董 娃

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

開(kāi)辦孕兒廣播的可行性分析

董 娃

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

孕兒廣播，即面向孕婦開(kāi)辦的廣播。作為一個(gè)數(shù)量龐大，身份特殊的群體，孕婦需要來(lái)自社會(huì)各個(gè)方面的幫助和支持。開(kāi)辦孕兒廣播的目的就在于傳播專(zhuān)業(yè)孕期知識(shí)，讓孕婦健康、快樂(lè)地迎接新生命的到來(lái)?；诖?，從廣播市場(chǎng)現(xiàn)狀、孕婦群體特征、孕兒節(jié)目設(shè)置、經(jīng)濟(jì)效益以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)五個(gè)方面，分析開(kāi)辦孕兒廣播頻道的可行性。

廣播市場(chǎng)；孕兒廣播；孕期知識(shí)

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)來(lái)看，2003年至今，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量穩(wěn)定在1600萬(wàn)人左右，略有波動(dòng)。但由于流產(chǎn)、分娩死亡等原因，我國(guó)孕婦數(shù)量要大于新生嬰兒數(shù)量。從這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果不難看出，孕婦是一個(gè)數(shù)量龐大的受眾群體，對(duì)孕嬰保健知識(shí)有很大需求。在電視、電腦和廣播這三種媒介的選取上，半數(shù)以上的孕婦會(huì)選擇后者。但縱觀當(dāng)下廣播，為孕婦開(kāi)辦的節(jié)目屈指可數(shù)，這無(wú)疑成為廣播業(yè)的一種遺憾。因此，筆者認(rèn)為，開(kāi)辦孕兒廣播是有前景的。

1　廣播市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，廣播已經(jīng)變身為“窄播”，頻道更專(zhuān)業(yè)，特點(diǎn)更突出，內(nèi)容更有針對(duì)性。“窄播”現(xiàn)象直接導(dǎo)致了受眾的分化。因此，陸續(xù)出現(xiàn)了一系列新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、交通頻道等，至今數(shù)量都有增無(wú)減。這種現(xiàn)象表明，在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，新聞傳播產(chǎn)品在總量上供大于求。

對(duì)于孕婦這個(gè)聽(tīng)眾群體來(lái)說(shuō)，數(shù)量龐大，有一定的消費(fèi)需求和知識(shí)需求，市場(chǎng)前景很廣闊。但目前來(lái)看，獨(dú)立開(kāi)辦的孕兒頻道是沒(méi)有的。個(gè)別電臺(tái)設(shè)立了孕兒類(lèi)節(jié)目，如遼寧文藝廣播臺(tái)，它在2013年開(kāi)辦了一檔名為《959嬰孕兒生》的節(jié)目，于每天晚上19∶00～20∶00播出，定時(shí)給準(zhǔn)媽媽們傳播懷孕知識(shí)，提供經(jīng)驗(yàn)幫助，得到了許多媽媽粉絲的支持與厚愛(ài)。但從總體上講，此類(lèi)孕兒節(jié)目數(shù)量依舊較少，內(nèi)容也不夠豐富和專(zhuān)業(yè)。

2　孕婦群體特征

2.1生理

研究表明，孕婦普遍對(duì)身體保健知識(shí)有很大需求，主要包括心理健康、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、自我監(jiān)護(hù)、常見(jiàn)病防治、胎教訓(xùn)練、母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)、產(chǎn)后康復(fù)及護(hù)理等知識(shí)。因此，在新生兒出生前后，母親會(huì)分別從專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)途徑獲取幫助。她們希望得到專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，但限于條件又不能隨時(shí)充分與專(zhuān)業(yè)人員溝通，所以常常轉(zhuǎn)而向非專(zhuān)業(yè)途徑尋求幫助，如孩子的父親和朋友。這種非專(zhuān)業(yè)性幫助雖然方便快捷，但卻存在安全隱患。

2.2心理

孕期對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是極為特殊的時(shí)期，在這十個(gè)月左右的時(shí)間里，伴隨身體變化，心理狀態(tài)也會(huì)發(fā)生不同程度的改變，極易出現(xiàn)心理疾病，如最常見(jiàn)的焦慮和抑郁。在國(guó)外，妊娠期婦女焦慮、抑郁的發(fā)生率為16.5%，國(guó)內(nèi)為11%～25%。這些數(shù)字表明，孕期婦女心理活動(dòng)復(fù)雜，處理不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果。因此，適當(dāng)?shù)男睦砀深A(yù)很有必要。

3　孕兒節(jié)目設(shè)置

3.1專(zhuān)業(yè)性

由于新生兒父母普遍需要專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和幫助，因此孕兒廣播就不能把自身簡(jiǎn)單定位在對(duì)信息的收集整理和傳播上，還應(yīng)作為一個(gè)紐帶，讓聽(tīng)眾直接和“專(zhuān)業(yè)”接軌，這樣才能提升可信度，塑造專(zhuān)業(yè)化的頻道形象。具體來(lái)講，廣播可以與醫(yī)院或者產(chǎn)前培訓(xùn)班等機(jī)構(gòu)聯(lián)手，讓專(zhuān)業(yè)醫(yī)生或者專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)人員作為某一時(shí)間段的主播或嘉賓，傳達(dá)產(chǎn)前產(chǎn)后心理身體等各方面的信息。

3.2互動(dòng)性

即讓孕婦參與到節(jié)目中來(lái)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性、實(shí)用性?；?dòng)主要有兩種形式：一種是孕婦和專(zhuān)家之間的互動(dòng)。孕婦通過(guò)熱線或者微博等平臺(tái)提出問(wèn)題，專(zhuān)家直接在節(jié)目里予以解答；另一種是孕婦之間的互動(dòng)。

3.3特色性

從定義上看，特色是一個(gè)事物或一種事物顯著區(qū)別于其他事物的風(fēng)格和形式，是由事物賴以產(chǎn)生和發(fā)展的特定的具體環(huán)境因素所決定的，是其所屬事物獨(dú)有的。想創(chuàng)造節(jié)目特色，就要與其他廣播節(jié)目比較分析，找到其他電臺(tái)未曾涉獵的領(lǐng)域。

4　風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

開(kāi)辦孕兒廣播雖有可行之處，但也存在一些問(wèn)題。首先，沒(méi)有開(kāi)辦經(jīng)驗(yàn)可參考。開(kāi)辦獨(dú)立廣播頻道，無(wú)疑要做第一個(gè)吃螃蟹的人，困難的程度可想而知。即使開(kāi)播成功，之后還面臨著長(zhǎng)期的改進(jìn)和完善，需要大量的人力物力支持。

其次，必須確保頻道專(zhuān)業(yè)性。當(dāng)前，我們接觸到的信息數(shù)量巨大，真假難辨。想保持專(zhuān)業(yè)性是有難度的。每條信息發(fā)布前都需要經(jīng)過(guò)證實(shí)，確保聽(tīng)眾收聽(tīng)到的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)可靠。與醫(yī)院等聯(lián)手必不可少；但除此之外，還需要大量的幕后準(zhǔn)備，付出的精力和時(shí)間是許多頻道所不及的。

綜上所述，在廣播頻道專(zhuān)業(yè)化的今天，開(kāi)辦孕兒廣播是有發(fā)展前景的。它不但能為廣播行業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，還能在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的基礎(chǔ)上，為廣大人民服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體受到新媒體嚴(yán)重沖擊的今天，廣播要提高洞察力和應(yīng)變力，開(kāi)辦人民需要的節(jié)目，不能因?yàn)椤皼](méi)有先例”而卻步。只有不斷創(chuàng)新和提高，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所突破，站穩(wěn)腳跟。

［1］劉燕妮.給廣播添點(diǎn)“孕”味——開(kāi)播有關(guān)孕嬰廣播節(jié)目的想法［J］.中國(guó)廣播，2013（3）.

［2］易銘，耿建凱.廣播節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)淺析［J］.新聞傳播，2008（3）.

［3］沈春波.孕婦獲取新生兒保健信息途徑調(diào)查研究［J］.中國(guó)婦幼保健，2013（5）.

董娃（1995-），女，蒙古族，河北隆化人，本科在讀。研究方向：廣播電視。