第二，泰國(guó)交通便利，各方面基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，但消費(fèi)水平相對(duì)較低，各國(guó)在泰國(guó)拍攝影片成本較低。

第二，泰國(guó)近年來電影業(yè)發(fā)展迅速，漸趨成熟，提供了拍攝的良好條件。泰國(guó)本地即可提供先進(jìn)齊全的拍攝器材和方便的租車服務(wù)等；泰國(guó)還擁有許多經(jīng)驗(yàn)豐富的演職人員，可以參與拍攝。如《亞歷山大大帝》（2004年）拍攝時(shí)，泰國(guó)演員Bin Bunluerit和Jaran Ngamdee分別飾演印度國(guó)王和一位印度王子。

第三，政府的政策支持和積極推廣。政府在政策上給予跨國(guó)拍攝以有效支持和高效服務(wù)，號(hào)稱“一站式服務(wù)”，簡(jiǎn)化各項(xiàng)手續(xù)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在信息服務(wù)方面，泰國(guó)自2001年就開始推出專門的影視拍攝宣傳手冊(cè)，并完善了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。另外，政府還不斷放寬拍攝許可，在發(fā)放外國(guó)人工作簽證上給予方便，對(duì)跨國(guó)影視拍攝實(shí)行經(jīng)濟(jì)上的退稅優(yōu)惠政策。

在具體的市場(chǎng)推廣方面，泰國(guó)利用各娛樂博覽會(huì)及各國(guó)際國(guó)內(nèi)電影節(jié)、電視節(jié)等契機(jī)搭建展臺(tái)，宣傳推廣。如2001年在釜山國(guó)際電影節(jié)上，泰國(guó)總理他信·西那瓦親自發(fā)表講話鼓勵(lì)外國(guó)影視制作公司到泰國(guó)來拍攝作品。泰國(guó)充分利用國(guó)際營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如AFCI展會(huì)，是全球最高水平的影視制作基地展覽會(huì)；除此之外，還舉行專門的營(yíng)銷活動(dòng)。自2013年起泰國(guó)旅游局每年舉行泰國(guó)國(guó)際電影拍攝地展會(huì)（Thailand International Film Destination Festival）（www.thailandfilmdestination.com）。此外，每年還舉行入境路演，有針對(duì)性地邀請(qǐng)各國(guó)影視制作公司來泰國(guó)實(shí)地看拍攝場(chǎng)地等。

第四，成功拍攝的影片還為后期的續(xù)拍奠定了良好的基礎(chǔ)。如由于《泰囧》的成功拍攝，后期的另一部由陳思成編劇并指導(dǎo)，由《泰囧》主要演員王寶強(qiáng)參演的電影《唐人街·探案》也已于2015年確定在泰國(guó)開始拍攝。

泰國(guó)旅游旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)為到2017年達(dá)到旅游收入2.3萬(wàn)億泰銖，增長(zhǎng)率達(dá)到8%（資料來自泰國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息中心官網(wǎng)：http：//www.mfa.go.th/business/th/ news）。雖然泰國(guó)影視拍攝已經(jīng)取得不少成績(jī)，但如何更好地吸引國(guó)外影視拍攝以促進(jìn)影視旅游發(fā)展，將是泰國(guó)需要持續(xù)面對(duì)的課題。

［1］李謙.我眼中的泰國(guó)國(guó)家公園［J］.世界環(huán)境，2008（6）.

［2］吳金梅，宋子千.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究［J］.旅游學(xué)刊，2011（6）.

［3］魏寶祥，歐陽(yáng)正宇.旅游目的地推廣與影視旅游研究［J］.人文地理，2008（6）.

［4］劉力.旅游目的地形象感知與游客旅游意向——基于影視旅游視角的綜合研究［J］.旅游學(xué)刊，2013（9）.

［5］田靚雯.影視旅游的營(yíng)銷模式與文化傳播研究［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2014（4）.

宋帆（1972-），女，講師。研究方向：泰國(guó)文化。